焦亞榮

商業(yè)廣告板式設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

焦亞榮

近幾年來(lái)伴隨商業(yè)快速的發(fā)展加快了對(duì)視覺傳達(dá)產(chǎn)品的需求，商業(yè)廣告就是視覺傳達(dá)作品中的重要作品之一。板式設(shè)計(jì)是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的根本，是基礎(chǔ)骨架，決定著文字、圖形、色彩元素的構(gòu)成。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中要提高對(duì)板式設(shè)計(jì)的重視度，加強(qiáng)板式設(shè)計(jì)原理的研究，從而保證板式設(shè)計(jì)從人文和美學(xué)上雙重滿足以此提高商業(yè)廣告的市場(chǎng)效應(yīng)。

商業(yè)廣告 版式設(shè)計(jì) 藝術(shù)性 人文性

一、商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的重要手段，通過(guò)特定的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行商業(yè)展示和商業(yè)信息的宣傳以此獲得宣傳后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。中國(guó)廣告的發(fā)展歷史可以看出，商業(yè)廣告是一個(gè)由加法到減法的過(guò)程。從最早以聲音為媒介，到后期以招牌、幌子、店面裝修等形式；再到后來(lái)伴隨印刷的廣泛應(yīng)用，從宋代已經(jīng)有大量的商業(yè)廣告印刷制品出現(xiàn)于商業(yè)市場(chǎng)中；后來(lái)明清時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)萌芽階段，廣告更是活躍于市場(chǎng)交易之中；再到后來(lái)的動(dòng)亂年代，商業(yè)廣告依然存在著，只是和當(dāng)時(shí)的年代一樣支離破碎。但是無(wú)論時(shí)代變遷，依稀看出商業(yè)廣告緊密的跟隨著商業(yè)的起伏，只要有商業(yè)交易必然需要商業(yè)廣告這一有利的競(jìng)爭(zhēng)利器進(jìn)行輔助。

二、板式設(shè)計(jì)

商業(yè)廣告不同于政府、事業(yè)單位等非盈利單位的廣告，其根本目的以盈利為主，因此要在商業(yè)廣告的前期設(shè)計(jì)過(guò)程中注重市場(chǎng)、消費(fèi)者、商家三者信息的溝通交流，從而進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，保證其能夠獲得最優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)效益。通常常見的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)以計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，將主題、創(chuàng)意、文字、圖形這幾個(gè)元素綜合為一體，經(jīng)過(guò)多元化的設(shè)計(jì)創(chuàng)作最終獲得界面的界定。這一個(gè)過(guò)程中最初階段亦或者第一階段就是進(jìn)行板式設(shè)計(jì)。好的板式設(shè)計(jì)就是一個(gè)商業(yè)廣告的根基，只有根基扎牢才能從市場(chǎng)、消費(fèi)者、商家三者中獲得良性的循環(huán)效應(yīng)，最終取得商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)這一根本性效應(yīng)。那么何為優(yōu)秀的商業(yè)廣告？國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的商業(yè)廣告案例進(jìn)行對(duì)比鑒賞可以看出，優(yōu)秀不等于繁多、不等于五彩繽紛，而是通常以極簡(jiǎn)的形象語(yǔ)言將訴求表達(dá)的淋漓盡致，從而取得此時(shí)無(wú)聲勝有聲的境界。

板式設(shè)計(jì)構(gòu)成要素：板式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的第一步，后期所有的廣告設(shè)計(jì)都以板式設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)。尤其廣告設(shè)計(jì)中的元素：點(diǎn)、線、面、體塊等構(gòu)成要素也是板式設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。板式設(shè)計(jì)的過(guò)程是設(shè)計(jì)師在有限的版面中利用這些最基本的構(gòu)成元素進(jìn)行合理的板式設(shè)計(jì)，從而讓點(diǎn)線之間、線面之間、面與面之間都實(shí)現(xiàn)相互依存和相互變化的交互過(guò)程，最終形成豐富變化的形態(tài)。

針對(duì)商業(yè)廣告板式設(shè)計(jì)構(gòu)成形式的分析有較多的說(shuō)法，但可以統(tǒng)一的概括為規(guī)整式和不規(guī)整式，下文詳細(xì)進(jìn)行二者對(duì)比：

規(guī)整式：通常這一種板式設(shè)計(jì)構(gòu)成元素單一，在色彩的選擇上也以同一色系或者單一色彩為主。板式設(shè)計(jì)過(guò)程中首先將元素與色彩通過(guò)有規(guī)律的對(duì)稱分割，或者多少、上下為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行元素之間的設(shè)計(jì)。這一種板式多呈現(xiàn)呆板、平淡的格局特點(diǎn)，通常不會(huì)獲得很長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)知名度效應(yīng)。

不規(guī)整式：不規(guī)整式相較于規(guī)整式，通常在板式設(shè)計(jì)過(guò)程中注重整個(gè)界面的分割，如斜置型、文字型、直接型、散點(diǎn)型、十字型與X型、軸線行、底紋（圖片）型、對(duì)位編排構(gòu)圖；接著是文字形象的編排設(shè)計(jì)：圖形文字設(shè)計(jì)、文字的排列組合；通過(guò)將元素進(jìn)行突出、變化、夸張等表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化。從而獲得好的市場(chǎng)效益。

通過(guò)規(guī)整式和不規(guī)整式兩大類的板式設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比可以看出，無(wú)論選擇哪一類板式設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，都決定整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的成敗，因此在二者關(guān)系的處理上也要注意這一根本的決定與被決定的關(guān)系。

三、二者關(guān)系

板式設(shè)計(jì)是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)骨架，也是創(chuàng)意的萌芽階段。只有好的板式設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，才有后期的元素的構(gòu)成，形式美法則的應(yīng)用，因此要提高對(duì)板式設(shè)計(jì)的應(yīng)用。將點(diǎn)線面體塊諸多的構(gòu)成要素，在合理的創(chuàng)意指導(dǎo)下進(jìn)行重復(fù)與交換、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、變化與秩序的構(gòu)成法則的變化和組織，從而獲得好的板式設(shè)計(jì)。板式設(shè)計(jì)最終實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也從最初的階段決定整個(gè)商業(yè)廣告的藝術(shù)風(fēng)格，因此要在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的初級(jí)階段注重板式設(shè)計(jì)的研究和探索，提高美學(xué)和人文性的注入，從而保證其質(zhì)量。

四、商業(yè)廣告板式設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方案

優(yōu)秀的商業(yè)廣告離不開好的基礎(chǔ)骨架，只有在版式設(shè)計(jì)初期進(jìn)行好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能將諸多要素在合理的構(gòu)成形式下，組合成一幅具有美學(xué)和人文性并存的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)不衰的保持其宣傳效應(yīng)。板式設(shè)計(jì)是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的靈魂啟動(dòng)器，只有好的板式設(shè)計(jì)才能引導(dǎo)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)朝著一個(gè)良性的宣傳途徑發(fā)展，也只有好的板式設(shè)計(jì)才會(huì)散發(fā)商業(yè)廣告長(zhǎng)久不衰的宣傳效益。因此在商業(yè)廣告的版式設(shè)計(jì)過(guò)程要堅(jiān)持以下一個(gè)步驟。首先，要注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，科學(xué)宏觀的掌握商家競(jìng)爭(zhēng)力的精華，并選擇好的構(gòu)成形式以及合理的要素，進(jìn)行綜合有效的設(shè)計(jì)創(chuàng)意；其次，以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益回報(bào)，只有保證高水準(zhǔn)的廣告版式設(shè)計(jì)才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)認(rèn)同感，久而久之帶來(lái)較好的市場(chǎng)效應(yīng)；三、創(chuàng)意為源頭、板式設(shè)計(jì)嚴(yán)格把關(guān)，層層嚴(yán)控從而提高商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)占有率，以此實(shí)現(xiàn)好的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)才是廣告設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。

[1]王亞非．商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教程[M]．遼寧：遼寧美術(shù)出版社,2010(2)．

[2]劉豐杰．版式設(shè)計(jì)的形式美原則[M]．江西：江西美術(shù)出版社,2008(9)．

（作者單位：西安文理學(xué)院）