宋露

[摘 要] ：本文在對財務(wù)風險已有的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合日化行業(yè)的現(xiàn)狀，對本土企業(yè)的財務(wù)風險進行分析。通過對財務(wù)風險的研究分析，對日化企業(yè)當前的財務(wù)工作提供借鑒意義，為本土企業(yè)發(fā)展提供參考意見。

[關(guān)鍵詞] 日化企業(yè)；財務(wù)風險；意見和建議

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 01. 024

[中圖分類號] F275 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）01- 0046- 02

0 引 言

市場經(jīng)濟的發(fā)展是伴隨著風險一同出現(xiàn)的，企業(yè)需要同時考慮到收益性、經(jīng)濟性和風險性，那么在企業(yè)盈利的同時，對于企業(yè)各個方面風險的管理也必然會的到越來越多的關(guān)注，財務(wù)風險的管理也是不容忽視的。

財務(wù)風險管理的目標是對可能出現(xiàn)的財務(wù)風險進行分析和控制，盡量降低可能發(fā)生的損失，從而做到最大限度地規(guī)避損失，獲得收益。所以，研究企業(yè)財務(wù)風險，具有很強的現(xiàn)實意義。

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

從20世紀80年代末開始，我國學(xué)者開始進行風險方面的研究，研究的方面主要在財務(wù)風險的定義、特征、衡量方法和管理上。目前已經(jīng)取得了相當大的成果，但大多是理論性的研究，對于制度改善、財務(wù)預(yù)警體系也有了一些措施。但具體的財務(wù)風險及防范措施還不成熟，我們?nèi)孕枰M行深入研究，以做到將財務(wù)風險最小化、收益最大化。

國外對于風險管理的研究大概是從20世紀30年代開始的，在之后的二三十年間已經(jīng)將這種理念推廣開來。到現(xiàn)在，西方國家已經(jīng)有了系統(tǒng)的理論，并且建立了相關(guān)的職能。與國內(nèi)的研究不同，國外的研究側(cè)重的是風險發(fā)生后應(yīng)對和擺脫風險的策略，至于財務(wù)風險的成因、發(fā)展過程則缺少理性分析和實證研究。

2 行業(yè)宏觀環(huán)境風險分析

從產(chǎn)業(yè)特點來看，日化產(chǎn)業(yè)有著自身的特點：①生活必需品 ，可以預(yù)見的長期沒有替代產(chǎn)品的威脅；②市場廣泛、規(guī)模大；③發(fā)展時期長、技術(shù)成熟、進入門檻低等。這些特點影響到企業(yè)運行發(fā)展的各個過程。

現(xiàn)在我們以驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭的五種力量來分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這五種力量分別是：潛在進入者的威脅、替代品的替代威脅、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的企業(yè)競爭程度、供應(yīng)者和購買者討價還價的能力。

利潤是對投資者的一個直接信號，也是吸引潛在進入者的主要原因。潛在進入者主要在兩個方面減少現(xiàn)有者的利潤：第一，從現(xiàn)有者的市場份額中瓜分一部分利潤；第二，進入者加劇了現(xiàn)有的競爭，激發(fā)企業(yè)加速競爭，降低市場價格，對于日化行業(yè)來說，潛在進入者需要有大量的設(shè)備和技術(shù)投入，資金的需求量過大。并且日化行業(yè)的大牌風向已經(jīng)形成，進入壁壘高。

由于日化行業(yè)的生產(chǎn)和使用有很長的歷史，行業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)進入了成熟期，是消費者認可的產(chǎn)品。并且牙膏、洗面奶、化妝品等眾多產(chǎn)品依賴于社會文化，被替代的可能性很小，被細分具體化的產(chǎn)品會很多。目前還沒有明確的直接替代品，簡介的替代品發(fā)展也很緩慢，所以替代品的威脅很小。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競爭通常是通過價格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進和增加服務(wù)等方式表現(xiàn)出來。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭往往都是很激烈的。由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、產(chǎn)品差異化小等原因，行業(yè)目前的競爭較為激烈。

功能與成本，這是客戶討價還價時的兩個重要方面。對于購買者來說，希望買到的產(chǎn)品物美價廉。由于產(chǎn)品差異小、替換成本高等原因，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)目前處于劣勢。

隨著行業(yè)內(nèi)兼并重組的加劇和國家政策的不斷刺激，日化企業(yè)如果想獲得較大的競爭力，一方面可以擴大市場范圍，另一方面進入上下游，減少成本帶來的劣勢。目前中國整個行業(yè)的發(fā)展趨勢如下：主張向個性化消費轉(zhuǎn)變；從外資主導(dǎo)向中外合資轉(zhuǎn)變；城鄉(xiāng)并重發(fā)展；現(xiàn)代立體渠道發(fā)展；向全球定位轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型的中國日化，機遇與挑戰(zhàn)并存。

3 日化企業(yè)規(guī)避財務(wù)風險的意見和建議

鑒于財務(wù)風險的不確定性與突發(fā)性，以及內(nèi)外部因素對財務(wù)風險的綜合影響，在企業(yè)財務(wù)活動中，財務(wù)人員應(yīng)當同時做好對外部風險和內(nèi)部風險的應(yīng)對。

優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。在企業(yè)的資本決策中科學(xué)的安排負債比率，最大限度地利用財務(wù)杠桿效應(yīng)是籌資管理的重要問題。最大限度的使用財務(wù)杠桿作用，可以降低資本成本，獲得杠桿收益，利用貨幣的時間價值創(chuàng)造企業(yè)財富，發(fā)揮資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢。

拓寬融資渠道。我國政府鼓勵日化企業(yè)發(fā)展，大力推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因而必須要依賴資金支持。在籌集大量資金的目標下，融資方式的選擇就十分重要。由于行業(yè)資金需求量大，企業(yè)應(yīng)擴寬融資渠道采用多種方式進行籌資，擴大資金來源，減少單一來源所帶來的風險。根據(jù)項目不同選擇合適的融資方式，盡力減少融資帶來的財務(wù)風險。

大膽使用金融衍生工具規(guī)避風險。以規(guī)避風險為目的，以期貨、期權(quán)等互換風險的工具應(yīng)運而生。金融工具本身就具有規(guī)避風險的能力，利用外匯、利率、股票期權(quán)合約等方式回避市場風險，實現(xiàn)資產(chǎn)保值。但是這些工具有具有自身的弊端，因此企業(yè)應(yīng)謹慎使用。

提高風險管理意識。財務(wù)人員應(yīng)該提高對風險的警惕意識的同時，要注意建立財務(wù)預(yù)警體系，通過短期預(yù)警和長期預(yù)警結(jié)合的方式，盡量減少財務(wù)風險造成的損失和危害。

對于一些由于企業(yè)自身因素造成的內(nèi)部風險，應(yīng)該建立長效的監(jiān)督機制，并促進財務(wù)流程的科學(xué)化規(guī)范化，例如資金流動的規(guī)范與監(jiān)督，財務(wù)決策的科學(xué)化等。另外，在財務(wù)活動當中，應(yīng)盡量保證會計信息的真實性，因為這些信息對于企業(yè)的決策、資金安全等都起著至關(guān)重要的作用。

主要參考文獻

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