(大連理工大學,遼寧 大連 116024)

鄉(xiāng)村旅游內涵標準識別及其比較研究
——對中外50個鄉(xiāng)村旅游概念的定量分析

盧小麗,劉偉偉,王立偉
(大連理工大學,遼寧 大連 116024)

運用內容分析法對國內外近23年刊發(fā)的75篇涵蓋鄉(xiāng)村旅游概念的文獻進行分析,提煉出鄉(xiāng)村旅游概念構建的16個標準。以16個標準在50個典型鄉(xiāng)村旅游文獻中出現(xiàn)的頻次為依據(jù),從中抽提出頻次高于50%的7個標準作為概念構建指標,將鄉(xiāng)村旅游定義為:旅游者以休閑、學習為目的進行的以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎,以鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產、自然風景和農業(yè)活動為核心旅游資源,以城市居民為主要客源市場,以可持續(xù)旅游為發(fā)展導向的旅游形式和旅游活動。通過辨析國內外鄉(xiāng)村旅游概念標準研究的差異發(fā)現(xiàn),國內外學者對小規(guī)模、同義于農業(yè)旅游、開放式空間等鄉(xiāng)村旅游概念標準的認知有顯著差異。

內容分析法;鄉(xiāng)村旅游;內涵標準;頻次;概念構建

1 前言

近年來,隨著我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展,越來越多的學者從不同角度對鄉(xiāng)村旅游進行了研究，但鄉(xiāng)村旅游研究的基礎理論問題——鄉(xiāng)村旅游的內涵卻鮮有明確統(tǒng)一的學術界定。雖然我國政府與旅游行業(yè)相繼制定了很多推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關政策,但這些政策并未將鄉(xiāng)村旅游與其他形式的旅游活動有效區(qū)分開來。同時,在鄉(xiāng)村旅游的市場推廣過程中,消費者也很難區(qū)分鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游、綠色旅游和農業(yè)旅游等其他形式旅游的不同。因此，在旅游經濟不斷發(fā)展的今天,鄉(xiāng)村旅游內涵的明確統(tǒng)一,不僅可以有效改善鄉(xiāng)村旅游概念模糊的研究現(xiàn)狀,還可以為政界和商界的旅游決策制定者提供強有力的理論支撐。

目前國內外研究中對鄉(xiāng)村旅游概念的界定主要包含以下四個角度:①可持續(xù)發(fā)展的角度。Butler、Hall[1]證實了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以成為促進地區(qū)環(huán)境保護和經濟增長的有力手段;Moric[2]以黑山為例進行了鄉(xiāng)村旅游研究,指出鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展有利于增強旅游者、當?shù)鼐用?、政府管理部門等利益相關者的資源保護意識,對地區(qū)文化遺產和環(huán)境保護產生了積極的促進作用,是一種旅游可持續(xù)發(fā)展的新形式;周玲強等學者[3]以可持續(xù)發(fā)展為切入點對鄉(xiāng)村旅游進行了分析,提出了具有針對性地鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策。②旅游產品的角度。Sillignakis[4]提出鄉(xiāng)村旅游產品可具體分為鄉(xiāng)村自然風景、鄉(xiāng)村探險旅游、自然環(huán)境、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)、度假村、鄉(xiāng)村酒店、農家樂和農業(yè)教育等多個方面;Briedenhann、Wickens[5]對此進行了補充,認為鄉(xiāng)村旅游的產品就是文化,即鄉(xiāng)村的風土人情;王兵[6]將鄉(xiāng)村旅游概括為以農業(yè)文化景觀、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產活動和傳統(tǒng)民族習俗等旅游資源和旅游產品的綜合。③旅游者的角度。Frochot[7]揭示了鄉(xiāng)村旅游受到游客認可和歡迎的原因是它滿足了旅游者參與活動、放松休閑、觀光和體驗田園風光等四方面的旅游需求;Maestro、Gallego等學者[8]認為,旅游者參與鄉(xiāng)村旅游活動的主要動機是親近大自然和體驗鄉(xiāng)村當?shù)厝说纳罘绞?Sharpley、Jepson[9]以精神體驗為研究視角,對旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求進行了深入研究;劉德謙[10]指出，鄉(xiāng)村旅游就是旅游者前往進行休閑、觀光、體驗和學習等的旅游活動。④鄉(xiāng)村旅游屬性的角度。Brohman、OECD[11,12]一致認為,鄉(xiāng)村旅游的基本屬性和核心賣點是其特有的鄉(xiāng)村性,并且特別強調鄉(xiāng)村性在旅游實際中的具體體現(xiàn)方式有當?shù)鼐用窠洜I管理的小規(guī)模企業(yè)、居民社區(qū)參與、文化遺產與環(huán)境保護等；Sharpley等學者[13]認為，鄉(xiāng)村旅游包括三個特性:鄉(xiāng)村性、可持續(xù)性和對鄉(xiāng)村發(fā)展的助益性;馮麗[14]分別對農家樂、觀光農業(yè)旅游、生態(tài)旅游、綠色旅游等與鄉(xiāng)村旅游易混淆的概念進行了辨析與區(qū)分,深入探索了鄉(xiāng)村旅游的內涵。

雖然上述研究從不同角度對鄉(xiāng)村旅游內涵進行了辨析,但面對眾多的鄉(xiāng)村旅游概念,人們依然無法準確地把握鄉(xiāng)村旅游的核心內涵,致使鄉(xiāng)村旅游概念出現(xiàn)泛化,導致旅游管理部門、鄉(xiāng)村社區(qū)、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和旅游者等在鄉(xiāng)村旅游實際發(fā)展中產生困惑。本文采用定量分析和定性分析相結合的方法對鄉(xiāng)村旅游的核心內涵進行了辨析,解答了鄉(xiāng)村旅游概念界定存在的困惑,以期為鄉(xiāng)村旅游的深入研究提供參考與借鑒。

2 研究方法和標準提取

2.1 研究方法

鄉(xiāng)村旅游內涵的形成和確定需要以一定的理論知識作為背景,以具體的實踐作為依據(jù),因此對鄉(xiāng)村旅游概念的分類必須具備較強的可操作性。內容分析法是一種針對文獻內容做客觀、系統(tǒng)、定量分析的專門方法,可以在大量鄉(xiāng)村旅游文獻中提取出主要內容單元并凝練核心概念標準,從而使所得的鄉(xiāng)村旅游概念具有較強的可操作性。內容分析法最早產生于傳播學領域,由Berelson[15]給出了內容分析法的定義,他認為內容分析法是對具體明確的傳播內容進行客觀、系統(tǒng)和定量分析的一種研究方法;Ryan、Bernard[16]將內容分析法定義為將定性數(shù)據(jù)的文本縮減成以單元為變量的矩陣進行分析的方法;Graneheim、Lundman[17]認為,在使用內容分析法進行研究時要特別注意概念單元或分析單位的選取,因為概念大多是由若干或明顯或隱晦的概念單元構成的。

綜上所述,本文將內容分析法定義為將研究內容中的定性數(shù)據(jù)進行篩選和分類,并根據(jù)數(shù)據(jù)中的關鍵內容和核心要素來取得推論的方法。由于內容分析法允許研究者對樣本文獻中的鄉(xiāng)村旅游概念單元進行系統(tǒng)分析,研究內容和結果相對更易記錄和復制,因此研究可通過概念標準的提取和驗證獲得構建鄉(xiāng)村旅游概念應遵循的標準,從而對鄉(xiāng)村旅游概念的架構和實際應用提供技術支撐[18]。本研究應用內容分析法對鄉(xiāng)村旅游概念標準進行了識別。

2.2 標準提取

本研究的主要步驟為:①抽樣樣本。為使選取的鄉(xiāng)村旅游概念研究樣本盡量客觀全面,本文最終選取1990—2012年的75篇國內外有關鄉(xiāng)村旅游概念的文獻作為總體樣本,然后從75篇文獻中抽取50篇(國內外各25篇)引用率較高的典型鄉(xiāng)村旅游文獻作為指標評價樣本。文獻來源涉及學術期刊、專著、互聯(lián)網資源、會議論文、政府文件等領域，其中,國外為Gilbert、Bramwell、Reichel、MacDonald等，國內杜江、潘秋玲、肖佑興等學者的鄉(xiāng)村旅游概念研究成果引用率較高。②標準提取。通過對上述50篇典型文獻的分析,對50個鄉(xiāng)村旅游概念分別進行關鍵詞提取,以識別構建鄉(xiāng)村旅游概念應遵循的標準,最終歸納出16個概念構建標準。在概念構建標準提取過程中，本文依據(jù)聯(lián)合國教科文組織在《保護世界文化和自然遺產公約》中對物質文化和非物質文化概念的界定與武利榮[26]對休閑本質的研究,將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村習俗、鄉(xiāng)村聚落和鄉(xiāng)村人文景觀等概念標準歸納為物質和非物質文化遺產范疇,將觀光、休假和康體等概念標準歸納為休閑,避免由物質文化、非物質文化與休閑等概念標準含義的繁多導致鄉(xiāng)村旅游概念內容的重復。最終根據(jù)歸納所得的16個標準,構建概念標準評判分析框架。③評價記錄。本文將上述提取的50個典型評價樣本分為國內和國外兩個概念標準分析框架進行研究,并依照研究發(fā)表的時間順序從左向右進行排序,以更好地反映國內外鄉(xiāng)村旅游概念含義的發(fā)展和演變過程。評價的具體過程是:首先，針對上述過程提取出的概念標準進行編碼；其次，根據(jù)16個概念標準在國外和國內各25個評價樣本中出現(xiàn)的情況對其進行評價標記；第三，累積統(tǒng)計評價標記出現(xiàn)頻次,記錄頻次統(tǒng)計結果評價記錄表中的數(shù)字表示標準在各樣本中出現(xiàn)的總次數(shù)；第四,根據(jù)頻次統(tǒng)計結果對概念標準進行排序。④信度分析。為使本文對鄉(xiāng)村旅游概念內涵識別的最終結果具有較好的可信度,本文的第一、二作者分別作為主標準評價者和比較標準評價者,從前述的國內外25個標準樣本中再各抽取15個評價樣本,并按照文章刊發(fā)時間的先后進行排序,做出評價和比較評價,兩個評價者的評價結果一致記為1,不一致記為0。其中,一致性的檢驗采用算術平均數(shù)表示;一致性大于等于0.8,表示主標準評價者的評價結果具備一定的可靠性和穩(wěn)定性[27]。

3 結果分析

抽樣選取23年內的75篇鄉(xiāng)村旅游的中外文獻研究資料,選擇研究結果引用率較高的50篇典型文獻,最終識別出16個鄉(xiāng)村旅游概念構建標準,分別是:可持續(xù)發(fā)展、同義于農業(yè)旅游、依靠鄉(xiāng)村住宿、城市居民為主要客源市場、當?shù)厣鐓^(qū)參與經營、以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎的活動、鄉(xiāng)村物質/非物質文化遺產、小規(guī)模、鄉(xiāng)村自然風景、現(xiàn)代化設施/服務、社區(qū)受益、鄉(xiāng)村農業(yè)活動、開放式空間、休閑學習、環(huán)境保護和文化保護。

依據(jù)以上研究過程,本研究得到了16個標準在50個鄉(xiāng)村旅游概念中出現(xiàn)的頻次統(tǒng)計情況(表1)。從表1可見,這些標準在鄉(xiāng)村旅游概念中出現(xiàn)的頻次并不均衡,其中一些標準如“休閑學習”在50個鄉(xiāng)村旅游概念中出現(xiàn)了48次,頻次高達96%;而一些標準如依靠鄉(xiāng)村住宿卻只出現(xiàn)了1次,頻次僅為2%。由此可見,側重點不同、標準多樣是鄉(xiāng)村旅游概念的一個顯著特點,這也恰恰證明了本研究識別鄉(xiāng)村旅游概念標準的必要性。

兩位評判者對概念構建標準評判的一致性結果見表1。從表1可見,在國內外鄉(xiāng)村旅游概念中,兩位評判者的最低一致性檢驗結果為0.867,每一個標準的信度檢驗結果均超過了0.8。國外鄉(xiāng)村旅游概念標準的綜合一致性為0.925,國內鄉(xiāng)村旅游概念標準的綜合一致性為0.908,均高于0.9,表明本文識別的鄉(xiāng)村旅游概念架構標準在50個鄉(xiāng)村旅游概念中具有代表性和概括性,研究結果可信。

表1 國內外鄉(xiāng)村旅游概念標準的頻次統(tǒng)計、排序和一致性檢驗

注:國外概念標準出現(xiàn)的頻次主要依據(jù)相關的參考文獻[2]、[4]、[5]、[8]、[11]、[19-22]、[28-43]得出;國內概念標準出現(xiàn)的頻次主要依據(jù)相關的參考文獻[3]、[6]、[10]、[14]、[23-25]、[44-61]得出;國外鄉(xiāng)村旅游概念構建標準的評判依主要依據(jù)相關的參考文獻[2]、[4]、[8]、[21]、[22]、[32-37]、[40-43]得出;國內鄉(xiāng)村旅游概念構建標準的評判主要依據(jù)相關的參考文獻[3]、[10]、[25]、[47-53]、[55-58]、[61]得出。

4 分析討論

4.1 鄉(xiāng)村旅游概念標準識別

鄉(xiāng)村旅游16個概念標準出現(xiàn)頻次從高到低的排列結果見圖1。從圖1可見:①16個概念標準在50個鄉(xiāng)村旅游研究文獻中出現(xiàn)頻次超過25次,即出現(xiàn)頻率超過50%的標準有7個,分別是休閑/學習、以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎的活動、鄉(xiāng)村物質/非物質文化遺產、鄉(xiāng)村自然風景、可持續(xù)發(fā)展、城市居民為主要客源市場和鄉(xiāng)村農業(yè)活動,出現(xiàn)的頻次分別為48次、47次、45次、39次、37次、37次和35次。結合當前鄉(xiāng)村旅游概念探究的4個方向來看,這7個標準能較好和全面地解釋鄉(xiāng)村旅游概念的內涵:旅游者進行鄉(xiāng)村旅游的主要目的是滿足自身休閑和學習的需要;鄉(xiāng)村旅游具有顯著的地域性,其旅游活動主要以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托;鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產、鄉(xiāng)村自然風景、鄉(xiāng)村農業(yè)活動是鄉(xiāng)村旅游的3個主要產品,構成了鄉(xiāng)村的核心旅游資源,是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和保護的落腳點和著力點;可持續(xù)發(fā)展表明人與自然的和諧共處是關鍵,可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游的必然選擇;城市居民是鄉(xiāng)村旅游的主要客源。②在16個標準中,休閑和學習、以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎的活動與鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產這3個標準在50個鄉(xiāng)村旅游研究文獻中出現(xiàn)的頻率均超過了90%,可見它們在鄉(xiāng)村旅游概念中極具代表性,是鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于生態(tài)旅游、綠色旅游、農業(yè)旅游等具有相似旅游形式的核心指標。③在16個標準中,當?shù)厣鐓^(qū)參與、環(huán)境保護、文化保護、小規(guī)模、社區(qū)受益、開放式空間、現(xiàn)代化設施/服務、同義于農業(yè)旅游與依靠鄉(xiāng)村住宿這9個標準的出現(xiàn)頻率均低于50%,其中現(xiàn)代化設施/服務、同義于農業(yè)旅游和依靠鄉(xiāng)村住宿出現(xiàn)的頻率甚至不到10%。該結果表明,這些概念標準的提出,反映出部分學者對鄉(xiāng)村旅游概念理解的偏頗,這9個標準不具有鄉(xiāng)村旅游概念標準的代表性。如“現(xiàn)代化設施和服務”的頻率僅為8%,雖然現(xiàn)代化設施與服務可滿足游客對便捷和衛(wèi)生等方面的需求,但易使鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)“去鄉(xiāng)村化”的現(xiàn)象,如傳統(tǒng)生活習慣的消失、鄉(xiāng)村人文景觀的現(xiàn)代化等,因此將現(xiàn)代化設施和服務作為構建鄉(xiāng)村旅游概念的標準十分不妥。鑒于此,本文對出現(xiàn)頻次低于50%的9個標準從鄉(xiāng)村旅游概念界定標準中剔除。

圖1 國內外鄉(xiāng)村旅游概念標準的頻次統(tǒng)計分布

4.2 國內外鄉(xiāng)村旅游概念標準差異性分析

國內外學者對鄉(xiāng)村旅游的總體認知大致相同,在關鍵標準的選取上具有較好的一致性,如休閑學習的頻次均為96%,但仍在一些標準上對鄉(xiāng)村旅游概念的認知存在差異。國內外鄉(xiāng)村旅游概念標準差異性分析結果見表1。從表1可見:①概念標準“同義于農業(yè)旅游”在國內文獻中出現(xiàn)3次,而在國外文獻中并未提及,表明國內仍有學者在農業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游的認識上存在誤區(qū),混淆了兩者的概念。鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)旅游兩者有相似之處,但仍有不同,兩者的內容有交集但不完全重疊。鄉(xiāng)村旅游的內容更廣泛,不僅包含農業(yè)旅游的部分內容,還包括鄉(xiāng)村物質和非物質文化、鄉(xiāng)村自然風景等內容。游客進行農業(yè)旅游的主要目的是為了參與休閑式的農事活動,進行鄉(xiāng)村旅游的目的不僅涉及農事活動,還涉及到體驗或探尋鄉(xiāng)村的淳樸民風、人文景觀、自然景觀等。因此,鄉(xiāng)村旅游同義于農業(yè)旅游與現(xiàn)實情況不符,“同義于農業(yè)旅游”這一標準無法作為構建鄉(xiāng)村旅游概念的一個指標。②“小規(guī)?！痹趪鴥韧馕墨I樣本中出現(xiàn)的頻次分別為2次和8次。即國外鄉(xiāng)村旅游概念界定更強調旅游者的規(guī)模,認為小規(guī)模是鄉(xiāng)村旅游的主要特征,而小規(guī)模在國內鄉(xiāng)村旅游概念中被涉及的較少。出現(xiàn)此差別的原因主要是國內外學者研究的地域背景存在較大差異。中國人口眾多、鄉(xiāng)村人口占總人口比重較大，鄉(xiāng)村規(guī)模普遍較大、鄉(xiāng)村旅游者的數(shù)量也較多,因此“小規(guī)?！辈⒉荒艽碇袊l(xiāng)村旅游的主要特征,無法作為構建鄉(xiāng)村旅游概念的標準。③“開放式空間”在國內外文獻樣本中出現(xiàn)的頻次分別為2次和5次。國外文獻更加強調鄉(xiāng)村旅游對開放空間的需求。本文認為此差別恰好反映了國家經濟與國內外鄉(xiāng)村旅游處于不同發(fā)展階段的事實。由于國外的鄉(xiāng)村旅游已經有上百年的發(fā)展歷史,且多數(shù)西方國家已成為發(fā)達國家,因此相較于國內,國外鄉(xiāng)村旅游無論是在鄉(xiāng)村旅游產品方面還是在游客需求方面都有更高的要求。同時,由于西方國家的游客更注重鄉(xiāng)村、自然和農田相結合的鄉(xiāng)村旅游形式,因此相較于國內鄉(xiāng)村旅游,對開放式旅游空間的要求更高。

5 結論與建議

本文運用內容分析法,選取1990—2012年的75篇國內外有關鄉(xiāng)村旅游概念的文獻作為總體樣本,對鄉(xiāng)村旅游內涵進行分析,結果發(fā)現(xiàn):①可持續(xù)發(fā)展、城市居民為主要客源市場、以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎、鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產、鄉(xiāng)村自然風景、鄉(xiāng)村農業(yè)活動、休閑和學習這7個標準是國內外鄉(xiāng)村旅游概念界定的共用指標。②以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎的活動、鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產與休閑/學習這3個標準是區(qū)分鄉(xiāng)村旅游與其他具有相似旅游形式的核心指標。③國內外學者對鄉(xiāng)村旅游的總體認知大致相同,在關鍵標準的選取上有較好的一致性,但仍在一些標準上如“同義于農業(yè)旅游、小規(guī)模、開放空間”等對鄉(xiāng)村旅游概念的認知存在差異。④結合本文識別的鄉(xiāng)村旅游概念構建的7個關鍵指標,將鄉(xiāng)村旅游定義為:旅游者以休閑、學習為目的,進行的以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎,以鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產、自然風景和農業(yè)活動為核心旅游資源,以城市居民為主要客源市場,以可持續(xù)旅游為發(fā)展導向的旅游形式和旅游活動。

根據(jù)以上結論,本文提出以下建議:①明確消費者旅游需求,把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向。由本文提取出的鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他形式旅游活動的3個核心概念標準,可得到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策制定者應當關注的核心要點,即旅游者進行鄉(xiāng)村旅游活動的主要目的是為了滿足自身休閑和學習的需要;鄉(xiāng)村旅游具有顯著的地域性,其旅游活動主要以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托;鄉(xiāng)村物質和非物質文化遺產是鄉(xiāng)村的核心旅游資源,是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和保護的落腳點和著力點。因此,在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中,應極力保護鄉(xiāng)村原有的自然與文化資源,針對旅游者休閑學習的需求,開發(fā)針對性的鄉(xiāng)村旅游項目,如組織建設原生態(tài)的鄉(xiāng)村民宿,提供特色鄉(xiāng)村飲食,并讓旅游者參與到鄉(xiāng)村的農事活動中,親身體驗當?shù)厝说纳罘绞?感受鄉(xiāng)村輕松休閑的娛樂氛圍和淳樸的鄉(xiāng)村民情。②要認識到中外鄉(xiāng)村旅游概念的異同點,建設具有本土特色的鄉(xiāng)村旅游。由于國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早,在鄉(xiāng)村旅游建設方面相對成熟，而我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對滯后,國內大部分學者都沒有對鄉(xiāng)村旅游的概念形成明確的認識,把鄉(xiāng)村旅游同義于農業(yè)旅游的現(xiàn)象還很普遍。因此,有必要在原有的鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和文化旅游產品基礎上開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游產品,實現(xiàn)由傳統(tǒng)單一的“農家樂”旅游向規(guī)范化、綜合化的集觀光、休閑、度假于一體的高層次旅游轉化,以供不同層次的旅游者進行選擇,突出鄉(xiāng)村旅游不同于其他旅游的優(yōu)勢和特點。同時,我國特有的城鄉(xiāng)人口結構特點決定了我國鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模必然比國外大,這就意味著我國在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中必須注重科學的規(guī)劃與管理,避免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的散亂局面。③隨著我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段的逐步提升,游客對鄉(xiāng)村旅游產品和服務的需求會隨之變化,對國外注重開放式空間的鄉(xiāng)村旅游形式值得我們借鑒。

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IdentificationandComparativeAnalysisofRuralTourismDefinitions——AQuantitativeAnalysison50RuralTourismDefinitionsbyChinaandForeignScholars

LU Xiao-li,LIU Wei-wei，WANG Li-wei
(Dalian University of Technology,Dalian 116024,China)

In this paper,content analysis methodology was applied to identify the key normative criteria of rural tourism definitions.The sample selected included the contemporary definitions of rural tourism,the majority of which were published since 1990.This approach built on the comprehensive research work of others,in that it presented the evaluation of a more mature definition.This paper selected 75 literatures in 1990 to 2012 related to the concept of rural tourism,and then 50 typical rural tourism literature references were extracted with higher reference rate (half of them were from China,the other half was from international).Based on the inductive standards,through the analysis of the above 50 articles,it extracted the standards followed by the rural tourism concept and summed up them to the 16 concept building standards.After this,the research made frequency cumulative statistics,recorded the statistical results and then ranked the concept criteria based on the frequency statistics results.Seven themes most frequently observed in contemporary rural tourism definitions were identified and presented as key criteria for rural tourism. Combining the seven key indicators,the rural tourism was defined as:Rural tourism was a form of tourism which guided by sustainable,based on rural environment,urban residents as the main markets,rural substance and intangible cultural heritage,natural beauty and rural countryside farming activities as the core of tourism resources to meet the needs of tourists.The findings of this study confirmed that domestic and foreign scholars had the same recognition of rural tourism in roughly,especially in selecting the key criteria. However,there were still differences on cognitive concept of rural tourism,such as “the synonymous to agricultural tourism",“small-scale" and “open space "and so on.

content analysis methodology;rural tourism;connotation standard;frequency;conceptualizing definition

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.06.022

F590.75

A

1005-8141(2017)06-0759-05

2017-04-21；

2017-05-19

國家旅游局青年專家培養(yǎng)計劃(編號:TYETP201520);中國博士后科學基金第60批面上資助項目(編號:2016M601346);中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助項目(編號:DUT13RW419)。

及通訊作者簡介：盧小麗(1976-),女,遼寧省大連人,副教授,碩士生導師,研究方向為旅游規(guī)劃與管理、鄉(xiāng)村旅游、可持續(xù)旅游研究等。