湯小艷

摘要：本文對電子商務(wù)英語詞匯“創(chuàng)新組合”特點及其相關(guān)翻譯進(jìn)行了分析，以期為電子商務(wù)英語翻譯工作提供有益幫助，促進(jìn)商務(wù)英語翻譯事業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商務(wù)英語；英語詞匯翻譯

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）52-0196-02

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與普及應(yīng)用，為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供了新動力?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出與推廣，電子商務(wù)成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不可或缺的存在。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)英語日漸成為市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商務(wù)活動常用的實用文體，且在一定程度上具有獨特的詞匯特征。因此，研究電子商務(wù)英語詞匯的特征并熟練掌握其翻譯的技巧，對提升自身電子商務(wù)英語翻譯質(zhì)量與效率，實現(xiàn)在電子商務(wù)活動中的有效參與具有極其重要的意義和價值。

一、電子商務(wù)英語“新詞匯”的特點

電子商務(wù)活動的不斷發(fā)展推動了電子商務(wù)英語新詞匯的產(chǎn)生與應(yīng)用。采用文獻(xiàn)資料整合與對比分析研究法對近年來產(chǎn)生的電子商務(wù)英語新詞匯進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，它普遍具有以下特點：其一，英語詞匯的專業(yè)性更強(qiáng)，其涉及的領(lǐng)域也更多[1]。如，電子商務(wù)營銷專業(yè)詞匯“cartel（卡特爾）”、“Online direct marketing（網(wǎng)上直銷）”、“Affiliate marketing（聯(lián)盟營銷）”；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類專業(yè)詞匯“Wireless Fidelity（Wi-Fi技術(shù)）”、“digital certificate（數(shù)字證書）”等。其二，多數(shù)詞是由詞綴構(gòu)成的。如，“Telecommuting（遠(yuǎn)程工作）”、“E-business（電子商務(wù)）”等。其三，“字母+數(shù)字”這類詞較為常見。如O2O、B2B等。其四，縮略詞越來越多。如ERP（企業(yè)資源計劃）、SET（安全電子交易協(xié)議）等[2]。其五，電子商務(wù)英語涉及計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及營銷等多個新興學(xué)科，還包括廣告、銀行及零售等專業(yè)，一些常用的通用英語單詞在電子商務(wù)英語中，被賦予了全新的含義，如hash（加密）、hit（訪問人數(shù)）、link（鏈接）等。這些特征的存在都離不開電子商務(wù)的影響。

在電子商務(wù)英語新詞匯中，其語言結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在詞與詞的組合創(chuàng)新，也就是本文提到的“創(chuàng)新組合”，以及詞本身的完全創(chuàng)新。而詞與詞的“創(chuàng)新組合”多存在于復(fù)合詞、縮略詞、“字母+數(shù)字”模式的符號詞等類型詞匯之中，具有應(yīng)用廣、易記憶、易翻譯、言簡意賅等優(yōu)勢，符合電子商務(wù)高效、快捷等特點。

二、電子商務(wù)英語詞匯“創(chuàng)新組合”的特征及其翻譯

電子商務(wù)英語中出現(xiàn)的大量新詞，主要可分為兩類，第一類是完全創(chuàng)新詞，第二類是詞的創(chuàng)新組合，其中后者成為電子商務(wù)英語構(gòu)詞的主要特征。

1.組合詞類型中“創(chuàng)新組合”的特征及翻譯。組合詞多是由等于或多于兩個的詞組成的詞匯。在電子商務(wù)英語中，“創(chuàng)新組合”詞匯在組合詞中主要體現(xiàn)在這兩個方面：（1）名詞連用。通常情況下，在電子商務(wù)英語中，一個詞匯中名詞中心詞之前可能存在一些固定形態(tài)的名詞，這種固定形態(tài)的名詞又被稱為“擴(kuò)展名詞的前置修飾語”[3]。這種形式也就是我們所說的“名詞連用”。在對其進(jìn)行翻譯時，通常采用的方法有兩種：“直譯法”（直接翻譯）和“意譯法”（依據(jù)單詞原意，采用漢語閱讀習(xí)慣翻譯）進(jìn)行翻譯。（2）復(fù)合詞。復(fù)合詞是組合詞的典型代表，都是由兩個或者多于兩個的名詞或形容詞組成，通過詞與詞之間的組合不僅清晰明白地表達(dá)了電子商務(wù)英語文本的意義，也有效避免了原詞過長而帶來的翻譯困擾。例如，run-time（運行期）則是由“run（經(jīng)營）”與“time（時間）”組成的合成詞，通過二者的結(jié)合，從而形成用以表示事物運行時間的新詞匯。關(guān)于這類詞的翻譯可應(yīng)用直譯法進(jìn)行翻譯。例如，sign-on翻譯為“登錄”；click-and-mortar翻譯為“整合經(jīng)營”；front-user翻譯為“前端用戶”；market-oriented翻譯為“市場導(dǎo)向的”；bubble economy翻譯為“泡沫經(jīng)濟(jì)”；return-on-investment metric翻譯為“投資回報機(jī)制”；group buy翻譯為“團(tuán)購”；high street fashion翻譯為“潮流前線”；store-and-forward system翻譯為“存儲轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)”等等。

此外，還涉及一些合并詞，如通過online、cyber等詞合并后衍生出來的新詞，如e-cash（電子現(xiàn)金）、e-marketplace（電子交易市場）等。在翻譯時，要注意靈活地進(jìn)行處理，如針對“electronic delivery”一詞翻譯為“電子遞送業(yè)務(wù)”，較“電子遞送服務(wù)”顯得更加清楚和明白。

2.衍生詞類型中“創(chuàng)新組合”的特征及翻譯。衍生詞類型的新詞匯是基于詞綴法而得以產(chǎn)生出來的。研究發(fā)現(xiàn)，在電子商務(wù)英語中，由E-（Electronic）、cyber與online詞綴衍生的新詞所占比重最大。與此同時，也有許多是與hyper、pro-、dis-等其他詞綴而構(gòu)成的新詞匯[4]。

例如，由E-詞綴構(gòu)成的電子商務(wù)英語“創(chuàng)新組合”詞，常見的有：E-retailing（電子化零售）、E-procurement（電子采購）、E-banking（電子網(wǎng)銀）、E-catalog（電子化產(chǎn)品目錄）等等。

由cyber詞綴構(gòu)成的電子商務(wù)英語“創(chuàng)新組合”詞，常見的有：cyber surf（網(wǎng)絡(luò)漫游）、cyber economy（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)）、cyber shopping（網(wǎng)絡(luò)購物）、cyber privacy（網(wǎng)上侵權(quán)）等。

由hyper、pro-、dis-等其他詞綴構(gòu)成的電子商務(wù)英語“創(chuàng)新組合”詞，常見的有：hyper access（超訪問軟件）、pro-market（主體市場）、disintermediation（去除中介）、pre-paid Phone Card（蓄值卡）等等。

在翻譯由詞綴構(gòu)成的新詞匯時，應(yīng)注意翻譯的靈活性以及譯名的一致性[5]。例如，E-catalog翻譯成“電子化產(chǎn)品目錄”，相較于“電子產(chǎn)品目錄”更具明確性；e-banking與online banking這兩個詞指代的事物相同，因此為了便于理解，兩者的翻譯也應(yīng)當(dāng)保持一致，即“線上銀行/網(wǎng)上銀行”。

3.縮略詞類型中“創(chuàng)新組合”的特征及翻譯。電子商務(wù)信息傳遞的快速性，決定了“信息”的簡約性。在這個背景下，許多電子商務(wù)英語新詞匯將英語單詞首字母提煉出來構(gòu)成新單詞用以表達(dá)詞義，便于信息的傳遞。例如，WWW（world wide web）“萬維網(wǎng)”；IT（Information Technology）“信息技術(shù)”；ISDN（Integrated Services Digital Network）“綜合服務(wù)數(shù)字網(wǎng)”等專業(yè)性的詞匯。同時，也有通過對句子的首字母提煉形成的新詞，用以信息交流。如，BRB（Be right back?。榜R上回來！”；LOL（Laugh out loud）“大聲笑”等網(wǎng)絡(luò)流行詞。對此類詞語的準(zhǔn)確翻譯，能夠更為高效地傳遞信息，且能夠?qū)⒆约旱那楦袧B透其中，以此來提高交流和溝通有效性。

對于專業(yè)性的縮略詞翻譯，需要翻譯人員日常生活中對電子商務(wù)英語知識進(jìn)行不斷積累與運用。此外，對于“字母+數(shù)字”類型中“創(chuàng)新組合”詞，如B2B（Business To Business）“企業(yè)到企業(yè)的電子商務(wù)模式”、C2C（Consumer To Consumer）“消費者與消費者之間的電子商務(wù)模式”等等，也需要翻譯人員通過在實踐中的不斷積累來熟悉并明確其指代意義[6]。

而對于網(wǎng)絡(luò)流行語，翻譯者在明白詞義的基礎(chǔ)上，無須對其進(jìn)行準(zhǔn)確的翻譯，可運用自己的話闡述詞義即可。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，對于電子商務(wù)英語中的創(chuàng)新詞匯翻譯，要給予更多的關(guān)注和重視，在翻譯時堅持靈活的原則，使得對新詞匯的翻譯能夠符合人們?nèi)粘５慕涣鳎瑸殡娮由虅?wù)交易提供更多幫助與支持。

總而言之，在高度信息化的時代背景下，隨著經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展，電子商務(wù)模式的應(yīng)用必將成為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。因此，為適應(yīng)時代的發(fā)展需求，認(rèn)知電子商務(wù)英語獨特性，掌握電子商務(wù)英語專業(yè)知識及其創(chuàng)新詞匯構(gòu)成方式，將商務(wù)英語翻譯技巧與電子商務(wù)英語特性有效結(jié)合，對提升電子商務(wù)英語翻譯與質(zhì)量具有重要現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)：

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[3]應(yīng)林忠.電子商務(wù)英語翻譯中語義和文體信息的對等傳遞[J].上海理工大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2017，39（01）：23-29+52.

[4]田薇.“點-段-面”式認(rèn)知教學(xué)模式在商務(wù)英語詞匯教學(xué)中的應(yīng)用——以鄖陽師專商務(wù)英語專業(yè)為研究對象[J].黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016，18（04）：36-40.

[5]林巍.商務(wù)英語詞匯教學(xué)策略調(diào)查——一項基于非英語專業(yè)學(xué)生感知的實證研究[J].海外英語，2015，（18）：47-49.

[6]李傳芳，余軍，林競.商務(wù)英語詞匯：描述、認(rèn)定與教學(xué)——基于《財富》商務(wù)英語詞表的數(shù)據(jù)分析[J].外語界，2015，（03）：83-88.