【內(nèi)容提要】傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷融合的進(jìn)程中，利用新媒體報道好全國兩會，成為全國媒體的共同追求，這道“同題作文”檢驗(yàn)著各媒體融合的程度和效果。2017年全國兩會，媒體融合傳播呈現(xiàn)出一些新動態(tài)，本文將以地方黨報為例，予以分析。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 兩會報道 地方黨報

一年一度的全國兩會舉國矚目，對會議的報道成為各大媒體競爭的熱點(diǎn)。自2014年8月中央深改組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，媒體融合的步伐不斷加快，從相加到相融，全國兩會報道中各媒體求新求變的步伐沒有停歇過。兩會不但成為媒體競爭的大舞臺，也成為檢驗(yàn)媒體融合效果的競技場。

做好2017年的全國兩會報道，與往年相比有著更為重要的意義。黨的新聞輿論工作座談會一年后的2017年全國兩會的報道，直接展現(xiàn)了各媒體一年來學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神學(xué)得怎么樣、融合發(fā)展“融”得怎么樣。

不論是中央媒體還是地方媒體，都投入了最新的技術(shù)，最精英的團(tuán)隊。地方黨報因所屬地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、社會等環(huán)境的不同，造成了各黨報在報道全國兩會時全媒體報道的不同側(cè)重。2016年的兩會報道，360度全景相機(jī)、VR、H5等新硬件新技術(shù)被大量運(yùn)用，今年的全國兩會報道，技術(shù)和形式的創(chuàng)新更是持續(xù)升級。

一、交互傳播：H5成為主流

H5（HTML5）的誕生，大大提升了媒體傳播內(nèi)容的交互性。它低成本、跨平臺、高互動性且無需安裝的特點(diǎn)極大地滿足了傳統(tǒng)媒體傳播信息的需求。不論是新聞、廣告，還是政策宣傳，都可以利用這種通過觸碰、滑動為主要接觸方式的頁面技術(shù)向用戶傳遞信息。從2015年H5現(xiàn)身兩會到2017年，經(jīng)過3次兩會，各地方黨報集團(tuán)在H5的設(shè)計、技術(shù)支持取得了長足的進(jìn)步。全國兩會期間，幾乎所有的黨報集團(tuán)都把H5作為發(fā)力的重點(diǎn)，推出了一系列反映成就、聚焦民生的產(chǎn)品。

浙江日報報業(yè)集團(tuán)在此次兩會報道中向用戶呈現(xiàn)了創(chuàng)新、前沿、立體、貼近的新媒體傳播方式。利用其雄厚的技術(shù)手段，浙江日報策劃了一系列H5產(chǎn)品，如手繪版《全國兩會那些事兒》，其中以新白娘子傳奇為故事背景，推出的《新白娘子傳奇之最多跑一次》極具浙江特色，語言也比較幽默，廣受好評。《浙江日報》在兩會期間還推出了《代表委員邀你加入群聊》《向習(xí)總書記報告：兩會“浙”一年》《一起找找政府工作報告里的我浙元素》等H5產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均以可視化報道的形式呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上得到廣泛傳播。

新華報業(yè)集團(tuán)專門推出《一點(diǎn)通兩會》全國兩會融媒體H5專題，包含要聞速遞、熱點(diǎn)聚焦、精彩H5、兩會點(diǎn)點(diǎn)看等17個欄目。兩會期間，《一點(diǎn)通兩會》專題共推出19個H5作品，其中訪問量最多的一個超121萬。

H5有更大范圍的使用，進(jìn)一步改進(jìn)了時政新聞的傳播方式。作品的不斷分享，在互聯(lián)網(wǎng)上多次傳播，取代了原有的一次性閱讀，促進(jìn)了新聞產(chǎn)品的裂變式傳播。另外，越來越多的媒體主動從用戶需求出發(fā)，主動對H5新聞進(jìn)行議題設(shè)計，充分考慮各個用戶群特點(diǎn)，通過H5建立普通民眾與兩會議題間的聯(lián)系，從而增大了產(chǎn)品的可讀性和傳播的可能性。

二、多媒體傳播：微視頻吸引眼球

近年來，網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，為更為豐富的媒體傳播提供了渠道基礎(chǔ)。而手機(jī)和平板等移動終端的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用場景大大豐富。短視頻因其實(shí)現(xiàn)了從文字、圖片到視頻的全面升級，提供的內(nèi)容豐富多樣，使報紙?zhí)鑫淖?、圖片的傳播格局，開始成為新媒體中的一個重要元素。

今年的全國兩會，短視頻得到了更為廣泛的使用。微視頻雖然時間有限，但因?yàn)槠浼皶r、有聲有色的特點(diǎn)受到用戶的歡迎。短視頻制作成本低，便于傳播也受到了新聞單位的熱捧。許多地方黨報的新媒體都推出了短視頻產(chǎn)品，成為一大亮點(diǎn)。

河南日報報業(yè)集團(tuán)的微紀(jì)錄片《春光的春光》就是典型代表。此作品取景于河南蘭考，以當(dāng)?shù)刎毨糸Z春光等的脫貧過程為敘事主線，將一個人、一個村、一個縣和一個省脫貧攻堅的故事進(jìn)行展現(xiàn)。這個長度為8分鐘的視頻，從拍攝到后期制作，全由媒體自身完成。兩會開幕前，視頻的點(diǎn)播量已超300萬次，獲得多方的好評。

河北日報報業(yè)集團(tuán)推出的系列微視頻《動漫聊兩會》《動漫看兩會》，通過生動活潑的動漫形象，反映群眾關(guān)心的如大氣污染整治、交通、教育等問題，從小切口反映大問題，兩會期間系列微視頻的傳播量達(dá)數(shù)百萬。

《 南方日報》則抽派7名記者開設(shè)了“南方網(wǎng)紅訪談室”。工作室出品的兩會脫口秀短視頻節(jié)目《兩會talks》形象生動、準(zhǔn)確深入解讀兩會精神，引發(fā)刷屏效應(yīng)，系列節(jié)目全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過5000萬。

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使大眾媒介的使用習(xí)慣呈現(xiàn)出高度碎片化的特點(diǎn)，受眾難以對某種媒體或某一項內(nèi)容保持長久的忠誠度。短視頻的誕生，就是滿足了碎片化傳播的需要，讓受眾最短時間內(nèi)獲取有效信息。短視頻這種形式，還為嚴(yán)肅的政治新聞創(chuàng)造了一種新的傳播可能，可以用一種大眾喜聞樂見的形式，對新聞進(jìn)行包裝，提升“硬新聞”的傳播力。全國兩會的很多短視頻作品，都是通過把大主題做成接地氣的闡釋，贏得受眾關(guān)注。

三、實(shí)時傳播：網(wǎng)絡(luò)直播積極探索

2016年，中國正式進(jìn)入移動直播元年。據(jù)最新發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶已達(dá)3.44億，約占我國全部7.31億網(wǎng)民的47%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶寬不斷增加，以及手機(jī)像素的提升，視頻直播早已經(jīng)不是電視臺的獨(dú)有傳播方式。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播首次參與到全國兩會的報道，這是一種新的嘗試。

兩會期間，湖北日報在自有平臺和斗魚直播開通了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺，全媒體直播引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注。3月5日上午，十二屆全國人大五次會議開幕，湖北日報派出記者通過手機(jī)和斗魚直播APP對開幕會進(jìn)行了移動直播，近3個小時的直播吸引網(wǎng)友近180萬人。隨后，《湖北日報》還通過手機(jī)對部長通道進(jìn)行了直播，一個小時時間，參與觀眾超80萬。兩會期間，《湖北日報》共舉行了10多場手機(jī)直播，吸引了約600萬網(wǎng)友的觀看和參與。

直播也是今年《廣州日報》的亮點(diǎn)，3月5日凌晨《廣州日報》記者開始兩會的第一次手機(jī)直播《人大開幕日，到天安門廣場看升旗》，時長達(dá)5小時。兩會期間，《廣州日報》新媒體進(jìn)行的圖文直播達(dá)30多場。

傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，但是常常受制于單一的傳播平臺。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播相比于傳統(tǒng)的電視媒體直播，在技術(shù)難度和成本上都大大降低，傳播的內(nèi)容也更加豐富。直播的使用，可以充分釋放新聞的生產(chǎn)能力，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。在傳播中網(wǎng)絡(luò)直播也更注重互動性，提升新聞報道中用戶的參與感。但由于網(wǎng)絡(luò)直播用戶參與度高，對網(wǎng)民發(fā)布的有害信息的把控，直播內(nèi)容及選題的設(shè)置，對媒體來說機(jī)制還不成熟。

四、立體傳播：AR/VR大顯身手

傳統(tǒng)平面媒體新聞以文字、圖片為主要形式，這似乎很難對現(xiàn)在的受眾特別是年輕人產(chǎn)生巨大的吸引。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的出現(xiàn)，給傳媒提供了新的傳播視角和方式。通過VR頭盔或者VR眼鏡，能給用戶帶來全新的新聞閱讀體驗(yàn)，讓用戶在視覺與聽覺甚至觸覺上有強(qiáng)烈的身臨其境的感覺。而AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）則是一種虛實(shí)結(jié)合的技術(shù)，是將虛擬的信息疊加于真實(shí)場景的互聯(lián)網(wǎng)新科技。

四川日報報業(yè)集團(tuán)在今年兩會期間推出AR動新聞，使用川報觀察客戶端在AR欄目掃描《四川日報》相關(guān)版面，就能看到相關(guān)的3D動畫。每個版面一個主題，把百姓關(guān)心的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)化展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)觀看。《四川日報》微信訂閱號則推出《蜀叔邀你換個姿勢看兩會》系列報道，使用VR技術(shù)向讀者呈現(xiàn)會議現(xiàn)場全景。這些創(chuàng)意和大膽的嘗試，取得了很好的傳播效果。

海南日報報業(yè)集團(tuán)則用VR直播的方式為讀者帶來海南團(tuán)駐地和開放日的VR實(shí)時直播。

《廣州日報》將AR視頻與報紙、新媒體客戶端交互應(yīng)用，提升報道內(nèi)容的多樣性。

VR/AR技術(shù)在兩會新聞報道的嘗試，對新聞報道將產(chǎn)生顛覆式的影響。傳統(tǒng)媒體提供的文字、圖片、音視頻等內(nèi)容，都是經(jīng)過加工傳播到受眾面前，用戶無法改變信息的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，缺乏互動性。而VR的引入，幾乎能提供給用戶完全原生的新聞現(xiàn)場、畫面與聲音，讓用戶能夠以第一視角，親身感受新聞事件。雖然VR在兩會經(jīng)過兩年的探索還不完善，可能上游內(nèi)容質(zhì)量達(dá)不到消費(fèi)者心理預(yù)期，但隨著技術(shù)的不斷成熟，VR將越來越多改變新聞的傳播形態(tài)。

五、組合傳播：中央廚房聚合發(fā)力

全媒體理念的不斷探索，媒體融合的不斷推進(jìn)，“中央廚房”這一生產(chǎn)模式在傳媒業(yè)不斷得到肯定，相關(guān)產(chǎn)品在中央和地方黨報集團(tuán)得到廣泛使用。在今年的全國兩會上，除了各報業(yè)集團(tuán)在內(nèi)部運(yùn)行“中央廚房”互通有無外，最值得關(guān)注的應(yīng)該是《人民日報》在1月啟用的“中央廚房”大廳在今年兩會首次實(shí)現(xiàn)了中央媒體和地方媒體協(xié)同生產(chǎn)。

《人民日報》“中央廚房”是人民日報社媒體融合指揮部和生產(chǎn)線，采編人員在大廳就能完成信息交流、采集制作、實(shí)時分發(fā)、協(xié)調(diào)調(diào)度等。今年兩會期間，來自全國的多家媒體編輯記者與《人民日報》采編團(tuán)隊協(xié)同生產(chǎn)，聯(lián)合推出多項全媒體產(chǎn)品。

《內(nèi)蒙古日報》與《人民日報》“中央廚房”合作建立的融媒體工作室——大青山工作室，2017年全國兩會期間推出《奔跑吧，內(nèi)蒙古！》，以萬馬奔騰的動態(tài)圖、輕快的馬頭琴曲、詳實(shí)的內(nèi)容，展現(xiàn)了朝氣與強(qiáng)大感染力。3月8日晚，在《人民日報》“中央廚房”供稿平臺推出后，網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)等媒體同時發(fā)布，截至3月9日12時，總閱讀量超1000萬。

《廣州日報》全國兩會首次將新媒體團(tuán)隊設(shè)立在北京，入駐《人民日報》“中央廚房”，推出了一系列優(yōu)質(zhì)融媒體報道產(chǎn)品。

媒體融合的政策促進(jìn)了傳媒生產(chǎn)力的釋放，打破傳媒間的壁壘，提升了融合效率?！爸醒霃N房”是經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證的生產(chǎn)模式，正好滿足了現(xiàn)階段媒體整合的需要。

堅持移動優(yōu)先、強(qiáng)化融合傳播。從2017年的全國兩會報道可以看出，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合進(jìn)程已經(jīng)取得了階段性的成果。近年來媒體融合發(fā)展帶來的成果，在今年的全國兩會報道中集中展現(xiàn)。

H5更為精美，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播更多運(yùn)用，VR/AR不斷探索，“中央廚房”造就內(nèi)容協(xié)作新模式……但是一些問題也不能忽視：長期以文字為主要傳播形態(tài)的紙媒在視頻、動畫、直播等動態(tài)影像傳播上并不具有先天優(yōu)勢，短視頻、H5、直播等產(chǎn)品難免出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊、水平不高的情況；雖然新近采用的傳播手段都有極強(qiáng)的互動性，但黨報受制于長期以來形成的思維慣性和話語體系影響，所生產(chǎn)的產(chǎn)品或多或少呈現(xiàn)出宣傳、說教的語態(tài)，話語體系沒有完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)；關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)而不注重跟蹤反饋也是一大問題，產(chǎn)品發(fā)布并不意味著結(jié)束，而要使用技術(shù)手段對傳播效果進(jìn)行分析，掌握受眾偏好，從而指導(dǎo)新的產(chǎn)品開發(fā)。

媒體融合的進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。全國兩會報道中，各地方黨報除了繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢之外，更不斷嘗試使用新媒體生產(chǎn)產(chǎn)品，在技術(shù)、內(nèi)容、表達(dá)上都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，讓全國兩會報道更鮮活、更接地氣，極大拉近了全國兩會與普通百姓之間的距離。

地方黨報與中央媒體積極大膽嘗試新技術(shù)、新工具，是主動參與競爭，積極探索的表現(xiàn)。這種嘗試，為接下來更好的融合打下了基礎(chǔ)。

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作者簡介：劉志強(qiáng)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級碩士研究生

編輯：王洪越