【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來加快了全球化進(jìn)程，新媒體時(shí)代的來臨使得信息的傳播者和接受者可以實(shí)現(xiàn)快速互動(dòng)，雙方相互影響。但是對(duì)新疆南疆偏遠(yuǎn)的農(nóng)牧區(qū)來說，新媒體還是一個(gè)比較新的概念。本文以手機(jī)媒體的使用作為調(diào)研主體，對(duì)阿克陶縣玉麥鄉(xiāng)玉麥村進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研，并在調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析了南疆農(nóng)牧區(qū)農(nóng)民使用新媒體的具體情況，以及新媒體給人們生活帶來的便利和存在的問題，進(jìn)而對(duì)南疆農(nóng)牧區(qū)新媒體的使用與發(fā)展提出一些設(shè)想，旨在為南疆少數(shù)民族農(nóng)牧區(qū)新媒體建設(shè)和發(fā)展研究提供可以商榷和思考的空間。

【關(guān)鍵詞】新疆南疆 少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū) 新媒體（手機(jī)） 使用情況

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。當(dāng)前，手機(jī)對(duì)人們的生活影響越來越大，也日漸成為一個(gè)移動(dòng)的數(shù)字終端平臺(tái)，并以一種新的媒介方式進(jìn)入人們的日常生活。手機(jī)作為新媒體發(fā)展的一種載體，其功能早已從單一的通話功能轉(zhuǎn)向更加豐富的信息傳播功能，并在很大程度上影響著人們的生活，為文化傳播提供了巨大的便捷。這種信息傳遞的便捷是否也對(duì)新疆南疆的少數(shù)民族村落產(chǎn)生影響，是本研究關(guān)注的重點(diǎn)。

一、選題概要

（一）選題目的

對(duì)新疆南疆偏遠(yuǎn)的農(nóng)牧區(qū)來說，新媒體是一個(gè)相對(duì)全新的名詞，通過對(duì)手機(jī)媒體在新疆農(nóng)牧區(qū)使用情況的分析，可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)新媒體給當(dāng)?shù)厝藗兩顜淼谋憷痛嬖诘膯栴}，通過調(diào)查分析從而對(duì)南疆農(nóng)牧區(qū)新媒體的使用與發(fā)展提出具體的建議，旨在為南疆少數(shù)民族農(nóng)牧區(qū)的媒體建設(shè)和相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展研究提供一些思路。

（二）研究方法

此次有關(guān)農(nóng)民新媒體（手機(jī)）使用情況的調(diào)查研究，于2017年1～2月在阿克陶縣玉麥鄉(xiāng)玉麥村進(jìn)行，以玉麥村的農(nóng)民為調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放調(diào)查問卷60份，回收58份，有效回收率為96.6%。被調(diào)查對(duì)象中男女比例為：男53.4%、女46.5%。

對(duì)農(nóng)民問卷數(shù)據(jù)的收集采取入戶調(diào)查同時(shí)配合訪談的方法，在整個(gè)調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)以手機(jī)為主的新媒體對(duì)阿克陶地區(qū)農(nóng)民的生活影響不大，手機(jī)對(duì)于他們來說，傾向于通訊和娛樂等較為簡(jiǎn)單的使用方式，傳統(tǒng)媒體仍是農(nóng)民獲取信息的主要手段，這其中的原因除了經(jīng)濟(jì)因素的影響外，還有其他一些顯著因素值得深入分析與探討。

（三）地點(diǎn)選擇依據(jù)

從地理位置來看，阿克陶縣位于新疆南疆的克孜勒蘇柯爾克孜自治州，北部與烏恰縣和疏附縣為鄰，東北部以岳普湖河為界與疏附縣、兵團(tuán)第三師四十一團(tuán)（草湖）相望，東部與英吉沙縣、莎車縣相連，南部與塔什庫(kù)爾干縣相接，西部、西南部分別與吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤。而隸屬于阿克陶縣的行政區(qū)域玉麥鄉(xiāng)位于帕米爾高原東坡下、塔里木盆地西部邊緣的庫(kù)山河沖積平原，省道214線和喀和鐵路橫貫全境，交通相對(duì)便利，而非交通不便的閉塞之地。交通便利是對(duì)外交往的一個(gè)便利，信息傳遞相對(duì)要好，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民對(duì)手機(jī)媒體的使用情況具有一定的普遍意義。

“玉麥”系維吾爾語，意為“桑椹”，因桑椹品味甚好而得名。據(jù)官方2015年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該鄉(xiāng)轄12個(gè)行政村、103個(gè)村民小組，總?cè)丝?523戶28245人，其中：農(nóng)業(yè)人口為6679戶26107人。①玉麥鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)主要以綠洲灌溉農(nóng)業(yè)為主，具有發(fā)展種植業(yè)、林果業(yè)和園藝業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。玉麥村有11個(gè)村民小組，總?cè)丝?24戶2925人。以小麥、玉米、棉花種植和牛、羊養(yǎng)殖為主。2015年，村集體經(jīng)濟(jì)收入41.22萬元。這個(gè)村并不是一個(gè)富裕村。

二、新媒體（手機(jī)）在玉麥村的使用情況分析

本文按照調(diào)查問卷的內(nèi)容對(duì)回收的有效問卷做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并根據(jù)實(shí)地訪談內(nèi)容將手機(jī)的使用情況做以下四個(gè)方面的分析：

從表1可以看出，本次調(diào)查對(duì)象中的大?；虮究茢?shù)據(jù)來源于寒假回村的本村大學(xué)生，其余的受訪對(duì)象的文化程度基本均為小學(xué)或初中水平，這部分人所占比例為70.68%，日常生活中雖然大部分農(nóng)民都會(huì)使用手機(jī)上的社交媒體軟件，但是他們對(duì)以手機(jī)為新媒體的除通訊之外的其他功能訴求較少（手機(jī)用于看電影較普遍）。

從表2可以看到，27.58%的人從未使用過微信、QQ等社交媒體軟件；而所有調(diào)查對(duì)象均未使用過BBS，對(duì)手機(jī)新媒體沒有清晰的認(rèn)知。雖然使用微信的人占有率高到50%，但是從調(diào)查對(duì)象的文化程度（表1）可以看到，占有率48.27%的人為初中學(xué)歷，文化水平較低。調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，調(diào)查對(duì)象群體除了使用簡(jiǎn)單的跟別人聊天、刷朋友圈、關(guān)注一些維吾爾語版的微信公眾號(hào)這類常用功能之外，對(duì)于微信的其他功能認(rèn)識(shí)不足。由此看來，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，南疆少數(shù)民族地區(qū)普通百姓的媒介素養(yǎng)和整體文化水平有待進(jìn)一步提升。

從表3可以看出，大部分調(diào)查對(duì)象使用社交媒體軟件主要用于和朋友聯(lián)系，這個(gè)群體占到74.13%；其次是看電影，占到受訪人群的60.34%；看熱點(diǎn)新聞的為39.65%；而用于找工作或發(fā)廣告的情況很少。換言之，新媒體對(duì)于本地農(nóng)民來說，主要還是通訊和娛樂的功能。借助新媒體軟件平臺(tái)以獲取經(jīng)濟(jì)收益對(duì)他們來說還很遙遠(yuǎn)，這不能不說對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展是一種制約。

按照玉麥鄉(xiāng)玉麥村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，除了冬季其他時(shí)節(jié)都是比較忙的，每個(gè)人對(duì)媒體需求也不一樣。此次走訪時(shí)間是冬季，但是從表4可以看出，起床就看手機(jī)的人很少，只有3.44%，該做的事情做完以后看（閑時(shí)看）的人占到31.03%，就是說對(duì)于媒體的即時(shí)性而言，在南疆這樣一個(gè)小村落是比較難的，因?yàn)椋瑢?duì)于同一篇新聞而言，看的時(shí)間不一樣，就談不上時(shí)效性。所以在農(nóng)村地區(qū)選擇傳播媒體除了貼近農(nóng)民的日常生活之外，也要關(guān)注恰當(dāng)?shù)膫鞑r(shí)刻。

三、新媒體（手機(jī)）在阿克陶農(nóng)村地區(qū)傳播普及率偏低的原因分析

（一）農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的認(rèn)知水平影響新媒體的使用程度

在前面的樣本分析中可以得出以下結(jié)論：一是受教育程度直接影響村民使用手機(jī)上網(wǎng)的內(nèi)容。在調(diào)研的人群中雖然有50%會(huì)使用微信，但還是有很多的人從未接觸過微信和QQ；在這些能夠使用手機(jī)媒體的人群中，手機(jī)的娛樂化功能又占據(jù)了他們大部分的上網(wǎng)時(shí)間。二是對(duì)新信息的需求不高。在新媒體的發(fā)展過程中很顯然文化程度的高低直接影響到對(duì)新媒體的了解，文化程度越高，新媒體使用普及率就越高，得到的信息范圍越寬泛；而受教育程度越低，接受和應(yīng)用新知識(shí)的能力就越差。2017年2月，在玉麥村進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，小學(xué)、初中學(xué)歷的人占率達(dá)到70.68%，這其中很多人雖然也在使用智能手機(jī)、玩微信，但是操作僅限于跟別人聊天、刷朋友圈和專注一些維版微信平臺(tái)，在微信里的漢文新聞基本上不看或看也不懂。

（二）農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入影響農(nóng)民新媒體的擁有程度

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息高速流通的社會(huì)，高效的信息流通可以帶來大量的理念創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)革新和經(jīng)濟(jì)效益。信息的流通速度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，一般來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快的地區(qū)，信息的傳播力度相對(duì)越大，傳播的覆蓋面也相對(duì)越廣，老百姓對(duì)于信息以及新媒體內(nèi)容的關(guān)注程度也會(huì)相對(duì)較高。反之，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等原因，信息傳播和流通遭到的阻力也會(huì)相對(duì)較多。

調(diào)研小組查詢了阿克陶縣2016年《政府工作報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，從報(bào)告中可以看出，2016年“全縣預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值29.86億元，同比增長(zhǎng)11.2%。其中：第一產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到6.15億元，同比增長(zhǎng)5.2%；第二產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到9.83億元，同比增長(zhǎng)18.8%；第三產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到13.89億元，同比增長(zhǎng)9.3%；一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到20.6：23.9：46.5。社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)達(dá)到4.94億元，同比增長(zhǎng)15.42%。公共財(cái)政預(yù)算收入預(yù)計(jì)達(dá)到3億元，同比增長(zhǎng)22.95%。社會(huì)固定資產(chǎn)投資預(yù)計(jì)達(dá)到57億元，同比增長(zhǎng)18.09%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入預(yù)計(jì)達(dá)到2.91萬元，同比增長(zhǎng)21.56 %，農(nóng)牧民人均純收入預(yù)計(jì)達(dá)到5856元，同比增長(zhǎng)16.77%”。②通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，阿克陶縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然保持了較高的增長(zhǎng)速度，但是經(jīng)濟(jì)總量整體仍處于較低位置，體量較小的生產(chǎn)總值勢(shì)必導(dǎo)致財(cái)政收入緊缺，在有限的財(cái)政收入中，可用于推廣新媒體技術(shù)、普及新媒體內(nèi)容的資金自然也是少之又少。

（三）維文網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滿足不了新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求

阿克陶縣雖隸屬克孜勒蘇柯爾克孜自治州，但全縣維吾爾族人口比重很大，絕大多數(shù)人口使用的是維吾爾語。盡管人們使用智能手機(jī)，玩QQ和微信，但是對(duì)于支付寶、購(gòu)物等其他功能的了解還很少。雖然出現(xiàn)了一些維文版的微信公眾號(hào)，但是受語言的制約能提供的信息資源依然很少，而且更新速度慢。在阿克陶縣大部分農(nóng)民的文化程度較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也維系著比較傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)淡薄，對(duì)新事物接受還需要一個(gè)過程。這里面也不乏觀察力敏銳者已經(jīng)開始應(yīng)用手機(jī)媒體做些生意。伴隨著南疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體的推進(jìn)和民眾對(duì)它的接納會(huì)越來越大，而當(dāng)下官方媒體的運(yùn)作還存在一些問題，如：維文網(wǎng)絡(luò)媒體多依托于漢文網(wǎng)絡(luò)媒體而存在，像新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)維文版、新疆天山網(wǎng)維文版等，提供的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足不同層次受眾上網(wǎng)學(xué)習(xí)或找資料的需求。

四、提高新媒體在新疆南疆農(nóng)村地區(qū)普及率的對(duì)策與建議

（一）提高南疆農(nóng)村地區(qū)教育水平和農(nóng)民對(duì)新媒體的整體認(rèn)知度

一個(gè)地區(qū)的發(fā)展不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上，教育事業(yè)的發(fā)展也很重要，對(duì)國(guó)家和各民族的發(fā)展具有重大意義。教育發(fā)展水平直接彰顯著少數(shù)民族地區(qū)民族文化建設(shè)的能力與國(guó)家的文化軟實(shí)力。對(duì)于文化程度普遍較低的南疆農(nóng)村地區(qū)來說，努力發(fā)展雙語教育，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)教育的資金支持力度，提高教師素質(zhì)，是促進(jìn)整個(gè)南疆地區(qū)教育水平的前提。

認(rèn)識(shí)利用新媒體，其中掌握所需新媒體軟件平臺(tái)的操作知識(shí)、學(xué)會(huì)利用新媒體渠道獲取信息、分析信息的能力，具備一定教育背景和文化知識(shí)水平是必不可少的。可以在農(nóng)閑時(shí)節(jié)以農(nóng)民夜校的方式開展對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，積極建設(shè)現(xiàn)代媒介技術(shù)培訓(xùn)中心，建設(shè)農(nóng)村書屋，充實(shí)農(nóng)民的生活，只有通過提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力對(duì)內(nèi)地的輸出，變富余勞動(dòng)力為可用勞動(dòng)力，才能在幫助農(nóng)村家庭增加勞動(dòng)收入的同時(shí)，讓他們接觸外面的世界，幫助他們拋棄落后的思維習(xí)慣，促進(jìn)個(gè)人的進(jìn)步，帶動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

（二）加大對(duì)南疆農(nóng)牧區(qū)通訊、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及各類政府門戶網(wǎng)站建設(shè)

加大對(duì)南疆農(nóng)牧區(qū)通訊設(shè)施及各類政府門戶網(wǎng)站建設(shè)勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠跨越地域限制，大大提升新聞傳播的時(shí)效性和其他海量信息的傳播影響力，這在地域廣闊、人員稀少的南疆民族地區(qū)，以一種時(shí)效快速的傳播黨和國(guó)家的大政方針有及其重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)，其傳播范圍及效果也是一些傳統(tǒng)媒體所難以企及的。在南疆自然環(huán)境艱苦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的農(nóng)村牧區(qū)，政府如果能加大投入對(duì)農(nóng)牧區(qū)進(jìn)行不同層級(jí)門戶網(wǎng)站的建設(shè)，打造多媒體融合平臺(tái)，擴(kuò)大基層網(wǎng)絡(luò)傳播的覆蓋能力，彌補(bǔ)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播能力的不足，是件特別有意義的事情。另外，通過農(nóng)村信息村村通工程實(shí)施，改善農(nóng)村通訊事業(yè)的發(fā)展。比如說對(duì)于農(nóng)戶聚居程度低，居住較為分散，導(dǎo)致通訊普及難度較大的偏遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)，可以通過資金的投入努力實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、電信、聯(lián)通等有線、無線網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)村全覆蓋，并努力保障網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性與暢通性。

（三）促進(jìn)媒介融合，努力實(shí)現(xiàn)南疆農(nóng)牧區(qū)多元傳播的樣態(tài)

為了延續(xù)媒介的生命力，一方面要擴(kuò)大信息資源，另一方面要做強(qiáng)媒體集團(tuán)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動(dòng)相融。媒介融合是一個(gè)不斷探索發(fā)展的過程，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合?；谛陆辖旅襟w正處于初步發(fā)展階段這一基本現(xiàn)狀，要加強(qiáng)新媒體與以報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒介的融合，以此來呈現(xiàn)農(nóng)村信息傳播發(fā)展的具體樣態(tài)。同時(shí)，媒介融合還可以在幫助農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，宣傳自家產(chǎn)品和了解新的信息等方面提供巨大的技術(shù)平臺(tái)，為南疆農(nóng)牧區(qū)的信息傳遞提供更大的傳播空間。

五、結(jié)語

新媒體（手機(jī)）的快速發(fā)展影響著我們生活的方方面面，不僅為我們提供了大量信息，也實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。新媒體（手機(jī)）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了文化傳播過程，不僅拓寬了傳播范圍，還擴(kuò)大了受眾群，為少數(shù)民族文化傳播提供了一個(gè)新的平臺(tái)。在阿克陶縣農(nóng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，農(nóng)民的文化水平較低，新媒體（手機(jī)）無法發(fā)揮它應(yīng)有的能力。所以，為了促進(jìn)新媒體在新疆南疆農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，首先應(yīng)該加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，越能夠促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，社會(huì)越是穩(wěn)定，越能夠加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要始終把發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善百姓生活作為工作重點(diǎn)，切實(shí)抓緊抓好，抓出成效。讓農(nóng)村的農(nóng)業(yè)與特色旅游業(yè)，成為南疆經(jīng)濟(jì)最為耀眼的亮點(diǎn)，也讓新媒體（手機(jī)）成為廣大農(nóng)牧民增收致富、傳播民族優(yōu)秀文化的一個(gè)重要手段。

參考文獻(xiàn)：

1.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/xzcgk/2016-11/02/content_aac095407a694a89a3ddac65653f2942.shtml

2.數(shù)據(jù)來源：阿克陶縣《2016年度政府工作報(bào)告》.http：//www.xjakt.gov.cn/akt/zfgzbg/2016-12/27/content_f0abcb

310a3d42c2980c9b8913a4241d.shtml

作者簡(jiǎn)介：熱依汗古麗·沙地克，塔里木大學(xué)2016級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生；肖濤，塔里木大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

編輯：孟凌霄