孫碧晨

(黑龍江大學歷史文化旅游學院，哈爾濱 150001）

全域旅游語境下的露營旅游地品牌建立

孫碧晨

(黑龍江大學歷史文化旅游學院，哈爾濱 150001）

全域旅游；露營旅游地；品牌建立

前言

露營旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活中逐漸流行的旅游活動，露營行業(yè)的發(fā)展也會拉動一個國家經(jīng)濟的大幅增長。隨著露營旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以房車為旅行工具、露營地為休閑目的地的旅游休閑活動已經(jīng)成為當前旅游的一種潮流。國家政策的支持使得房車露營旅游向前發(fā)展,這表明了培養(yǎng)以房車露營旅游為代表的新的消費熱點將會是我國消費持續(xù)增長的動力,也是國家促進國民消費的重要舉措。本文主要研究國內(nèi)外露營旅游發(fā)展趨勢，借鑒美國露營旅游發(fā)展經(jīng)驗，打造自身具有優(yōu)勢的露營地品牌。我國露營產(chǎn)業(yè)起步較晚,與國際水平存在一定的差距。本文借鑒國外露營地發(fā)展的相關資料,結(jié)合我國的旅游發(fā)展現(xiàn)狀,對當?shù)芈稜I地的發(fā)展對策做出研究和探討,以期對我國露營旅游的長期、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

露營已經(jīng)成為我國重點發(fā)展的消費新熱點產(chǎn)業(yè)，國家和地方政府也積極圍繞多個關鍵點共同發(fā)力；露營產(chǎn)業(yè)已形成生活性服務業(yè)，在人們的休閑度假生活中發(fā)揮著基礎設施網(wǎng)絡支撐的基礎作用；而且露營行業(yè)是促進社會消費、培育消費新熱點的重要內(nèi)容。

由于我國經(jīng)濟的大幅發(fā)展、可支配收入逐步提高、家用車數(shù)量的增加、國家休假制度的制定，中國人對露營旅游的熱情逐漸升溫，而且中國政府提高對旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度，露營旅游在我國有著很可觀的發(fā)展前景。露營旅游作為一種新興的旅游行業(yè)，符合我國大力發(fā)展休閑旅游的現(xiàn)實要求，迎合我國迅速發(fā)展的自駕游市場的需求，也符合政府對于傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新發(fā)展的政務需要。然而，日前中國汽車露營地的發(fā)展嚴重滯后于市場需求，主要存在以下問題：我國露營地的供給不能滿足市場需求；現(xiàn)有的汽車露營旅游產(chǎn)品很單一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性不足；正規(guī)汽車露營地還處在起步發(fā)展階段。我國露營旅游發(fā)展仍處于起步狀態(tài)，而歐美國家的露營發(fā)展已很普及，成為休閑度假中不可或缺的時尚方式，我國露營旅游發(fā)展相對歐美來說較滯后、零散，露營旅游產(chǎn)品還沒有得到有效的利用，不能夠滿足國內(nèi)外露營愛好者的需求。

一、露營旅游相關概念

（一）露營地概念

露營地就是具有一定自然風光的,可供人們使用自備露營設施如帳篷、房車或營地租借的小木屋、移動別墅、房車等外出旅行短時間或長時間居住、生活,配有運動游樂設備并安排有娛樂活動、演出節(jié)目的具有公共服務設施,占有一定面積,安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。

成功的露營地應主要包括以下幾個區(qū)域：生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務區(qū)、運動休閑區(qū)等；露營地內(nèi)各種設施要完備齊全，獨立的飲水和污水處理系統(tǒng)以及配備生活用電是必要的。生活區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代化的衛(wèi)生設備如淋浴、衛(wèi)生間，并提供洗衣、熨衣、煤氣也是高質(zhì)量露營地所需的服務設施；露營地內(nèi)設有超市、診所、酒吧、餐廳、健身房等，完全可以滿足游客生活娛樂的需要。在娛樂和運動區(qū)域內(nèi)，可以開辟足球、網(wǎng)球、籃球、游泳池、高爾夫、兒童游樂園等多種運動場地和多功能廳供游客使用。

（二）房車露營旅游概念

房車旅游露營地是滿足房車旅行各種必備生活用品補給,提供休息場所,且集旅游景區(qū)、豐富娛樂生活設施和服務為一體的綜合性露營旅游度假休閑場所。房車露營旅游也可以說是在房車營地和汽車營地基礎上開展的旅行住宿、休閑娛樂為主要內(nèi)容的現(xiàn)代游憩活動。

二、國內(nèi)外露營旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外露營旅游發(fā)展分析

國外汽車露營營地從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了如下階段：福特T型車的推廣并使汽車變?yōu)槿藗內(nèi)粘３鲂械墓ぞ?；高速公路網(wǎng)絡的形成方便人們旅游出行；生活觀念的變化讓更多的人熱衷于旅游度假。現(xiàn)代房車露營旅游的雛形是在1860年美國形成的，在當時是為對青少年群體舉辦自然環(huán)境中的理想教育而興起的。由于這項旅游活動可以使參與者鍛煉身心和體驗貼近自然的樂趣，所以露營旅游很快在整個美國流行起來。經(jīng)過不斷的演化發(fā)展，現(xiàn)在露營旅游已經(jīng)成為歐美國家的主要休閑娛樂活動之一。房車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為促進美國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，美國的房車生產(chǎn)與制造、零配件的供應、銷售服務等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已經(jīng)十分完善,已然成為國家經(jīng)濟的重要組成部分。而且美國種類多樣的房車產(chǎn)品能滿足不同家庭對各類產(chǎn)品的需求。專門的團隊針對不同種類的房車也會提供相應配套的整體服務。

（二）國內(nèi)露營旅游發(fā)展分析

我國露營地總量為415個，其中建成255個、在建80個。全國六大區(qū)域露營地數(shù)量分別為：華東121個、華北104個、西南78個、中南58個、東北29個、西北25個。

露營地的發(fā)展需要依托優(yōu)越的自然條件，目前我國三大流域露營地數(shù)量為355個，占全國露營地總量的86%，其中長江干流流域156個、黃河流域124個、珠江流域75個。除此之外，露營地與經(jīng)濟水平也是密切相關。集中在東部及沿海地區(qū)的中國四大經(jīng)濟圈是現(xiàn)階段露營旅游產(chǎn)業(yè)的重心區(qū)域，現(xiàn)有露營地總數(shù)為266個，約占總數(shù)量的一半，其中環(huán)渤海123個、長三角70個、西三角57個、珠三角16個。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，露營旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國“生活性服務業(yè)”，并將在國民旅游生活中發(fā)揮著“基礎設施網(wǎng)絡支撐”的重要作用。2015年，中國露營行業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化。

目前,我國房車露營地所表現(xiàn)出的現(xiàn)狀特點為:第一是房車露營地規(guī)模相較國外而言很小,基礎設施設備不夠完善,眾多房車露營地只能提供簡單的水、電、網(wǎng)絡等服務,娛樂活動項目提供不足;第二是國內(nèi)存在的現(xiàn)有的房車露營地管理還處在探索階段,管理措施不夠完善,房車露營地的露營地設施設備建設標準和星級劃分衡量標準也還在籌備計劃之中,這不利于促進對房車露營地統(tǒng)一的有效率的管理;第三是我國政府還沒有設立有針對性的的管理部門對房車露營地進行統(tǒng)一管理,而現(xiàn)有的房車露營地協(xié)會的職能沒有發(fā)揮到最大的效用?？傮w來說,我國大陸房車露營地的發(fā)展還處于初級階段,國內(nèi)大規(guī)模的房車露營地還有待于開發(fā)和進一步規(guī)劃建設。

我國汽車自駕和自助游露營游客數(shù)量在不斷增長，露營地的選址主要選在交通便利、水電供應充足、據(jù)景區(qū)景點較近的地點，滿足自駕游和戶外游的特點。海南針對游客的多樣化需求，已經(jīng)開展了具有民族特色風情、溫泉養(yǎng)生、海濱、森林等獨具特色的露營旅游項目。露營場地內(nèi)的配備設施齊全，且相關執(zhí)法部門安排妥當，以確保游客的安全。我國現(xiàn)已規(guī)劃了多條精品露營旅游線路，熱帶島嶼、椰樹風韻、森林氧吧、溫泉養(yǎng)生、少數(shù)民族風情等眾多各具特色、主題多樣的旅游帶在島內(nèi)建立。

優(yōu)越的地理環(huán)境，消費潛力巨大的旅游市場，完善的交通區(qū)位條件，汽車租賃市場的日益繁榮等等，使得我國東南部有著得天獨厚的優(yōu)勢發(fā)展露營旅游產(chǎn)業(yè)。旅游地依托優(yōu)越的自然資源和豐富的旅游形式，在旅游區(qū)域內(nèi)建立了一批交通區(qū)位便利、達到國際先進標準、管理先進、高質(zhì)量服務和類型齊全的標準化房車露營旅游基地。

三、打造我國露營旅游品牌戰(zhàn)略

（一）依托成熟的風景名勝區(qū)及以教育為拓展目的基地

依托發(fā)展成熟的風景名勝區(qū)建立專業(yè)的露營旅游基地，在景區(qū)原有的配套服務設施的基礎上建立與露營旅游活動相匹配的設施設備，開發(fā)出形式多樣、不同以往種類單一的旅游產(chǎn)品，比如建設在國家公園、國家風景名勝區(qū)及其他自然風景盛名的景區(qū)內(nèi)。不僅可以開發(fā)了原有的景區(qū)市場，使其經(jīng)濟效益增長，讓景區(qū)注入新元素，而且通過合理利用其成熟的品牌效應可以吸引大量游客，從而使新的露營旅游地更好的建立游客忠誠度。

在原有的以教育為拓展為目的基地基礎上建立專業(yè)的露營基地，在很大程度上為專業(yè)露營基地培養(yǎng)了成熟的目標市場，還有利于露營旅游地專業(yè)化發(fā)展和知名度的提高。

（二）開發(fā)注重當?shù)匚幕厣瑢崿F(xiàn)露營產(chǎn)品種類的多樣化

露營地的開發(fā)與建設除了要滿足所制定的統(tǒng)一標準，還要注重露營地的地域以及文化特點，使每個營地都獨具自己的特色。這種特色不僅要體現(xiàn)在自然資源上，也要表現(xiàn)在文化資源上。各個露營地要避免給游客的感覺與體驗相同化，應該著重于對民族文化的挖掘與開發(fā)，對于地處不同地域以及具有不同特色的營地開展相對應的娛樂活動。在營地的建設上要和國際接軌，既要實現(xiàn)標準化，又要凸顯中國的傳統(tǒng)特色。要保護自然和文化資源，促進露營行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。露營企業(yè)要確定對應的目標群體，準確的對營地進行定位。此外，中國應該避免將汽車露營旅游定位為高端的娛樂生活，在國外露營是為大眾所接受的花費不多的旅游方式。

露營地產(chǎn)品的供給應多種多樣，露營地不單定義為一個戶外住宿的場地，更是給露營者提供了實現(xiàn)自我放松、親近自然的一個旅游目的地。我國應借鑒歐美國家給游客設計開發(fā)種類多樣的產(chǎn)品和活動項目，而不只是提供基本的住宿設施及必需的水電資源。

（三）利用媒體的宣傳與引導作用信息化發(fā)展

要通過樹立典型示范營地并對其進行積極宣傳，鼓勵自駕車露營度假，倡導親近自然而又經(jīng)濟實惠的露營度假是首選的休閑方式。通過帶動中青年帶領兒童與老人參與露營，改變中國汽車露營人口結(jié)構不合理的局面。可以為大眾提供一次免費的露營體驗，開設有關露營的課程，以此作為露營地對外宣傳的有效方法。此外，當?shù)卣约懊襟w可以合作推出多樣化的露營休閑活動，例如露營文化節(jié)慶活動、露營產(chǎn)品展、戶外運動比賽等。

未來營地會往科學化與信息化發(fā)展，所以露營地要實現(xiàn)網(wǎng)絡化的規(guī)范管理。例如要迎合當代人對網(wǎng)絡的需求，營地可以提供無線網(wǎng)絡服務功能。此外，也可以利用熱門的旅游網(wǎng)站，例如攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng)等旅游服務公司，開發(fā)網(wǎng)上預訂房車露營產(chǎn)品的服務,給游客提供多樣的網(wǎng)絡旅游資源。

（四） 舉辦休閑展會,擴大影響力

利用休閑展會可以充分展示旅游裝備制造業(yè)的新成果和各地特色旅游產(chǎn)品,使得房車露營、郵輪游艇等受到業(yè)界的關注。展會的舉辦不但可以吸引了國內(nèi)露營旅游業(yè)界的各個機構的關注,而且可以促進國際旅游專家的積極參與。展會的目的在于引導需求、指導方向、整合資源、資本及品牌,促進中國的露營旅游行業(yè)的良性快速發(fā)展。通過房車休閑展覽會的平臺,可以讓當?shù)卣拖嚓P企業(yè)及時了解國際房車技術發(fā)展趨勢以及房車露營旅游的現(xiàn)狀,增加國內(nèi)外交流和對接的機會,還可以學到國外先進技術與科學的管理模式，從而引用到我國露營發(fā)展模式當中。為此,政府需要開展相關配套政策的實施,再加上對行業(yè)的具體指導,我國房車露營旅游行業(yè)將會成為中國經(jīng)濟發(fā)展另一個新的增長點。

結(jié)語

本文針對國內(nèi)外露營旅游地進行分析，由于我國露營旅游發(fā)展尚處于初步發(fā)展階段，露營地設備設施及建設發(fā)展不完善，歐美國家露營品牌建立較早，所以吸收借鑒美國露營旅游成果，提出發(fā)展我國露營旅游的措施，以打造露營地品牌。列出依托成熟的風景名勝區(qū)及以教育為拓展目的基地；開發(fā)注重當?shù)匚幕厣?，實現(xiàn)露營產(chǎn)品種類多樣化；利用媒體的宣傳與引導作用信息化發(fā)展；舉辦休閑展會，擴大影響力等措施，以扣住我國露營旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展這一主題，推動我國露營旅游的長遠發(fā)展。

項目編號：2016102128322□

（編輯/丹桔）