楊雪

（沈陽體育學院，遼寧沈陽 110102）

以體育賽事為契機塑造城市主題文化研究

楊雪

（沈陽體育學院，遼寧沈陽 110102）

通過城市主題系統(tǒng)工程建構，達到了強城市主題文化之基，固城市主題經(jīng)濟之跟，塑城市主題建筑之形，鑄城市文化精神之魂，從而提升主題文化在城市總體發(fā)展中的核心作用。構建城市主題文化有益于解決城市資源配置不合理問題，有利于解決城市經(jīng)濟、文化、品牌建設緩慢的問題，是科學謀劃城市“成長坐標”的最科學方法與最重要保障。

體育；文化；主題

城市主題文化是依據(jù)城市特色資源營造的獨特文化來構建城市主題空間形態(tài)，并圍繞該主題空間形態(tài)來發(fā)展與建設城市的一種文化策略。城市主題文化屬于一個城市的強勢文化，相對于其他城市而言具有明顯的比較優(yōu)勢，其凸顯一個城市的文化特質，是一個城市的文化符號，能夠為城市打造自身的獨特魅力，形成城市的核心競爭力。

1 城市主題文化的系統(tǒng)建構

城市主題文化由十一大系統(tǒng)構成（見表1），通過城市主題文化這個載體將十一個系統(tǒng)科學有機地統(tǒng)一在一起，形成緊密聯(lián)系、相互融合與促進的科學發(fā)展關系[1]。

2 體育賽事對城市主題文化塑造

一個社會在體育領域的成就是這個社會結構運行良好的標志。主辦城市是大型體育賽事的孵化地，其在申辦、舉辦以及賽后階段都與該城市的個性多元融合，形成獨特的賽事文化，同時，賽事本身也對構建城市特質產(chǎn)生極大地促進作用，以自身獨特性塑造與彰顯城市個性。舉辦體育大賽意義已經(jīng)遠遠超越體育自身的范疇,并逐漸實現(xiàn)由精神、政治到經(jīng)濟的價值轉型，成為凝聚城市資源、塑造城市品牌、提升城市核心競爭力、增強城市可持續(xù)發(fā)展力和國際影響力的重要渠道。

3 以體育賽事為契機塑造城市主題文化的有效路徑

立足城市主題文化構建的十一大系統(tǒng)，本研究試圖以體育為主題對城市文化進行多維度構建：即城市主題文化戰(zhàn)略定位（活動系統(tǒng)與規(guī)劃設計系統(tǒng)）、空間戰(zhàn)略規(guī)劃（開發(fā)區(qū)系統(tǒng)、公共藝術系統(tǒng)）、資源開發(fā)（旅游、政府職能、品牌企業(yè)、教育系統(tǒng)）和營銷推廣（新聞系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、戰(zhàn)略中心系統(tǒng)）。

表1 城市主題文化系統(tǒng)構成

3.1 城市主題文化戰(zhàn)略定位：打造“一城一品”的體育主題文化

體育賽事要更高、更快、更強地與城市文化相融合。借助重大賽事契機提煉賽事人文精神的內涵，并把其作為提升區(qū)域發(fā)展軟實力的重要載體與平臺，激活城市的內在動力。因此，要積極結合賽事特點及城市發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)造條件，積極宣傳、造勢：（1）發(fā)揮已經(jīng)具有品牌影響力的城市優(yōu)勢，進一步挖掘城市潛力，擴大城市影響力與知名度，把優(yōu)秀的體育文化展示出來；（2）加速培育正在規(guī)劃中的品牌城市，抓住城市特色，塑造城市品牌；（3）多元挖掘城市優(yōu)勢項目潛力，在已有項目品牌基礎上，與時俱進，進一步挖掘適應時代特征與人們生活需要的新興體育項目，打造成特色的區(qū)域性品牌。

3.2 城市主題文化的空間戰(zhàn)略規(guī)劃：產(chǎn)業(yè)化布局與場館規(guī)劃

3.2.1 培育體育市場體系，推動城市體育產(chǎn)業(yè)化進程

利用城市資源優(yōu)勢和特點，全力培育體育市場體系。培育一批具有規(guī)模優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立一批體育產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)和企業(yè)集團，打造具有國際影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌；基于城市特點建立重點體育產(chǎn)業(yè)，初步建立與城市經(jīng)濟社會發(fā)展水平、城市發(fā)展定位相適應的，具有城市主題特色的體育產(chǎn)業(yè)體系；開展體育產(chǎn)業(yè)基地建設，培育區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)合作項目和基地，創(chuàng)建國家級體育產(chǎn)業(yè)基地。

3.2.2 加快群眾體育基地建設，完善城市主題文化空間布局

按照地域特色和人民群眾喜聞樂見的運動形式，建立群眾體育活動組織。利用全民健身日、節(jié)假日等組織開展各種群眾體育活動，引導廣大市民自覺參與全民健身。大力推行體育名城創(chuàng)建活動，形成一市一品。全力辦好全民健身運動會、殘疾人運動會以及少數(shù)民族運動會。

3.2.3 加強城市公共藝術景觀的建設，使城市品牌視覺化

城市公共藝術景觀就是把城市的主題文化的文脈精神、文化意向、文化圖形在街道、廣場、建筑風格上充分體現(xiàn)出來，從而把城市主題文化的視覺美感完整地表現(xiàn)出來。公共藝術景觀的建設要體現(xiàn)點（廣場、道路、公園）、線（標志性建筑和主題功能社區(qū)）、面（街區(qū)的總體布局）相結合的設計原則，形成一個完整的城市主題文化景觀系統(tǒng)。通過體育賽事契機，將體育藝術景觀建設完善融入城市規(guī)劃建設中，重視代表性的體育文化工程建設[2]。

3.3 城市主題文化資源開發(fā)：體育賽事、旅游資源開發(fā)與資金渠道開發(fā)

3.3.1 引進、申辦國內國際重大賽事，以品牌賽事凸顯城市主題文化

重要賽事的承辦不僅凸顯城市體育特色，同樣彰顯城市魅力，進一步推動城市主題文化塑造。充分利用城市體育項目優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與品牌效應，與頂級賽事推廣機構合作，開發(fā)職業(yè)賽事市場，引進并申辦國內和國際的高端賽事，擴大城市影響力，打造自身品牌。

3.3.2 發(fā)揮城市特色旅游優(yōu)勢，樹立體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌

要將賽事效應貫徹到旅游產(chǎn)業(yè)，應從轉方式調結構的大局出發(fā)，要在保護原有景區(qū)與項目的基礎上，基于城市具體狀況陸續(xù)開發(fā)新項目，建立特色顯著、產(chǎn)業(yè)集聚、品牌響亮、具有良好鏈條延伸與拉動效果的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。著重建立一批帶動性強的重大項目，培育有特色、有核心競爭力的現(xiàn)代化體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。

3.3.3 以產(chǎn)業(yè)鏈條促進地方經(jīng)貿業(yè)的發(fā)展

根據(jù)城市項目品牌創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)鏈條。形成特色產(chǎn)品的研發(fā)設計、生產(chǎn)、配送以及營銷一體化的經(jīng)營模式，合理定位品牌，并采用零售、特許經(jīng)銷、加盟、合作等多元業(yè)態(tài)形式推動有序發(fā)展，構建良好的營銷網(wǎng)絡及產(chǎn)業(yè)模式；以市場化與商業(yè)化促進城市特色項目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與科研、質量監(jiān)督和工商部門建立聯(lián)動，對產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品質量嚴格把關，打造名品，拉動經(jīng)濟。

3.3.4 多元經(jīng)費投入，多贏打造城市體育特色

加快體育社會化、實體化、產(chǎn)業(yè)化步伐，拓寬城市發(fā)展的資金來源渠道。納入更多的投資主體與經(jīng)費渠道，市場化與產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營模式是城市主題文化建設中的必要條件與必經(jīng)之路，既有利于構筑城市主題文化構建的基礎性保障，也有利于贊助企業(yè)與組織的自我營銷與推廣，是一項多贏的、有效的、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

3.4 城市主題文化的營銷推廣：文化營銷與傳媒效應

3.4.1 以體育文化交流促進城市主題文化

積極做好體育文化交流工作：（1）在十三五規(guī)劃的背景下，體育產(chǎn)業(yè)布局要主動融入“一帶一路”的開放戰(zhàn)略；（2）開展體育文化研討與交流活動，包括體育表演、學會研討、技術交流等；（3）以當?shù)匚幕褡逄厣珵橐劳?，使體育文化上升到了藝術境界；（4）以賽事形式促進國內外城市交流，強化體育運動項目的文化特征，有效宣傳城市特色，提升城市知名度。

3.4.2 媒體宣傳/名人效應

城市主題文化建設離不開名人效應的帶動，體育名星是打造城市名片的最佳捷徑。一方面對本市市民起到極好的示范作用，帶動市民更加參與和熱愛城市的主打體育項目，促進體育文化氛圍的形成；另一方面，名人代言會吸引更多的外來目光關注與了解城市，促進城市品牌推廣。

3.4.3 城市主題文化新聞系統(tǒng)，使城市品牌深植化

構建城市主體文化新聞系統(tǒng)就是把城市主題文化通過城市傳媒充分表達出來，將城市的主題文化概念迅速傳播、宣傳、推銷出去，形成一種轟動效應和注意力亮點，形成一個媒體沖擊波。通過報紙專欄、電視專題節(jié)目、大型網(wǎng)站等形式構建城市特色文化的傳媒環(huán)境，通過城市營銷宣傳片的形式，營造城市主題文化傳播功效和轟動效應。

4 結語

以賽事為主題打造城市主題文化，要扎根于自身文化特色，以本承和弘揚自身文化為宗旨，進行準精細化、個性化的特質定位，形成差異化競爭優(yōu)勢，形成品牌城市的獨特標識。要以賽事為契機，以主題文化之“點”帶動城市發(fā)展之“面”，從而樹立城市獨特品牌。

[1]付寶華.城市主題文化與特色城市構建[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2007:54-62.

[2]劉鵬.體育賽事對吉首市城市發(fā)展的影響研究[D].湖南師范大學,2015.

[3]褚夏.中國大型體育賽事組織文化體系及其傳承研究——以山東省第十一屆全運會為例[D].曲阜師范大學，2013.

參考文獻

參考文獻是在學術研究過程中，對某一著作或論文的整體的參考或借鑒。征引過的文獻在注釋中已注明，不再出現(xiàn)于文后參考文獻中。

按照字面的意思，參考文獻是文章或著作等寫作過程中參考過的文獻。然而，按照GB/T7714-2015《信息與文獻 參考文獻著錄規(guī)則》”的定義，文后參考文獻是指：“為撰寫或編輯論文和著作而引用的有關文獻信息資源。根據(jù)《中國學術期刊（光盤版）檢索與評價數(shù)據(jù)規(guī)范（試行）》和《中國高等學校社會科學學報編排規(guī)范（修訂版）》的要求，很多刊物對參考文獻和注釋作出區(qū)分，將注釋規(guī)定為“對正文中某一內容作進一步解釋或補充說明的文字”，列于文末并與參考文獻分列或置于當頁腳地。

G80-05

A

2096-4110（2017）03（a）-0115-03

遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目(L11BSH016)；浙江省哲學社會科學規(guī)劃課題（16NDJC163YB）。

楊雪（1978-），女，遼寧沈陽人，副教授，博士，研究方向：體育人文社會學。