【摘要】：包裝設(shè)計中構(gòu)成得到廣泛應(yīng)用；包裝設(shè)計最初的作用是保護(hù)商品完整不受損壞，便于攜帶，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)需求的提高，消費(fèi)者對包裝的外表，色彩，形態(tài)的要求逐步提高；因此，在設(shè)計時會根據(jù)構(gòu)成的基本原理等因素充分考慮。包裝設(shè)計是對商品的容器的外觀及結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體設(shè)計；主要由圖形、色彩、文字、編排構(gòu)成，他們相互作用，共同構(gòu)成包裝的平面視覺效果。三大構(gòu)成中平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成正是對他們得強(qiáng)化。

【關(guān)鍵詞】：構(gòu)成；包裝設(shè)計；色彩構(gòu)成；平面構(gòu)成

引言 三大構(gòu)成包括了平面構(gòu)成，色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成。構(gòu)成源于生活，高于生活，而包裝在我們的生活中是不可或缺的，構(gòu)成了我們生活中的一部分，它的產(chǎn)生給人們的生活帶來了方便，經(jīng)濟(jì)水平的逐漸趨于發(fā)達(dá)，使得消費(fèi)者對包裝的訴求越來越高，不僅僅再是實(shí)用方便，更要求美觀、環(huán)保；要符合消費(fèi)者的心理；當(dāng)今的人們并不是在消費(fèi)產(chǎn)品而是在消費(fèi)文化，一種能夠滿足人們精神需求、審美情趣與價值觀念的文化。

一、三大構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.平面構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

構(gòu)成是將既有點(diǎn)、線、面在二維平面內(nèi)，按照一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)。給人視覺上的引導(dǎo)，其形式包括重復(fù)、漸變、對比、等等；平面構(gòu)成在培養(yǎng)包裝設(shè)計的創(chuàng)造力和審美力中起到重要作用；現(xiàn)代包裝設(shè)計運(yùn)用平面構(gòu)成的方式來體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和價值越來越廣泛。

重復(fù)是同樣的造型重復(fù)出現(xiàn)，在包裝設(shè)計中重復(fù)應(yīng)用的十分廣泛，在商標(biāo)的使用中，商品的裝飾紋樣上都會有應(yīng)用，重復(fù)的應(yīng)用整體性強(qiáng)，但也有缺陷，應(yīng)用不好容易空間不協(xié)調(diào)，產(chǎn)生單調(diào)感。漸變是逐漸的，有規(guī)律的變化，漸變在視覺上會產(chǎn)生透視感、空間感，它著重講究意境及視覺上的韻律感。對比就是把類似的東西放在一起相互比較，找出差異，把不同在突出?？墒怪黝}更鮮明，作品更生動。在包裝設(shè)計中應(yīng)用也非常廣泛。

2.色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩對人的視覺的刺激可使人產(chǎn)生心理變化，引起感情波動。不同色相，明度和純度會有不同的視覺感受，將色彩功能變化與包裝設(shè)計結(jié)合起來，會喚醒消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的購買欲望。為什么農(nóng)夫山泉水瓶的包裝以紅色為主？人們在口渴進(jìn)超市選購水的時候，大紅色的第一時間吸引人的眼球，刺激到人的視覺感官，就會首先關(guān)注到這個品牌，提升品牌銷量。

色彩三要素指的是色相、明度、純度。在包裝設(shè)計中很好的應(yīng)用不同色相的顏色來包裝一個系列的產(chǎn)品，消費(fèi)者就會感受到產(chǎn)品豐富，也可區(qū)別不同性質(zhì)的產(chǎn)品?？墒钱a(chǎn)品定位明確，讓消費(fèi)者一目了然，明確購買目標(biāo)。例如：愛時樂威化餅干，用不同的色相來表示口味的不同，這款產(chǎn)品的定位是兒童，青少年為主，產(chǎn)品包裝上用可愛有趣的卡通形象，可愛搞怪的樣子加上豐富的色相變化，投其所好，抓住了青少年心理，給包裝一個很好的定位。有對比就有調(diào)和，有秩序的色彩組織在一起，給人以含蓄、高雅的感覺。許多女性用的化妝品以及一些高級服裝、禮品的包裝就是因?yàn)檎{(diào)和色的搭配合理，才有了高貴的感覺。色彩不在是獨(dú)立的藝術(shù)，它體現(xiàn)了審美作用，色彩的感性認(rèn)知，根據(jù)設(shè)計者的個人審美與消費(fèi)大眾的審美心理最終有了完美的配色。

3.立體構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代商品離不開包裝，而包裝就成了產(chǎn)品的重要組成部分。消費(fèi)者在購買商品時有很大程度上都是根據(jù)包裝來判斷商品的質(zhì)量從而決定是否購買；好的包裝不僅僅起到保護(hù)商品的作用，還可以宣傳商品促進(jìn)銷量，好的包裝還能提高商品的價格。包裝設(shè)計中一個比較重要的設(shè)計元素就是包裝的造型，不但要有創(chuàng)意要新穎，還要符合實(shí)際，能夠被應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中包裝的使用；造型優(yōu)美的同時，必須考慮設(shè)計的可實(shí)施性，是否能夠批量生產(chǎn)，從使用價值和消費(fèi)群體來考慮包裝的材料；力求形勢與內(nèi)容統(tǒng)一，能夠再次回收利用，響應(yīng)綠色環(huán)保的號召。在包裝造型設(shè)計中立體構(gòu)成的知識應(yīng)用非常廣泛。包裝的造型多種多樣，但都是由點(diǎn)、線、面、體等基本要素構(gòu)成的；例如兒童與女性的包裝常用曲線來表現(xiàn)他們得可愛與柔美；男士多用直線，表現(xiàn)他們穩(wěn)重，健壯有力量。由面直接組合成了塊，通過對不同行狀的面切割，旋轉(zhuǎn)，等方法設(shè)計出新穎的包裝造型，阿瑪尼的香水瓶就是不規(guī)則的形狀，在長方體的基礎(chǔ)進(jìn)行切割，打磨；設(shè)計成了并不常見的形狀，但是能夠成功的第一時間吸引消費(fèi)者的好奇心理，但在包裝新奇的同時也要符合實(shí)用的方便的目的，因?yàn)榘b不管做的怎么有創(chuàng)意，到最后都是為了保護(hù)商品。

二、結(jié)語

包裝設(shè)計與構(gòu)成既密切關(guān)聯(lián)，又有所區(qū)別。設(shè)計不是即興的，更不是天馬行空的完成工作；要解決好設(shè)計的問題，一定要有充足的準(zhǔn)備，客觀的分析問題，有計劃的考量不同層面的問題，構(gòu)成的思維方法是所有設(shè)計學(xué)科都要必須用到的最基礎(chǔ)方法，包裝設(shè)計是構(gòu)成在某些特定領(lǐng)域的具體實(shí)踐，包裝的內(nèi)在和理想化模型就是構(gòu)成。包裝設(shè)計和構(gòu)成對思維都有著一致的要求：理性與感性并存；構(gòu)成設(shè)計思維的品質(zhì)，決定了一個包裝設(shè)計是庸乏無味，還是具有激動人心的感染力。構(gòu)成，作為一切設(shè)計的基礎(chǔ)科目，它所培養(yǎng)的創(chuàng)造思維和豐富多彩的造型表現(xiàn)力，同樣也是包裝設(shè)計的靈魂。做設(shè)計最重要的就是有創(chuàng)意，不管是哪方面的設(shè)計，要試著把在別人眼里平凡無奇的東西變得不平凡，用不平凡的方式方法構(gòu)成令人驚喜的東西。設(shè)計與我們的生活密切相關(guān)，構(gòu)成與設(shè)計又有著不解的情緣，他們兩個缺一不可，而我們的生活又是由無數(shù)的事物構(gòu)成的。人構(gòu)成了社會，社會構(gòu)成了國家，環(huán)環(huán)相扣。

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作者簡介：高夢婕，女，漢族，1991.10，山東省淄博市，曲阜師范大學(xué)在讀，2015級藝術(shù)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)。