【摘要】：企業(yè)標(biāo)志與一般的企業(yè)商標(biāo)不同，它傳達(dá)了企業(yè)的理念也體現(xiàn)了企業(yè)的精神。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要結(jié)合企業(yè)理念、企業(yè)歷史、企業(yè)和品牌名稱等進(jìn)行文化思考，良好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有助于彰顯企業(yè)文化，有利于企業(yè)在全球化發(fā)展的時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

【關(guān)鍵詞】：企業(yè)標(biāo)志；設(shè)計(jì)；文化

企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)標(biāo)志的感知和認(rèn)同就如同對(duì)一個(gè)企業(yè)的感知和認(rèn)同。他們?cè)诮佑|一個(gè)企業(yè)時(shí)，最先接觸的就是企業(yè)標(biāo)志。標(biāo)志一旦經(jīng)過確定就不能胡亂更改，否則就會(huì)影響大眾對(duì)企業(yè)的看法從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

一、結(jié)合企業(yè)理念進(jìn)行思考

企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時(shí)代要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實(shí)踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。企業(yè)理念也是企業(yè)文化的核心，許多企業(yè)都是秉承著他們獨(dú)特的企業(yè)理念來傳承和發(fā)展。這些理念依托著地域、人文、歷史得以發(fā)展，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)者可以從這幾個(gè)方面入手來設(shè)計(jì)企業(yè)獨(dú)一無二的標(biāo)志。這些標(biāo)志也一定要彰顯企業(yè)特色。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)深入了解企業(yè)的文化背景，從內(nèi)部的實(shí)態(tài)到外部的形態(tài)等多個(gè)方面來研究和考察從而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)理念的標(biāo)志。這些標(biāo)志往往以線條、圖畫、圖形等方式表現(xiàn)出來，也運(yùn)用一些象征比喻的手法體現(xiàn)。例如：中國郵政標(biāo)志為綠色。采用綠色作為中國郵政標(biāo)志專用顏色，是1949年12月10日至28日召開的第一次全國郵政會(huì)議上決定的，象征著和平、青春、茂盛和繁榮。中國郵政標(biāo)志，是“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對(duì)于信息傳遞的形象比喻。表達(dá)了服務(wù)于千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。標(biāo)志造型樸實(shí)有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。這些體現(xiàn)了“人民郵政為人民”的企業(yè)宗旨，也體現(xiàn)出了企業(yè)的品牌價(jià)值。

二、結(jié)合企業(yè)歷史進(jìn)行思考

企業(yè)的歷史一般指企業(yè)的發(fā)展史。每個(gè)企業(yè)都有自己的發(fā)展歷程，也就是企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)與管理理念逐步摸索與完善的過程，因而都有自己的企業(yè)發(fā)展史。有些企業(yè)擁有很悠久的歷史積淀，他們的運(yùn)營理念和運(yùn)營策略使他們可以抵擋時(shí)間的磨礪。這些企業(yè)往往在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)就想把他們年復(fù)一年積累的經(jīng)驗(yàn)加入到企業(yè)標(biāo)志當(dāng)中，企業(yè)的運(yùn)營者把歲月的積累當(dāng)作是吸引消費(fèi)者的一個(gè)亮點(diǎn)。他們把市場(chǎng)投放到中老年人群，抓住他們的懷舊亦或是追憶情節(jié)。出于對(duì)這些消費(fèi)者的渴望，這些企業(yè)的標(biāo)志中都會(huì)體現(xiàn)著一串?dāng)?shù)字，這些數(shù)字有的就是企業(yè)創(chuàng)立的年份。例如：國窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產(chǎn)品，源于建造于明朝萬歷年間（即公元1573年）的“國寶窖池”。公歷1573年，即明朝萬歷元年。是年，明朝第13位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。編年史載，瀘州老窖也從此開始形成規(guī)模釀酒窖池群。這也體現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)歷史相結(jié)合。

三、根據(jù)企業(yè)和品牌名稱進(jìn)行思考

企業(yè)的受眾市場(chǎng)不同產(chǎn)品和品牌也不盡相同。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。

企業(yè)品牌的確認(rèn)是在企業(yè)成立的初期進(jìn)行設(shè)定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會(huì)輕易進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)確定與其專屬領(lǐng)域的位置，便于客戶形成清晰的認(rèn)知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個(gè)長期過程，它需要其他的品牌予以相應(yīng)的支撐。例如：恒安集團(tuán)旗下的心相印紙業(yè)，其品牌標(biāo)志主體是由一個(gè)“心”形加兩個(gè)漢字“相印”組成。這體現(xiàn)了企業(yè)用心做好生活用紙的決心，這其中也有隱含的意思：希望人人都可以和心愛的人在一起，涉及親情、愛情、友情方方面面的人群。有些企業(yè)的標(biāo)志也間接介紹了企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)，例如：大益普洱茶是云南大益茶業(yè)集團(tuán)的一個(gè)知名品牌，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的就很有講究。此標(biāo)志由兩個(gè)漢字“大”和“益”組成，此標(biāo)志釋義是茶為健康之飲，以其綠色生態(tài)、及富含對(duì)人體多種有益物質(zhì)，被譽(yù)為21世紀(jì)的天然飲品。此為身體之“益”；茶為文明之飲，是修心養(yǎng)性、啟迪智慧的媒介。此為精神之“益”；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁。此為溝通之“益”。在介紹了公司產(chǎn)品的同時(shí)也向消費(fèi)者介紹了茶的優(yōu)點(diǎn)，真可謂一舉兩得。

企業(yè)標(biāo)志與一般的企業(yè)商標(biāo)不同，它傳達(dá)了企業(yè)的理念也體現(xiàn)了企業(yè)的精神。一個(gè)傳神的企業(yè)標(biāo)志就好像企業(yè)的靈魂，而企業(yè)就是堅(jiān)實(shí)的軀體。強(qiáng)壯的軀體必須有完美的靈魂來塑造，這樣的企業(yè)才能在全球化發(fā)展的時(shí)代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

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作者簡介：田子軒（1996—），黑龍江外國語學(xué)院英語系本科在讀。

基金項(xiàng)目：黑龍江省外國語學(xué)院2016年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：201613296072。