劉霞

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

淺析動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的價(jià)值

劉霞

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

動(dòng)態(tài)廣告變化多端、豐富多彩，能夠在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上給人們以新奇的感受。數(shù)字媒體藝術(shù)是一種近年來(lái)的新興技術(shù)，在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中具有很大的發(fā)展空間。首先簡(jiǎn)單介紹數(shù)字媒體藝術(shù)，接著總結(jié)出數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)，最后對(duì)于它在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行舉例說(shuō)明并提出其發(fā)展策略，以期能對(duì)動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)；數(shù)字媒體藝術(shù)；應(yīng)用

一、動(dòng)態(tài)廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的聯(lián)系

動(dòng)態(tài)廣告是一種會(huì)動(dòng)的廣告形式，相對(duì)于靜態(tài)的廣告來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)廣告變化多端、豐富多彩，能夠在聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上都給人們以新奇的感受，促進(jìn)了人們對(duì)信息的接受，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一種重要表現(xiàn)形式。但是由于動(dòng)態(tài)廣告操作較容易，上手簡(jiǎn)單，是目前廣告設(shè)計(jì)中的熱門，很多廣告設(shè)計(jì)者都投身于動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)，由于水平有限，很多創(chuàng)作者的能力與創(chuàng)意還不足夠，作品也不具備真正的藝術(shù)審美與藝術(shù)價(jià)值，缺乏設(shè)計(jì)感與創(chuàng)新。但是隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，這種情況正在逐步改善。

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種在電子信息技術(shù)上發(fā)展起來(lái)的藝術(shù)，是一種近年來(lái)的新興技術(shù)，在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中具有很大的發(fā)展空間。它的創(chuàng)作過(guò)程具有可逆性，對(duì)于所創(chuàng)作的作品可以進(jìn)行不斷的復(fù)制。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)融合度很好，可以與其他形式的藝術(shù)有機(jī)融合，在音樂(lè)、舞蹈、動(dòng)畫等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用空間。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，它被逐步引入到動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)中，并深受大家追捧。因此，對(duì)于動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)，我們要繼續(xù)挖掘數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用空間，更好地服務(wù)于廣告設(shè)計(jì)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)正在不斷發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)通過(guò)數(shù)字化的聲音、圖像等載體，以科學(xué)技術(shù)和數(shù)字通訊為技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行信息的傳播，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，進(jìn)而可以更好地適應(yīng)影視制作、數(shù)字音頻等領(lǐng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體就是借助數(shù)字技術(shù)形成、利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)傳播的一種新興的藝術(shù)，是一種獨(dú)特的并且具有視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)形式。在未來(lái)，我們可以大膽預(yù)測(cè)，數(shù)字媒體藝術(shù)會(huì)是最具發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)設(shè)計(jì)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

目前，數(shù)字媒體藝術(shù)用它獨(dú)有的聲、光、色、美，吸引了人們的目光，在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中正在越來(lái)越多地被使用。數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)如下：

1.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈。數(shù)字媒體藝術(shù)具有豐富的語(yǔ)言表達(dá)形式，例如圖片、音樂(lè)、人物、色彩等等。同時(shí)，它也有著豐富的表現(xiàn)手法，動(dòng)靜結(jié)合，亦虛亦實(shí)，不僅能夠創(chuàng)造出豐富多彩的真實(shí)藝術(shù)場(chǎng)景，也能夠營(yíng)造出逼真的虛擬世界，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓觀眾們感受到逼真的藝術(shù)效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，十分符合現(xiàn)代人的情感需求與藝術(shù)審美。

2.藝術(shù)創(chuàng)作效率高。數(shù)字媒體藝術(shù)通，過(guò)借助PS、FLASH等繪圖、動(dòng)畫軟件，具有極高的創(chuàng)作效率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作，并且能夠設(shè)計(jì)出更為逼真、形象的圖像。另外，繪圖者通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行創(chuàng)作，這對(duì)于繪圖者的專業(yè)水準(zhǔn)要求降低，打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，可以使創(chuàng)作者進(jìn)行更為自由地創(chuàng)作。

3.無(wú)界化、互動(dòng)化。在以往上網(wǎng)藝術(shù)傳播中，受眾通常只能夠被動(dòng)接受，欣賞藝術(shù)后沒(méi)有途徑再次進(jìn)行傳播。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)可以借助計(jì)算機(jī)傳播，通過(guò)人們經(jīng)常使用的社交平臺(tái)如微信、微博、QQ等進(jìn)行自由的分享，可以自由地與他人互動(dòng)討論。同時(shí)，隨著創(chuàng)作門檻的降低，人們的創(chuàng)作熱情也被充分激發(fā)，很多優(yōu)秀的草根作品出現(xiàn)和流行，藝術(shù)開(kāi)始真正地大眾化，人們正不斷地參與到數(shù)字媒體藝術(shù)中來(lái)?？偟膩?lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)傳播的范圍正在無(wú)界化，傳播的主體與客體具有互動(dòng)化。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.增強(qiáng)作品創(chuàng)新性。在動(dòng)態(tài)廣告的表現(xiàn)中，很多作品都具有不錯(cuò)的創(chuàng)意，并且給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步拓展作者的創(chuàng)作空間，激發(fā)作者的想象力與創(chuàng)作才能。在兩種技術(shù)的有機(jī)結(jié)合下進(jìn)行創(chuàng)新，作者能夠最大程度地為作品注入新的創(chuàng)意，并且結(jié)合轉(zhuǎn)場(chǎng)效果與各種特效，令作品更具有創(chuàng)新性與觀賞性。

2.提高作品質(zhì)量。在以往的傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)中，人為因素對(duì)作品的影響很大，大多數(shù)情況下不能很好地控制作品的質(zhì)量，導(dǎo)致作品質(zhì)量無(wú)法統(tǒng)一。在數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)后，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，軟件為作品提供了保障，不但能夠保證作品質(zhì)量的統(tǒng)一，也能夠使音頻、圖像等效果更為逼真，畫面更加鮮明生動(dòng)，使作品中所蘊(yùn)含的理念與內(nèi)涵更加充分地展示出來(lái)。

3.推動(dòng)動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)為設(shè)計(jì)作品注入了更多活力，正在逐步推動(dòng)著動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)與制作的多元化發(fā)展，在一定程度上擴(kuò)大了數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用空間。在廣告的傳播過(guò)程中，廣告的主客體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與各種多媒體、移動(dòng)客戶端，將作品進(jìn)行分享與傳播，交互性極強(qiáng)。同時(shí)，作品的趣味性也由于數(shù)字媒體的應(yīng)用而進(jìn)一步增強(qiáng)，畫面的表現(xiàn)力也得到提高，使作品形象的塑造更加的真實(shí)形象。這一特點(diǎn)在影視廣告中的表現(xiàn)最為突出，這也是數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用最為廣泛的行業(yè)，可以塑造出許多具有視覺(jué)沖擊力與表現(xiàn)力的形象，能夠提高企業(yè)的社會(huì)影響力并且?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)效益。

4.簡(jiǎn)化制作流程，突出表現(xiàn)內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)通常采用數(shù)字化變成，可以很大程度地簡(jiǎn)化廣告的制作流程，在后期也可以利用軟件對(duì)于拍攝的素材進(jìn)行處理，可以有效減少前期拍攝的工作量，在后期制作方面也可以很大程度地提高工作效率。另外，在后期制作過(guò)程中，通過(guò)非線性編輯處理技術(shù)的運(yùn)用，可以在作品中添加所需要的內(nèi)容，營(yíng)造出預(yù)先設(shè)想的氛圍，通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的靈活運(yùn)用，能夠帶給觀眾不同的感受，也能使設(shè)計(jì)作品更加具有動(dòng)感與節(jié)奏。在以往的傳統(tǒng)制作設(shè)計(jì)方式中，很難達(dá)到這樣的效果。例如，在公益廣告的動(dòng)態(tài)廣告中，很多廣告中的元素都是由后期制作所添加的，包括場(chǎng)景、轉(zhuǎn)場(chǎng)等都需要借助數(shù)字媒體藝術(shù)，這樣不但能夠充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，也能夠?yàn)閺V告的拍攝節(jié)省許多人力、物力、財(cái)力。

五、拓展動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用空間

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展為動(dòng)態(tài)廣告筑造了更為廣闊的舞臺(tái)，也提供了更多的可能性。隨著信息傳播速度的加快，為了營(yíng)造良好的社會(huì)形象，獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，很多公司與企業(yè)都需要借助廣告對(duì)自身進(jìn)行宣傳，這更加拓展了動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展空間。但是，動(dòng)態(tài)廣告的好與壞并不是僅僅依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用與后期制作，而是創(chuàng)作者的思想、藝術(shù)與后期技術(shù)的結(jié)合，要帶著藝術(shù)的心創(chuàng)作，并且借助科技展示給大眾，結(jié)合自己的創(chuàng)新意識(shí)，才能制作出真正讓人耳目一新的好作品，做出高質(zhì)量、高科技的動(dòng)態(tài)廣告。

對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告中的發(fā)展策略，有如下幾點(diǎn)建議：

1.動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要想使作品能夠從中脫穎而出，必須要立足大眾，符合大眾的情感需求，并且具有好的創(chuàng)意。當(dāng)下，更多的人開(kāi)始注重廣告中的創(chuàng)意。在這種情況下，要想將創(chuàng)意淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)，制作出吸引人的高質(zhì)量作品，就要更加注重創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合。例如，當(dāng)作品中需要人物或是場(chǎng)景的變換時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需求，對(duì)運(yùn)動(dòng)主體的軌跡進(jìn)行修改，使其被改變，從而出人意料，帶來(lái)新穎的視覺(jué)感受，而這一點(diǎn)則需要通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，在動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，數(shù)字媒體藝術(shù)有著重要作用，藝術(shù)的真正表達(dá)還需要依托精湛的后期制作技術(shù)。對(duì)于成功的動(dòng)態(tài)廣告作品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意與形式都是必不可少的，二者缺一不可、相輔相成。

2.要注重?cái)?shù)字媒體相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)。首先，人才的培養(yǎng)需要國(guó)家政策與資金支持，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與物質(zhì)基礎(chǔ)。另一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)目前的發(fā)展還不夠成熟，特別是高校中對(duì)于此專業(yè)的人才培養(yǎng)，都尚有一些不足。因此，對(duì)于人才的培養(yǎng)要統(tǒng)籌兼顧，在校的學(xué)生要努力學(xué)習(xí)相關(guān)的理論與技能，了解更多與專業(yè)相關(guān)的知識(shí)。學(xué)校方面應(yīng)該多為學(xué)生開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，例如電視藝術(shù)美學(xué)等，以培養(yǎng)出更多的數(shù)字媒體藝術(shù)人才，更好地促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

3.動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)要始終跟隨社會(huì)潮流，立足社會(huì)需要，力求與社會(huì)同步發(fā)展，這就要求創(chuàng)作者具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)作能力。藝術(shù)與生活是密不可分的，要想全面發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)，制作者要密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展與科技發(fā)展的狀況，不斷更新自己的思想，學(xué)習(xí)與開(kāi)發(fā)更多新的技術(shù)，逐漸滿足社會(huì)中不同層次人們的需求。同時(shí)，創(chuàng)作者更要努力跟隨社會(huì)潮流，不斷學(xué)習(xí)，拓展自身的創(chuàng)作領(lǐng)域與想象力，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)出藝術(shù)性與人文性兼具的好作品。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在社會(huì)中具有重要作用，不僅能夠?yàn)榇蟊娞峁┐罅康乃囆g(shù)性作品，也能夠體會(huì)到人們的心理訴求，從而滿足人們的娛樂(lè)需求。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)的合理有效使用，能夠使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)脫穎而出，生成高品質(zhì)、高共鳴的作品。因此我們可以看出，數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中能夠體現(xiàn)出超前的時(shí)代精神，能夠更好地對(duì)社會(huì)人文精神進(jìn)行全面塑造。在未來(lái)，隨著各種高新技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，這項(xiàng)技術(shù)也將會(huì)逐步被應(yīng)用于更加廣泛的行業(yè)中。我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的動(dòng)漫、影視作品中，數(shù)字媒體藝術(shù)一定具有廣大的發(fā)展空間。

[1]張安妮.淺談動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用[J].軟件：電子版，2016，(5).

[2]王靜娟，晏律.數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)——汽車類影視廣告視覺(jué)創(chuàng)作[J].裝飾，2013，(7).

[3]趙欣.數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展研究[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2016，(5).

[責(zé)任編輯 劉 瑤]

F713.8

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1673-291X（2017）22-0143-02

2017-02-07

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院院級(jí)課改課題“廣告設(shè)計(jì)與制作——以應(yīng)用技術(shù)為主體的課程改革與實(shí)踐”（14KCGG－045）

劉霞（1971-），女，陜西清澗人，講師，碩士，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的教學(xué)與研究。