摘 要

隨著手機(jī)、平板電腦的大眾化運(yùn)用和普及，為順應(yīng)新興電子產(chǎn)品用戶需要而研發(fā)的社交和新聞網(wǎng)站、博客論壇、微博微信、手機(jī)報(bào)、電子書(shū)、媒體客戶端、手機(jī)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字微電影等新媒體應(yīng)運(yùn)而生。并如風(fēng)一般的卷入人們的生產(chǎn)生活，與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了并駕齊驅(qū)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)原有的新聞傳播格局和發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了巨大的沖擊和深刻的影響。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，不是簡(jiǎn)單的“狼”和“羊”的關(guān)系，而是能夠?qū)崿F(xiàn)共存共進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

新媒體因其傳播信息的速度快、信息量大、傳播人群廣等特征，天然的具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但新媒體門(mén)檻低，市場(chǎng)還處于未成熟的階段，相關(guān)政策法規(guī)的缺失和不完善，導(dǎo)致新媒體上充斥著未經(jīng)證實(shí)的傳言和三俗內(nèi)容等，而傳統(tǒng)媒體信息真實(shí)可靠，具有很大的權(quán)威性，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的勢(shì)在必行。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)方式

1.1 新媒體將傳統(tǒng)媒體作為信息來(lái)源渠道

新媒體確實(shí)很有朝氣，它打破以往的傳播格局，帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，但新媒體也存在其弊端——新媒體市場(chǎng)還處于未成熟的階段，政策法規(guī)還不夠完善，導(dǎo)致新媒體上時(shí)常充斥著未經(jīng)證實(shí)的傳言和三俗內(nèi)容等。以微信為例，由于門(mén)檻低，人人都是信息的發(fā)布者，導(dǎo)致信息內(nèi)容龐雜，且充斥著大量虛假信息。微信和微博平臺(tái)，各種謠言、野史、打雞血的段子誘導(dǎo)受眾關(guān)注，等吸引到一定量級(jí)的粉絲后，再靠發(fā)布廣告去掙錢(qián)，這成為了大多新媒體運(yùn)營(yíng)者的邏輯。使得原本象征新世界的新媒體被貼上了粗制濫造甚至惡俗的標(biāo)簽，這是目前新媒體發(fā)展過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

每一個(gè)媒體都需要有自己的定位，都需要有自己的姿態(tài)！媒體需要運(yùn)營(yíng)者有一定的獨(dú)立思考能力，善于總結(jié)分析、邏輯推理，能解讀現(xiàn)象，即使你談不上洞若觀火，但也不要人云亦云；即使你做不到提綱挈領(lǐng)，也不要直接復(fù)制粘貼，即使不至于高山流水，也不要無(wú)底線的秀下限。傳統(tǒng)媒體和新媒體不同，“內(nèi)容至上”一直是傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持的原則之一，其發(fā)布的信息真實(shí)可靠，具有很大的權(quán)威性和很強(qiáng)的影響力。因此，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為獲取信息的來(lái)源渠道之一，可以極大提高信息的真實(shí)性，打破其局限性。

1.2 傳統(tǒng)媒體從新媒體上獲取信息

正是因?yàn)樾旅襟w發(fā)布的信息龐雜、碎片化，缺少系統(tǒng)性和真實(shí)性，因此傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的資源，進(jìn)行信息的確認(rèn)、深化和再加工，以提高新聞的深度和真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。很多傳統(tǒng)媒體在微信和微博專(zhuān)門(mén)為用戶開(kāi)通新聞報(bào)料平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解群眾所思所想，積極為群眾排憂解難，更是就網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)采訪各部門(mén)、各單位，傾聽(tīng)社會(huì)各界的聲音。

此外，微博、微信在一些突發(fā)新聞事件中成為了利器，以災(zāi)情報(bào)道為例，新媒體改變了傳統(tǒng)的災(zāi)難報(bào)道模式，讓全社會(huì)的救援變得更為高效、透明和有力。在傳統(tǒng)媒體記者無(wú)法到達(dá)災(zāi)區(qū)的時(shí)候，人們已經(jīng)用微信來(lái)轉(zhuǎn)達(dá)平安，起到了安定人心的作用。同時(shí)，微博播報(bào)災(zāi)情、微博尋人、轉(zhuǎn)發(fā)求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在新媒體迅速形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)。新媒體傳遞出的信息像一個(gè)個(gè)分布的點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體通過(guò)匯總和篩選的這些消息，進(jìn)行全面的深度報(bào)道，在各種聲音泛濫、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)上，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)布真實(shí)、客觀、權(quán)威的信息，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合

2.1 傳統(tǒng)媒體建立自己的新媒體平臺(tái)

新媒體比之傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是給受眾提供了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，可以更好地接受受眾的反饋。傳統(tǒng)媒體可以借鑒這個(gè)優(yōu)勢(shì)，建立自己的微信、微博公眾號(hào)，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。特別是一些主流媒體已經(jīng)進(jìn)行了很好的嘗試并取得了不錯(cuò)的效果。

“央視新聞”微信公眾賬號(hào)于2013年4月1日上線，是中央電視臺(tái)開(kāi)通的第一個(gè)微信公眾平臺(tái)，央視新聞中心策劃部的媒拓組專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)每天的選題和消息推送。當(dāng)日創(chuàng)造上線訂閱用戶突破22萬(wàn)的紀(jì)錄，收到用戶回復(fù)信息12多萬(wàn)條，當(dāng)年底訂閱用戶達(dá)115萬(wàn)，是第一個(gè)訂閱用戶超百萬(wàn)，且用戶活躍度最高的媒體賬號(hào)。新華社的“我報(bào)道”微信公眾平臺(tái)還專(zhuān)門(mén)為用戶開(kāi)通了新聞報(bào)料平臺(tái)。

2.2 以記者等媒體工作人員的個(gè)人名義開(kāi)通微博、微信，提高媒體的影響力。

通過(guò)媒體旗下記者、編輯來(lái)提升媒體影響力，可以借鑒的就是現(xiàn)在微博、微信上的一些大V，他們有自己龐大的粉絲群和追隨者，往往一條信息可以獲得上萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量，話語(yǔ)權(quán)同樣不可小覷。

由于有媒體背景，記者本身在開(kāi)通微信、微博后就會(huì)有一定的影響力，公眾們向他們提供新聞線索，而他們的作用就是將新聞線索判斷篩選，出于職業(yè)習(xí)慣，記者們得到消息后一般都是經(jīng)過(guò)深入調(diào)查求證后才會(huì)發(fā)出，具有新聞的基本屬性，因此也更具有公信力，一步一步受到公眾的追隨。

公眾提供新聞線索這一舉動(dòng)看似簡(jiǎn)單，但卻包含了，公眾對(duì)記者的信任和認(rèn)可，而且從新聞傳播鏈條來(lái)看，大大縮減了記者們的工作流程。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，要有傳播主流價(jià)值的“主見(jiàn)”。

所有的媒體傳播內(nèi)容都是信息傳播，沒(méi)有有效、有力的內(nèi)容支撐，“傳播”將變得毫無(wú)意義和價(jià)值。當(dāng)下的新媒體，真真假假的信息充斥、各種“意見(jiàn)領(lǐng)袖”齊飛，傳統(tǒng)媒體一定要有效地傳播主流價(jià)值觀，持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性，這樣傳統(tǒng)媒體才能夠獲得受眾支持，進(jìn)而立于不敗之地。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的新媒體，傳統(tǒng)媒體千萬(wàn)不能迷失自我，切記不能因?yàn)樗^的“融合”而失去信息傳播的底線，簡(jiǎn)單的為融合而融合，為借鑒而借鑒，最后被動(dòng)地把傳統(tǒng)媒體變?yōu)椤靶旅襟w”的附庸。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的這一趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要做的是利用好各種新媒體技術(shù)和新的傳播手段、傳播理念。而在傳播內(nèi)容上，則必須堅(jiān)持自己的主見(jiàn)，在不斷強(qiáng)化自身信息，要發(fā)揮出“原創(chuàng)者”的價(jià)值，通過(guò)各種資源的開(kāi)發(fā)與重構(gòu)，更多更好地來(lái)傳播主流核心價(jià)值觀。

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作者簡(jiǎn)介

王超瓊（1991-），女，山西省太原市人。碩士研究生學(xué)歷?，F(xiàn)供職于山西廣播電視臺(tái)。研究方向?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。

作者單位

山西廣播電視臺(tái) 山西省太原市 030000