【內(nèi)容提要】當(dāng)下，對(duì)海外IP影視的引進(jìn)已成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種普遍現(xiàn)象和重要存在。因此立足原因總結(jié)、方式梳理、利弊分析、策略探討的視角，理性審視引進(jìn)海外IP的邏輯起點(diǎn)，十分必要。

【關(guān)鍵詞】IP影視 海外引進(jìn) 影視產(chǎn)業(yè)

對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)而言，IP（Intellectual Property）并非新詞，但移動(dòng)互聯(lián)的崛起重新定義了IP影視（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“IP”）的內(nèi)涵與外延——不再局限于基礎(chǔ)含義/知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是泛化成凝聚用戶情感、市場(chǎng)需求、商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品符號(hào)與消費(fèi)載體，更是成為大眾流行文化的象征與體現(xiàn)。IP熱潮的涌現(xiàn)，標(biāo)志著大眾文化消費(fèi)時(shí)代的全面到來(lái)，使產(chǎn)業(yè)資本、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意消費(fèi)緊密相連，影響著影視市場(chǎng)的格局重組與影視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，為文化創(chuàng)意行業(yè)的融合興旺提供著動(dòng)力。方興未艾的海外IP引進(jìn)已成為一種普遍現(xiàn)象與重要存在，探尋引進(jìn)的邏輯起點(diǎn)，有助于理性地審視發(fā)展現(xiàn)狀，也有益于積極地推動(dòng)未來(lái)升級(jí)。

一、引進(jìn)海外IP的原因

海外IP蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是引進(jìn)的核心原因。IP意味著一種內(nèi)在的消費(fèi)吸引力和隱藏的商業(yè)價(jià)值，尤其是經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并擁有大量消費(fèi)群體的海外IP，無(wú)疑是降低投資風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)回收的重要保障。所以選擇引進(jìn)發(fā)育狀況成熟的海外IP，對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)與高回報(bào)的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是趨利避害又切實(shí)可行的商業(yè)策略。

大眾文化消費(fèi)越來(lái)越青睞影視作品，但市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)并未直接帶動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。面對(duì)良莠不齊、信息龐雜的影視市場(chǎng)現(xiàn)狀，如何促成產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求達(dá)成合理匹配與有效溝通，是產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中必須直面和解決的難題。IP順理成章地轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)消費(fèi)者甄別內(nèi)容的重要方式，在降低選擇機(jī)會(huì)成本的同時(shí)也鞏固原有消費(fèi)者、聚攏潛在消費(fèi)者。漫威、迪士尼、KBS等眾多海外知名的影視集團(tuán)一直在致力于IP的開(kāi)發(fā)培育與管理運(yùn)營(yíng)，不僅積累了大量成熟的經(jīng)驗(yàn)，也沉淀著可靠的品牌影響力，以此取得全球化的商業(yè)成功。選擇引進(jìn)成熟的海外IP，有助于獲得品牌認(rèn)同，快速實(shí)現(xiàn)需求與產(chǎn)品的溝通對(duì)接與價(jià)值轉(zhuǎn)換。

二、引進(jìn)海外IP的方式

海外IP的引進(jìn)軌跡經(jīng)歷了兩個(gè)階段：一是復(fù)制抄襲的山寨化制作，一是版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的規(guī)范化引進(jìn)。近幾年，隨著版權(quán)意識(shí)的日益加強(qiáng)、相關(guān)政策的不斷完善以及行業(yè)自律精神的有效發(fā)揮等因素的綜合作用，山寨化的做法不斷萎縮，已有消失之勢(shì)，正規(guī)的版權(quán)引進(jìn)日益成為主流。

版權(quán)引進(jìn)的基本方式是原裝進(jìn)口與本土改造。原創(chuàng)進(jìn)口指直接購(gòu)買(mǎi)海外影視產(chǎn)品的成品播映版權(quán)，再進(jìn)行字幕翻譯等簡(jiǎn)單處理后推向市場(chǎng)。這一方式歷時(shí)已久，集中在影視劇領(lǐng)域，《美女與野獸》《速度與激情》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》《權(quán)利的游戲》《紙牌屋》等是典型代表。本土改造指先購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品的版權(quán)模式，然后融合本土文化進(jìn)行一定程度的改造與創(chuàng)新后推向市場(chǎng)。這一方式正在呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，集中在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌聲》《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》等家喻戶曉的節(jié)目是典型代表。需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)前這兩種方式并無(wú)明顯的優(yōu)劣之分，只是各自對(duì)應(yīng)著不同類(lèi)型的產(chǎn)品。

三、引進(jìn)海外IP的利弊

海外IP的引進(jìn)是推動(dòng)中國(guó)影視文化永葆活力、百花齊放的重要方式。同時(shí)，轉(zhuǎn)變著本土制作的傳統(tǒng)理念，助推著制播分離的轉(zhuǎn)型；提高著行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，激活著創(chuàng)作積極性；提升著內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力；促進(jìn)著文化交流對(duì)話，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了多樣化的內(nèi)容選擇，帶來(lái)精彩的視聽(tīng)盛宴，豐富著大眾的文化生活，進(jìn)一步夯實(shí)了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)換代的消費(fèi)基礎(chǔ)。

在影視產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的時(shí)代語(yǔ)境中，海外IP的引進(jìn)潮流勢(shì)不可擋，盡管有不少益處，但在我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)際語(yǔ)境中也存諸多無(wú)法被忽視的病癥。一言以蔽之，海外IP的大量引進(jìn)加劇著影視產(chǎn)品在內(nèi)容層面的對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化傾向。因此導(dǎo)致電視熒屏上，版權(quán)引進(jìn)的真人秀扎堆播出，歌唱類(lèi)、親子類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)等類(lèi)型節(jié)目讓人目不暇接，開(kāi)啟了真人秀的霸屏模式，也引發(fā)了綜藝節(jié)目的泛娛樂(lè)化與導(dǎo)向偏離；電影銀幕上，魔幻片、科幻片、動(dòng)作片等一味追求視聽(tīng)刺激的好萊塢類(lèi)型大片混戰(zhàn)交錯(cuò)，滋生了淺薄的電影審美趣味，也損害了國(guó)產(chǎn)電影的民族性與多樣性；各種移動(dòng)終端上，紛至沓來(lái)的各種海外IP更是令人花眼亂心。同時(shí)，也造成我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)資源調(diào)配與供給的失衡與浪費(fèi)，醞釀著不同程度的版權(quán)糾紛，導(dǎo)致從業(yè)者的過(guò)度依賴(lài)與消費(fèi)者的過(guò)分崇拜，催化著新的市場(chǎng)混戰(zhàn)。

四、引進(jìn)海外IP的策略

鑒別和選擇適宜引進(jìn)的海外IP是順利引進(jìn)并實(shí)現(xiàn)獲利的先決條件。

（一）爆款先行

某個(gè)海外IP是不是爆款是決定其值不值得引進(jìn)的第一要義。因?yàn)楸钭C明這一IP具備市場(chǎng)生存能力強(qiáng)、受眾群體范圍廣、內(nèi)容消費(fèi)短板少等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，擁有引進(jìn)潛質(zhì)。需要強(qiáng)調(diào)的是，在新一輪的跨媒介敘事中，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)誕生的各種IP成為攪動(dòng)影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興奮劑，所以對(duì)粉絲群體/受眾群體的全面分析是判斷海外IP是否為爆款的重要指征。

（二）價(jià)值相融

海外IP蘊(yùn)含的價(jià)值觀唯有符合中國(guó)主流文化，才能在引進(jìn)后獲得本土消費(fèi)的情感接受和文化認(rèn)同，才能順利實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)落地；若有悖于或抵觸主流文化，必然會(huì)被漠視。IP的價(jià)值觀是一種精神文化的隱喻，是跨文化傳播中異域文化溝通本土受眾的關(guān)鍵，例如《美女與野獸》象征執(zhí)著勇敢，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》體現(xiàn)堅(jiān)持信仰，《復(fù)仇者聯(lián)盟》隱含正義不敗等精神。這些海外IP攜帶的價(jià)值觀符合中國(guó)主流的文化認(rèn)同，自然能斬獲市場(chǎng)與口碑的雙贏。對(duì)引進(jìn)后還需本土化的IP而言，在改造過(guò)程中加入符合中國(guó)文化的敘事元素，才是有價(jià)值、有意義的本土化。《爸爸去哪兒》的原版節(jié)目并沒(méi)有村長(zhǎng)的設(shè)定，但考慮到中國(guó)文化的含蓄氣質(zhì)，出于節(jié)目播出效果的綜藝考慮，版權(quán)引進(jìn)后，創(chuàng)造性地植入村長(zhǎng)角色，這一融合“與節(jié)目形式及內(nèi)容相得益彰，拉近了觀眾、嘉賓與節(jié)目的距離”。

（三）團(tuán)隊(duì)移植

海外IP背后是否有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、完整的制作流程以及原團(tuán)隊(duì)能否在本土化創(chuàng)作、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)等方面提供切實(shí)可行的有效規(guī)劃與協(xié)同支持，理應(yīng)也成為選擇是否引進(jìn)的參考條件。因?yàn)樵瓐F(tuán)隊(duì)把控著IP的文化理念、掌握著核心的創(chuàng)制技術(shù)、擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以能否實(shí)現(xiàn)海外團(tuán)隊(duì)的合理移植，是引進(jìn)IP時(shí)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（四）一心多用

引進(jìn)前還應(yīng)判斷該IP是否具有一心多用的可能，即否能以影視為圓心，為游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、周邊衍生等其他創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供版權(quán)支持和粉絲基礎(chǔ)，并促成彼此間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，將IP價(jià)值最大化。電影《魔獸》在中國(guó)的上映是海外IP發(fā)揮一心多用的典型案例。并將海外優(yōu)質(zhì)IP的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)、拓展、衍生與跨界的融合水平和運(yùn)營(yíng)要求提上了新臺(tái)階。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前影視消費(fèi)最大的渠道與平臺(tái)，也因此造成海外IP的引進(jìn)、傳播與消費(fèi)環(huán)境變得更為復(fù)雜多元。在IP狂飆突進(jìn)的當(dāng)下，面對(duì)共融開(kāi)放的新語(yǔ)境，客觀看待海外IP的存在意義，在引進(jìn)中尋找商業(yè)價(jià)值與文化意義的平衡，既是進(jìn)一步規(guī)范影視市場(chǎng)的必然選擇，也有助于影視產(chǎn)業(yè)的理性升級(jí)。

作者簡(jiǎn)介：王秋碩，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇與影視學(xué)流動(dòng)站博士后、講師；主要研究領(lǐng)域?yàn)橛耙曀囆g(shù)

編輯：長(zhǎng) 青