孫碧晨

(黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，哈爾濱 150001）

全域旅游語(yǔ)境下的露營(yíng)旅游地品牌建立

孫碧晨

(黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院，哈爾濱 150001）

全域旅游；露營(yíng)旅游地；品牌建立

前言

露營(yíng)旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活中逐漸流行的旅游活動(dòng)，露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)拉動(dòng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的大幅增長(zhǎng)。隨著露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以房車(chē)為旅行工具、露營(yíng)地為休閑目的地的旅游休閑活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)前旅游的一種潮流。國(guó)家政策的支持使得房車(chē)露營(yíng)旅游向前發(fā)展,這表明了培養(yǎng)以房車(chē)露營(yíng)旅游為代表的新的消費(fèi)熱點(diǎn)將會(huì)是我國(guó)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力,也是國(guó)家促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)的重要舉措。本文主要研究國(guó)內(nèi)外露營(yíng)旅游發(fā)展趨勢(shì)，借鑒美國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造自身具有優(yōu)勢(shì)的露營(yíng)地品牌。我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)起步較晚,與國(guó)際水平存在一定的差距。本文借鑒國(guó)外露營(yíng)地發(fā)展的相關(guān)資料,結(jié)合我國(guó)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)當(dāng)?shù)芈稜I(yíng)地的發(fā)展對(duì)策做出研究和探討,以期對(duì)我國(guó)露營(yíng)旅游的長(zhǎng)期、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

露營(yíng)已經(jīng)成為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)新熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家和地方政府也積極圍繞多個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)共同發(fā)力；露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已形成生活性服務(wù)業(yè)，在人們的休閑度假生活中發(fā)揮著基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)支撐的基礎(chǔ)作用；而且露營(yíng)行業(yè)是促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)的重要內(nèi)容。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的大幅發(fā)展、可支配收入逐步提高、家用車(chē)數(shù)量的增加、國(guó)家休假制度的制定，中國(guó)人對(duì)露營(yíng)旅游的熱情逐漸升溫，而且中國(guó)政府提高對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度，露營(yíng)旅游在我國(guó)有著很可觀的發(fā)展前景。露營(yíng)旅游作為一種新興的旅游行業(yè)，符合我國(guó)大力發(fā)展休閑旅游的現(xiàn)實(shí)要求，迎合我國(guó)迅速發(fā)展的自駕游市場(chǎng)的需求，也符合政府對(duì)于傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新發(fā)展的政務(wù)需要。然而，日前中國(guó)汽車(chē)露營(yíng)地的發(fā)展嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)需求，主要存在以下問(wèn)題：我國(guó)露營(yíng)地的供給不能滿足市場(chǎng)需求；現(xiàn)有的汽車(chē)露營(yíng)旅游產(chǎn)品很單一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性不足；正規(guī)汽車(chē)露營(yíng)地還處在起步發(fā)展階段。我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展仍處于起步狀態(tài)，而歐美國(guó)家的露營(yíng)發(fā)展已很普及，成為休閑度假中不可或缺的時(shí)尚方式，我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展相對(duì)歐美來(lái)說(shuō)較滯后、零散，露營(yíng)旅游產(chǎn)品還沒(méi)有得到有效的利用，不能夠滿足國(guó)內(nèi)外露營(yíng)愛(ài)好者的需求。

一、露營(yíng)旅游相關(guān)概念

（一）露營(yíng)地概念

露營(yíng)地就是具有一定自然風(fēng)光的,可供人們使用自備露營(yíng)設(shè)施如帳篷、房車(chē)或營(yíng)地租借的小木屋、移動(dòng)別墅、房車(chē)等外出旅行短時(shí)間或長(zhǎng)時(shí)間居住、生活,配有運(yùn)動(dòng)游樂(lè)設(shè)備并安排有娛樂(lè)活動(dòng)、演出節(jié)目的具有公共服務(wù)設(shè)施,占有一定面積,安全性有保障的娛樂(lè)休閑小型社區(qū)。

成功的露營(yíng)地應(yīng)主要包括以下幾個(gè)區(qū)域：生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等；露營(yíng)地內(nèi)各種設(shè)施要完備齊全，獨(dú)立的飲水和污水處理系統(tǒng)以及配備生活用電是必要的。生活區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代化的衛(wèi)生設(shè)備如淋浴、衛(wèi)生間，并提供洗衣、熨衣、煤氣也是高質(zhì)量露營(yíng)地所需的服務(wù)設(shè)施；露營(yíng)地內(nèi)設(shè)有超市、診所、酒吧、餐廳、健身房等，完全可以滿足游客生活?yuàn)蕵?lè)的需要。在娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)區(qū)域內(nèi)，可以開(kāi)辟足球、網(wǎng)球、籃球、游泳池、高爾夫、兒童游樂(lè)園等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和多功能廳供游客使用。

（二）房車(chē)露營(yíng)旅游概念

房車(chē)旅游露營(yíng)地是滿足房車(chē)旅行各種必備生活用品補(bǔ)給,提供休息場(chǎng)所,且集旅游景區(qū)、豐富娛樂(lè)生活設(shè)施和服務(wù)為一體的綜合性露營(yíng)旅游度假休閑場(chǎng)所。房車(chē)露營(yíng)旅游也可以說(shuō)是在房車(chē)營(yíng)地和汽車(chē)營(yíng)地基礎(chǔ)上開(kāi)展的旅行住宿、休閑娛樂(lè)為主要內(nèi)容的現(xiàn)代游憩活動(dòng)。

二、國(guó)內(nèi)外露營(yíng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)外露營(yíng)旅游發(fā)展分析

國(guó)外汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了如下階段：福特T型車(chē)的推廣并使汽車(chē)變?yōu)槿藗內(nèi)粘３鲂械墓ぞ撸桓咚俟肪W(wǎng)絡(luò)的形成方便人們旅游出行；生活觀念的變化讓更多的人熱衷于旅游度假?，F(xiàn)代房車(chē)露營(yíng)旅游的雛形是在1860年美國(guó)形成的，在當(dāng)時(shí)是為對(duì)青少年群體舉辦自然環(huán)境中的理想教育而興起的。由于這項(xiàng)旅游活動(dòng)可以使參與者鍛煉身心和體驗(yàn)貼近自然的樂(lè)趣，所以露營(yíng)旅游很快在整個(gè)美國(guó)流行起來(lái)。經(jīng)過(guò)不斷的演化發(fā)展，現(xiàn)在露營(yíng)旅游已經(jīng)成為歐美國(guó)家的主要休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。房車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，美國(guó)的房車(chē)生產(chǎn)與制造、零配件的供應(yīng)、銷(xiāo)售服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已經(jīng)十分完善,已然成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而且美國(guó)種類(lèi)多樣的房車(chē)產(chǎn)品能滿足不同家庭對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的需求。專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同種類(lèi)的房車(chē)也會(huì)提供相應(yīng)配套的整體服務(wù)。

（二）國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游發(fā)展分析

我國(guó)露營(yíng)地總量為415個(gè)，其中建成255個(gè)、在建80個(gè)。全國(guó)六大區(qū)域露營(yíng)地?cái)?shù)量分別為：華東121個(gè)、華北104個(gè)、西南78個(gè)、中南58個(gè)、東北29個(gè)、西北25個(gè)。

露營(yíng)地的發(fā)展需要依托優(yōu)越的自然條件，目前我國(guó)三大流域露營(yíng)地?cái)?shù)量為355個(gè)，占全國(guó)露營(yíng)地總量的86%，其中長(zhǎng)江干流流域156個(gè)、黃河流域124個(gè)、珠江流域75個(gè)。除此之外，露營(yíng)地與經(jīng)濟(jì)水平也是密切相關(guān)。集中在東部及沿海地區(qū)的中國(guó)四大經(jīng)濟(jì)圈是現(xiàn)階段露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的重心區(qū)域，現(xiàn)有露營(yíng)地總數(shù)為266個(gè)，約占總數(shù)量的一半，其中環(huán)渤海123個(gè)、長(zhǎng)三角70個(gè)、西三角57個(gè)、珠三角16個(gè)。從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)“生活性服務(wù)業(yè)”，并將在國(guó)民旅游生活中發(fā)揮著“基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)支撐”的重要作用。2015年，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化。

目前,我國(guó)房車(chē)露營(yíng)地所表現(xiàn)出的現(xiàn)狀特點(diǎn)為:第一是房車(chē)露營(yíng)地規(guī)模相較國(guó)外而言很小,基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不夠完善,眾多房車(chē)露營(yíng)地只能提供簡(jiǎn)單的水、電、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù),娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目提供不足;第二是國(guó)內(nèi)存在的現(xiàn)有的房車(chē)露營(yíng)地管理還處在探索階段,管理措施不夠完善,房車(chē)露營(yíng)地的露營(yíng)地設(shè)施設(shè)備建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和星級(jí)劃分衡量標(biāo)準(zhǔn)也還在籌備計(jì)劃之中,這不利于促進(jìn)對(duì)房車(chē)露營(yíng)地統(tǒng)一的有效率的管理;第三是我國(guó)政府還沒(méi)有設(shè)立有針對(duì)性的的管理部門(mén)對(duì)房車(chē)露營(yíng)地進(jìn)行統(tǒng)一管理,而現(xiàn)有的房車(chē)露營(yíng)地協(xié)會(huì)的職能沒(méi)有發(fā)揮到最大的效用?？傮w來(lái)說(shuō),我國(guó)大陸房車(chē)露營(yíng)地的發(fā)展還處于初級(jí)階段,國(guó)內(nèi)大規(guī)模的房車(chē)露營(yíng)地還有待于開(kāi)發(fā)和進(jìn)一步規(guī)劃建設(shè)。

我國(guó)汽車(chē)自駕和自助游露營(yíng)游客數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，露營(yíng)地的選址主要選在交通便利、水電供應(yīng)充足、據(jù)景區(qū)景點(diǎn)較近的地點(diǎn)，滿足自駕游和戶外游的特點(diǎn)。海南針對(duì)游客的多樣化需求，已經(jīng)開(kāi)展了具有民族特色風(fēng)情、溫泉養(yǎng)生、海濱、森林等獨(dú)具特色的露營(yíng)旅游項(xiàng)目。露營(yíng)場(chǎng)地內(nèi)的配備設(shè)施齊全，且相關(guān)執(zhí)法部門(mén)安排妥當(dāng)，以確保游客的安全。我國(guó)現(xiàn)已規(guī)劃了多條精品露營(yíng)旅游線路，熱帶島嶼、椰樹(shù)風(fēng)韻、森林氧吧、溫泉養(yǎng)生、少數(shù)民族風(fēng)情等眾多各具特色、主題多樣的旅游帶在島內(nèi)建立。

優(yōu)越的地理環(huán)境，消費(fèi)潛力巨大的旅游市場(chǎng)，完善的交通區(qū)位條件，汽車(chē)租賃市場(chǎng)的日益繁榮等等，使得我國(guó)東南部有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)發(fā)展露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)。旅游地依托優(yōu)越的自然資源和豐富的旅游形式，在旅游區(qū)域內(nèi)建立了一批交通區(qū)位便利、達(dá)到國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、管理先進(jìn)、高質(zhì)量服務(wù)和類(lèi)型齊全的標(biāo)準(zhǔn)化房車(chē)露營(yíng)旅游基地。

三、打造我國(guó)露營(yíng)旅游品牌戰(zhàn)略

（一）依托成熟的風(fēng)景名勝區(qū)及以教育為拓展目的基地

依托發(fā)展成熟的風(fēng)景名勝區(qū)建立專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)旅游基地，在景區(qū)原有的配套服務(wù)設(shè)施的基礎(chǔ)上建立與露營(yíng)旅游活動(dòng)相匹配的設(shè)施設(shè)備，開(kāi)發(fā)出形式多樣、不同以往種類(lèi)單一的旅游產(chǎn)品，比如建設(shè)在國(guó)家公園、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)及其他自然風(fēng)景盛名的景區(qū)內(nèi)。不僅可以開(kāi)發(fā)了原有的景區(qū)市場(chǎng)，使其經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，讓景區(qū)注入新元素，而且通過(guò)合理利用其成熟的品牌效應(yīng)可以吸引大量游客，從而使新的露營(yíng)旅游地更好的建立游客忠誠(chéng)度。

在原有的以教育為拓展為目的基地基礎(chǔ)上建立專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)基地，在很大程度上為專(zhuān)業(yè)露營(yíng)基地培養(yǎng)了成熟的目標(biāo)市場(chǎng)，還有利于露營(yíng)旅游地專(zhuān)業(yè)化發(fā)展和知名度的提高。

（二）開(kāi)發(fā)注重當(dāng)?shù)匚幕厣?，?shí)現(xiàn)露營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)的多樣化

露營(yíng)地的開(kāi)發(fā)與建設(shè)除了要滿足所制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，還要注重露營(yíng)地的地域以及文化特點(diǎn)，使每個(gè)營(yíng)地都獨(dú)具自己的特色。這種特色不僅要體現(xiàn)在自然資源上，也要表現(xiàn)在文化資源上。各個(gè)露營(yíng)地要避免給游客的感覺(jué)與體驗(yàn)相同化，應(yīng)該著重于對(duì)民族文化的挖掘與開(kāi)發(fā)，對(duì)于地處不同地域以及具有不同特色的營(yíng)地開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的娛樂(lè)活動(dòng)。在營(yíng)地的建設(shè)上要和國(guó)際接軌，既要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，又要凸顯中國(guó)的傳統(tǒng)特色。要保護(hù)自然和文化資源，促進(jìn)露營(yíng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。露營(yíng)企業(yè)要確定對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體，準(zhǔn)確的對(duì)營(yíng)地進(jìn)行定位。此外，中國(guó)應(yīng)該避免將汽車(chē)露營(yíng)旅游定位為高端的娛樂(lè)生活，在國(guó)外露營(yíng)是為大眾所接受的花費(fèi)不多的旅游方式。

露營(yíng)地產(chǎn)品的供給應(yīng)多種多樣，露營(yíng)地不單定義為一個(gè)戶外住宿的場(chǎng)地，更是給露營(yíng)者提供了實(shí)現(xiàn)自我放松、親近自然的一個(gè)旅游目的地。我國(guó)應(yīng)借鑒歐美國(guó)家給游客設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)種類(lèi)多樣的產(chǎn)品和活動(dòng)項(xiàng)目，而不只是提供基本的住宿設(shè)施及必需的水電資源。

（三）利用媒體的宣傳與引導(dǎo)作用信息化發(fā)展

要通過(guò)樹(shù)立典型示范營(yíng)地并對(duì)其進(jìn)行積極宣傳，鼓勵(lì)自駕車(chē)露營(yíng)度假，倡導(dǎo)親近自然而又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的露營(yíng)度假是首選的休閑方式。通過(guò)帶動(dòng)中青年帶領(lǐng)兒童與老人參與露營(yíng)，改變中國(guó)汽車(chē)露營(yíng)人口結(jié)構(gòu)不合理的局面?？梢詾榇蟊娞峁┮淮蚊赓M(fèi)的露營(yíng)體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)有關(guān)露營(yíng)的課程，以此作為露營(yíng)地對(duì)外宣傳的有效方法。此外，當(dāng)?shù)卣约懊襟w可以合作推出多樣化的露營(yíng)休閑活動(dòng)，例如露營(yíng)文化節(jié)慶活動(dòng)、露營(yíng)產(chǎn)品展、戶外運(yùn)動(dòng)比賽等。

未來(lái)營(yíng)地會(huì)往科學(xué)化與信息化發(fā)展，所以露營(yíng)地要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)范管理。例如要迎合當(dāng)代人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求，營(yíng)地可以提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。此外，也可以利用熱門(mén)的旅游網(wǎng)站，例如攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng)等旅游服務(wù)公司，開(kāi)發(fā)網(wǎng)上預(yù)訂房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)品的服務(wù),給游客提供多樣的網(wǎng)絡(luò)旅游資源。

（四） 舉辦休閑展會(huì),擴(kuò)大影響力

利用休閑展會(huì)可以充分展示旅游裝備制造業(yè)的新成果和各地特色旅游產(chǎn)品,使得房車(chē)露營(yíng)、郵輪游艇等受到業(yè)界的關(guān)注。展會(huì)的舉辦不但可以吸引了國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游業(yè)界的各個(gè)機(jī)構(gòu)的關(guān)注,而且可以促進(jìn)國(guó)際旅游專(zhuān)家的積極參與。展會(huì)的目的在于引導(dǎo)需求、指導(dǎo)方向、整合資源、資本及品牌,促進(jìn)中國(guó)的露營(yíng)旅游行業(yè)的良性快速發(fā)展。通過(guò)房車(chē)休閑展覽會(huì)的平臺(tái),可以讓當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)企業(yè)及時(shí)了解國(guó)際房車(chē)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及房車(chē)露營(yíng)旅游的現(xiàn)狀,增加國(guó)內(nèi)外交流和對(duì)接的機(jī)會(huì),還可以學(xué)到國(guó)外先進(jìn)技術(shù)與科學(xué)的管理模式，從而引用到我國(guó)露營(yíng)發(fā)展模式當(dāng)中。為此,政府需要開(kāi)展相關(guān)配套政策的實(shí)施,再加上對(duì)行業(yè)的具體指導(dǎo),我國(guó)房車(chē)露營(yíng)旅游行業(yè)將會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展另一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

本文針對(duì)國(guó)內(nèi)外露營(yíng)旅游地進(jìn)行分析，由于我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展尚處于初步發(fā)展階段，露營(yíng)地設(shè)備設(shè)施及建設(shè)發(fā)展不完善，歐美國(guó)家露營(yíng)品牌建立較早，所以吸收借鑒美國(guó)露營(yíng)旅游成果，提出發(fā)展我國(guó)露營(yíng)旅游的措施，以打造露營(yíng)地品牌。列出依托成熟的風(fēng)景名勝區(qū)及以教育為拓展目的基地；開(kāi)發(fā)注重當(dāng)?shù)匚幕厣?，?shí)現(xiàn)露營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)多樣化；利用媒體的宣傳與引導(dǎo)作用信息化發(fā)展；舉辦休閑展會(huì)，擴(kuò)大影響力等措施，以扣住我國(guó)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展這一主題，推動(dòng)我國(guó)露營(yíng)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

項(xiàng)目編號(hào)：2016102128322□

（編輯/丹桔）