高峰

摘要：基于陜西省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問(wèn)題及原因；從文化自信視角出發(fā)，提出將傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的策略，有助于提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化自信；傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)村旅游；融合；陜西

中圖分類(lèi)號(hào)：F320；F592.3；F299.21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2017）22-4360-03

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2017.22.038

Abstract： Based on the development of rural tourism in Shaanxi Province， analyzed the existing problems and reasons， from the perspective of cultural confidence， put forward the traditional culture and the development of rural tourism integration strategy， helped to improve the quality of rural tourism， and promoted the development of rural tourism.

Key words： cultural confidence； traditional culture； rural tourism； integration； Shaanxi province

鄉(xiāng)村旅游是依托于鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、自然風(fēng)光發(fā)展起來(lái)的一種旅游形式。文化和旅游密不可分，文化是靈魂，旅游是載體。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)堅(jiān)持文化自信、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有積極作用。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要議題。

1 文化自信與傳統(tǒng)文化

1.1 傳統(tǒng)文化的定義

傳統(tǒng)文化是指在歷史長(zhǎng)河中保留下來(lái)的具有穩(wěn)定形態(tài)的文化，是中華民族長(zhǎng)期發(fā)展、進(jìn)步的精神家園。傳統(tǒng)文化主要包括思想觀念、價(jià)值取向、語(yǔ)言文字、文學(xué)藝術(shù)、生活方式、科學(xué)技術(shù)、禮儀制度、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、宗教信仰等諸多方面。傳承傳統(tǒng)文化應(yīng)取其精華，去其糟粕，運(yùn)用科學(xué)的方法提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；堅(jiān)持古為今用、傳承創(chuàng)新的方針，在保護(hù)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展、創(chuàng)新。

1.2 文化自信的定義

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。它是文化底蘊(yùn)的展示，是文化力量的彰顯，是人民群眾發(fā)自內(nèi)心的對(duì)文化價(jià)值和前途的堅(jiān)信。

1.3 弘揚(yáng)文化自信，推進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合

文化自信是傳承、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在動(dòng)力，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是堅(jiān)定文化自信的基石。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。中國(guó)幅員遼闊，民族眾多，各地鄉(xiāng)村由于地理環(huán)境、自然氣候等因素導(dǎo)致十里不同風(fēng)，百里不同俗，傳統(tǒng)文化豐富多彩。從文化自信視角，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，也是傳承、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式。

2 陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

2.1 陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成就

2.1.1 鄉(xiāng)村旅游是陜西旅游的重要產(chǎn)業(yè) 陜西歷史悠久，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。三秦大地孕育的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，蘊(yùn)含著豐富的民族精神和道德理念。陜西要建設(shè)文化強(qiáng)省，必須要增強(qiáng)文化自信，傳承、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。旅游業(yè)是陜西的支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為陜西旅游業(yè)發(fā)展的一種重要形式。

2.1.2 陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在國(guó)內(nèi)名列前茅 陜西最早出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游是以上王村為代表的農(nóng)家樂(lè)。從2003年開(kāi)始，上王村經(jīng)過(guò)多年發(fā)展逐步形成了以觀光、餐飲、娛樂(lè)、住宿、購(gòu)物等農(nóng)家體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游。近年來(lái)，陜西鄉(xiāng)村旅游業(yè)以“袁家村”“馬嵬驛”“沙河水街”“白鹿原”等為代表，得到長(zhǎng)足發(fā)展。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2016年陜西省鄉(xiāng)村旅游的接待人數(shù)已達(dá)1.7億人次，占到全省旅游業(yè)總接待數(shù)量的38%，旅游業(yè)相關(guān)收入合計(jì)210億元，從業(yè)人員24萬(wàn)人。陜西省已成功創(chuàng)建旅游示范縣17個(gè)，旅游文化名鎮(zhèn)、特色名鎮(zhèn)共計(jì)128個(gè)、創(chuàng)建旅游示范村157個(gè)，陜西省旅游局還在全省范圍內(nèi)篩選出十大鄉(xiāng)村旅游帶及十大鄉(xiāng)村旅游精品線路。中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院發(fā)布的2016年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告中，陜西鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)排名第二位。鄉(xiāng)村旅游的火爆不僅吸引了各地游客蜂擁而至，也成為農(nóng)民快速脫貧致富的捷徑。

2.2 陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.2.1 景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 各景區(qū)表面上風(fēng)格各異，旅游者實(shí)地體驗(yàn)卻大同小異。多數(shù)景區(qū)以農(nóng)村生活體驗(yàn)為主，包括地方特色小吃、民俗表演、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活等，各景區(qū)銷(xiāo)售的旅游紀(jì)念品基本一樣，旅游活動(dòng)千篇一律，使游客很難體會(huì)到原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化。

2.2.2 景區(qū)管理不到位，經(jīng)營(yíng)粗放 多數(shù)景區(qū)便民服務(wù)設(shè)施不健全，如衛(wèi)生間、游客休息的座椅、WIFI網(wǎng)絡(luò)等無(wú)法滿足需求。隨著汽車(chē)的普及，周末自駕游人數(shù)激增，景區(qū)內(nèi)交通擁堵、停車(chē)極為困難，這也是目前鄉(xiāng)村旅游亟須解決的問(wèn)題。景區(qū)中各類(lèi)服務(wù)不規(guī)范，經(jīng)營(yíng)者服務(wù)態(tài)度差，小吃衛(wèi)生條件堪憂。

2.2.3 多數(shù)景區(qū)商業(yè)氣息濃厚，缺乏樸素的鄉(xiāng)村生活氣息 不少景區(qū)開(kāi)設(shè)了酒吧、咖啡館、奶茶店、西餐廳，各類(lèi)商品量少價(jià)貴。不少景區(qū)變成雜亂無(wú)章、不倫不類(lèi)的小吃一條街和大賣(mài)場(chǎng)。濃厚的商業(yè)氣息使鄉(xiāng)村中農(nóng)田沒(méi)人種、布沒(méi)人織、牛羊沒(méi)人養(yǎng)、民歌沒(méi)人唱、戲劇沒(méi)人聽(tīng)。

2.2.4 景區(qū)缺乏文化底蘊(yùn) 游客想去鄉(xiāng)村體驗(yàn)的應(yīng)該是經(jīng)過(guò)數(shù)千年積淀的、不同于城市的原汁原味的鄉(xiāng)村生活習(xí)俗、生活方式和生產(chǎn)方式。但很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所謂的傳統(tǒng)文化僅停留在表面形式的展示上，忽視對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，東拼西湊，內(nèi)容被篡改得面目全非，形似而神不似。

2.3 陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問(wèn)題的原因分析

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中過(guò)度追求商業(yè)化、時(shí)尚化，忽視對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。缺乏傳統(tǒng)文化支撐的鄉(xiāng)村旅游，既不能滿足游客需求，也丟掉了鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的根基。究其根本，是因?yàn)猷l(xiāng)村居民缺乏對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。

2.3.1 村民缺乏文化自信，丟失文化傳統(tǒng) 鄉(xiāng)村不是為了吸引游客而建設(shè)起來(lái)的，它是歷經(jīng)千百年形成的人們生活、勞作的場(chǎng)所。正是由于歷經(jīng)千百年，才逐步地形成了獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化。城鄉(xiāng)文化的差異是鄉(xiāng)村吸引游客的主要因素。但在傳統(tǒng)城鄉(xiāng)文化的交流過(guò)程中，鄉(xiāng)村一直處于弱勢(shì)地位，鄉(xiāng)村居民受到城市文化的強(qiáng)勢(shì)沖擊，缺乏對(duì)自身傳統(tǒng)文化的自信，認(rèn)為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化“落后”、“太土”、“缺乏檔次”，所以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化有逐漸被城市流行文化取代的趨勢(shì)。

2.3.2 商業(yè)開(kāi)發(fā)影響鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承 由于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)大多依賴于招商引資，商業(yè)機(jī)構(gòu)的逐利性決定了開(kāi)發(fā)過(guò)程中只追求速度，不注重內(nèi)涵建設(shè)。開(kāi)發(fā)的策略上多選擇快速?gòu)?fù)制，導(dǎo)致千村一面。多數(shù)商業(yè)化開(kāi)發(fā)后的鄉(xiāng)村景區(qū)，已經(jīng)沒(méi)有了真正意義上從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，沒(méi)有了傳統(tǒng)意義上的村莊和田地。有些農(nóng)民離開(kāi)村莊，放棄原來(lái)賴以生存的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，進(jìn)入城市。留下來(lái)的農(nóng)民轉(zhuǎn)化為商人，鄉(xiāng)村景區(qū)完全變成了商業(yè)步行街，傳統(tǒng)的村落變成了城鎮(zhèn)，耕地變成了觀光園區(qū)、停車(chē)場(chǎng)。這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的不是鄉(xiāng)村旅游，不是新農(nóng)村建設(shè)，而是城鎮(zhèn)化的農(nóng)村。

商業(yè)化本身無(wú)可厚非，但過(guò)分追逐現(xiàn)代商業(yè)化使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村特色喪失殆盡，景區(qū)除了名字還是某某村外，已經(jīng)不再是蘊(yùn)含著鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的地方。這種開(kāi)發(fā)模式雖然使鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)，農(nóng)民的收入增加了，但鄉(xiāng)村承載的歷史和傳統(tǒng)文化消失了。

3 傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合策略

要破解當(dāng)前陜西鄉(xiāng)村旅游面臨的問(wèn)題，必須堅(jiān)持文化自信，從融合入手，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。融合發(fā)展要站在傳承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的立場(chǎng)來(lái)分析和解決鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題。通過(guò)創(chuàng)新體制、設(shè)置機(jī)構(gòu)，出臺(tái)相關(guān)政策措施，做好整體規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。通過(guò)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的美譽(yù)度和影響力，實(shí)現(xiàn)以文載道、以文化人。

3.1 樹(shù)立文化自信，講好鄉(xiāng)村故事

3.1.1 增強(qiáng)村民對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感 樹(shù)立文化自信是鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和保護(hù)的基礎(chǔ)。只有熱愛(ài)千百年來(lái)積淀下來(lái)的傳統(tǒng)文化，才能樹(shù)立文化自信，自覺(jué)地去傳承、弘揚(yáng)和發(fā)展傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一套完整的文化系統(tǒng)，它貫穿于鄉(xiāng)村日常生活的方方面面，包括建筑、服飾、戲劇、民俗、方言、民風(fēng)、節(jié)慶、禮儀等。傳統(tǒng)文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但多散落民間，缺乏收集整理。鄉(xiāng)村中村民本身就是傳統(tǒng)文化的載體，他們應(yīng)該成為保護(hù)傳統(tǒng)文化的核心力量。要借助教育和宣傳等手段，培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的自信心，提升他們保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的積極性和主動(dòng)性。可以通過(guò)舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、建立鄉(xiāng)規(guī)民約、重溫家訓(xùn)家風(fēng)等多種方式，喚醒村民對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶，使其成為現(xiàn)代鄉(xiāng)村日常生活的重要內(nèi)容。

3.1.2 以文化自信為基礎(chǔ)，講好鄉(xiāng)村故事 在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升鄉(xiāng)村文化的凝聚力，強(qiáng)化村民的主人翁意識(shí)，營(yíng)造良好的旅游氛圍。通過(guò)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，為游客提供完整、深層次的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)，講好鄉(xiāng)村故事。

3.2 挖掘文化內(nèi)涵，彰顯文化自信

3.2.1 要挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 只有深度挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，才能提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和生命力。然而，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的挖掘、保護(hù)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅靠鄉(xiāng)村居民的參與是不夠的，需要政府相關(guān)部門(mén)通力協(xié)作，需要文化領(lǐng)域的大批專家、學(xué)者參與；需要對(duì)鄉(xiāng)村各類(lèi)文化資源開(kāi)展普查整理，做到心中有數(shù)。要提煉精神實(shí)質(zhì)、道德規(guī)范，厘清文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中要融合、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，做到形神兼?zhèn)?。如可以圍繞特有的文化遺存、歷史人物在保留其思想文化精髓的同時(shí)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)使原來(lái)凝固的鄉(xiāng)村文化“活化”起來(lái)。

3.2.2 要重視鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 解決好非遺文化傳承機(jī)構(gòu)設(shè)置、經(jīng)費(fèi)保障、培訓(xùn)場(chǎng)所落實(shí)、傳承人挑選和歷史資料留存等問(wèn)題。通過(guò)保護(hù)使非遺文化歷久彌新、生機(jī)煥發(fā)，才能在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中傳承、利用好這些資源。

3.3 堅(jiān)定文化自信，打造文化品牌

堅(jiān)定文化自信，根據(jù)鄉(xiāng)村文化結(jié)構(gòu)和地域分布，走差異化和特色化發(fā)展道路，走融合發(fā)展道路，精心打造特色鮮明、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鄉(xiāng)村旅游文化品牌，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。在打造鄉(xiāng)村旅游文化品牌的過(guò)程中，通過(guò)市場(chǎng)推廣和包裝，塑造文化形象，讓文化立起來(lái)，提升鄉(xiāng)村旅游的影響力和美譽(yù)度。

3.3.1 打造鄉(xiāng)村旅游文化品牌 打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不可能靠幾次轟動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)。要把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化打造成過(guò)硬的文化品牌，在每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上都要下功夫。如傳統(tǒng)文化展示形式怎樣選擇，傳統(tǒng)文化內(nèi)容如何提煉加工，如何揚(yáng)棄。在建立以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的旅游項(xiàng)目時(shí)，還要剔除無(wú)關(guān)的其他內(nèi)容，最大限度地突顯特色文化。

3.3.2 塑造鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化形象 加大對(duì)外宣傳，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，如網(wǎng)站、微信、微博等，將真正意義上的鄉(xiāng)村旅游展示給潛在游客，增強(qiáng)人們對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的了解和向往。塑造文化形象過(guò)程中，還要注意保護(hù)鄉(xiāng)村原汁原味的民俗、民風(fēng)，要找準(zhǔn)文化傳承的載體，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化物化到鄉(xiāng)村旅游的視覺(jué)和感覺(jué)之中，讓抽象寓于生動(dòng)中，使游客真正體驗(yàn)到濃郁的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

通過(guò)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，既促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，也提升鄉(xiāng)村旅游的品位，可以吸引更多的游客傳播鄉(xiāng)村聲音。

3.4 創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，提升文化自信

堅(jiān)定文化自信，要把創(chuàng)新作為推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)厘清鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)，抓住文化特征，處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，創(chuàng)造性地弘揚(yáng)和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村文化的魅力。

3.4.1 將創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的理念貫穿始終 傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游融合的過(guò)程本身就是對(duì)傳統(tǒng)文化改造提升的過(guò)程，是創(chuàng)新的過(guò)程。要找準(zhǔn)融合點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的梳理和提煉，不斷豐富文化內(nèi)涵和精髓，為鄉(xiāng)村文化注入新的生命力。如可以在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的整合提升和歷史復(fù)原，打造經(jīng)典文化旅游品牌。

3.4.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化 通過(guò)積極探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，堅(jiān)持兼收并蓄、古為今用。讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出博物館、陳列館，提煉其中精華，賦予其現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵和新的表現(xiàn)形式，讓它們活起來(lái)，發(fā)揮其以文化人的作用。如可以結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育，將儒家思想中“仁、義、禮、智、信”等傳統(tǒng)道德準(zhǔn)則融合到鄉(xiāng)村居民的日常生活、行為規(guī)范、價(jià)值理念中。創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，還要勇于以開(kāi)放的胸襟對(duì)待外來(lái)文化，善于吸收和借鑒有益的經(jīng)驗(yàn)和成果，為我所用。

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