陶琳琳

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：全球經(jīng)濟一體化對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展帶來了復雜和根本性的影響。本論文主要基于制造組裝和品牌銷售分離的角度來分析國際化價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化指向，條理化地梳理了國際化價值鏈、區(qū)域經(jīng)濟以及制造組裝與品牌銷售分離的相關理論，分析了國際化價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化指向特點，并建構了制造組裝和品牌營銷分離的理論模型。

關鍵詞：價值鏈 區(qū)域經(jīng)濟 制造組裝 品牌銷售

20世紀90年代后，國際同行的競爭日益激烈，以前不信任分包商的現(xiàn)象以及技術溢出現(xiàn)象加劇了風險的力度。公司組織結構日益呈現(xiàn)出逆垂直式的發(fā)展趨向，其中以產(chǎn)業(yè)化的模式最為明顯，國際化的區(qū)域生產(chǎn)網(wǎng)絡系統(tǒng)也逐漸成形。蘋果、戴爾等電子通信公司相繼把企業(yè)的精力聚焦在高收益與高風險的“核心項目”，諸如產(chǎn)品的標準界定、質(zhì)量掌控、市場銷售以及服務業(yè)務項目的整合等。此外，把產(chǎn)品的生產(chǎn)制造托付給合同的制造方，制造組裝與品牌銷售分離，讓生產(chǎn)更趨近于終端市場，從而確保公司內(nèi)部的銷售和市場營銷實際情況以及迅速發(fā)展的組裝技術脈絡相一致。通過全球生產(chǎn)網(wǎng)絡形式形成的新型國際化勞動分工，自然地承繼了以往國際化勞動分工所具有的部分特質(zhì)。新型國際化勞動分工的區(qū)分標志是產(chǎn)業(yè)間的分工，主要體現(xiàn)在發(fā)展中國家的主要產(chǎn)業(yè)類型是勞動密集型，發(fā)達國家則主要以資本密集型與技術密集型為主，繼而構建起垂直分工特色化的國際分工系統(tǒng)結構。新型國際化勞動分工的主要框架結構是產(chǎn)品分工的價值鏈，據(jù)此形成邏輯化的多元化區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，從而促使生產(chǎn)分工的各個功能部門內(nèi)部關系更加密切，空間載體之間的經(jīng)濟依賴性更為顯著。在現(xiàn)代技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，技術密集型的產(chǎn)業(yè)也存在著屬于自己的勞動密集型程序，比如勞動密集型產(chǎn)業(yè)存在著知識技術密集的流程、紡織服裝產(chǎn)業(yè)相關的設計與創(chuàng)意流程。在經(jīng)濟全球化背景下，跨國企業(yè)在國際范疇中尋求如何最有效的資源配置策略，并選擇適合的組織與生產(chǎn)模式，不僅涉及勞動密集型產(chǎn)業(yè)，同時還涵蓋了高新技術產(chǎn)業(yè)的勞動密集型流程的空間地理方位的轉移，形成嚴謹?shù)倪壿嫽膮^(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)，在研發(fā)、管理甚至是銷售等環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)出了國際化價值鏈的趨勢。

相關概念的界定

價值鏈定義。價值鏈的概念是由哈佛大學的邁克爾·波特教授（1985年）提出的。他指出，每家公司均是在設計、生產(chǎn)、營銷、傳遞與輔助相關產(chǎn)品時開展的一系列項目的集合體，這些全部活動均能夠通過單項價值鏈加以說明。公司價值的創(chuàng)造須經(jīng)過一系列的活動所構建，上述活動主要包括基本性的活動與輔助性的活動兩種，其中前者主要有生產(chǎn)作業(yè)、內(nèi)部后勤、外界后勤、市場、營銷以及服務項目等，而后者則主要涵蓋有購置、技術研發(fā)、人力資源管理以及公司基礎設備等。上述各異卻相互存在著關系的生產(chǎn)銷售活動，即構建起創(chuàng)造價值的實時流程，也就是價值鏈。

制造和銷售分離的定義。本文中所指的制造和銷售的分離并不是針對公司銷售產(chǎn)品的范疇展開的區(qū)分，而主要基于國際視角來區(qū)分集團公司下各個分企業(yè)的職能與功能加以分離，也就是根據(jù)生產(chǎn)和銷售的職能區(qū)分構建單獨核算的職能企業(yè)。具體而言，生產(chǎn)公司專門負責的是生產(chǎn)與制造產(chǎn)品，營銷企業(yè)專門負責的是產(chǎn)品的營銷和市場，二者存在著內(nèi)在的關聯(lián)性與獨立性的特點，通過相互協(xié)調(diào)配合的方式展開營銷。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈定義。區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的概念定義代表學者是陳朝隆。他指出，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈是指某類特定區(qū)域內(nèi)所構建起的產(chǎn)業(yè)鏈條或是鏈段，是整條產(chǎn)業(yè)鏈在確定區(qū)域范疇的一種形態(tài)。他基于系統(tǒng)論的視角深入地把區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的定義加以詮釋，指出區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈屬于一類區(qū)域性的經(jīng)濟組織機構，其運作與發(fā)展的主要規(guī)律與地區(qū)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)機構運作的基本規(guī)律相關。不足的是，就有關區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的層面而言，并未把產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈二者加以有效地分離。區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的主要構成是被視作經(jīng)濟行為的主體鏈環(huán)，其鏈接方式主要是串接。產(chǎn)業(yè)鏈的流程是不同公司內(nèi)部產(chǎn)業(yè)通過聯(lián)系與締結之后所產(chǎn)生的。

國際化價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化特點

在經(jīng)濟全球化背景下，新型國際勞動也得以分工，并呈現(xiàn)出相應的區(qū)域經(jīng)濟邏輯化的特征：第一，國際勞動分工的發(fā)展所具有的動力更為多元化。不單擁有數(shù)量豐富的低廉勞動力，同時涵蓋了功能完備的市場吸引力、優(yōu)惠的招商政策、低廉的土地成本、交通運送和信息傳遞技術的發(fā)展以及不同國家貿(mào)易政策的改變等。第二，技術發(fā)展與全球化的向前推動深化了國際勞動分工的級別與水準。和基于勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉移為特征的新型國際勞動分工相較而言，ICT產(chǎn)業(yè)變成新型的國際勞動分工的支柱型產(chǎn)業(yè)，同時也是新型國際勞動分工的一個核心推動力。第三，全球范圍的市場競爭日趨明顯，電子信息與通信等在西歐、美日等國中得到了快速的發(fā)展。以后工業(yè)化為主的國家也面對著相似的問題，經(jīng)過國際范疇的布局協(xié)調(diào)，維持制造業(yè)在全球范圍的競爭實力，變成發(fā)達國家與新興工業(yè)化國家區(qū)域的首選對象。第四，新型的國際勞動分工解構了以往只是生產(chǎn)制造流程所創(chuàng)造的剩余價值的推論。研發(fā)、管理、營銷與服務等各個生產(chǎn)性服務業(yè)活動和生產(chǎn)制造活動之間的關系更為密切，變成價值鏈創(chuàng)造的一個核心步驟而被納入至新型的分工系統(tǒng)內(nèi)。第五，先進的技術推動了新興產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展，然而更為關鍵的是，信息技術的發(fā)展推動了全球金融資本跨界式的流動，領先的交通運送技術確保國際價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的合理配置，包括市場原料、生產(chǎn)制造以及產(chǎn)品市場的國際化配置，從而提供更為完善的國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡系統(tǒng)。

綜而論之，新型的國際化分工系統(tǒng)體現(xiàn)出多層次化的特征，涵蓋了多種產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品在制造與銷售方面的分工情況，同時也包括了相同一種產(chǎn)品中各個增值步驟的多個領域的分工情況，此類發(fā)展走向在很大程度上拓寬了國際化價值鏈中區(qū)域經(jīng)濟的多種分工的范疇、潛力與深度，同時打開了提高生產(chǎn)率提升與促進經(jīng)濟遞增的新型格局，從而使得原先國際化價值鏈分工系統(tǒng)更趨邏輯性。上述研究系統(tǒng)構架的前提是價值鏈的總結以及商品鏈的定義，在此前提下輔以空間與網(wǎng)絡等定義，從而在更為廣泛的研究系統(tǒng)中詮釋當下國際生產(chǎn)組織出現(xiàn)的新改變，形成當下全球化和區(qū)域發(fā)展分析的關鍵性研究構架。這種宏觀性的構架正體現(xiàn)出國際化價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化特點。endprint

制造組裝和品牌營銷的分離理論構建

建構制造組裝和品牌營銷分離的理論模型。分析一個包括兩個不同國際化區(qū)域的經(jīng)濟體單位，其中一個區(qū)域位于發(fā)展中國家，其表示參量為o；另外一個區(qū)域位于發(fā)達國家內(nèi)，其表示參量為c。全部的經(jīng)濟主體兼具生產(chǎn)者（涵蓋有品牌商）與消費者的雙重角色，能夠表達成生產(chǎn)方-消費方（或是品牌方-消費方）。假設經(jīng)濟主體的集合是一個連續(xù)統(tǒng)，全量表示成參量M，其中的區(qū)域o與區(qū)域c所表示的經(jīng)濟主體數(shù)量參量依次是Mo與Mc，且有Mo=Mc。而在此經(jīng)濟體系內(nèi)有兩類最終的商品x與y能夠生產(chǎn)與消費，全部的經(jīng)濟主體均對它們有著消費偏好。出于滿足消費的目的，他們能夠自主性地生產(chǎn)或是由市場環(huán)境加以購置。結合相關的研究目標，本論文在此基礎上深入假設：商品x與y包括了兩個生產(chǎn)程序，其一為制造組裝程序，其二為品牌營銷程序。其中，前者的目的在于生產(chǎn)產(chǎn)品，后者的目的則是銷售產(chǎn)品。假設品牌營銷程序所達到的功能是減少商品買賣的雙方主體在交易時所產(chǎn)生的交易開支。須留意的是，若經(jīng)濟主體只是處于自給自足的狀態(tài)即x與y時，品牌營銷則無存在的需要。反之，若生產(chǎn)方-消費方并不進行品牌營銷，而僅僅通過專業(yè)品牌方加以提供，那么此時能夠被視作生產(chǎn)方-消費方過渡至專業(yè)品牌方購置品牌方面的服務，此時即出現(xiàn)品牌服務的相關交易活動，此流程自然會出現(xiàn)交易的成本。學者龐春將此營銷活動視為一類交易性服務，據(jù)此構建起一個內(nèi)在分工的一般性均衡模型，并詮釋交易服務的內(nèi)涵。根據(jù)他的建模理路，本論文將品牌營銷流程（相應的經(jīng)濟主體是品牌商）納入到基礎性新型的古典模型系統(tǒng)結構中，并依次用x與y參量（x與y均不低于0）來表示生產(chǎn)方-消費方對兩類消費品的自給量參量，同時用xs與ys（xs與ys均不低于0）依次表示生產(chǎn)方-消費方對兩類制造商品的供給量參量，用xd與yd（xd與yd均不低于0）依次表示生產(chǎn)方-消費者對兩類制造商品的所需量參量。相應地，依次用r、rs和rd（r、rs和rd均不低于0）表示品牌服務項目的自供量、供應量與所需量參量。制造商品x與y（相應于制造組裝流程）、品牌服務項目的生產(chǎn)關系式依次表示為（相應于品牌的銷售流程，此處假設x與y兩類制造商品對于品牌服務所提出的要求是一樣的）：

（1）

（2）

（3）

其中，在上述式子中的i=c，o；x+xs、y+ys和rs依次所表示的是制造商品x、y與品牌服務產(chǎn)量的參量。此處須假設的是制造組裝流程的生產(chǎn)效率的系數(shù)一致，同時固定化的學習成本亦一樣，也就是依次的參量是φi與a（φi與a均大于0）；品牌銷售流程的生產(chǎn)效率系數(shù)與固定化學習的成本參量依次表示成ηi與b（ηi與b均大于0）。還假設如下：各個區(qū)域生產(chǎn)流程的生產(chǎn)效率系數(shù)存在著差異性，主要的表現(xiàn)是區(qū)域c就制造組裝程序中對應著并不高的生產(chǎn)效率，至于品牌銷售程序上則擁有不低的生產(chǎn)效率，函數(shù)式為ηo<ηc，且φc<φo。從而可以推導如下：

（4）

從上式（3-4）可知，區(qū)域o就制造組裝程序而言擁有外生的對比長處，而區(qū)域c就品牌銷售程序則擁有外生比對的長處。因為制造組裝程序歸屬為低端的生產(chǎn)程序，品牌銷售程序則歸屬為高端處的生產(chǎn)程序，因此假定制造組裝程序的固定化學習成本少于品牌銷售程序，也就是b>a，那么參量Lx、Ly與Lr則依次表示經(jīng)濟主體應用于x的制造組裝程序、y制造組裝程序以及品牌銷售程序的勞動份額參量，就是專業(yè)化的水平情況。假設經(jīng)濟主體相應的稟賦制約性函數(shù)式表達為：

（5）

經(jīng)濟主體相應的預算制約性函數(shù)式表達為：

（6）

其中，上述式子中的px、py與pr依次表示制造商品x參量、制造商品y參量以及品牌服務參量r相應的價格。借助于柯布-道格拉斯型的效用關系式來表達經(jīng)濟主體效用函數(shù)式如下：

（7）

上述式（7）保證了經(jīng)濟主體所加以的多元化的消費偏好參量。為了使得便捷且沒有失去一般性的特點，假設經(jīng)濟主體對于x與y的消費品擁有一樣的偏好，也就是α=0.5。若并不是自給自足類型的生產(chǎn)方-消費方，即非自我供應品牌的服務，就須從市場購置品牌服務項目，那么此市場交易流程必然會產(chǎn)生一定的交易成本。本論文表示品牌方-減少交易成本的參量是1-λ（λ∈（0，1）），其交易成本和提高技術進步與產(chǎn)品創(chuàng)新是相同的，均為廠方爭取規(guī)模更大的市場、完成更多的利潤方式，消費方向其余區(qū)域的生產(chǎn)方-消費方（包含制造商品x或是制造商品y的生產(chǎn)方）銷售品牌服務過程中所制造出的單位交易開支，那么λ參量所表示的是此交易流程中所涉及到的交易效率。

因而，品牌服務買方現(xiàn)實所獲取的品牌服務參量是 λrd。相類似地，表達生產(chǎn)方-消費方的參量是1-k*（k*∈（0，1）），包含有制造商品x或是制造商品y的生產(chǎn)方。替其他的生產(chǎn)方-消費方銷售產(chǎn)品x或是y所出現(xiàn)的單位交易成本參量，那么k*表示此交易流程中所出現(xiàn)的交易效率參量。據(jù)此，制造商品x或是制造商品y 的買方現(xiàn)實所獲取的交易量是k*xd或是k*yd參量?？梢?，相同交易于區(qū)域中與區(qū)域內(nèi)部的交易效率并不相同。假設因為存在著空間距離的緣故，區(qū)域中交易的相應效率超出區(qū)域內(nèi)部的相同種類交易，假設相同種類的交易于區(qū)域中與區(qū)域之間的交易效率參量k*依次表示成k與k1，那么可以推出：0

結論

綜上分析，當下國際化生產(chǎn)網(wǎng)絡研究面對關鍵挑戰(zhàn)，是如何廣泛地整合國際生產(chǎn)網(wǎng)絡系統(tǒng)結構，并通過物質(zhì)和社會文化層面進行優(yōu)化。目前學術界存在一些爭論，即對于國際化價值鏈網(wǎng)絡的研究，必須聚焦于公司組織管理抑或是制度文化所產(chǎn)生的影響。而基于關系網(wǎng)絡的研究方法能夠確保這種合理的國際生產(chǎn)網(wǎng)絡分析，因為這種研究視角既不落后也不超越社會化程度。在涉及到區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化指向時，涉及到的理論有新經(jīng)濟地理、政治經(jīng)濟學以及行動者網(wǎng)絡理論等。在經(jīng)濟全球一體化背景下，如何處理好國際化價值鏈的區(qū)域經(jīng)濟是當下必須面對的一個重要課題。本文主要基于制造組裝和品牌銷售分離角度來分析國際化價值鏈的區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化指向，既梳理了有關價值鏈、區(qū)域經(jīng)濟以及制造組裝與品牌銷售分離的相關理論，也通過量化的研究進行模型的建構，從多方面的視角展開研究。國際化價值鏈區(qū)域經(jīng)濟的邏輯化指向已經(jīng)形成了多個成熟的區(qū)域經(jīng)濟體，本文的研究以期為今后的深入研究提供參考借鑒價值。

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