【內(nèi)容提要】在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，傳媒界的娛樂化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，新聞娛樂化已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象，雖然有著積極的作用，但是負(fù)面的消極作用也不可忽視。本文從這兩方面進(jìn)行分析，對于消極的方面要加以預(yù)防。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂化 積極作用 消極作用 預(yù)防

在娛樂至上的時(shí)代，各種節(jié)目中都出現(xiàn)大量的娛樂因素，連新聞節(jié)目都充斥著娛樂元素，網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用越來越常見。同時(shí)，新聞報(bào)道漸漸失去了權(quán)威性和制約力，最終導(dǎo)致公眾的審美和價(jià)值取向發(fā)生偏差。這種消極的影響應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行挽救。

一、新聞娛樂化的定義及表現(xiàn)

可以從內(nèi)容、形式和節(jié)目包裝上對新聞娛樂化進(jìn)行定義，在內(nèi)容表現(xiàn)為新聞報(bào)道內(nèi)容偏向于軟新聞一類，軟新聞?dòng)直晃鞣矫襟w稱為 “大眾新聞”，或者是將硬性的新聞內(nèi)容通過語言藝術(shù)進(jìn)行軟化，這樣就減少了嚴(yán)肅新聞的比例。新聞報(bào)道朝著娛樂性方向發(fā)展，例如名人軼事、明星的花邊新聞、帶有煽情和刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害新聞、日?，嵤碌?。形式上，則增強(qiáng)了新聞的故事性和情節(jié)性。更多的在新聞中挖掘人性、道德的因素，增強(qiáng)和觀眾的情感交流，令觀眾更能身臨其境，發(fā)出感慨。在節(jié)目包裝上，主持人多采用明星化的方式吸引觀眾的注意力，不僅要外形靚麗、帥氣，還要能夠融合多種日常流行語和新聞內(nèi)容，能夠調(diào)度現(xiàn)場的氣氛。再者就是使用演員、歌手等具有人氣的明星進(jìn)行主持。更有的節(jié)目直接以名主持人為核心，為其量身打造一檔節(jié)目，提高主持人的人氣，同時(shí)他所主持的新聞節(jié)目的關(guān)注度也會(huì)提高。

二、產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因

（一）消費(fèi)者的需求

商品的類型改變都是根據(jù)消費(fèi)者的喜好來制定的，新聞也不例外，要想有人看，就得先抓住觀眾的喜好，迎合觀眾的口味。當(dāng)今多元化的社會(huì)，人們開始追求更多的信息，而觀眾想要獲取各類信息根本就不需要守著電視看新聞報(bào)道，因此，新聞傳媒想要“有出路”就只能提供一些娛樂消遣。

（二）受西方新聞娛樂化的影響

新聞娛樂化最早出現(xiàn)在西方，其中最著名的是“黃色新聞時(shí)期”，各個(gè)媒體競爭十分激烈。這個(gè)時(shí)期備受新聞媒體關(guān)注的就是明星緋聞和犯罪事件了，盡可能的煽情和浮夸，最大限度的娛樂大眾。這種事件最能夠引發(fā)觀眾的興趣，引起人們的遐想，滿足人們茶余飯后需要談資的需求。受到西方新聞娛樂化的影響，我國的新聞媒體也開始效仿，同時(shí)也加深了中西方文化的交流。

（三）過度追求經(jīng)濟(jì)利益，社會(huì)責(zé)任感缺失

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭不斷加劇，對于媒介而言亦是如此，只有迎合了觀眾的口味才有關(guān)注度、收視率，才能有更好的經(jīng)濟(jì)收益。新聞娛樂化就是在不遺余力的迎合觀眾的喜好，現(xiàn)今社會(huì)就業(yè)壓力不斷增大，不少人的生活缺乏娛樂，因此就更需要在各種娛樂節(jié)目中找尋快樂。而新聞媒介的主要任務(wù)就是向社會(huì)發(fā)布正確的價(jià)值觀，引領(lǐng)人們的正確價(jià)值取向。而現(xiàn)今的新聞傳媒大多都朝著娛樂大眾的方向，報(bào)道的內(nèi)容多是具有趣味性的東西，只顧迎合觀眾的口味，缺失了本身應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

同時(shí)更值得注意的是，一些新聞媒體除了迎合觀眾的興趣來選擇報(bào)道內(nèi)容之外，還有一點(diǎn)就是因?yàn)槊襟w底氣不足，不肯為了硬性內(nèi)容在人才技術(shù)方面進(jìn)行嘗試付出，只能選擇難度較低的軟新聞。這樣不僅能節(jié)省出很多資金，同時(shí)這種軟新聞更能吸引大多數(shù)人的目光，可以得到更好的經(jīng)濟(jì)效益，因此新聞娛樂化逐漸越走越深。

（四）社會(huì)體系的認(rèn)可

隨著社會(huì)競爭的激烈，民眾的負(fù)面情緒也會(huì)不斷積累，但是卻無處發(fā)泄，在這種情況下，媒介的新聞報(bào)道偏向于娛樂方面，以此減輕民眾的壓力。

其次是這樣可以提高媒體的經(jīng)營活力。娛樂化的報(bào)道不僅能夠帶來生機(jī)與活力，更多的是帶來了無限的商機(jī)和經(jīng)濟(jì)效益。

三、新聞娛樂化的影響

（一）積極影響

新聞娛樂化不僅抓住了觀眾的口味，提高了收視率和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還能夠?qū)⑿侣劦年P(guān)注面擴(kuò)大，能夠讓更多的觀眾進(jìn)行關(guān)注，從而更好的把新聞的文化內(nèi)涵傳播出去?？傮w來說就是能夠提高效益，同時(shí)更好的實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

（二）消極影響

新聞娛樂化同樣也是一把雙刃劍，不僅能夠造福群眾，同時(shí)也存在著很多的消極因素。首當(dāng)其沖的就是新聞的功能被異化。新聞的主要任務(wù)是向大眾報(bào)道新聞，將正確的信息提供給觀眾，正確引領(lǐng)價(jià)值取向。但是現(xiàn)今的娛樂化使得新聞的報(bào)道重點(diǎn)并不是最重要的信息，反而變成了最能娛樂身心的內(nèi)容，本來最應(yīng)該關(guān)注的重大事件反而無人關(guān)心，有點(diǎn)本末倒置了。

其次是導(dǎo)致媒體的公信力下降，作為新聞工作者，其主要職責(zé)就是要將人們的好奇心引領(lǐng)到求知和上進(jìn)上。而現(xiàn)在大肆報(bào)道的娛樂新聞根本就不具備這種功能，反而是將人們的關(guān)注點(diǎn)引到了不明所以的方向，大多數(shù)人最關(guān)注的都是一些艷俗的新聞內(nèi)容，嚴(yán)重影響了媒體的公信力。

最后是影響了媒體的良好發(fā)展。雖然從現(xiàn)在的情況來看，新聞娛樂化確實(shí)提高了新聞媒體的收視率，也為新聞媒體帶來了不小的經(jīng)濟(jì)收益，但是長此以往發(fā)展下去，新聞媒體的娛樂化會(huì)越來越嚴(yán)重，競爭方向也會(huì)朝著娛樂大眾這個(gè)單一的方面走去。各個(gè)電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體的節(jié)目內(nèi)容大同小異，不僅會(huì)造成資源浪費(fèi)，同時(shí)也使得電視臺(tái)和報(bào)紙很少能夠有一個(gè)具有深度值得觀看的節(jié)目，最終失去媒體的本質(zhì)，造成新聞媒體的惡性發(fā)展。

四、新聞娛樂化的對策

（一）完善新聞價(jià)值系統(tǒng)

要想從根本上解決這一類問題是很困難的，絕不是一朝一夕就能夠辦到的。在這之前，要盡快完善新聞的管理制度框架，只有大綱制度完善了才能按部就班進(jìn)行整改。要發(fā)揮媒體的真正功能，選擇真正值得報(bào)道的重要新聞，矯正觀眾的審美，尤其對于具有重大意義的新聞要舍得投入，在這一時(shí)期政府的引導(dǎo)是極其重要的，確保媒體的信息溝通、宣傳教育和輿論監(jiān)督等社會(huì)功能得以發(fā)揮。

（二）創(chuàng)新媒介的管理制度

創(chuàng)立好制度和相關(guān)政策之后，重點(diǎn)就是人員的選擇了。因?yàn)閷?shí)施具體措施的就是人，為了能夠更好的發(fā)揮新聞人員的功能，首先同樣是要建立一個(gè)完善的用人機(jī)制，給予他們更多的支持和上升空間，給予足夠的培養(yǎng)。同時(shí)建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，安排專人進(jìn)行監(jiān)督。

（三）加強(qiáng)受眾的偏向引導(dǎo)

無論怎么改變，最終的結(jié)果還是要看能否抓住觀眾的喜好，真正讓觀眾能夠觀看，這樣才有收視率和收益。但是客觀事實(shí)是，不能向之前一樣無限制的發(fā)展娛樂，因此要對觀眾的喜好進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，所以新聞媒介要有意識(shí)的將受眾的喜好向更高層次的方面進(jìn)行引導(dǎo)。這樣不僅能夠提高觀眾的審美，重新發(fā)揮出新聞的真正功能，同時(shí)也能有效避免新聞娛樂化的程度。

事情的發(fā)展往往離不開兩面性，新聞娛樂化可以說是必然趨勢，但是不能隨著它愈演愈烈，我們應(yīng)該規(guī)避消極方面的影響，正確利用，而不是被牽著鼻子走，絕不能忘記新聞媒體的主要職責(zé)。

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（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：長 青