王麗

【摘 要】主題報(bào)道是新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、開展理想信念教育、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效載體。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，主流媒體如何通過傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，不斷提升主題報(bào)道的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化？本文以央視新聞綜合頻道近年來春節(jié)期間的主題報(bào)道為例，探討電視主題報(bào)道在新時(shí)代的創(chuàng)新與突破之道。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道；輿論引導(dǎo)；互動(dòng)分享；柔性滲透；平民語態(tài)

一、主題報(bào)道的使命和挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“廣泛開展理想信念教育，深化中國特色社會(huì)主義和中國夢宣傳教育，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，引導(dǎo)人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀?！敝袊厣鐣?huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對思想道德建設(shè)、輿論宣傳引導(dǎo)工作提出了新的目標(biāo)和要求。

主題報(bào)道是新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、開展理想信念教育、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論的有效載體。然而長期以來，由于傳統(tǒng)主流媒體對主題報(bào)道手段運(yùn)用上的局限和對傳播效果的忽視，使得主題報(bào)道出現(xiàn)了與社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的現(xiàn)象，部分主題報(bào)道主題淺顯、說教味重、夸大其詞、形式單一，受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至對傳統(tǒng)主題報(bào)道產(chǎn)生反感和抗拒。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅猛發(fā)展。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)54.3%，超過全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.23億，增長率連續(xù)3年超過10%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體新平臺的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道復(fù)雜多變，輿論多元多樣的趨勢日益明顯。

當(dāng)前，主流媒體如何突破傳統(tǒng)宣傳報(bào)道的“窠臼”，通過新聞傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，把新鮮的時(shí)代語言和有感染力的傳播方式用于主流價(jià)值觀的傳遞；如何修正和完善主題報(bào)道實(shí)踐，不斷提升其傳播力、影響力和引導(dǎo)力，在輿論傳播中搶占先機(jī)、實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化？本文以央視新聞綜合頻道近年來春節(jié)期間的主題報(bào)道為例，探討電視主題報(bào)道在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的創(chuàng)新與突破之道。

二、電視主題報(bào)道的創(chuàng)新與突破之道

（一）借鑒新媒體傳播方式，重視互動(dòng)與分享，報(bào)道方式推陳出新

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的宣傳報(bào)道是一種單向的信息傳遞，主導(dǎo)權(quán)掌握在媒體手里，報(bào)道什么、怎么報(bào)道，受眾沒有多少選擇權(quán)。而互聯(lián)網(wǎng)則打破了信息的不對稱狀態(tài)，普通受眾的參與權(quán)獲得了前所未有的技術(shù)支持，受眾不再滿足于被動(dòng)地接受信息，更多的是希望通過自己的分享與參與，自由表達(dá)意見，進(jìn)而影響他人、了解世界。

2017年春節(jié)期間，央視新聞中心借鑒新媒體傳播方式，對受眾在輿論傳播中的參與權(quán)予以充分肯定與支持，通過精心策劃、創(chuàng)新模式，在《新聞聯(lián)播》中推出大型互動(dòng)式主題報(bào)道《厲害了我的國》。這組報(bào)道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓自拍桿和手機(jī)代替專業(yè)攝像機(jī)，在節(jié)目中，人們自己拍、自己說，“拍出叫人驚喜的變化，說出不吐不快的自豪?！盵1]

《厲害了我的國》不僅把拍攝權(quán)交給了觀眾、把表達(dá)情感的空間交給了觀眾，還通過后期精雕細(xì)琢的編輯處理，催生了一種嶄新的主題報(bào)道模式。從標(biāo)題上看，《厲害了我的國》使用朗朗上口的網(wǎng)絡(luò)流行語，更貼近年輕觀眾的語態(tài)；從拍攝手法上看，“百姓自拍”追求個(gè)性化表達(dá)，無框架、無模式、自由自主；從內(nèi)容上看，這組報(bào)道并不以常規(guī)的采寫式報(bào)道為主，而是以來自觀眾貼近觀眾的鮮活信息為主，擺脫了陳舊的“新聞腔”；從傳播效果來看，這組報(bào)道充滿著傳播者和受眾的融合意識，在互動(dòng)分享中進(jìn)行著精神溝通、產(chǎn)生了情感共鳴、碰撞出思想火花。

《厲害了我的國》通過這種身在其中、感同身受的融入互動(dòng)式傳播，拉近了新聞報(bào)道和觀眾的心理距離。這組報(bào)道的粘合度凝聚力之強(qiáng)，觀眾對它的認(rèn)可度之高，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)的單向傳播可比擬。有網(wǎng)友說：“《厲害了我的國》用真實(shí)打敗了套路，厲害了我的《新聞聯(lián)播》”。[2]

（二）巧妙設(shè)置公共議題，實(shí)現(xiàn)開放探討、柔性滲透

根據(jù)美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和D.L.肖的研究：媒體在一定階段內(nèi)對某個(gè)事件和社會(huì)問題的突出報(bào)道會(huì)引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會(huì)輿論討論的中心話題。要做到這些，媒體就必須巧妙地設(shè)置議論的話題，逐步對受眾群體進(jìn)行引導(dǎo)。

自2012年中秋節(jié)《你幸福嗎》在央視《新聞聯(lián)播》中首次亮相以來，近幾年，央視緊扣同心共筑“中國夢”這個(gè)核心，多次采用街頭隨機(jī)采訪的方式來主動(dòng)設(shè)置議題，其中以2013年春節(jié)期間播出的主題報(bào)道《家風(fēng)是什么》影響最大。

據(jù)中央電視臺新聞中心副主任楊華介紹，2013年10月31日，習(xí)近平總書記在中南海同全國婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)班子成員集體談話時(shí)談到：“家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，千千萬萬個(gè)家庭的家風(fēng)好，子女教育得好，社會(huì)風(fēng)氣才有好的基礎(chǔ)?！绷?xí)總書記把家風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣、黨風(fēng)、政風(fēng)緊密地聯(lián)系在一起。根據(jù)習(xí)總書記的這次講話精神，央視新聞中心設(shè)置了“家風(fēng)是什么”這個(gè)“上接天線、下接地氣”的公共議題。

關(guān)于“家風(fēng)是什么”，記者并未預(yù)先給出一個(gè)主觀定論性的答案，而是采用街頭“海采”的方式，讓每一位被采訪者說出自己對家風(fēng)的理解與感受，據(jù)說總共采訪了4000多人，最后選擇了近兩百人的同期聲在電視屏幕上進(jìn)行了真實(shí)呈現(xiàn)。在連續(xù)8天的報(bào)道中，央視改變了“我說你聽”的傳統(tǒng)方式，充分發(fā)揮主流媒體的議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，將“高大上”的議題設(shè)置與生動(dòng)親和的傳播形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，把立場和觀點(diǎn)藏在報(bào)道里面由觀眾自己感知，最大限度地啟發(fā)與凝聚共識，實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)^點(diǎn)表達(dá)由硬性灌輸向柔性滲透的轉(zhuǎn)變。這組報(bào)道不僅引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注與共鳴，也得到中央領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，多位領(lǐng)導(dǎo)人都在批示中指出，“《家風(fēng)是什么》是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的成功案例?！盵3]

2017年春節(jié)期間，央視又創(chuàng)新“海采”節(jié)目樣態(tài)，在《家是什么 》這組主題報(bào)道中，每天選擇一個(gè)有代表性的場所，圍繞一個(gè)固定的主題，通過“蹲點(diǎn)海采+敘事”的方式逐步把話題鋪展開來。高速公路服務(wù)區(qū)、天津理發(fā)店、中國照相館……通過聚焦這一個(gè)個(gè)場景中的鮮活個(gè)體，記者努力從大眾情感的最深處尋找共鳴點(diǎn)，讓硬的觀念和軟的情感有機(jī)融合，以“點(diǎn)”的疊加來構(gòu)筑時(shí)代全景圖，在輿論場中形成對主流價(jià)值觀和人們生存狀態(tài)的有益探討。

（三）更加強(qiáng)化平等視角，使用平民語態(tài)，講好中國故事

主題報(bào)道以往大多數(shù)是立意高、內(nèi)涵深的宏大敘事，這類“宏大敘事”常常顯得高高在上，可敬不可親，可望不可及，很難走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，什么都比不上故事更能吸引眼球、直抵人心。

2015年春節(jié)期間，央視《新聞聯(lián)播》圍繞“只為多看你一眼”主題，報(bào)道了三個(gè)小故事：武警戰(zhàn)士梁培峰15年值守海拔3000多米的隧道，妻子帶著孩子通過飄揚(yáng)在車窗外的紅圍巾與丈夫“團(tuán)圓”6秒；沈陽客運(yùn)段列車長王玉梅70多歲的父母在站臺上見了女兒6分30秒；軍嫂王瓊克服重重困難，走了8天7夜，終于和戍守邊關(guān)的新婚丈夫團(tuán)聚。2017年春節(jié)期間，央視新春走基層記者則報(bào)道了錦州客運(yùn)段Z384次列車長羅磊和新婚妻子劉穎在兩列火車相遇時(shí)，夫妻二人利用列車交會(huì)時(shí)刻，只能隔窗相望短短幾十秒的故事。

這些報(bào)道轉(zhuǎn)變了以往主題報(bào)道平鋪直敘、千人一面、冷峻客觀的語言表達(dá)方式，在遵循新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，有選擇地“設(shè)懸念”“抖包袱”“賣關(guān)子”，通過典型情節(jié)或細(xì)節(jié)發(fā)掘人物的內(nèi)心世界，將故事講得跌宕起伏、動(dòng)人心弦。觀眾在唏噓不已之余不由感慨：家是幸福的源泉、心靈的牽掛，當(dāng)新春佳節(jié)萬家團(tuán)圓之際，這些人卻要忍受著“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客、每逢佳節(jié)倍思親”的孤獨(dú)和寂寞，他們無悔奉獻(xiàn)為了誰？辛苦付出為了誰？忠誠堅(jiān)守又是為了誰？

在新時(shí)代里，會(huì)不會(huì)講故事依然是決定報(bào)道效果的關(guān)鍵。中央電視臺副臺長孫玉勝在其《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中指出，新聞報(bào)道要“嘗試一種新的語態(tài)，也就是新的敘述方式”、“把媒體的視角放低，不說大話，不說空話，用觀眾樂于接受的平民化的表達(dá)方式?！碑?dāng)我們的報(bào)道少了原先常見的大話、官話、套話，當(dāng)我們把大的主題落實(shí)到小的切入點(diǎn)上時(shí)，通過那一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的真實(shí)場景、一個(gè)個(gè)浸潤著真摯情感的小故事，宏大的愛國理念、復(fù)興夢想、家國情懷在報(bào)道中就會(huì)逐漸鮮活具體起來，觀眾也在“潤物細(xì)無聲”中接受著思想和情感的洗禮。

新時(shí)代帶來新要求，新要求也會(huì)不斷催生新的節(jié)目樣態(tài)。我們?nèi)绾蝿?chuàng)新主題報(bào)道方式，不斷滿足觀眾的收視需求？如何在觀眾積極參與互動(dòng)式傳播時(shí)，進(jìn)一步捕捉共性、體現(xiàn)共鳴、最大限度地啟發(fā)和凝聚共識？如何在與新媒體的競爭中進(jìn)一步加強(qiáng)融合，拓展主流陣地、壯大主流聲音、占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)？這些問題，值得我們思考。當(dāng)通過實(shí)踐，把這些問號一一拉直的時(shí)候，我們或許可以這樣說：中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，主題報(bào)道也迎來了大有可為的新時(shí)代！

注釋：

[1]http：//www.chinanews.com/shipin/2017/01-30

/news691459.shtml.

[2]楊華.央視：《厲害了我的國》系列報(bào)道如何煉成？——從大眾情感的最深層尋找共鳴點(diǎn)、傳播點(diǎn)[J].中國記者，2017（03）.

[3]楊華.強(qiáng)化宣傳意識淡化宣傳痕跡——《家風(fēng)是什么》創(chuàng)作體會(huì)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（03）.

（作者單位：安徽池州市廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶