【內(nèi)容提要】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的應(yīng)用，拉開電視新一輪技術(shù)革新大幕。人們借助頭戴設(shè)備，置身于特定場景，自主選擇觀看角度，參與信息交互，產(chǎn)生身臨其境的感覺。虛擬現(xiàn)實(shí)直播給2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)增添多感官性、沉浸性、交互性和構(gòu)想性的特質(zhì)，帶來跟傳統(tǒng)電視直播不同的體驗(yàn)。VR直播成為電視業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。電視綜藝節(jié)目在媒體融合政策推動(dòng)下，借助AR/VR等新興技術(shù)，將在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和協(xié)同創(chuàng)新等方面發(fā)生變革。

【關(guān)鍵詞】春晚 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) 電視綜藝 VR直播

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，以下簡稱VR）匯集計(jì)算機(jī)、多媒體、人工智能、傳感器和人體行為學(xué)等多項(xiàng)技術(shù)，生成與一定范圍真實(shí)環(huán)境在視、聽、觸感等方面高度近似的數(shù)字化環(huán)境，用戶借助必要的裝備，與數(shù)字化環(huán)境中的對象進(jìn)行交互作用，相互影響。它給用戶以逼真的體驗(yàn)，為人們探索宏觀和微觀世界提供極大的便利。目前VR在醫(yī)療、娛樂、旅游、航空、賽事等領(lǐng)域逐漸普及。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱 AR）是在用戶觀察到的真實(shí)自然環(huán)境中添加計(jì)算機(jī)生成的文字、3D模型等信息的技術(shù)。前者偏向于虛擬，后者偏向于現(xiàn)實(shí)，二者都將實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的融合，有學(xué)者預(yù)計(jì)2020年后將進(jìn)入VR/AR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality，簡稱MR）應(yīng)用普及階段。VR/AR將對電視業(yè)帶來顛覆性變革，電視不僅可以看和聽，還可以調(diào)動(dòng)人體所有感官，去接觸和互動(dòng)。

英美等國媒體已經(jīng)探索基于VR和AR技術(shù)的新聞和節(jié)目。2015年《紐約時(shí)報(bào)》播放第一個(gè)VR紀(jì)錄片《無家可歸》（The Displaced），報(bào)道兒童難民飽受戰(zhàn)爭蹂躪的艱難生活；美國廣播公司（ABC）的《發(fā)自敘利亞》（Inside Syria VR）報(bào)道敘利亞首都大馬士革的考古學(xué)家在城市面臨戰(zhàn)爭威脅之時(shí)搶救文物；美國公共電視網(wǎng)（PBS）的《埃博拉爆發(fā)》（Ebola Outbreak）將觀眾帶到中非國家，記錄這一死亡病毒在當(dāng)?shù)厝酥械乃僚?。甘乃特?bào)業(yè)集團(tuán)推出VR新聞，最知名的是《豐收的變化》（Harvest of Change），講述衣阿華州的一個(gè)家庭農(nóng)場經(jīng)歷的變化。英國天空新聞（Sky News）和《衛(wèi)報(bào)》都在試水VR新聞，CNN還曾使用VR轉(zhuǎn)播美國共和黨總統(tǒng)候選人辯論。VR/AR成為電視業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。

2016年被業(yè)界稱作“VR元年”，VR直播在電視綜藝節(jié)目直播中的應(yīng)用越來越多。2016年百事可樂嘗試VR演唱會(huì)直播，歌迷們不再為一票難求而心碎，不再為遙遙相望而遺憾，戴上眼鏡，穿梭于臺上臺下，享受視聽盛宴，暢快淋漓。2017春節(jié)前夕播出公益廣告《新春·新愿》，讓觀眾對春晚VR直播充滿期待：畫面中年邁的父母頭戴流行的VR一體機(jī)，面露驚喜，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打開新的“視界”。2017年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的亮點(diǎn)之一是：VR直播。觀眾在家戴上VR眼鏡，下載央視客戶端觀看VR版春晚，體驗(yàn)春晚現(xiàn)場的精彩與奇妙。本文以2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為案例，探討VR直播將如何影響中國的電視綜藝節(jié)目。

一、綜藝舞臺的全景式

自2010年起央視春晚嘗試VR新技術(shù)。2012年春晚《萬物生》《叫一聲爸媽》《因?yàn)閻矍椤返奈杳佬Ч?013年《春暖花開》《十二個(gè)生肖》的舞美，2015年虛擬主持人——吉祥物陽陽，《多遠(yuǎn)都要在一起》的虛擬場景等，采用了VR和全息投影等技術(shù)。全息投影也是一種虛擬成像技術(shù)，利用光學(xué)的干涉和衍射原理，記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，產(chǎn)生立體的空中幻象，可以使幻象與表演者互動(dòng)，合作完成表演。如2016年G20峰會(huì)文藝晚會(huì)《天鵝湖》的演出中，芭蕾舞演員和幻影如同天鵝在湖面上舞動(dòng)，亦真亦幻。2015年春晚《蜀繡》中李宇春變身4個(gè)人，一起跳舞。全息投影與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不同的是，全息投影技術(shù)不借助任何設(shè)備，就讓用戶看到逼真的虛擬圖像，甚至可以操作；而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)需要借助頭戴設(shè)備、眼鏡等，通過傳感器追蹤用戶的聲音、手勢，為用戶構(gòu)建虛擬場景。

2017年春晚高科技應(yīng)用再一次升級，啟動(dòng)規(guī)模最大的一次VR直播。VR制作團(tuán)隊(duì)在演員入口、化妝間、演員過道等地放置4臺全景攝像機(jī)，以央視一號演播廳為中心，設(shè)立涼山、上海、桂林、哈爾濱4個(gè)分會(huì)場，通過央視影音、央視綜藝春晚和央視資訊3個(gè)APP移動(dòng)客戶端，為觀眾全方位呈現(xiàn)VR高清影像。

VR直播呈現(xiàn)一個(gè)立體的全景虛擬空間，人“走進(jìn)”這個(gè)空間，如同到了真實(shí)的世界。例如2017年春晚收視率最高的節(jié)目——毛阿敏、張杰歌曲對唱《滿城煙花》，歌手實(shí)力雄厚，詞曲意境優(yōu)美，高科技元素也是一大亮點(diǎn)。央視采用LED特效營造煙火效果，50架無人機(jī)或變成飄揚(yáng)的雪花懸浮空中，或像燦爛的煙花旋轉(zhuǎn)綻放。觀眾在電視機(jī)屏幕中看見一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)，而憑借VR技術(shù)，走進(jìn)燈光和投影營造的滿城煙花中，徜徉在宇宙銀河，追蹤一個(gè)個(gè)無人機(jī)“萌寵”，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和情境感染力，人們在全景空間的感受與平面構(gòu)圖完全不同。

二、晚會(huì)場景的沉浸感

2017春晚桂林分會(huì)場被觀眾評為最美的山水創(chuàng)意舞臺，緊扣“水”元素，舞美造型與實(shí)景渾然天成，表現(xiàn)桂林的秀美和靈動(dòng)。訾洲島、象鼻山連成一片，作為背景，可視范圍達(dá)1.2萬平方米。央視VR制作團(tuán)隊(duì)選取逍遙樓、正陽東巷歷史文化街區(qū)、漓江漁火、象山水月、少數(shù)民族風(fēng)情，以及桂林發(fā)展的新面貌、新成就，為觀眾“零距離”展示這座城市的魅力。橫跨220米江面的威亞表演讓觀眾嘆為觀止，32只漂亮的“金鳳凰”從天而降，翩翩起舞，令人沉醉。戴上VR眼鏡進(jìn)入私人專享的桂林晚會(huì)實(shí)景舞臺，夢幻般的山水、現(xiàn)場的音樂、舞臺的燈光、演員的表演、情感的互動(dòng)，讓人們沉浸于藝術(shù)之美。舞蹈《清風(fēng)》清新典雅，水、荷葉、蓮花、蝴蝶和銀樹，構(gòu)建了一場美輪美奐的視覺盛宴。舞臺光效由藍(lán)色變?yōu)榫G色、桃紅，在電視機(jī)二維平面上看到的是色彩與構(gòu)圖的變化，而VR眼鏡把人們帶入藍(lán)色的神秘世界，感受春天的綠色氣息，任由桃紅色的爛漫和喜悅包圍，人的情緒隨之舞動(dòng)，跟隨節(jié)奏和哼唱，沉浸于舞蹈的意境，“我”即舞者。

美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴（MihalyCsikszentmihalyi）（1975年）提出“心流”概念，在其著作《Flow： The Psychology of Optimal Experience》（1990年）中認(rèn)為“心流”（Flow）是專注或者完全被手頭的活動(dòng)或現(xiàn)狀所吸引。琳達(dá)·K·特維諾（Linda Klebe Trevino）和簡·韋伯斯特（Jane Webster）（1992年）提出“心流理論”，認(rèn)為人參與一個(gè)好玩和探險(xiǎn)的體驗(yàn)，是自我激勵(lì)的，因?yàn)樗且粋€(gè)讓人感到高興和被鼓勵(lì)的重復(fù)過程。李沁（2013年）認(rèn)為沉浸產(chǎn)生并主要運(yùn)用于虛擬現(xiàn)實(shí)，更強(qiáng)調(diào)環(huán)境對人的作用。彭蘭（2015年）認(rèn)為，場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素，空間與環(huán)境、實(shí)時(shí)狀態(tài)、生活慣性和社交氛圍是構(gòu)成場景的四個(gè)基本要素。春晚VR直播以人為中心，使人完全專注于藝術(shù)情境中，專注于個(gè)人的動(dòng)態(tài)定制的傳播過程，它所實(shí)現(xiàn)的傳播效果是一種超越時(shí)空的體驗(yàn)，人、媒介、環(huán)境彼此相連，交換信息。晚會(huì)空間，是物質(zhì)空間、虛擬空間和精神空間的統(tǒng)一體，人也成為晚會(huì)內(nèi)容的一部分，欣賞晚會(huì)是個(gè)人完全沉浸于場景的過程，是一個(gè)專注的“心流體驗(yàn)”過程。

三、藝術(shù)創(chuàng)造的交互性

2017年春晚制作四個(gè)分會(huì)場的VR短片，在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)平臺上，用戶點(diǎn)擊這些VR短片，選擇上下左右任意角度觀看每一處場景。指尖滑動(dòng)屏幕，即可掠過黃浦江水面觀看美景，如同插上自由翅膀的鷗鳥無拘無束；點(diǎn)擊春晚現(xiàn)場，自主選擇舞臺的某個(gè)座位或視角，觀看演出的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

在傳播學(xué)范式轉(zhuǎn)換的今天，觀眾已經(jīng)不再是被動(dòng)接收者，而是用戶，是主動(dòng)參與藝術(shù)場景，進(jìn)行審美體驗(yàn)和參與藝術(shù)空間再造的人。VR直播讓用戶與晚會(huì)深入交互，如眼球追蹤技術(shù)，對于人眼位置進(jìn)行檢測，能夠?yàn)楫?dāng)前所處視角提供最佳3D效果，獲知人眼的注視點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)收集和分析，為用戶提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)也是節(jié)目收視率和滿意度的參考數(shù)據(jù)。VR的交互性特征將使春晚的節(jié)目評價(jià)不再只依靠問卷調(diào)查和記分卡，它可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，為用戶提供個(gè)性化節(jié)目，提供私人定制服務(wù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一場交互方式的革命，人是積極駕馭媒介的主人，不是被發(fā)送、被接受內(nèi)容，而是發(fā)號施令，創(chuàng)造內(nèi)容；對表演者已經(jīng)創(chuàng)造出來的綜藝節(jié)目，人們擁有空前的自主選擇能力。交互是VR時(shí)代電視的主流傳播方式，提升交互功能，或許這將進(jìn)一步改進(jìn)春晚等綜藝節(jié)目形態(tài)。

四、藝術(shù)空間的構(gòu)想性

在大眾傳播時(shí)代，綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)是專門化、組織化的過程，是一對眾的傳播，觀眾無法真正參與節(jié)目創(chuàng)作。隨著VR/AR等新技術(shù)應(yīng)用，傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容生產(chǎn)方式將會(huì)被改變，用戶是內(nèi)容的生產(chǎn)者、參與者。用戶的創(chuàng)新行為是綜藝內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，在特定場景中，用戶與藝術(shù)表演者共同完成內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)。

春晚VR直播打破“我播你看”格局，構(gòu)建豐富的體驗(yàn)場景，在大年除夕帶著每一位粉絲遨游在各種美妙而神奇的藝術(shù)與生活空間。人們可以盡情發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在現(xiàn)實(shí)和虛擬結(jié)合的世界中，尋找自己的娛樂方式，同時(shí)創(chuàng)造新信息。從人人都是傳播者，到人人成為藝術(shù)創(chuàng)作者，未來用戶可以構(gòu)建一個(gè)新的藝術(shù)空間。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以及混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，都將成為新藝術(shù)空間的構(gòu)建元素，把人類帶入新的藝術(shù)天地。VR綜藝直播將改變?nèi)祟悓τ谒囆g(shù)的欣賞方式和思維方式，改變?nèi)藗儗r(shí)間和空間藝術(shù)的看法。

五、思考與展望

VR技術(shù)經(jīng)歷資本哄抬和行業(yè)起伏，慢慢顯示出它的困境，如技術(shù)尚未普及，內(nèi)容極度缺乏，終端設(shè)備價(jià)格高昂，還沒有進(jìn)入普通消費(fèi)者群體，VR產(chǎn)業(yè)尚不成熟。2017年春晚的VR終端用戶相對于龐大的電視觀眾群體來說，數(shù)量極少。本屆春晚負(fù)責(zé)人曾坦言，有些節(jié)目不適合用VR手段表現(xiàn)，比如魔術(shù)，VR全景呈現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致穿幫；比如語言類節(jié)目，讓觀眾站在兩位演員之間聽他們說話，會(huì)比較尷尬，目前并不是所有的節(jié)目都適合采用VR直播。VR綜藝直播的整體傳播效果不盡如人意；視頻采集、制作和分發(fā)還沒有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，所需資金投入大，人才匱乏等，都是春晚VR直播的屏障。然而，泡沫破碎之后，VR直播依然被電視業(yè)界看好，將引領(lǐng)電視綜藝節(jié)目新潮流。

在傳媒業(yè)態(tài)巨變的當(dāng)下，以VR/AR為代表的新興技術(shù)，將最大限度地開發(fā)人性化、個(gè)性化的傳播內(nèi)容和服務(wù)。利用新興技術(shù)的特性，給每一位中國人提供適合自己口味的春節(jié)文化大餐，改進(jìn)央視春晚類綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)和傳播模式，將是電視發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]Henry Jenkins， Sam Ford， and Joshua Green.Spreadablemedia.New York University Press，2013.

[2]Henry Jenkins.融合文化，新舊媒體的沖突地帶[M].杜永明譯.北京：商務(wù)印書館，2012.

[3]周榮庭.運(yùn)營數(shù)字媒體[M].科學(xué)出版社，2012.

[4]趙沁平. 虛擬現(xiàn)實(shí)綜述[J].中國科學(xué)：信息科學(xué)，2009，（01）：2-46.

[5]周忠、周頤、肖江劍.虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)綜述[J].中國科學(xué)：信息科學(xué)，2015，（02）：157-180.

[6]羅斌、王涌天、沈浩、吳志杰、劉越. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)混合跟蹤技術(shù)綜述[J]. 自動(dòng)化學(xué)報(bào)，2013，（08）：1185-1201.

[7]彭蘭. 媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者，2009，（06）：22-24.

[8]李沁.沉浸傳播[M].清華大學(xué)出版社，2013.8.

作者簡介：童云，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視學(xué)系講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V播電視學(xué)、傳媒管理

編輯：長 青