一凡

插圖 古谷

自打金拱門橫空出世，一夜之間洋氣的外來品牌都有了專屬土名兒——勾牌運動用品（耐克）、牛牌汽車（蘭博基尼）、皇冠牌手表（勞力士）……

對于洋貨來說，取一個朗朗上口又接地氣的名字可比花里胡哨的logo重要多了。前幾日我跟一哥們兒聊天，他拍著胸脯道：“我跟你們這些崇洋媚外的人不一樣，我支持國貨，家里沐浴露、香皂都用舒膚佳！”想來Safeguard這個貨真價實的美國品牌，靠著“舒膚佳”的名頭在中國潛伏多年，套取了不少錚錚鐵骨。

不過在我們把“最佳潛伏獎”頒給舒膚佳之前，我想應(yīng)該先問問美國老牌Johnson&Johnson同不同意。乍看這個牌子比較陌生，但“強生”這個土氣中又帶點倔強的名字可是陪伴了我們整個童年呢！

老品牌親自示范了如何起個好名字。但今時不同往日，國人越來越挑剔，名字光鄉(xiāng)土，啊不不不，光本土還不夠，還要在朗朗上口的同時趕上新潮流。遵循著這個標(biāo)準(zhǔn)，我們來看看后起之秀的中文名，好像都挺魔幻。

比如日本食品加工企業(yè)S&B，為了打入中國市場，給自己起名“愛思必”，這個決定我表示看不懂。不過誰又能想到我讀高中的妹妹最愛去的GAP，官方譯名叫“蓋璞”呢？還有，當(dāng)初三星Galaxy剛剛發(fā)布時，我一度羨慕手握“銀河”的人，多么優(yōu)雅——直到聽說它的官方譯名叫“蓋樂世”，我收回了艷羨的目光。

當(dāng)然，再怎么大跌眼鏡也比不上我一直戲謔為老公的LG，官方譯名——“樂金”?？傆X得它明天就要上山下鄉(xiāng)辦一場“與困難群眾心連心”的演出，順便大搞促銷。

如此一比較，幾個月前被大家猛烈吐槽的Airbnb中文名“愛彼迎”是不是順眼了？愛彼迎——讓愛彼此歡迎，怎么也該為它打開譯名“信達(dá)雅”分組的大門了吧。

“信達(dá)雅”小組里有個比較受爭議的品牌，那就是Costa。常常能在網(wǎng)絡(luò)小說里看到如下橋段：“那天，我穿著露肩的小黑裙，在Costa窗前靜靜等待他的出現(xiàn)……”即使無法想象所謂的露肩姑娘有多漂亮，腦海里也能立刻浮現(xiàn)出Costa的logo和明亮的玻璃窗，多文藝啊?？墒钦l能告訴我“咖世家”這個名字到底哪里文藝？！難道不會第一時間聯(lián)想到雪茄批發(fā)店嗎？

那么目前看來，中文名起得最好的洋貨，大多是化妝品。如果把所有護(hù)膚品牌招來舉辦一個“信達(dá)雅”比賽，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、玉蘭油就直接晉級了吧。貝玲妃？蝶翠詩？姬芮？這種拗口名字取消參賽資格，麻煩總監(jiān)去寫一份檢討。沒點古詩詞加持，隨便幾個好看的字拼在一起也好意思上市？

我們再來看看幾位發(fā)揮穩(wěn)定的選手?！霸葡胍律鸦ㄏ肴荩猴L(fēng)拂檻露華濃”，這便是“露華濃”的出處?！百槐獭币膊桓适救趿脸龅着疲骸胺挤乒?jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊?！毕騺淼驼{(diào)的“嬌韻詩”也趕來參加本次文藝大賽：“欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻?！?/p>

說真的，這些曼妙的名字連我這個直男都忍不住贊嘆。難怪公司妹子總皺著眉頭不知該把錢獻(xiàn)給哪個牌子。

然而吐槽了那么多洋貨，再看看國貨的英文名，又覺得似乎沒了嘲笑的資本。比如聯(lián)通旗下的“WO”。唉，每當(dāng)看到自己的話費和超出的流量，誰不想在后面接上一句“KAO”呢？