一凡

插圖 古谷

自打金拱門(mén)橫空出世，一夜之間洋氣的外來(lái)品牌都有了專(zhuān)屬土名兒——勾牌運(yùn)動(dòng)用品（耐克）、牛牌汽車(chē)（蘭博基尼）、皇冠牌手表（勞力士）……

對(duì)于洋貨來(lái)說(shuō)，取一個(gè)朗朗上口又接地氣的名字可比花里胡哨的logo重要多了。前幾日我跟一哥們兒聊天，他拍著胸脯道：“我跟你們這些崇洋媚外的人不一樣，我支持國(guó)貨，家里沐浴露、香皂都用舒膚佳！”想來(lái)Safeguard這個(gè)貨真價(jià)實(shí)的美國(guó)品牌，靠著“舒膚佳”的名頭在中國(guó)潛伏多年，套取了不少錚錚鐵骨。

不過(guò)在我們把“最佳潛伏獎(jiǎng)”頒給舒膚佳之前，我想應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)美國(guó)老牌Johnson&Johnson同不同意。乍看這個(gè)牌子比較陌生，但“強(qiáng)生”這個(gè)土氣中又帶點(diǎn)倔強(qiáng)的名字可是陪伴了我們整個(gè)童年呢！

老品牌親自示范了如何起個(gè)好名字。但今時(shí)不同往日，國(guó)人越來(lái)越挑剔，名字光鄉(xiāng)土，啊不不不，光本土還不夠，還要在朗朗上口的同時(shí)趕上新潮流。遵循著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們來(lái)看看后起之秀的中文名，好像都挺魔幻。

比如日本食品加工企業(yè)S&B，為了打入中國(guó)市場(chǎng)，給自己起名“愛(ài)思必”，這個(gè)決定我表示看不懂。不過(guò)誰(shuí)又能想到我讀高中的妹妹最?lèi)?ài)去的GAP，官方譯名叫“蓋璞”呢？還有，當(dāng)初三星Galaxy剛剛發(fā)布時(shí)，我一度羨慕手握“銀河”的人，多么優(yōu)雅——直到聽(tīng)說(shuō)它的官方譯名叫“蓋樂(lè)世”，我收回了艷羨的目光。

當(dāng)然，再怎么大跌眼鏡也比不上我一直戲謔為老公的LG，官方譯名——“樂(lè)金”?？傆X(jué)得它明天就要上山下鄉(xiāng)辦一場(chǎng)“與困難群眾心連心”的演出，順便大搞促銷(xiāo)。

如此一比較，幾個(gè)月前被大家猛烈吐槽的Airbnb中文名“愛(ài)彼迎”是不是順眼了？愛(ài)彼迎——讓愛(ài)彼此歡迎，怎么也該為它打開(kāi)譯名“信達(dá)雅”分組的大門(mén)了吧。

“信達(dá)雅”小組里有個(gè)比較受爭(zhēng)議的品牌，那就是Costa。常常能在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里看到如下橋段：“那天，我穿著露肩的小黑裙，在Costa窗前靜靜等待他的出現(xiàn)……”即使無(wú)法想象所謂的露肩姑娘有多漂亮，腦海里也能立刻浮現(xiàn)出Costa的logo和明亮的玻璃窗，多文藝啊?？墒钦l(shuí)能告訴我“咖世家”這個(gè)名字到底哪里文藝？！難道不會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到雪茄批發(fā)店嗎？

那么目前看來(lái)，中文名起得最好的洋貨，大多是化妝品。如果把所有護(hù)膚品牌招來(lái)舉辦一個(gè)“信達(dá)雅”比賽，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、玉蘭油就直接晉級(jí)了吧。貝玲妃？蝶翠詩(shī)？姬芮？這種拗口名字取消參賽資格，麻煩總監(jiān)去寫(xiě)一份檢討。沒(méi)點(diǎn)古詩(shī)詞加持，隨便幾個(gè)好看的字拼在一起也好意思上市？

我們?cè)賮?lái)看看幾位發(fā)揮穩(wěn)定的選手。“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，這便是“露華濃”的出處?！百槐獭币膊桓适救趿脸龅着疲骸胺挤乒?jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊?！毕騺?lái)低調(diào)的“嬌韻詩(shī)”也趕來(lái)參加本次文藝大賽：“欲笑還愁羞不語(yǔ)，惟有傾城嬌韻。”

說(shuō)真的，這些曼妙的名字連我這個(gè)直男都忍不住贊嘆。難怪公司妹子總皺著眉頭不知該把錢(qián)獻(xiàn)給哪個(gè)牌子。

然而吐槽了那么多洋貨，再看看國(guó)貨的英文名，又覺(jué)得似乎沒(méi)了嘲笑的資本。比如聯(lián)通旗下的“WO”。唉，每當(dāng)看到自己的話費(fèi)和超出的流量，誰(shuí)不想在后面接上一句“KAO”呢？