武術散打產(chǎn)生于遠古時期，經(jīng)歷了長期的發(fā)展，目前已經(jīng)成為了一種職業(yè)化的運動。武術散打，目前已經(jīng)逐漸的發(fā)展出職業(yè)散打市場，這是一種在競賽機制下逐漸產(chǎn)生的產(chǎn)品，在這一機制下生產(chǎn)的交換和消費逐漸成為了職業(yè)散打的常態(tài)。因此，基于市場營銷學理論對武術散打進行進一步探究，幫助武術散打在市場運營的過程當中逐漸成熟，對武術散打的職業(yè)化發(fā)展有著重要的價值和意義。中國武術散打走職業(yè)化的道路，也是符合當前改革的實際要求，特別是武術散打的比賽有著比較高的收視率，有穩(wěn)定的觀眾基礎，不過目前武術散打還是處在于一種初步的職業(yè)化階段。所以如何更好地幫助武術散打融合當前市場營銷機制，結(jié)合當前巨大的商業(yè)收入和多種媒體的協(xié)助，進一步完善散打職業(yè)化的一系列配套機制，這就對于當前武術散打的發(fā)展而言，有著重要的價值和實踐意義。

一、武術散打職業(yè)化概述

散打職業(yè)化主要是指針對體育消費者包括觀眾和聽眾，提供娛樂為主的體育散打商品，以此獲得并且保障職業(yè)散打隊伍有著一定報酬的經(jīng)濟活動。這就涉及到傷疤，職業(yè)化必然會產(chǎn)生一系列的產(chǎn)業(yè)和市場。散打產(chǎn)業(yè)，主要是指在職業(yè)散打的基礎上，發(fā)展出相當規(guī)模的競賽和體育俱樂部等經(jīng)營形式的體育產(chǎn)業(yè)。職業(yè)散打的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會逐漸的形成市場這一種市場，也就是對散打競賽產(chǎn)品進行運營并且進行生產(chǎn)交換和消費的平臺。因此，武術散打競賽產(chǎn)品要真正滿足觀眾的需要，并且實現(xiàn)利潤的最大化，就需要進一步考慮到武術散打產(chǎn)品質(zhì)量的提升，并且運用市場營銷理論與實踐，對武術散打競賽市場開發(fā)的促銷組合，從而讓武術散打市場逐漸活躍。因此，武術散打比賽當中運動員、裁判員以及消費者實際上就是散打市場當中最為活躍的生產(chǎn)要素。

二、武術散打職業(yè)化發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀

隨著當前中國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，一些具備成熟市場基礎的競技體育項目也逐漸和市場進行融合，職業(yè)化已經(jīng)成為了當前體育改革的一個重要發(fā)展趨勢。包括足球以及乒乓球等各種球類職業(yè)競賽已經(jīng)展開，競技類的體育進行職業(yè)化，也是當前國內(nèi)勢不可擋的一種體育發(fā)展趨勢。要真正促進體育運動項目逐漸融入市場當中進行發(fā)展，就需要結(jié)合這種體育運動本身的特征，增強運動項目本身的國際競爭力，提高體育運動的成績和競技水平，才能夠讓競技項目逐漸的市場化，為更多的消費者所接受。散打?qū)嶋H上是中國民族文化遺產(chǎn)的重要精髓，是中國人民非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要組成部分。散打是一種武術對抗類的項目，是武術運動當中的一個重要組成部分，以踢、摔為主要的構成內(nèi)容。散打主要是以雙方格斗為主要的表現(xiàn)形式，是一種對抗性的體育競技運動項目。散打這一項項目主要是從上個世紀70年代末期開始試驗，至今已經(jīng)經(jīng)歷了30年的時間，就這個過程當中進行分析，散打運動的發(fā)展主要是從試點，然后逐漸推廣，最終得到長足發(fā)展。

在上個世紀70年代末期到80年代初期，中國的散打運動主要是處在于試點階段，重點是圍繞浙江和北京等各地的體育運動學院，展開武術散打表演賽等形式，以此來推進散打運動的發(fā)展。而80年代中期到90年代中期的時候，中國的散打運動逐漸的變成一種武術散打表演賽的形式，而且以一種擂臺對打的形式，邀請國際武術散打運動員參與其中。1998年的時候，曼谷亞運會上散打正式成為了比賽項目。散打在與全國乃至世界上各個國家都受到了一定程度的重視，其發(fā)展也得到了大規(guī)模的普及，而且也進一步成熟起來。由于多年以來中國的體育運動受到計劃經(jīng)濟的規(guī)劃體系體制影響，散打運動在發(fā)展的過程當中主要還是采取計劃性的比賽制度，基本上上半年的預賽就是全國的武術散打錦標賽，下半年則是采取個人比賽的方式進行競技。這樣的方式對當時的散打運動發(fā)展而言有著積極的推動作用，也符合當時的國家發(fā)展狀況，但是這種傳統(tǒng)的競賽方式已經(jīng)不適應當前的發(fā)展要求。

由政府包辦的競賽方式，實際上還是弊多利少。特別是向全國的散打錦標賽和全運會中的散打項目，一直以來觀眾都相對比較少，而且參與其中的廣告也若有若無。而其他的通過市場運作的方式展開的武術散打比賽，在通過21世紀初期的成功運作之后，已經(jīng)成為了當前武術散打競賽的龍頭，但是中國整個體育市場發(fā)展，相對還是比較落后，起步也比較晚，所以中國散打的市場化發(fā)展程度還是比較低。這也是在2004年的時候紅極一時的中國武術散打王競賽停止的原因。

中國的武術散打要走向職業(yè)化和市場化，實際上還是充滿著挑戰(zhàn)。雖然散打在發(fā)展的過程當中還是有一定的經(jīng)驗，但是整個市場化和職業(yè)化的道路還是相當艱巨的。因此，對于中國而言，應該探索出適合當前中國特色的武術散打運動競賽機制，幫助武術散打運動職業(yè)化，能夠更好地形成科學的機制，推動散打職業(yè)化的發(fā)展。

三、中國散打職業(yè)化的進一步發(fā)展對策

從當前世界各國體育體制的改革經(jīng)驗主要有兩種類型，一種是激進式的改革模式，一種是漸進式的改革模式。激進式的改革模式，主要是對當前現(xiàn)有的體育制度和機制進行全面性的改革，由于機制當中的各項因素都是互相聯(lián)系制約的，所以，激進式的改革就是一種整體性的改革，是對整個體系當中的各項資源進行整合。而漸進式的體育制度改革是相對于激進式體育制度改革而言，重點是對傳統(tǒng)的體育制度進行深入的推動轉(zhuǎn)變，重點是讓一定的時期內(nèi)進行增量改革。增量改革實際上是對體育舊有的機制進行存量不變動的背景下逐漸的增加新的體制，然后隨之推動舊有體制的逐步改革。對于中國的散打運動來說，通過漸進式的體育制度改革，有助于中國散打運動職業(yè)化的穩(wěn)健發(fā)展，符合中國職業(yè)體育發(fā)展的實際現(xiàn)狀。結(jié)合當前中國散打職業(yè)化發(fā)展的實際狀況，中國散打職業(yè)化發(fā)展進一步策略主要包括以下方面：

首先是幫助中國的職業(yè)散打聯(lián)盟逐漸形成職業(yè)散打俱樂部。職業(yè)散打俱樂部形成散打職業(yè)聯(lián)賽的運營，是中國散打職業(yè)化必經(jīng)之路。中國的社會主義市場經(jīng)濟是中國宏觀指導和市場調(diào)控相結(jié)合。所以應該由中國的體育總局和武術管理中心授權下成立中國職業(yè)散打運動聯(lián)盟公司。因此，在宏觀調(diào)控的背景下，逐漸形成散打職業(yè)化的組織結(jié)構。這種武術散打的市場運營重點還是以市場的資源調(diào)配為主，創(chuàng)造盡可能多的利潤，維持中國職業(yè)散打聯(lián)盟的進一步發(fā)展。聯(lián)盟的董事會是職業(yè)散打聯(lián)盟公司的最高權力機構，通過這種權力機構來協(xié)調(diào)各個散打俱樂部的經(jīng)理以及指定的代表，從而形成一種合適的市場運營結(jié)構。遇到重大問題可以協(xié)商解決，也可以臨時舉行會議。

其次，通過技術進步來促進散打職業(yè)化發(fā)展。中國的散打職業(yè)發(fā)展不僅僅要針對三打市場運營機制，更需要打造更加優(yōu)秀的散打體育產(chǎn)品。因此，要進一步研究和繼承傳統(tǒng)的武術技法，擺脫西方的拳擊以及各種跆拳道等體育產(chǎn)品的影響，要打造出具備中國特色的武術散打產(chǎn)品。所以對于中國的散打體育產(chǎn)品而言，首先要改革比賽規(guī)則，開放規(guī)則、開放技術，從技術層面以及比賽規(guī)則的層面，增加現(xiàn)代散打和傳統(tǒng)武術之間的聯(lián)系，將傳統(tǒng)武術當中的各種技巧融入到現(xiàn)代的散打體育運動當中。通過這樣的方式能夠讓散打運動更進一步吸引到觀看者，能夠在市場的運營過程當中發(fā)展出自我特色，從而形成具備中國特色的散打體育運動產(chǎn)品。

再者，還需要對散打運動員的管理體制進行改革，使競賽能夠真正朝著國際化的方向發(fā)展。散打體育運動應該讓運動隊進一步實體化，使錦標賽當中的運動員能夠轉(zhuǎn)化成為半職業(yè)俱樂部的運動員。而且散打運動員的個體應該能夠自由流動，讓運動員成為散打賽事的核心資源，尊重市場規(guī)律，讓人才流動，形成各個俱樂部和散打人才之間的競爭。而且對于散打運動的后備人才應該進一步培養(yǎng)，特別是體育運動學校應該強化散打教學和訓練的科學研究，完善當前的散打教材和教學機制，對基層的散打武術教練的教師應該進一步培訓。

四、結(jié)束語

中國的散打運動職業(yè)化，還有非常漫長的道路需要走，特別是對于人才的培養(yǎng)和競賽機制的進一步完善，這些都需要中國的體育運動職業(yè)化推動者和體育機制的管理者進一步探索各項有效的措施，才能夠形成更加有效的機制幫助散打運動職業(yè)化。因此，只有重視中國的散打運動發(fā)展，特別是幫助散打運動員形成散打市場當中的核心資源，才能夠鼓勵更多的散打運動員鉆研技術，提高自身的運動技能，從而提高中國散打體育產(chǎn)品的市場競爭力。

（作者單位：1.黔東南州體育局；2.凱里學院體育學院）