【摘要】：如今，在發(fā)展迅猛的包裝設計行業(yè)，亮麗的色彩確實具有先聲奪人的效應和感人至深的魅力。而消費者在追求生活豐富的同時更注重精神生活的風雨，消費者的需求是商品生產和藝術設計的導向標，所以掌握消費者的購買心理以及對消費者心理的不斷研究顯得尤為重要。因此，為了能設計適應市場就要緊密聯系好消費者色彩情感化因素和包裝設計的關系。

【關鍵詞】：色彩；情感化；包裝設計

1.色彩與情感化

色彩作為設計中的重要要素，其實是可以從多個角度去理解的。從漢語的角度上分析，“色”的概念從廣義上是相對于形狀而言的。“色”在一定程度上可以理解為色彩的簡稱或是縮寫。而我們從狹義的角度去分析的話，“色”即是“顏色”，或者受只有明確色感的顏色形象。換句話說，“色”是相對與可以看見的形狀產生的概念，可以理解成色是無形的摸不著看不見的輪廓物體。

情感化在一定程度上就是人的情緒和反應。隨著長期的積累，每個人的大腦里都儲存著自己的情感模式，雖然在不同的人身上情感會有所差異，但實際在大多數的情境下，情感是有共性的。設計師可以利用這些情感上的共性，在作品上加以運用，在使用即對人的感受上都以人們的情感起伏為標準。李硯祖在《平面設計藝術》中曾寫到：“什么是好的設計？處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒的評判標注。但有一點則是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位”。李硯祖老師的觀點恰恰反映了設計界對于人性化設計的重視。情感化設計的發(fā)展是隨著人們生產生活的改變而不斷螺旋狀上升的，設計師在不斷追求讓消費者獲得情感愉悅的設計途徑。情感與設計兩者相輔相成，互為應用，只有將兩者關系權衡好，設計才不會偏離正確的前進方向。

人靠衣裝，物靠包裝。隨著時代的發(fā)展已經人們審美的提高，消費者對于包裝設計的要求也越來越高。而設計者在不斷提高自身設計的同時，也更加注重考慮情感化因素對與包裝設計的影響。

人們對于情感化的包裝設計的要求基本建立在完美生活的基礎之上，它以設計的理想化、功能化和藝術性為主體，脫離了科學性和現實性以及可實施性，失去了情感化設計的哲學內涵。這就使得需要將感性和理性兩個對立面進行有機的結合并滿足人們的功能和精神需要。

與此同時，設計以人為本是最基本的要求和目的，綜合現實生活中的各種條件，使得人們對包裝設計的要求提升到了精神價值層面，對于人性化設計的追求也越來越突出。在包裝設計中，任何觀念和創(chuàng)意點都需要也必須以人為本作為基礎，如若設計者只是單純的追求包裝設計的美感忽略消費者的內心需求，則該作品就會沒有中心。包裝設計注重人性化、視覺化和功能化的有機結合的同時也支持設計者設計出更為舒適便捷的包裝設計。設計形式的多變也會刺激視覺情感化的部分更加深入。

2.1色彩的情感化因素在兒童食品包裝設計中的應用

兒童在繁多的食品類產品中挑選自己最想要的，最直接的就是“看”。從小，家長就會引導孩子“天空是什么顏色的”“中國結是什么顏色的？紅色還是黃色的”等等。孩子就會在大腦中漸漸根深蒂固一些事物所固有的定向顏色的同時，也會對一些食品固有的顏色進行記憶。對于兒童來說，色彩能夠最直接傳達產品最基本的特質信息，并將其與其他產品進行區(qū)分。因為兒童社會經驗少，不識字等原因，他們是更依賴于進行視覺的分辨，色彩在兒童食品包裝設計中也扮演著視覺元素中非常重要的角色。兒童并不能夠快速探究所有的產品，只有通過視覺所傳達的整體去感知事物的狀態(tài)。比如，西紅柿是紅色，草莓是粉紅色的，薄荷是綠色等等。而這些顏色，是鮮艷的，飽和度高的，純度高的，明度高的。這些顏色才能夠相對在第一時間抓住兒童的“看”的同時，刺激兒童的購買欲和對兒童家長的反饋。比如，在旺旺兒童大禮包中，所有的產品都選擇飽和度非常高的顏色。包裝整體看起來非常明亮鮮艷的同時，也使人感覺非常有食欲。旺旺的吉祥物表情夸張而又可愛，使這整個包裝中充滿了激情與活力，外包裝使用中國紅既傳統(tǒng)又大方得體。外包裝將圖形元素整齊排列進行延伸，搭配充滿動感的的字體，賦予了商品獨特的個性魅力。這種包裝所帶來的活潑、開心的形象。吸引著兒童。還有一個非常典型的例子就是日本不二家的棒棒糖，很多色彩的運用和旺旺有著相似之處。但整個包裝的色彩上非常的鮮艷，奪人眼球。也采用了卡通形象的形式去吸引兒童的目光。不同的口味使用了不同顏色包裝，更直接明了的同時，對象感也更加的明確。整體包裝可愛大方，非常討喜。

2.2色彩的情感化因素在女性護膚品包裝設計中的應用

色彩和消費者的生活息息相關也同樣表現為產品的設計和生產，幾乎所有的設計都依托于色彩。在包裝設計中，更是如此，包裝設計的目的就是為了讓產品的主題更加明確，消費者能夠對產品本身有著更為直接的認識。因此，色彩自然就是傳遞產品主題非常好的方式之一了。所以在大部分女性護膚品包裝設計當中，設計者都會采用相對柔和溫暖的顏色，而不會采用讓人感覺非常“硬”的顏色。從而滿足女性消費者的心理訴求。在大多數的女性護膚品當中基本都使用了象牙白、櫻花粉、迎春黃、青草綠等非常具有女性色彩的顏色。比如，韓國夢妝品牌的系列護膚品，都使用了橘粉色作為整體的包裝色彩。給人以溫暖舒心的感受。橘粉色鮮艷明亮的同時，也給人以清爽舒適的感受，符合該產品的產品定位。另外，國產品牌佰草集也是非常具有代表性符合色彩情感化因素的包裝設計典型。該品牌主打中草藥的護膚理念，所以包裝使用了青草綠色和白色為主色調。生動形象的表明了該護膚品的成分中萃取了中草藥精華，同時給人以安全可靠清新的視覺感受。

2.3色彩的情感化因素在中老年保健品包裝設計中的應用

中老年是指人青年之后的階段，年齡一般在45歲以后。接受新事物的速度相對較慢，消費更加理性的同時，對于商品的選擇也更為保守，在色彩的選擇上也趨向于深色或者保守百搭的顏色。在我國臨近節(jié)假日的時候，子女會為家中的老人或是親戚購買一些中老年保健品希望他們能夠保持健康。而在大部分的保健品外包裝上大都選擇了綠色和藍色這種冷色調，暗示著該產品值得信懶，非常安全。這也是符合購買者孝敬長輩的情感的。比如，曾經家喻戶曉的“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”是非常典型的案例。腦白金藍色和黃色的強烈對比，一方面能讓產品在貨架上脫穎而出。另外一方面，大面積的藍色不僅給人以年輕，活力，營養(yǎng)和安全的感覺，而且代表著科技、生物能給人帶來健康。安利紐崔萊也是許多消費者非常青睞的產品，整體包裝以白色為主，搭配較為深沉的綠色。給人以自然、優(yōu)質營養(yǎng)、積極健康和充滿活力的視覺感受。毫無疑問，這也是非常符合消費者的心理訴求的。并且，二者的中老年保健品在市場所占有的地位也是巨大的。

3.總結

在現代社會中，隨著經濟水平的提升，在包裝設計中色彩情感化因素扮演著越來越重要的角色。包裝已不僅僅是一種商品的外形，用來保護商品，更多的是成為消費者與商品溝通的橋梁，甚至是商品的代表，滿足消費者的心理需求。

色彩情感化因素的發(fā)展越來越系統(tǒng)化學科化，也越來越被設計者所學習和推廣。它所代表的不僅僅是消費者個體對色彩的心理訴求，更是一個時代發(fā)展的變化的記錄。色彩可以更快的刺激消費者，讓消費者有所反應，也能使包裝更加完整的呈現在消費者面前。色彩情感化這一因素，不僅是人類發(fā)展過程中重要的財富，也是包裝設計的設計者們需要不斷學習和考慮的重要因素。

作者簡介：馬千惠（1992-），女，山東青島人，就讀于青島科技大學藝術學院藝術設計專業(yè)，碩士研究生。