“雙11”當(dāng)天，美妝集團露華濃公司表示為申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備；第二天，露華濃關(guān)閉與卡爾·伊坎等債權(quán)人的債務(wù)交換，公司免予破產(chǎn)。

時說新語：

“一夜定生死”用來形容商業(yè)的風(fēng)起云涌再合適不過，不幸的是多數(shù)企業(yè)是從生到死，像露華濃這樣能一夜翻盤從死到生的確實不多見。

這“一夜”發(fā)生了什么呢？11日中午露華濃登上熱搜，熱度高居不下，還出現(xiàn)了露華濃熱門色號225 和325 的相關(guān)話題。在熱評里可以看到不少女性消費者為露華濃打抱不平。相比進軍中國市場的美寶蓮、歐萊雅等，露華濃口紅得到的評價是好用、便宜，不該落得這個下場。

在微博、小紅書等App 上，不少人曬出了自己即將絕版的口紅或者剛剛下單的訂單截圖來表示對露華濃破產(chǎn)的惋惜和不舍。當(dāng)晚各大電商App 的露華濃口紅幾乎搶到缺貨，不少人聞訊前來時已經(jīng)趕不上這最后一波清庫存。

瘋狂的女性消費者挽救了處在危險邊緣的露華濃，露華濃表示：“直到2024年露華濃都沒有即將到期的債務(wù)，因此它還有時間穩(wěn)定運營?！鼻閼芽梢灾挂粫r之痛，但渡過這次危機之后，露華濃又將何去何從呢？

目前露華濃公司旗下?lián)碛?4 個美妝個護品牌與21 個消費品品牌。多個品牌中唯有“露華濃”和“伊麗莎白雅頓”在中國有一定知名度，但多年以來處于寂靜狀態(tài)，如果想在國際一線大牌穩(wěn)立、國貨逐漸突圍的中國美妝市場占有一席之地，還需找準(zhǔn)自身定位。

——曹亞楠