李書賢

摘要：當下媒介格局和媒介生態(tài)的重構，給電視節(jié)目主持人的生存空間帶來挑戰(zhàn)，如何更好地適應當今的媒體環(huán)境，本文提出了四點建議以供參考：主持人應培養(yǎng)用戶思維、堅持電視節(jié)目“內容為王”的理念、加強自身文化修養(yǎng)、在節(jié)目中弘揚社會主義核心價值觀。

關鍵詞：媒介融合 “用戶思維” “內容為王” 文化修養(yǎng) 社會主義核心價值觀

新媒體技術發(fā)展的速度令人始料未及，自2005年起“新媒體”這個概念進入到傳媒領域以來，專家學者們從其技術平臺、傳播方式、內容服務、盈利模式等諸多方面予以了極大的關注。國內電視行業(yè)也在不斷地積極嘗試與新媒體的互動與融合，比較早的探索當屬湖南衛(wèi)視《超級女聲》創(chuàng)立的“手機投票”模式。時至今日，電視行業(yè)與新媒體相互融合，共同發(fā)展已是必由之路。那么，新媒體是狼還是天使？電視節(jié)目的主持人該如何適應融媒環(huán)境，筆者將從以下四個方面談談電視節(jié)目主持人如何調整自身，適應融媒發(fā)展。

培養(yǎng)用戶思維，拓寬與受眾的溝通渠道

隨著我國寬帶戰(zhàn)略的深入實施，信息化社會的建設不斷推進，云存儲、大數(shù)據(jù)等新一代的新興技術進一步發(fā)展。2015年，李克強總理在政府工作報告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，自此，廣電行業(yè)與新媒體的融合并舉進一步得到深化。電視媒體廣泛開始使用新技術，如微博、微信、客戶端、二維碼等，不斷擴寬與受眾溝通的渠道，為受眾量身打造更悅聽悅目的精品節(jié)目。傳統(tǒng)廣電媒體遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)和巨大的機會，有遠見和膽略的先行者已經(jīng)初嘗到了互聯(lián)網(wǎng)思維帶來的甜蜜滋味。東方衛(wèi)視的《女神的新衣》成功地將電視節(jié)目、電商、時尚、尖端科技等資源有機融合，帶給了受眾前所未有的視聽感受和購買體驗。類似的節(jié)目還有《舌尖上的中國2》《魯豫的禮物》，這種T2O（TV to Online）的商業(yè)模式顛覆性地給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來了全新的經(jīng)營理念，傳統(tǒng)電視行業(yè)的從業(yè)人員如跟不上互聯(lián)網(wǎng)思維的迅猛發(fā)展，必將落得個孤家寡人、顧影自憐的尷尬境地。因為在未來，科技一定會是贏家，電視行業(yè)必須始終保有自己的技術屬性，并以開放的姿態(tài)擁抱科技的變革和進步。主持人僅僅開通微博、微信恐怕還不夠，應該深入節(jié)目策劃、參與欄目選題，了解行業(yè)動態(tài)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)，不僅具備新聞敏感，也應對科技發(fā)展、經(jīng)濟動態(tài)等保持高度的警覺，時刻留意社會生活的風吹草動。央視主持人勞春燕在參加工作后重回復旦大學攻讀碩士，特意選擇了經(jīng)濟學，為的就是能更好地把握社會經(jīng)濟脈動。主持人恐怕都需要這點精神。

秉承“內容為王“理念，參與開發(fā)優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目

從2014年至2015年，我國的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目大幅增加，如《超級演說家》《超級育兒師》等。面對受眾越來越挑剔的口味，加之不斷有民營資本注入市場，無論是新興媒體，還是傳統(tǒng)電視行業(yè)，制作高品質的視聽節(jié)目的經(jīng)驗日臻成熟，可以預見，未來我們能夠看到的優(yōu)秀節(jié)目會越來越多，無論是傳統(tǒng)電視行業(yè)還是新興媒體，生產出的節(jié)目既是文化產品，更是數(shù)據(jù)產品，受眾憑什么選擇A節(jié)目，而不是B節(jié)目，靠的就是專業(yè)品質和專業(yè)水準。受眾無論選擇哪一種終端（電視、電腦、平板、手機），都要求傳媒從業(yè)者加強學習，不斷推陳出新。美國學者丹·吉摩爾在其所著的《草根媒體》一書中說：“當傳統(tǒng)閱聽大眾發(fā)覺不用屈就于半身不熟的報導時，就會作鳥獸散，因為他們自己就能進廚房焙制新聞。”曾經(jīng)我們講“內容為王”，但進入新媒體或者說融媒體時代后，不少人開始談“渠道上帝”，現(xiàn)在我們又回歸到了靠內容決勝的時候?，F(xiàn)代意義上的主持人早已經(jīng)是節(jié)目策劃、制作團隊當中的中堅力量，始終保持旺盛的學習熱情，充沛的學習精力才能在競爭中保持不敗。

加強文化修養(yǎng)，更好傳承中華優(yōu)秀文化

2014年年初，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目 弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》（廣發(fā)〔2013〕97號），鼓勵各級廣電機構積極開辦原創(chuàng)文化類節(jié)目，弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并給予資金、人才、評優(yōu)評獎等方面的支持和政策傾斜。在此背景下，具有文化品位的電視節(jié)目逐漸成為了熒屏上的主流類型之一。如中央電視臺的《中國漢字聽寫大會2》《中國成語大會》《中國謎語大會》，甘肅衛(wèi)視的《大國文化》、山西衛(wèi)視的《你貴姓》等。這些優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目叫好也叫座，并且得到中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山的肯定，同時也對主持人的文化修養(yǎng)提出了要求，而且這類節(jié)目要想表現(xiàn)出色，主持人僅靠嘴皮子利索和幽默風趣遠遠不夠，因為許多知名學者和文化名人成為了節(jié)目的支柱，如《中國漢字聽寫大會2》邀請到了中國社會科學院語言研究所所長劉丹青擔任總裁判；《中國成語大會》邀請歷史學者蒙曼、文化學者酈波擔任評委；而《你貴姓》節(jié)目則長期與文化名人梁宏達合作共同完成節(jié)目制作。節(jié)目中特別設置了點評、講解等環(huán)節(jié)，在潛移默化中傳播了歷史文化知識，延伸了節(jié)目的文化深度，主持人如果自身文化修養(yǎng)不夠，就難免會被節(jié)目組邀請來的專家學者的光芒掩蓋，從而難以給受眾留下深刻印象，沒有品牌效應，也就難以發(fā)揮其應有的影響力。

講好中國故事，弘揚社會主義核心價值觀

作為電視欄目播出的“最后一棒”，主持人更是引領社會價值觀的風向標。面對當前中國社會多元價值差異共存，主流價值缺失偏離的傾向，大力弘揚社會主義核心價值觀顯得尤為迫切和必須。有的主持人錯誤地認為，宣傳黨的方針、路線、政策，主流道德價值觀等，就一定是刻板的說教，實則不然，視聽節(jié)目利用聲畫雙軌，具備形象、生動的特點，只要掌握好方式，視聽節(jié)目既可以做得老百姓喜聞樂見，又可占領輿論高地。近年來，央視一直把倡導社會主義核心價值觀作為一條紅線，貫穿于各類節(jié)目當中。如2015年春節(jié)期間的《新聞聯(lián)播》播放的《春節(jié)團圓的精神守望，只為多看你一眼》賺足了觀眾的眼淚，也收獲了海量的好評，它傳遞的價值觀就是：對家人盡責，對崗位盡職。在觀眾、網(wǎng)民刷屏點贊、感動熱議的同時，那一份深切的家國情懷也深深地植入了人們心中。無論時代如何變遷，對于真善美的追求始終是大多數(shù)人的共同選擇，能將感人的事跡、動人的情懷用細節(jié)展現(xiàn)，有溫度的表達，就能打動觀眾。央視七套的《鄉(xiāng)約》節(jié)目是一檔通過節(jié)目傳遞主流價值觀的優(yōu)秀電視欄目，該節(jié)目定位于農村青年男女的相親故事，依靠主持人肖東坡的幽默詼諧、參與嘉賓的自然大方、錄制場景的樸素征服了不少觀眾。每位嘉賓的選擇也頗具講究，大多是有志農村的青年，在參與節(jié)目的過程中講述個人的奮斗故事，自覺完成了傳遞主流價值觀的任務。除了《鄉(xiāng)約》，《中國達人秀》《夢想星搭檔》等節(jié)目都貫穿了中國夢，將一個個感人的奮斗故事搬上熒屏，弘揚傳遞了社會主義核心價值觀。endprint

結語

中央全面深化改革領導小組于2016年8月的第四次會議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（中辦發(fā)〔2014〕48號），次月，中共中央辦公廳正式下發(fā)《指導意見》。該《意見》提出了融合媒體的基本目標是：把傳統(tǒng)媒體影響力向網(wǎng)絡空間延伸，激發(fā)媒體的活力和創(chuàng)造力，進一步提高主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力，占領信息傳播制高點，掌握網(wǎng)絡空間話語權，鞏固宣傳思想文化陣地，保障文化安全、意識形態(tài)安全和執(zhí)政安全。媒體融合不僅是傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨新媒體挑戰(zhàn)而做出的選擇，更是國家戰(zhàn)略需要。截至2014年底，我國共有七家廣電機構獲準建設、管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，有14家廣播電視機構獲準提供互聯(lián)電視內容服務，六家廣電機構獲得通過手機電視由“兩微一端”（微博、微信、客戶端）播放視聽節(jié)目的許可。湖南衛(wèi)視在2014年金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上成功運用了彈幕互動的模式直播，實現(xiàn)了電視屏、手機屏、電腦屏三屏互動，有效地將年輕觀眾吸引到了電視屏幕前。2015年參與央視春晚“微信搖一搖”的用戶更是達到了110億次。由此可見，新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體來說不是將其空間擠壓的更小，而是將其“推到了他們更具優(yōu)勢的領域”。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只要不斷拓展新技術，探索新興媒體發(fā)展模式，強化用戶理念，增強內容建設能力，完善自身道德、文化修養(yǎng)，新媒體就不是狼，它讓傳統(tǒng)媒體更優(yōu)秀。每一位電視行業(yè)的主持人都應當抓住這難得的歷史機遇，為我國廣電事業(yè)的發(fā)展再譜華章。（本論文是【山西傳媒學院2016年度校級青年基金項目】課題《山西省廣播電視節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)調查研究》，課題編號為20160015的相關成果。）

（作者單位：山西傳媒學院）

欄目責編：曾 鳴

參考資料：1.國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國廣播電影電視發(fā)展報告（2015）》，北京，社會科學文獻出版社，2015年版。

2.[美] 丹·吉摩爾著，陳建勛譯：《草根媒體》，南京，南京大學出版社，2010年版。

3.李懷亮主編：《新媒體：競合與共贏》，北京，中國傳媒大學出版社，2009年版。

4.王長瀟主編：《新媒體論綱》，廣州，中山大學出版社，2009年版。

5.楊保軍：《新聞觀念論》，上海，復旦大學出版社，2014年版。endprint