【摘要】：品牌形象設計是企業(yè)核心的視覺外延，一個好的品牌形象設計可以幫助企業(yè)在市場上形成良好的品牌效應，能夠提高品牌在受眾心中的知名度及美譽度。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，品牌形象設計也不斷的以新的視角和新的面貌呈現(xiàn)給受眾。當今時代科技高速發(fā)展，自媒體興起，這給品牌識別帶來了新的挑戰(zhàn)和新的意義。文章重點闡述了在互聯(lián)網(wǎng)時代下，自媒體品牌形象設計與傳統(tǒng)企業(yè)品牌想象設計的差別和變化。

【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)時代；品牌形象設計；自媒體

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡時代的來臨，自媒體逐漸興起。微博、微信、貼吧、新聞客戶端等自媒體平臺迅速發(fā)展起來，融入到人們的生活中，其各個平臺的用戶量正在以不可計量的數(shù)量增長著，遠遠超出可以想象的范圍。自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式與參與形式，使每個人都有了成為媒體的可能。人們通過自主意識進行公共表達，互動分享最新的資訊。自媒體以這樣一種全新的媒體傳播理念形式獨立存在著。在這樣的環(huán)境下，一個好的品牌形象設計能夠更好的支持和幫助自媒體成長，使其在眾多的自媒體當中脫穎而出，被受眾認識和記住。自媒體的到來不可避免的沖擊和影響了品牌形象設計的發(fā)展和變化。

1自媒體

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)，在中國以微博，微信為主，在國外主要有facebook、twitter、instagram等。

憑借著自媒體平民化個性化，低門檻易操作，交互強傳播快等特點，自媒體的數(shù)量與日俱增。個人和企業(yè)都在建立著自己的自媒體。企業(yè)自媒體就是建立企業(yè)自己的媒體平臺，將官網(wǎng)、微博、微信、博客、搜索等媒體整合起來為企業(yè)服務。當今時代可謂是自媒體時代 ，鑒于自媒體影響力日益增長，越來越多的企業(yè)對自媒體的開發(fā)利用愈加重視，而自媒體的品牌形象設計就更為重要。

2傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象設計

傳統(tǒng)企業(yè)通常會有一套比較完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，簡稱為CIS（Corporate Identity System），它包括企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，環(huán)境識別系統(tǒng)，行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)以及聽覺識別系統(tǒng)，其中企業(yè)的品牌形象設計是品牌在視覺層面上的表現(xiàn)，通常稱之為視覺識別系統(tǒng)，簡稱VI（Visual Identity）。視覺識別系統(tǒng)中包含兩大部分內(nèi)容：基礎部分和應用部分。基礎部分包含企業(yè)的標志及應用規(guī)范，企業(yè)的標準字，標準色，吉祥物等設計，應用部分則包含包裝設計，平面廣告設計，辦公用品設計，辦公空間環(huán)境導視設計等。一套完整的視覺識別系統(tǒng)包含的內(nèi)容非常的豐富且多樣，企業(yè)通常會選擇將它印刷成冊 ，用來指導今后許多年間的所有設計應用。

3自媒體品牌形象設計的變化

（1）傳播渠道的變化

在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，手機還不能上網(wǎng)，電腦網(wǎng)速還沒有那么快，老百姓們閑暇時間要么看電視，要么看報紙雜志，因此，品牌形象設計傳播的渠道非常局限，還停留在紙媒，電視，廣播等這些傳統(tǒng)媒體上。但隨著科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)媒體的形式被打破，自媒體孕育而生，如雨后春筍般迅速發(fā)展壯大起來，它的平臺包括微博，微信，博客，貼吧，論壇等，因此，品牌形象設計的投放渠道也由傳統(tǒng)媒體轉變到新媒體，它包含網(wǎng)絡媒體，移動端媒體等所有基于網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字化媒體形式。

（2）設計內(nèi)容的變化

常見的大企業(yè)在進行品牌形象設計時，通常會選擇為企業(yè)打造一本“設計指南”，也就是行業(yè)里所說的視覺識別系統(tǒng)手冊，手冊包含兩大部分：基礎部分和應用部分?；A部分包括企業(yè)品牌的標志和使用規(guī)范，品牌標準字體，品牌標準顏色，輔助顏色，吉祥物設計等，應用部分則包括辦公用品設計，空間環(huán)境導視等一些列物料的設計應用規(guī)范。視覺識別系統(tǒng)手冊包含了企業(yè)可能涉及到的所有視覺設計的規(guī)范，這個規(guī)范將指導企業(yè)今后可能上十年的形象設計。

如今，隨著網(wǎng)絡時代的來臨，這一傳統(tǒng)的模式被打破。除了企業(yè)自媒體之外，越來越多的小微企業(yè)，“草根”紛紛加入自媒體，成為自媒體的主力軍。而這些“草根”和小微企業(yè)背后的團隊可能寥寥數(shù)人，并不需要類似于辦公用品以及辦公環(huán)境導視這類物料設計，由于目前信息更迭的速度非常迅速， 愈來愈少的企業(yè)會選擇將視覺識別系統(tǒng)打印成冊。同時，由于新媒體的興起，新的平臺的誕生，在這些新的渠道上相應的出現(xiàn)了一些新的設計內(nèi)容。比如微信，微博這樣的自媒體平臺上一定會出現(xiàn)的“頭像”設計，一些APP應用的UI設計，一些長微博的版式規(guī)范等。舉一個實際的例子，微博知名美食視頻博主“日食記”，他的品牌形象包括他的微博頭像，每期視頻片頭出現(xiàn)的“日食記”logo，視頻中出現(xiàn)的所有文字統(tǒng)一的字體等。

（3）設計形式的變化

品牌形象設計在傳統(tǒng)媒體當中主要以二維的形式出現(xiàn)，形式比較單一，并且多以靜態(tài)為主。而在這個以新媒體為主的信息時代背景下，單純的二維靜態(tài)的品牌形象設計不能快速有效的傳遞多元化的信息，已經(jīng)無法滿足品牌的市場競爭以及大眾傳播的需求。動態(tài)化發(fā)展成了品牌視覺形象設計的一個必然趨勢。人們可以通過多種傳播媒介去接收更多元的信息，利用視覺，觸覺，聽覺等感官得到全面的體驗。如今，媒體去紙質(zhì)化，新的媒體提供了視覺可變化、四維的可能性，品牌形象設計必需結合這種技術特征并努力將新變化引入思考之中，這就需要設計師在進行品牌形象設計的時候堅持一個原則：統(tǒng)一的概念，不斷變化的形式。

一些傳統(tǒng)的企業(yè)為了順應這種媒體環(huán)境的變化，也紛紛推出自己的企業(yè)自媒體，將自己的品牌形象朝著種多元化的形式發(fā)展。比如納愛斯集團的雕牌，這是一個為人熟知的洗滌業(yè)的著名品牌，如何將這樣一個傳統(tǒng)的洗滌品牌長久又有生命力的活躍在消費者的視野里并與消費者產(chǎn)生互動，雕牌推出了自己的自媒體形象“雕兄”，微博名“雕牌雕兄說”，并在自媒體中發(fā)布一些關于“雕兄”的動畫以及視頻，將“雕兄”這個雕的形象擬人化，賦予聲音，音樂，動畫等多元元素，豐富了人們的感官，給消費者更真實全面的感受，讓品牌在消費者心中產(chǎn)生一種鮮活的形象，而自媒體的這種互動性，也更拉近了品牌和受眾之間的距離。

4總結

互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，自媒體的到來，不可避免的沖擊和影響了品牌形象設計的發(fā)展和適應方向。新媒體環(huán)境下，促使品牌形象設計傳播的渠道發(fā)生了變化，企業(yè)或者個人為了利用自媒體這樣的平臺來營銷自己的品牌，也不得不在設計的內(nèi)容和形式上適應自媒體的特性。而品牌形象設計針對自媒體的適應性發(fā)展改變必然會反作用于自媒體。在如今的媒體環(huán)境下，自媒體與品牌形象設計將會互相影響，共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]周睿. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體品牌形象建構研究——以新聞資訊App為例[J]. 出版科學，2015，（06）：75-79.

[2]張玉紅，李建英，焦偉婷. 互聯(lián)網(wǎng)背景下提升中小企業(yè)品牌形象途徑分析[J]. 辦公自動化，2015，（19）：45-46.