陳揚(yáng)

摘要：在新媒體這一時(shí)代背景下，微信公眾平臺(tái)在科技類知識(shí)的傳播中具有重要的積極作用，其不僅可以擴(kuò)大科技成果的影響力，同時(shí)還能夠全面提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。鑒于此，本文從應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，對(duì)應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)存在的主要問(wèn)題及其對(duì)策進(jìn)行了深入分析，以期進(jìn)一步提高微信公眾平臺(tái)在科技類知識(shí)傳播中的應(yīng)用水平。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；科技類知識(shí)；知識(shí)傳播

基金項(xiàng)目：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題（編號(hào)：2013SJD630111）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信以其自身的“社交化”“即時(shí)化”“快捷化”等特點(diǎn)，逐漸發(fā)展成為世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。作為其主要附屬功能之一，微信公眾平臺(tái)在產(chǎn)品營(yíng)銷以及知識(shí)傳播等方面具有極大優(yōu)勢(shì)，使其成了社會(huì)的主流自媒體。同時(shí)，在科技類知識(shí)的傳播中，微信公眾平臺(tái)也發(fā)揮出了極大的正面作用。

一、應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)的優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)了知識(shí)傳播的目的性

受眾以訂閱的方式，獲得微信公眾平臺(tái)推送的消息，這種通過(guò)訂閱而進(jìn)行知識(shí)傳播的方式，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)訂閱者身份的一種認(rèn)同。所以，微信公眾平臺(tái)使科技類知識(shí)的傳播更具有目的性。站在訂閱者的角度來(lái)看，微信公眾平臺(tái)所推送的消息，不僅具有明顯的目標(biāo)性，且傳播的主題與內(nèi)容均比較明確，極大地增加了訂閱者的認(rèn)同感。而訂閱者也免去了篩選信息的煩瑣過(guò)程，提升了閱讀的效率。因此，利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行科技類知識(shí)的傳播，增強(qiáng)了知識(shí)傳播的目的性。

（二）擴(kuò)大了知識(shí)傳播的范圍

微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，使科技知識(shí)傳播邁向了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。而手機(jī)、平板、電腦等智能化終端的應(yīng)用，使科技知識(shí)傳播不再僅局限于紙質(zhì)載體，同時(shí)，傳播的方式也發(fā)生了極大改變。不同于傳統(tǒng)的科普宣傳，或者面對(duì)面?zhèn)魇冢⑿殴娖脚_(tái)這種現(xiàn)代化的傳播方式，不僅提高了科技知識(shí)的傳播速度，同時(shí)也降低了知識(shí)獲取難度，方便用戶隨時(shí)隨地的閱讀，進(jìn)而形成了一種即時(shí)且迅速的科技知識(shí)傳播環(huán)境。相同的科技類知識(shí)可以利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳送，真正意義上打破了傳統(tǒng)科技知識(shí)傳播的局限性，擴(kuò)大了科技類知識(shí)的傳播范圍。此外，微信公眾平臺(tái)的二次轉(zhuǎn)發(fā)功能，也在一定程度上增加了知識(shí)的傳播范圍，推動(dòng)了科技類知識(shí)的傳播向著更大幅度、更大范圍進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

二、應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)存在的主要問(wèn)題及其對(duì)策

（一）知識(shí)的權(quán)威性與可信度有待提高

由于微信公眾平臺(tái)在管理、維護(hù)等方面的機(jī)制不夠完善，使得部分虛假或者錯(cuò)誤的信息在平臺(tái)中發(fā)布、流傳，同時(shí)由于閉環(huán)傳播的特點(diǎn)，使得微信平臺(tái)難以進(jìn)行自我糾錯(cuò)。所以，微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容的可信度較低。為此，傳播科技類知識(shí)的微信公眾平臺(tái)，必須重點(diǎn)關(guān)注推送內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性以及可信度，在推送內(nèi)容的選擇、排版、編輯以及發(fā)布等整個(gè)過(guò)程中，需要對(duì)知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，以免不實(shí)信息、虛假信息等社會(huì)負(fù)面消息在平臺(tái)內(nèi)傳播，需要確保所推送的消息均具有權(quán)威的數(shù)據(jù)出處。與此同時(shí)，利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行科技類知識(shí)傳播的過(guò)程中，必須將促進(jìn)知識(shí)傳播，提升公眾科學(xué)素養(yǎng)為最終目的，通過(guò)嚴(yán)把推送內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，提高推送內(nèi)容可信度等途徑，在根本上防止不實(shí)信息在平臺(tái)內(nèi)流傳，進(jìn)而促進(jìn)微信工作平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，微信公眾平臺(tái)的傳播具有極大的開(kāi)放性。所以，在這一社交分享環(huán)境中，受眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不足，進(jìn)而導(dǎo)致侵權(quán)等事件的發(fā)生。因此，在利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行科技類知識(shí)傳播的過(guò)程中，必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度進(jìn)行合理的細(xì)化，堅(jiān)決維護(hù)平臺(tái)的權(quán)威性。

（二）傳播率有待提高

用戶訂閱是微信公眾平臺(tái)得以進(jìn)行知識(shí)傳播的基礎(chǔ)，而訂閱用戶的閱讀量與二次轉(zhuǎn)發(fā)，則是微信公眾平臺(tái)的主要傳播機(jī)制。然而，由于科技類知識(shí)的受眾有限，故訂閱者的范圍也僅局限于某些特定領(lǐng)域，這種情況極大地限制了傳播率的提高。為了改善這一現(xiàn)狀，必須從擴(kuò)大訂閱者范圍入手，通過(guò)新穎的標(biāo)題、具有話題的內(nèi)容等吸引訂閱者的眼光，進(jìn)而提高閱讀量與二次轉(zhuǎn)發(fā)量。具體來(lái)說(shuō)，首先，需要改變微信公眾平臺(tái)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，增強(qiáng)平臺(tái)的知名度；其次，站在訂閱者的角度，提高對(duì)推送內(nèi)容的篩選力度，分析訂閱用戶的主體知識(shí)獲取訴求，進(jìn)而選擇接受范圍最廣的內(nèi)容進(jìn)行推送；再次，根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況，結(jié)合訂閱群體的閱讀需求與閱讀習(xí)慣，確定合理的推送的內(nèi)容、數(shù)量以及推送時(shí)間。最后，建立起反饋服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)與訂閱者之間的互動(dòng)交流，這便需要平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作人員對(duì)平臺(tái)運(yùn)行的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)及時(shí)有效的反饋應(yīng)答，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的人性化服務(wù)。

結(jié)論

微信公眾平臺(tái)不僅能夠擴(kuò)大科技類知識(shí)的傳播范圍，同時(shí)還可以提高科技類知識(shí)傳播的目的性。但是，新媒體時(shí)代下信息傳播的開(kāi)放性，使得微信公眾平臺(tái)的知識(shí)傳播存在著明顯的不足之處。本文通過(guò)對(duì)應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，分析了目前應(yīng)用微信公眾平臺(tái)傳播科技類知識(shí)存在的主要問(wèn)題，并且提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。綜上所述，在利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行科技類知識(shí)傳播時(shí)，必須通過(guò)有效措施，改善新媒體環(huán)境下微信公眾平臺(tái)信息的傳播環(huán)境，為科技類知識(shí)傳播的權(quán)威性、可靠性提供有力保障。

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