【摘要】：隨著時代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計也在不斷的推陳出新以滿足人們不斷提升的審美水平，文章以國內(nèi)外知名IT行業(yè)標(biāo)志的演變規(guī)律為例，通過由復(fù)雜向簡約、散亂向標(biāo)準(zhǔn)、具象向抽象、二維向三維化過度四個方面來分析IT行業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】：標(biāo)志設(shè)計；數(shù)字化時代；IT行業(yè)

隨著時代的發(fā)展，人們的審美水平也不斷的提高，審美觀點也在不斷進(jìn)行改變。隨著人們思維方式和審美的改變，設(shè)計的文化也不斷顯現(xiàn)出新的特征。隨著全球化的發(fā)展，許許多多的IT品牌不斷更新標(biāo)志來順應(yīng)標(biāo)志的發(fā)展趨勢。通過總結(jié)IT行業(yè)標(biāo)志的發(fā)展趨勢，有利于我們進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計。

一、由復(fù)雜化向簡約化過渡

從標(biāo)志發(fā)展的歷史來開，無論是原始部落的圖騰還是國內(nèi)外的標(biāo)志都是極其繁瑣復(fù)雜的圖案。隨著歷史的發(fā)展，人類的進(jìn)步，人們無暇欣賞復(fù)雜繁瑣的圖案甚至感到厭煩，而那些非常簡單抽象的圖形更加受到人們的青睞。這些簡單抽象的標(biāo)志更具內(nèi)涵且能夠更迅速的傳播信息。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，標(biāo)志的復(fù)雜化必然向簡約化過渡。以圖1的蘋果標(biāo)志為例，最早的蘋果標(biāo)志是一幅風(fēng)景畫，很有畫面感，但隨著歷史的發(fā)展，為了符合人們的審美，為了更好地傳播品牌形象，逐漸變得簡約，最終形成現(xiàn)在的蘋果標(biāo)志。

二、由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡

從近幾十年來看，不論品牌大小，早期的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)都是比較散亂的。早期的標(biāo)志設(shè)計沒有對標(biāo)志的使用和制作進(jìn)行統(tǒng)一的要求，在比例大小上也沒有嚴(yán)格的規(guī)定，在組合搭配上也沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，色彩更是五彩斑斕。只是起到了一個標(biāo)志最起碼的標(biāo)志作用，沒有標(biāo)準(zhǔn)性可言。這樣的非標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志設(shè)計嚴(yán)重影響了企業(yè)形象的傳播。隨著時代的發(fā)展，許多企業(yè)開始意識到標(biāo)志設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡成為了標(biāo)志設(shè)計必不可少的趨勢。以圖2的谷歌標(biāo)志為例，早期的谷歌標(biāo)志極其不標(biāo)準(zhǔn)，沒有嚴(yán)格的大小比例，顏色搭配不夠舒適，組合方式也很隨意，這樣的標(biāo)志嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的形象傳播。企業(yè)請專業(yè)設(shè)計師將標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范后，是標(biāo)志更加標(biāo)準(zhǔn)化，也讓受眾印象更加深刻，促進(jìn)了企業(yè)形象的傳播。

三、由具象化向抽象化

在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來。隨著時代背景的變化，自電腦出現(xiàn)以來，人們的審美習(xí)慣也從精美具象的圖像轉(zhuǎn)向了簡潔易懂抽象圖形。由具象化向抽象化的轉(zhuǎn)變成為了標(biāo)志設(shè)計的一大重要趨勢。以IBM公司標(biāo)志為例（如圖3），由開始的具象圖形漸漸變得抽象簡潔，突出了“IBM”三個字母。這種簡潔的文字標(biāo)志更加國際化，更快的給受眾傳遞了主要信息，促進(jìn)了對品牌的宣傳。

四、由二維空間向三維空間過渡

縱觀標(biāo)志設(shè)計發(fā)展史，早期的標(biāo)志設(shè)計受到來制圖技術(shù)的很大限制。早期的標(biāo)志設(shè)計主要是以手繪的方式表現(xiàn)出來，這樣的效果大都是以二維空間的形式表現(xiàn)出來。這種呆板的表現(xiàn)形式阻礙了標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。隨著科技的發(fā)展，繪圖軟件不斷開發(fā)，使設(shè)計師們有了更多樣的表現(xiàn)形式，開始嘗試三維空間的表現(xiàn)形式。由二維空間向三維空間過渡成了標(biāo)志發(fā)展的重要趨勢。以圖4中火狐公司標(biāo)志為例，早期的火狐標(biāo)志是一只手繪的火鳥，隨著時代的發(fā)展，設(shè)計師舍棄以前呆板平面風(fēng)格，將標(biāo)志設(shè)計成三維圖形，這種三維標(biāo)志的出現(xiàn)給了人們很大的新鮮感，從而促進(jìn)了企業(yè)形象的傳播。

結(jié)語

人們的審美會隨著時代的發(fā)展而改變，標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計方法和一些表現(xiàn)形式也會產(chǎn)生變化。通過分析IT行業(yè)標(biāo)志的發(fā)展規(guī)律，總結(jié)出標(biāo)志設(shè)計由復(fù)雜到簡約、由散亂到標(biāo)準(zhǔn)、由具象到抽象、由二維到三維扁平化發(fā)展的四點發(fā)展趨勢和規(guī)律，而這些趨勢和規(guī)律在今后我們進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計中需要借鑒和運用的。

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