【內(nèi)容提要】虛擬現(xiàn)實技術(shù)在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中的應用,拉開電視新一輪技術(shù)革新大幕。人們借助頭戴設(shè)備,置身于特定場景,自主選擇觀看角度,參與信息交互,產(chǎn)生身臨其境的感覺。虛擬現(xiàn)實直播給2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會增添多感官性、沉浸性、交互性和構(gòu)想性的特質(zhì),帶來跟傳統(tǒng)電視直播不同的體驗。VR直播成為電視業(yè)下一個風口。電視綜藝節(jié)目在媒體融合政策推動下,借助AR/VR等新興技術(shù),將在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和協(xié)同創(chuàng)新等方面發(fā)生變革。
【關(guān)鍵詞】春晚 虛擬現(xiàn)實技術(shù) 電視綜藝 VR直播
虛擬現(xiàn)實技術(shù)(Virtual Reality,以下簡稱VR)匯集計算機、多媒體、人工智能、傳感器和人體行為學等多項技術(shù),生成與一定范圍真實環(huán)境在視、聽、觸感等方面高度近似的數(shù)字化環(huán)境,用戶借助必要的裝備,與數(shù)字化環(huán)境中的對象進行交互作用,相互影響。它給用戶以逼真的體驗,為人們探索宏觀和微觀世界提供極大的便利。目前VR在醫(yī)療、娛樂、旅游、航空、賽事等領(lǐng)域逐漸普及。增強現(xiàn)實(Augmented Reality,簡稱 AR)是在用戶觀察到的真實自然環(huán)境中添加計算機生成的文字、3D模型等信息的技術(shù)。前者偏向于虛擬,后者偏向于現(xiàn)實,二者都將實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實世界的融合,有學者預計2020年后將進入VR/AR混合現(xiàn)實技術(shù)(Mixed Reality,簡稱MR)應用普及階段。VR/AR將對電視業(yè)帶來顛覆性變革,電視不僅可以看和聽,還可以調(diào)動人體所有感官,去接觸和互動。
英美等國媒體已經(jīng)探索基于VR和AR技術(shù)的新聞和節(jié)目。2015年《紐約時報》播放第一個VR紀錄片《無家可歸》(The Displaced),報道兒童難民飽受戰(zhàn)爭蹂躪的艱難生活;美國廣播公司(ABC)的《發(fā)自敘利亞》(Inside Syria VR)報道敘利亞首都大馬士革的考古學家在城市面臨戰(zhàn)爭威脅之時搶救文物;美國公共電視網(wǎng)(PBS)的《埃博拉爆發(fā)》(Ebola Outbreak)將觀眾帶到中非國家,記錄這一死亡病毒在當?shù)厝酥械乃僚?。甘乃特報業(yè)集團推出VR新聞,最知名的是《豐收的變化》(Harvest of Change),講述衣阿華州的一個家庭農(nóng)場經(jīng)歷的變化。英國天空新聞(Sky News)和《衛(wèi)報》都在試水VR新聞,CNN還曾使用VR轉(zhuǎn)播美國共和黨總統(tǒng)候選人辯論。VR/AR成為電視業(yè)下一個風口。
2016年被業(yè)界稱作“VR元年”,VR直播在電視綜藝節(jié)目直播中的應用越來越多。2016年百事可樂嘗試VR演唱會直播,歌迷們不再為一票難求而心碎,不再為遙遙相望而遺憾,戴上眼鏡,穿梭于臺上臺下,享受視聽盛宴,暢快淋漓。2017春節(jié)前夕播出公益廣告《新春·新愿》,讓觀眾對春晚VR直播充滿期待:畫面中年邁的父母頭戴流行的VR一體機,面露驚喜,虛擬現(xiàn)實技術(shù)打開新的“視界”。2017年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的亮點之一是:VR直播。觀眾在家戴上VR眼鏡,下載央視客戶端觀看VR版春晚,體驗春晚現(xiàn)場的精彩與奇妙。本文以2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會為案例,探討VR直播將如何影響中國的電視綜藝節(jié)目。
一、綜藝舞臺的全景式
自2010年起央視春晚嘗試VR新技術(shù)。2012年春晚《萬物生》《叫一聲爸媽》《因為愛情》的舞美效果,2013年《春暖花開》《十二個生肖》的舞美,2015年虛擬主持人——吉祥物陽陽,《多遠都要在一起》的虛擬場景等,采用了VR和全息投影等技術(shù)。全息投影也是一種虛擬成像技術(shù),利用光學的干涉和衍射原理,記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像,產(chǎn)生立體的空中幻象,可以使幻象與表演者互動,合作完成表演。如2016年G20峰會文藝晚會《天鵝湖》的演出中,芭蕾舞演員和幻影如同天鵝在湖面上舞動,亦真亦幻。2015年春晚《蜀繡》中李宇春變身4個人,一起跳舞。全息投影與虛擬現(xiàn)實技術(shù)不同的是,全息投影技術(shù)不借助任何設(shè)備,就讓用戶看到逼真的虛擬圖像,甚至可以操作;而虛擬現(xiàn)實技術(shù)需要借助頭戴設(shè)備、眼鏡等,通過傳感器追蹤用戶的聲音、手勢,為用戶構(gòu)建虛擬場景。
2017年春晚高科技應用再一次升級,啟動規(guī)模最大的一次VR直播。VR制作團隊在演員入口、化妝間、演員過道等地放置4臺全景攝像機,以央視一號演播廳為中心,設(shè)立涼山、上海、桂林、哈爾濱4個分會場,通過央視影音、央視綜藝春晚和央視資訊3個APP移動客戶端,為觀眾全方位呈現(xiàn)VR高清影像。
VR直播呈現(xiàn)一個立體的全景虛擬空間,人“走進”這個空間,如同到了真實的世界。例如2017年春晚收視率最高的節(jié)目——毛阿敏、張杰歌曲對唱《滿城煙花》,歌手實力雄厚,詞曲意境優(yōu)美,高科技元素也是一大亮點。央視采用LED特效營造煙火效果,50架無人機或變成飄揚的雪花懸浮空中,或像燦爛的煙花旋轉(zhuǎn)綻放。觀眾在電視機屏幕中看見一個個亮點,而憑借VR技術(shù),走進燈光和投影營造的滿城煙花中,徜徉在宇宙銀河,追蹤一個個無人機“萌寵”,具有極強的視覺沖擊力和情境感染力,人們在全景空間的感受與平面構(gòu)圖完全不同。
二、晚會場景的沉浸感
2017春晚桂林分會場被觀眾評為最美的山水創(chuàng)意舞臺,緊扣“水”元素,舞美造型與實景渾然天成,表現(xiàn)桂林的秀美和靈動。訾洲島、象鼻山連成一片,作為背景,可視范圍達1.2萬平方米。央視VR制作團隊選取逍遙樓、正陽東巷歷史文化街區(qū)、漓江漁火、象山水月、少數(shù)民族風情,以及桂林發(fā)展的新面貌、新成就,為觀眾“零距離”展示這座城市的魅力。橫跨220米江面的威亞表演讓觀眾嘆為觀止,32只漂亮的“金鳳凰”從天而降,翩翩起舞,令人沉醉。戴上VR眼鏡進入私人專享的桂林晚會實景舞臺,夢幻般的山水、現(xiàn)場的音樂、舞臺的燈光、演員的表演、情感的互動,讓人們沉浸于藝術(shù)之美。舞蹈《清風》清新典雅,水、荷葉、蓮花、蝴蝶和銀樹,構(gòu)建了一場美輪美奐的視覺盛宴。舞臺光效由藍色變?yōu)榫G色、桃紅,在電視機二維平面上看到的是色彩與構(gòu)圖的變化,而VR眼鏡把人們帶入藍色的神秘世界,感受春天的綠色氣息,任由桃紅色的爛漫和喜悅包圍,人的情緒隨之舞動,跟隨節(jié)奏和哼唱,沉浸于舞蹈的意境,“我”即舞者。
美國心理學家米哈里·契克森米哈賴(MihalyCsikszentmihalyi)(1975年)提出“心流”概念,在其著作《Flow: The Psychology of Optimal Experience》(1990年)中認為“心流”(Flow)是專注或者完全被手頭的活動或現(xiàn)狀所吸引。琳達·K·特維諾(Linda Klebe Trevino)和簡·韋伯斯特(Jane Webster)(1992年)提出“心流理論”,認為人參與一個好玩和探險的體驗,是自我激勵的,因為它是一個讓人感到高興和被鼓勵的重復過程。李沁(2013年)認為沉浸產(chǎn)生并主要運用于虛擬現(xiàn)實,更強調(diào)環(huán)境對人的作用。彭蘭(2015年)認為,場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素,空間與環(huán)境、實時狀態(tài)、生活慣性和社交氛圍是構(gòu)成場景的四個基本要素。春晚VR直播以人為中心,使人完全專注于藝術(shù)情境中,專注于個人的動態(tài)定制的傳播過程,它所實現(xiàn)的傳播效果是一種超越時空的體驗,人、媒介、環(huán)境彼此相連,交換信息。晚會空間,是物質(zhì)空間、虛擬空間和精神空間的統(tǒng)一體,人也成為晚會內(nèi)容的一部分,欣賞晚會是個人完全沉浸于場景的過程,是一個專注的“心流體驗”過程。
三、藝術(shù)創(chuàng)造的交互性
2017年春晚制作四個分會場的VR短片,在手機和網(wǎng)絡(luò)平臺上,用戶點擊這些VR短片,選擇上下左右任意角度觀看每一處場景。指尖滑動屏幕,即可掠過黃浦江水面觀看美景,如同插上自由翅膀的鷗鳥無拘無束;點擊春晚現(xiàn)場,自主選擇舞臺的某個座位或視角,觀看演出的每一個細節(jié)。
在傳播學范式轉(zhuǎn)換的今天,觀眾已經(jīng)不再是被動接收者,而是用戶,是主動參與藝術(shù)場景,進行審美體驗和參與藝術(shù)空間再造的人。VR直播讓用戶與晚會深入交互,如眼球追蹤技術(shù),對于人眼位置進行檢測,能夠為當前所處視角提供最佳3D效果,獲知人眼的注視點,通過數(shù)據(jù)收集和分析,為用戶提供更加精準的內(nèi)容和服務,同時也是節(jié)目收視率和滿意度的參考數(shù)據(jù)。VR的交互性特征將使春晚的節(jié)目評價不再只依靠問卷調(diào)查和記分卡,它可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,為用戶提供個性化節(jié)目,提供私人定制服務。
虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一場交互方式的革命,人是積極駕馭媒介的主人,不是被發(fā)送、被接受內(nèi)容,而是發(fā)號施令,創(chuàng)造內(nèi)容;對表演者已經(jīng)創(chuàng)造出來的綜藝節(jié)目,人們擁有空前的自主選擇能力。交互是VR時代電視的主流傳播方式,提升交互功能,或許這將進一步改進春晚等綜藝節(jié)目形態(tài)。
四、藝術(shù)空間的構(gòu)想性
在大眾傳播時代,綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)是專門化、組織化的過程,是一對眾的傳播,觀眾無法真正參與節(jié)目創(chuàng)作。隨著VR/AR等新技術(shù)應用,傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容生產(chǎn)方式將會被改變,用戶是內(nèi)容的生產(chǎn)者、參與者。用戶的創(chuàng)新行為是綜藝內(nèi)容創(chuàng)作的一部分,在特定場景中,用戶與藝術(shù)表演者共同完成內(nèi)容的生產(chǎn)和消費。
春晚VR直播打破“我播你看”格局,構(gòu)建豐富的體驗場景,在大年除夕帶著每一位粉絲遨游在各種美妙而神奇的藝術(shù)與生活空間。人們可以盡情發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,在現(xiàn)實和虛擬結(jié)合的世界中,尋找自己的娛樂方式,同時創(chuàng)造新信息。從人人都是傳播者,到人人成為藝術(shù)創(chuàng)作者,未來用戶可以構(gòu)建一個新的藝術(shù)空間。虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù),以及混合現(xiàn)實技術(shù),都將成為新藝術(shù)空間的構(gòu)建元素,把人類帶入新的藝術(shù)天地。VR綜藝直播將改變?nèi)祟悓τ谒囆g(shù)的欣賞方式和思維方式,改變?nèi)藗儗r間和空間藝術(shù)的看法。
五、思考與展望
VR技術(shù)經(jīng)歷資本哄抬和行業(yè)起伏,慢慢顯示出它的困境,如技術(shù)尚未普及,內(nèi)容極度缺乏,終端設(shè)備價格高昂,還沒有進入普通消費者群體,VR產(chǎn)業(yè)尚不成熟。2017年春晚的VR終端用戶相對于龐大的電視觀眾群體來說,數(shù)量極少。本屆春晚負責人曾坦言,有些節(jié)目不適合用VR手段表現(xiàn),比如魔術(shù),VR全景呈現(xiàn)會導致穿幫;比如語言類節(jié)目,讓觀眾站在兩位演員之間聽他們說話,會比較尷尬,目前并不是所有的節(jié)目都適合采用VR直播。VR綜藝直播的整體傳播效果不盡如人意;視頻采集、制作和分發(fā)還沒有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈,所需資金投入大,人才匱乏等,都是春晚VR直播的屏障。然而,泡沫破碎之后,VR直播依然被電視業(yè)界看好,將引領(lǐng)電視綜藝節(jié)目新潮流。
在傳媒業(yè)態(tài)巨變的當下,以VR/AR為代表的新興技術(shù),將最大限度地開發(fā)人性化、個性化的傳播內(nèi)容和服務。利用新興技術(shù)的特性,給每一位中國人提供適合自己口味的春節(jié)文化大餐,改進央視春晚類綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)和傳播模式,將是電視發(fā)展的趨勢。
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作者簡介:童云,中國科學技術(shù)大學博士,安徽大學新聞傳播學院廣播電視學系講師,主要研究領(lǐng)域為廣播電視學、傳媒管理
編輯:長 青