譚桂新

[摘要]隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國企業(yè)的發(fā)展速度越來越迅猛，品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)之間競爭的重要手段。當(dāng)前，大多數(shù)企業(yè)面臨做品牌找死、不做品牌等死的尷尬困局，如何科學(xué)地進(jìn)行品牌定位、差異化分析企業(yè)的品牌價值，是我國企業(yè)需要迫切解決的重要問題。本文將從品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義出發(fā)，以“青島華光”為例，對品牌建設(shè)的具體策略作進(jìn)一步探析，希望對企業(yè)的發(fā)展有一定幫助。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌建設(shè) 青島華光品牌價值

一、前言

品牌建設(shè)是企業(yè)文化與科技價值的完美結(jié)合，不僅包括產(chǎn)品使用價值，還蘊含了企業(yè)文化和科技價值，是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著市場競爭的日趨激烈，如何在激烈的競爭中取勝，成為企業(yè)面臨的重要課題。企業(yè)要想在競爭中獲勝，贏得消費者的信賴，品牌建設(shè)則是重要手段，消費者在同類同質(zhì)的競爭中可選擇的商品種類較多，這就迫使企業(yè)不得不將競爭焦點放在品牌建設(shè)上，以建立獨特的企業(yè)形象、品牌價值。因此，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、賴以生存的必然之舉。

二、品牌建設(shè)的內(nèi)涵

品牌是一種識別某個銷售者的產(chǎn)品和勞務(wù)，它是名城、名詞、標(biāo)志等因素的這，并將同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)商區(qū)別開來。品牌包含感覺和信任兩個問題：其一，品牌是消費者對某種產(chǎn)品的感覺，每個消費者都根據(jù)自身的個性化需求來感知產(chǎn)品，品牌就像一面鏡子，讓消費者在消費過程中看到期盼的自己，以滿足不同消費者的個性化需求，例如當(dāng)一個人購買豪車時，他從品牌中看到了別人的羨慕。其二，信任是品牌中除感覺外的又一重要問題，僅僅創(chuàng)造感覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要獲得消費者對品牌的信任，這樣才會激發(fā)消費者的持續(xù)購買力。企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，要理解消費者對產(chǎn)品和品牌的期待，以獲得消費者的信任并長期堅持，從而形成企業(yè)的隱形資產(chǎn)。

品牌建設(shè)實質(zhì)上，凝聚了企業(yè)精神、經(jīng)營理念和文化建設(shè)，它需要整體策劃，在研究消費者心理的前提下，來進(jìn)行產(chǎn)品篩選、媒體選擇和品牌宣傳，做到以品牌形象來帶動消費者的產(chǎn)品認(rèn)知、品牌識別、品牌記憶，以建立消費者對品牌的忠誠度，使得企業(yè)品牌成為知名品牌。

三、品牌建設(shè)的具體策略

品牌建設(shè)是企業(yè)取得優(yōu)勢發(fā)展的前提，一方面，企業(yè)做好品牌建設(shè)工作，有利于提升企業(yè)形象，也是培養(yǎng)消費者忠誠度的重要手段。很多知名企業(yè)想要通過廣告宣傳，在消費者心中樹立良好的品牌形象，從而讓消費者選擇自己的產(chǎn)品，而且企業(yè)在塑造形象時，誠信、專業(yè)等也是培養(yǎng)消費者忠誠度的重要手段。另一方面，做好品牌建設(shè)能夠增強企業(yè)的凝聚力。隨著市場競爭的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)逐漸成為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，一個優(yōu)秀的品牌，不僅能使員工產(chǎn)生自豪感，還能增加企業(yè)的凝聚力，使得員工以主人翁的態(tài)度投入到工作之中，為提升企業(yè)競爭力而共同奮斗。此外，品牌建設(shè)還能提升企業(yè)競爭力、企業(yè)價值和企業(yè)文化建設(shè)，它是企業(yè)發(fā)展中的一種隱形資產(chǎn)，產(chǎn)生一種無形的巨大的推動力量，來推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵點主要在以下幾方面：

第一，關(guān)鍵點在于品牌定位。大多數(shù)企業(yè)存在品牌定位不準(zhǔn)確的問題，所謂品牌定位，是指企業(yè)將特定品牌確定適合自身發(fā)展的市場位置，讓消費者牢記產(chǎn)品的特色定位并接受?！叭A光”是隸屬于濰坊北大青鳥華光照排有限公司系列產(chǎn)品的一款品牌，濰坊北大青鳥華光照排有限公司總部位于世界著名風(fēng)箏之都一山東省濰坊市。公司系高新技術(shù)企業(yè)，已獲軟件產(chǎn)品、軟件企業(yè)“雙軟認(rèn)定”，首批“山東省軟件工程技術(shù)中心”、“山東省重點服務(wù)外包企業(yè)”，濰坊市首批“鳶都學(xué)者”崗位設(shè)立單位。將”華光做成國內(nèi)著名商標(biāo)。因此，企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵點，在于找準(zhǔn)品牌定位。

第二，企業(yè)要對品牌不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力，堅持觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，能夠為企業(yè)注入源源不斷的活力和推動力。只有不斷深入了解消費者的個性化需求，才能不斷更新產(chǎn)品的內(nèi)容，在激烈的市場競爭中獲得主動權(quán)。但創(chuàng)新需要堅持品牌自身的特色，讓產(chǎn)品在消費者心中留下深刻影響，記住企業(yè)品牌的特色。如青島華光企業(yè)，就是根據(jù)很多省市的報業(yè)情況，不斷更新軟件產(chǎn)品，以專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)社會，為企業(yè)創(chuàng)造出了更多的經(jīng)濟效益和社會效益。

第三，品牌建設(shè)關(guān)鍵點在于不斷塑造品牌形象。企業(yè)品牌建設(shè)離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的管理，還離不開清晰、完整的品牌形象，定位清晰、符合市場需求、個性鮮明的品牌能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得先機，還能增加產(chǎn)品的附加值。青鳥華光公司就是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的信譽、個性化的服務(wù)，在全國市場樹立的自己的品牌形象，受到了消費者的青睞和一致好評。