【內(nèi)容提要】媒體要在堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過豐富的傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播方式，把新聞?shì)浾摴ぷ髯龅酶拥貧?，從而提升媒體吸引力和影響力。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 輿論 影響力

黨的十八大以來，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境和媒體環(huán)境，媒體如何在堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，把新聞?shì)浾摴ぷ髯龅酶拥貧?，成為業(yè)界探討的主題。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)通過豐富的傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播方式、轉(zhuǎn)變功能定位、強(qiáng)化效果導(dǎo)向和受眾意識(shí)，努力提升媒體吸引力和影響力。

一、創(chuàng)新理念內(nèi)容形式渠道

面對(duì)當(dāng)今社會(huì)利益格局深刻調(diào)整、社會(huì)價(jià)值觀多元并存的社會(huì)環(huán)境，新媒體輿論場(chǎng)沖擊主流輿論場(chǎng)的媒體環(huán)境，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)認(rèn)真履行黨和政府的耳目喉舌職能，大力唱響主旋律，傳播正能量，努力創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，以媒體責(zé)任和百姓情懷講好新聞故事，形成主題報(bào)道聲勢(shì)浩大、典型報(bào)道鮮活生動(dòng)、評(píng)論引導(dǎo)有力、民生報(bào)道以民為本、媒體融合積極探索的新聞宣傳格局。

以講好內(nèi)蒙古故事、樹立內(nèi)蒙古形象、打造北疆亮麗風(fēng)景線、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為目標(biāo)，做好新聞宣傳報(bào)道工作。廣播系列報(bào)道《信仰的力量》、電視系列報(bào)道《一片赤誠》，作為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年的特別報(bào)道，全景式、全方位展示了中國共產(chǎn)黨先進(jìn)性。兩個(gè)系列報(bào)道均從民生切入，以平民的視角觀察，以大眾的語言表現(xiàn)，用講故事的方式表現(xiàn)主題，打破了傳統(tǒng)宣傳思維慣性，以受眾樂于接受的方式，強(qiáng)化了重大主題宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。節(jié)目播出期間，央廣、央視新聞客戶端持續(xù)對(duì)每一條新聞進(jìn)行了獨(dú)立推送，多家新媒體也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)播送，使這兩組報(bào)道在各家媒體報(bào)道中脫穎而出。

二、主動(dòng)設(shè)置議題，拓展主流媒體輿論場(chǎng)

隨著各種論壇、微博、微信等新的傳播形態(tài)逐漸形成新興輿論場(chǎng)，并對(duì)主流輿論場(chǎng)形成沖擊，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)狠抓言論引導(dǎo)，努力壯大主流媒體輿論場(chǎng)。

從2013年開始，廣播新聞推出重點(diǎn)板塊《評(píng)論員在線》，邀請(qǐng)自治區(qū)各行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)者專家作為特約評(píng)論員做客直播間進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，不僅有力支撐了媒體言論的權(quán)威性，同時(shí)也借助他們的社會(huì)知名度增加了節(jié)目的吸引力和粘合力。電視新聞節(jié)目強(qiáng)化評(píng)論系列化的選題策劃，讓節(jié)目更有縱深感和延展性。2016年前6個(gè)月，《新聞再觀察》作為一檔電視深度專題節(jié)目，先后重點(diǎn)推出了五部時(shí)評(píng)類深度報(bào)道，這些時(shí)評(píng)類深度報(bào)道用全新的角度和創(chuàng)新的節(jié)目形式，以小見大，將硬主題軟處理，用喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，追求傳播的效果和引導(dǎo)力，得到了內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部的表揚(yáng)。

2014年春天，廣播欄目《行風(fēng)熱線》聯(lián)合內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室推出特別直播節(jié)目《書記來了》，節(jié)目的宗旨是開門納諫面對(duì)面，傾聽訴求改四風(fēng)，將廣播直播間放到社會(huì)中，用廣播的傳統(tǒng)形式現(xiàn)場(chǎng)直播，讓群眾和官員面對(duì)面。特別直播《書記來了》在盟市旗縣基層做了23場(chǎng)直播，在廣播兩套頻率進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，人民網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)進(jìn)行視頻、圖文同步直播，電視新聞節(jié)目進(jìn)行采訪報(bào)道。每場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)都有超過一百多位群眾參與節(jié)目，全區(qū)有幾十萬聽眾通過廣播和網(wǎng)絡(luò)收聽收看節(jié)目。節(jié)目播出后，受到了中組部黨的群眾路線教育活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的推薦。作為勇于承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任的典型，2014年和2015年，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)被全國記協(xié)確定為全國第二批、第三批社會(huì)責(zé)任媒體。

三、民生報(bào)道以民為本，維護(hù)黨的光輝形象

在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，民生新聞是一個(gè)走不過、繞不開的話題。近年來，民生新聞從無到有，在各地風(fēng)生水起，成為市場(chǎng)競(jìng)爭中無往不勝的籌碼。

在民生新聞的發(fā)展走向上，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)從“小民生”升級(jí)為“大民生”，放寬報(bào)道視野，聚焦人民群眾普遍關(guān)心關(guān)注的問題，讓新聞報(bào)道體現(xiàn)“大民意”，完成從“市井民生”到“社會(huì)民生”的蛻變；同時(shí)從簡單回應(yīng)百姓關(guān)切轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)設(shè)置議題，在節(jié)目中搭建探討平臺(tái)，讓思考和爭論成為主題，從而切實(shí)引領(lǐng)普通百姓對(duì)重大社會(huì)問題的認(rèn)知能力和水平，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督與傳播主旋律并舉，有效維護(hù)黨的光輝形象。以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道雷蒙團(tuán)隊(duì)為例，這支團(tuán)隊(duì)在電視產(chǎn)品上打造了三檔民生節(jié)目，《百姓熱線》《雷陣語》《雷蒙公益》，或探討爭鳴，或針砭時(shí)弊，或弘揚(yáng)公益，形成三駕馬車既各有側(cè)重又并駕齊驅(qū)的模式。其中《百姓熱線》曾兩度榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在線下產(chǎn)品上，雷蒙團(tuán)隊(duì)同時(shí)策劃組織了“讀書會(huì)”“老歌會(huì)”“健康小屋”等多個(gè)公益活動(dòng)。在探索嘗試中，雷蒙團(tuán)隊(duì)讓民生新聞裂變成選題豐富、形態(tài)多樣，集線上線下于一體的融媒體產(chǎn)品，其策劃、制作、運(yùn)行等多種模式。

四、拓展傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播渠道

近年來，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)加快推進(jìn)媒體融合，重大新聞報(bào)道堅(jiān)持“全媒體采集發(fā)布”，在近年來全國全區(qū)“兩會(huì)”、草原文化節(jié)、全國少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等200多次重大報(bào)道中，全部采取廣播、電視、新媒體聯(lián)動(dòng)采集發(fā)布方式，構(gòu)建出全媒體立體效應(yīng)。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)努力從傳統(tǒng)媒體與新媒體由相“加”向相“融”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變，建設(shè)以內(nèi)蒙古廣播電視移動(dòng)新媒體為平臺(tái)的新聞采編播全媒體“中央廚房”，努力做到新聞信息內(nèi)容一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。經(jīng)過一年多的籌備，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站騰格里網(wǎng)及騰格里蒙古文網(wǎng)、智慧內(nèi)蒙古客戶端于2017年9月18日上線開通。新網(wǎng)站融合了8套電視節(jié)目和9套廣播節(jié)目的生產(chǎn)制作播出的整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)了電視廣播各類音視頻的快速分發(fā)，為優(yōu)秀的音視頻內(nèi)容搶占互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地，為傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端引導(dǎo)輿論搭建了平臺(tái)。

五、多措并舉使新聞?shì)浾摳菀捉邮?/p>

要想使新聞宣傳工作更容易被受眾接受，必須在新聞內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、傳播手段等各個(gè)方面繼續(xù)改革和創(chuàng)新。

改善新聞內(nèi)容。在改善和提高傳統(tǒng)媒體新聞宣傳社會(huì)影響力方面，要對(duì)傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行深刻的改革。要壓縮領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞、會(huì)議新聞；要壓縮唱四季歌式的指令性宣傳內(nèi)容；要增加民生新聞、監(jiān)督類新聞、突發(fā)性新聞報(bào)道的比例，讓百姓實(shí)實(shí)在在感受到傳統(tǒng)媒體接近百姓、關(guān)心百姓，讓新聞宣傳工作接地氣。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。在擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體傳播渠道的基礎(chǔ)上，還要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳和節(jié)目制作形式，擺脫十幾年一成不變的填鴨式新聞報(bào)道模式，才能在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代贏得受眾始終如一的追捧和忠誠。

改變?cè)捳Z體系。少用灌輸式、宣講式、鼓動(dòng)式、教育式傳播手段，多采用勸說式、誘導(dǎo)式、激勵(lì)式的傳播方式，通過情理并重的說服，典型事例的引導(dǎo)，讓受眾更容易接受，更具有宣傳效力以及思想和行為影響力。

處理好新聞的速度、深度和溫度的關(guān)系。新聞是豐富的，生動(dòng)的，也是多維度的，僅僅比快、比吸引眼球是不夠的，更要強(qiáng)調(diào)和追求新聞在題材、體裁上的多元性、多樣化，以此來映照生活的豐富，基層的鮮活。因此，要使用好新聞評(píng)價(jià)體系、績效考核體系等杠桿，引導(dǎo)年輕的新聞從業(yè)者寫出接地氣、深入生活的有溫度的報(bào)道。

更新傳播手段?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端既然是最新最流行最受歡迎的傳播手段，要加速推進(jìn)媒體融合。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：長 青