【摘要】本文首先介紹邢臺(tái)泉水歷史沿革，其次剖析邢臺(tái)泉文化旅游開(kāi)發(fā)和對(duì)外宣傳的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，最后針對(duì)這些問(wèn)題提出邢臺(tái)泉文化旅游開(kāi)發(fā)和對(duì)外宣傳的新思路。

【關(guān)鍵詞】泉城文化 河北邢臺(tái) 旅游開(kāi)發(fā) 對(duì)外宣傳

在現(xiàn)代城市被商品化地越來(lái)越雷同的情況下，城市特色就是一個(gè)城市的個(gè)性所在，將成為其旅游熱點(diǎn)，如北京的“皇城文化”，蘇杭的“山水園林文化”，上海的“現(xiàn)代都市文化”，西安和南京的“古都文化”。上個(gè)世紀(jì)80年代，河北省邢臺(tái)市被稱為“華北泉城”，其最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是泉水，最突出、最具代表性、最具城市個(gè)性化的就是“泉文化”，因此做好泉水文章，開(kāi)發(fā)和宣傳泉城文化有利于提升邢臺(tái)的旅游形象和文化軟實(shí)力。

一、邢臺(tái)泉水歷史沿革

上世紀(jì) 80 年代初，邢臺(tái)有個(gè)美名：華北的泉城。市區(qū)周圍 20 多平方公里的土地上，百泉坑、葫蘆套、黑龍?zhí)?、達(dá)活泉等 15 個(gè)泉群終年噴珠吐玉，“水涌百穴”，名為“百泉”?！氨橐案事兑?，平地群泉涌”，“百泉之城”名播中外。百泉泉群有“十大名泉”之說(shuō)，即達(dá)活泉、百泉、珍珠泉、狗頭泉、黑龍泉、白沙泉、紫金泉、玉泉、金泉、野狐泉。又有“三十六泉”之說(shuō)，諸如永澤泉、晉祠泉、蓮花泉、馬跑泉、鴛鴦泉等，不一而足。在古邢臺(tái)八景之中，達(dá)活名泉、柳溪春漲、鴛水靈井、玉泉夕照，半數(shù)與泉相關(guān)、以水為名。

不止是賞心悅目之景，自古以來(lái)，百泉源源不斷地滋養(yǎng)著邢襄兒女。史料記載，達(dá)活泉諸水自宋代就以灌溉之利造福百姓。元代科學(xué)巨人郭守敬，曾在泉區(qū)開(kāi)渠引泉，灌溉農(nóng)田，通舟行船。至明代中葉，泉區(qū)渠系更加發(fā)達(dá)，僅引水閘就達(dá)30多處，灌田5萬(wàn)畝。新中國(guó)成立后，百泉泉域進(jìn)行過(guò)多次治理，引泉灌溉達(dá)40萬(wàn)畝，使邢臺(tái)成為旱澇保收的“冀南明珠”。

泉水作為一種自然資源，受天氣等自然因素影響明顯。邢臺(tái)百泉泉域是一個(gè)以降水入滲為主要補(bǔ)給來(lái)源，其巖溶水是邢臺(tái)市主要供水來(lái)源。1980 年以前，邢臺(tái)市對(duì)巖溶水的開(kāi)采量很小，但隨著工農(nóng)業(yè)的發(fā)展、城市人口的增加、城建步伐加快和山區(qū)的不斷開(kāi)發(fā)，對(duì)地下水需求量逐年遞增，對(duì)巖溶水的開(kāi)采量逐步增大，昔日的泉涌不復(fù)存在。此外，部分地區(qū)生活垃圾和建筑、開(kāi)礦、修路等隨意堆置等問(wèn)題突出，對(duì)地下水質(zhì)量造成威脅?，F(xiàn)實(shí)的發(fā)展使“泉城”大為失色，“水涌百穴，甘露爭(zhēng)溢”的景象只留在人們的記憶中，邢臺(tái)旅游陷入尷尬的境地。

二、邢臺(tái)泉文化旅游資源開(kāi)發(fā)和對(duì)外宣傳現(xiàn)狀

近年來(lái)，邢臺(tái)市泉水旅游資源的發(fā)展取得一定的成就。早在十年前邢臺(tái)市有關(guān)部門分別制定了不同的生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃。《邢臺(tái)市水環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》對(duì)市域水生態(tài)恢復(fù)提出了十大類214項(xiàng)具體措施；《百泉生態(tài)示范區(qū)規(guī)劃》、《水源地保護(hù)規(guī)劃》將朱莊水庫(kù)、野溝門水庫(kù)等城市水源地和風(fēng)景資源作為重點(diǎn)進(jìn)行保護(hù)，并通過(guò)限制巖溶水開(kāi)采等措施，使百泉復(fù)涌盡早成為現(xiàn)實(shí)。邢臺(tái)市在“十二五”期間實(shí)施“還邢臺(tái)青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”戰(zhàn)略，建設(shè)“山水泉城、魅力邢襄”，為創(chuàng)建國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，各方努力一起挖掘邢臺(tái)3500年歷史，謀劃推進(jìn)泉城文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，打造“古韻邢襄、人文邢臺(tái)”文化旅游品牌。比如邢臺(tái)七里河綜合治理工程于2007年啟動(dòng)，系省重點(diǎn)城建工程，堅(jiān)持“以水為魂、以綠為體、以人為本”的規(guī)劃理念，重點(diǎn)建設(shè)了“兩園、一帶、九橋、兩道”，七里河的水體景觀初現(xiàn)效果。

但是我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到邢臺(tái)泉城文化建設(shè)仍然存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：邢臺(tái)市泉水分布較為分散、泉水游沒(méi)有形成整體概念、旅游線路的開(kāi)發(fā)尚不成熟；缺乏對(duì)泉文化的深入挖掘水利工程、水景觀的文化承載能力較弱，缺少有影響力的泉城特色文化品牌；“政府主導(dǎo)、社會(huì)支持、群眾參與”的泉水文化建設(shè)機(jī)制尚未建立；城市泉水文化遺產(chǎn)的整理、挖掘和解說(shuō)尤其缺乏，泉城特色文化研究成果較少；缺乏合理有效的宣傳促銷策略，很多宣傳資料沒(méi)有外語(yǔ)譯文，文化翻譯工作缺乏專業(yè)性、組織性和規(guī)模性等?？傊吓_(tái)的泉水旅游資源無(wú)論從廣度和深度上都需要整合。

三、邢臺(tái)泉城文化的旅游開(kāi)發(fā)策略

1.保證泉水的全年噴涌是發(fā)掘泉文化的根本前提。邢臺(tái)市泉文化的旅游開(kāi)發(fā)首先是保證自然泉水的噴涌，其次是人造泉景的建設(shè)。要保證自然泉水的噴涌，要做好水生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)與修復(fù)工作，逐步改善全市水生態(tài)環(huán)境?，F(xiàn)已初步采取上游工程、河道補(bǔ)水、關(guān)閉市區(qū)巖溶水井、引調(diào)水、引江水替代市區(qū)巖溶水等措施，滿足百泉復(fù)涌總需水量；在引進(jìn)工業(yè)項(xiàng)目、控制環(huán)境污染和保護(hù)生態(tài)資源方面都高度重視；推進(jìn)節(jié)水型社會(huì)建設(shè)，強(qiáng)化水資源和水源地保護(hù)措施，并加強(qiáng)管理；同時(shí)對(duì)河道防洪排澇、截污治污、拆除違法違章建設(shè)、清淤疏浚和景觀改造提升等；在水生態(tài)發(fā)展良好的前提下通過(guò)泉水保護(hù)、水源涵養(yǎng)、地下水置換等工程進(jìn)行邢臺(tái)泉水文化建設(shè)。

人造泉景應(yīng)以社區(qū)、企事業(yè)部門為單位，利用社區(qū)廣場(chǎng)、單位門前空地，經(jīng)合理設(shè)計(jì)后運(yùn)用高科技噴泉技術(shù)，模擬濟(jì)南名泉的噴涌形態(tài)，開(kāi)發(fā)各種現(xiàn)代都市型泉水體驗(yàn)產(chǎn)品，如感應(yīng)泉、香泉、音樂(lè)泉、霓虹泉、生態(tài)泉與虛擬泉等。

2.加強(qiáng)泉文化資源的系統(tǒng)整合，設(shè)計(jì)成熟旅游線路及產(chǎn)品。旅游管理部門、旅行社、知名學(xué)者和邢臺(tái)人民共同參與研究旅游線路，整合和深度挖掘泉水資源，將邢臺(tái)的泉水整合為一體，設(shè)計(jì)切實(shí)可行的旅游線路，旅游策劃企業(yè)參與泉水旅游資源的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)與促銷。將邢臺(tái)的主要景點(diǎn)通過(guò)泉水貫穿起來(lái)，以泉帶景，將重要的景點(diǎn)用“泉”作為主線，將“泉水游”變?yōu)椤叭怯巍?。邢臺(tái)各旅行社、景區(qū)也要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)發(fā)集“賞泉、游泉、品泉、聽(tīng)泉、親泉”為一體的泉水旅游產(chǎn)品。

3.通過(guò)不同載體打造“泉”文化品牌。“泉”文化品牌需要以多種載體形式呈現(xiàn)，這勢(shì)必克服對(duì)“泉”文化的粗淺認(rèn)識(shí)與開(kāi)發(fā)。挖掘獨(dú)特資源，建立泉水博物館，泉水博物館可以建成一個(gè)集知識(shí)性、趣味性、參與性于一體的泉水文化綜合體，打造成邢臺(tái)的一張名片；設(shè)計(jì)建設(shè)“泉城廣場(chǎng)”，使之成為邢臺(tái)文化新地標(biāo)；開(kāi)發(fā)名泉宴，即以泉水滋潤(rùn)的動(dòng)植物為主要原料，融入名泉的典故、特色，并為每道菜配一句詠泉的詩(shī)句；定期的舉行泉水文化節(jié)，如泉攝影作品展、圍繞泉主題的書畫作品展覽等，展現(xiàn)邢臺(tái)泉水文化的特色，通過(guò)一年一度的節(jié)日形式，弘揚(yáng)邢臺(tái)歷史文化中最優(yōu)秀的部分，擴(kuò)大邢臺(tái)在國(guó)內(nèi)外的影響力。還可以充分利用 “世界水日”、“中國(guó)水周”等重大節(jié)日，開(kāi)展豐富多彩的各種水主題活動(dòng)，采取水文藝演出、水知識(shí)競(jìng)賽、水法制宣傳、水科普講座、水體育活動(dòng)等方式，普及水文化知識(shí)，弘揚(yáng)水文化精神。endprint

4.深入挖掘泉水文化內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合其他地方特色文化。邢臺(tái)具有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和名人文化資源，具有3700多年的城市文明史，這在河北省城市中是屈指可數(shù)的。邢臺(tái)百泉流域出土大量陶器、石器和骨器等文化標(biāo)本，分布著較稠密的商代文化遺址群，是中華文明的早期發(fā)源地之一。邢臺(tái)是研究夏商周斷代的基地，是“商旅之源，祖乙之都，邢侯之國(guó)”。邢臺(tái)歷史上產(chǎn)生了一大批英賢人物，如郭守敬、劉秉忠、張角、宋景等，兩大農(nóng)民起義黃巾起義、義和拳運(yùn)動(dòng)均源于邢地。除了歷史文化、名人文化，邢臺(tái)市還具有十分豐富的宗教文化資源，如太平道教、佛教等。因此可以將“泉水游”與文化游、名人游和宗教游組合在一起，將多種文化融合在泉水文化中。此外若能將邢臺(tái)民俗曲藝文化融進(jìn)泉水游中，不僅對(duì)本地旅游業(yè)是一大亮點(diǎn)，對(duì)邢臺(tái)民俗文化的發(fā)展也是多有獲益。

四、邢臺(tái)泉城文化的外宣策略

近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、中國(guó)與世界交流的不斷增多，各地文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議以及邢臺(tái)承辦國(guó)際自行車比賽等給邢臺(tái)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，邢臺(tái)每年能吸引大量外國(guó)友人的旅游參觀。但他們對(duì)中國(guó)的歷史文化和風(fēng)土人情不夠了解，這不僅阻礙相互交流，也影響中國(guó)的國(guó)際化進(jìn)程。

邢臺(tái)的泉城文化要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳的力度，可以采取以下措施：第一，開(kāi)展邢臺(tái)泉城文化旅游外宣翻譯工作。旅游外宣翻譯主要是以外國(guó)游客為對(duì)象，通過(guò)傳遞各種旅游信息如景點(diǎn)介紹以及旅游指南等信息幫助外國(guó)游客了解本地的風(fēng)土人情，縮小旅游資源和潛在游客之間的距離。組織翻譯專業(yè)人士對(duì)邢臺(tái)泉水歷史發(fā)展、文化內(nèi)涵展開(kāi)翻譯，以提高國(guó)際游客對(duì)泉的欣賞和認(rèn)知度。第二，基于跨文化這個(gè)大環(huán)境，充分利用新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，加快創(chuàng)建邢臺(tái)泉文化宣傳網(wǎng)站、官方微博或微信公眾賬號(hào)等，使用多種語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，提高中外民眾對(duì)邢臺(tái)泉文化的關(guān)注度和了解度。第三，與國(guó)外城市結(jié)成旅游友好城市，以期共同推進(jìn)聯(lián)盟城市的戰(zhàn)略合作、資源共享、文化合作、旅游交流、全球化合作和互動(dòng)發(fā)展。我們可借助這一國(guó)際平臺(tái)，結(jié)合各自城市的泉水景觀和文化旅游資源，共同開(kāi)展文化旅游合作，促進(jìn)各自旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并進(jìn)一步擴(kuò)大交流合作領(lǐng)域，推動(dòng)友好關(guān)系深入發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

邢臺(tái)這座歷史文化名稱，要以泉水為主題，將邢臺(tái)的泉文化旅游資源有機(jī)整合，做活整個(gè)城市營(yíng)銷的大文章，打造有文化內(nèi)涵的“泉城”品牌，大幅度提升城市形象，這是邢臺(tái)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。本文在借鑒濟(jì)南泉文化開(kāi)發(fā)宣傳的基礎(chǔ)上，對(duì)邢臺(tái)“泉城”文化提出一些建議，但究竟什么樣的模式最適合邢臺(tái)泉文化旅游發(fā)展，還需要在實(shí)踐中進(jìn)一步檢驗(yàn)和探索。從這個(gè)意義上說(shuō)，邢臺(tái)泉文化旅游開(kāi)發(fā)和外宣任重而道遠(yuǎn)。

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【基金項(xiàng)目】邢臺(tái)市2017年社科規(guī)劃項(xiàng)目“邢臺(tái)泉城文化的旅游開(kāi)發(fā)和外宣研究”（課題編號(hào)：XTSK1718）。

作者簡(jiǎn)介：龐云玲（1984-），女，河北邢臺(tái)人，碩士研究生，邢臺(tái)學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師，主要從事英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)與外語(yǔ)教學(xué)。endprint