張家琪

摘 要 近幾年，新媒體節(jié)目呈“井噴式”發(fā)展，新媒體節(jié)目主持人應運生，受傳播環(huán)境的影響，新媒體節(jié)目主持人的主持特點以及傳播能力構成有其獨特性。遺憾的是，當下新媒體節(jié)目主持人在傳播過程中，出現(xiàn)了傳播能力不良的現(xiàn)象，如表達“私語化”、主持“隨意化”、態(tài)勢語“浮夸化”等，為了克服傳播中的不良現(xiàn)象，一方面需要新媒體相關部門出臺制度約束，另一方面新媒體節(jié)目主持人也應不斷提高自身的文化、藝術修養(yǎng)，樹立正確的社會觀，如此才能更好的引導、服務廣大受眾，如此，才能真正催生出優(yōu)秀的新媒體節(jié)目。

關鍵詞 新媒體節(jié)目主持人；傳播能力；構成；修正

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0101-03

根據CNNIC第40次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2017年6月，我國網民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網民1 992萬人，半年增長率為2.7%?；ヂ?lián)網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。由此可見，互聯(lián)網已成為我國經濟、社會、文化發(fā)展的重要推動力，網民規(guī)模遞增趨勢明顯，在這種大背景下，網絡的發(fā)展也影響了傳媒產業(yè)的變革，新的主持類節(jié)目形式應運而生，即新媒體節(jié)目，而新媒體節(jié)目賦予了節(jié)目主持人新的特點。

1 新媒體節(jié)目主持人特點

縱觀當下的新媒體節(jié)目如《火星情報局》《奇葩說》《飯局的誘惑》《舉杯呵呵喝》等，與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，主持人隊伍呈現(xiàn)“群言型”、語言表達更具“特征化”、態(tài)勢語的運用也更為豐富，并且與受眾的互動更為靈活等特點。

1.1 主持人隊伍結構多元

所謂“群言型”是指大部分新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人由2名及更多人數組成，并且與嘉賓的界限消融，每個人都具有相應的“話語權”。例如《奇葩說》主持人馬東，有時是以主持人的身份出現(xiàn)在節(jié)目當中，有時又是以“辯手”的身份出現(xiàn)在辯論嘉賓團體當中參與辯論，而辯手又時有在節(jié)目中充當主持人的身份，引導節(jié)目走向。

“去專業(yè)化”是指在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人的來源更加廣泛，有演員、歌手、網絡紅人等加入到節(jié)目主持當中，并且主持人隊伍每期也有不同程度的調整。

1.2 語言更具特征化

網絡平臺與傳統(tǒng)廣播電視平臺相比，“約束性”較少，而且新媒體節(jié)目追求新奇，主持人在節(jié)目中獲得了更加“開放”的表達空間，同時，為了滿足廣大網民的心理需求，每位主持人都在努力彰顯個性，比如《飯局的誘惑》中主持人蔡康永的表達語言溫和、意蘊深刻；馬東的表達則是幽默中見神奇。兩位主持人各具特色，與節(jié)目中的其他成員互動，形成“合力”營造出節(jié)目獨有的特色。

1.3 態(tài)勢語運用更豐富

“態(tài)勢語的內容非常豐富，包括：表情語言、動作語言、體態(tài)語言、儀表語言等?！盵1]在新媒體節(jié)目中，為了營造節(jié)目效果，隨時可見節(jié)目主持人夸張的面部表情及肢體語言，并且通過風格各異的裝扮樹立自己鮮明的個性，因不再受傳統(tǒng)媒體節(jié)目出鏡要求的束縛，可謂，節(jié)目主持人的表現(xiàn)“有下限，無上限”。

1.4 互動性更強

借助新媒體平臺，主持人與受眾的互動更加隨意。如《火星情報局》中，扮演火星情報局局長的汪涵與各高級特工（嘉賓），可以隨意與現(xiàn)場觀眾互動，不受空間、臺本等約束，可以與現(xiàn)場觀眾輕松調侃。另外，還通過讓屏幕前的受眾發(fā)送“彈幕”、掃描二維碼、微博留言等形式間接與受眾進行互動，增加了節(jié)目的娛樂性和參與性。

2 新媒體節(jié)目主持人傳播能力構成要素

面對著新媒體節(jié)目不斷的發(fā)展，節(jié)目主持人想要使自己主持的節(jié)目得到更多受眾的青睞，需要具備較強的傳播能力，傳播能力是指：“主持人以大眾媒體為平臺，以團隊協(xié)作為基礎，以人格化傳播為手段，通過有效恰當調控節(jié)目進程而實施的影響電視觀眾認知、情感、行為的能力。”[2]當下，新媒體節(jié)目形態(tài)豐富，如《奇葩說》屬于辯論類綜藝節(jié)目，還有《火星情報局》這類的娛樂節(jié)目以及《大鵬嘚吧嘚》這類的脫口秀節(jié)目等。從節(jié)目主持人本體來看，傳播能力主要由聽知能力、移情能力、敘事能力、表演能力構成。

2.1 聽知能力

當下，新媒體節(jié)目的一大特點就是“娛樂大眾”，使受眾在精神上獲得放松與滿足，而節(jié)目主持人就成為“娛樂材料”的制造者，這種制造方式在節(jié)目主持人與嘉賓相互 “拋?！迸c“接梗”中完成。其中，“接?！弊顬殛P鍵，當有人拋出一個話題時，其他人要根據這個話題進一步的引申，或莊或諧，從而引發(fā)節(jié)目效果，這種效果的產生則需要節(jié)目主持人具備較高的聽知能力。

“聽”是指節(jié)目主持人要聽到對方語言中的‘弦外之音；“知”是說節(jié)目主持人要知道如何去“接?！?。如此才能形成絕佳的“交流場域”。

2.2 表演能力

關于節(jié)目主持人是否需要表演這一問題，不同學者提出不同的看法，有人認為節(jié)目主持人需要表演，而有的人提出節(jié)目主持人要有真誠的聲音。而在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人為了制造“效果”與“笑果”以博大眾眼球，需借助夸張的態(tài)勢語以刺激大眾視覺，使受眾獲得心理上的快感，傳統(tǒng)節(jié)目中的“中規(guī)中矩”已不符合新媒體節(jié)目新、奇、異的特質，節(jié)目主持人要具備一定的表演能力，才能滿足受眾視覺上的刺激與需求。

2.3 口語生成能力

“口語生成是指快速的、瞬間的現(xiàn)場的語言反映?！盵3]在新媒體平臺下，節(jié)目的主持人的構成呈多元化趨勢，嘉賓與節(jié)目主持人的界線越發(fā)模糊，想要在眾多人中脫穎而出，獲得受眾更多的關注度，必須具備快速的口語生成能力，新媒體節(jié)目“話輪”節(jié)奏較快，每個人都可以是“主角”可以隨意發(fā)表個人看法，不受約束，如果在主持節(jié)目中思維缺乏速度與廣度，那么，勢必無法適應新媒體節(jié)目的需求，很容易就被他人的聲音所“淹沒”。

2.4 敘事能力

想要在新媒體節(jié)目中吸引受眾的注意力，除了需要具備一定的口語生成能力，節(jié)目主持人的敘事能力更為重要，敘事能力是指節(jié)目主持人應該具備豐富的“語料”，如此才能真正地獲得受眾的認同，在節(jié)目中形成自身鮮明的特性。在信息爆炸的時代，每個人獲取信息來源豐富，僅靠信息的傳達早已不能滿足受眾的需求，想要獲得受眾的青睞，節(jié)目主持人應具備“講故事”的能力，因為“故事”具有唯一性、未知性以及新鮮性，因節(jié)目主持人所講的“故事”只屬于他個人，也只有在這種情況下，受眾才會主動去關注節(jié)目當中的“這位”主持人。endprint

3 新媒體節(jié)目主持人傳播能力修正

當下的新媒體節(jié)目平臺，呈現(xiàn)寬松有余，約束不夠的情況，一方面由于傳播環(huán)境缺乏制度制約，另一方面則是節(jié)目主持人的來源較為廣泛。因缺乏制度的制約，節(jié)目主持人會因過于迎合受眾，而拋棄作為一名節(jié)目主持人應有的對受眾的“引領示范”作用；因節(jié)目主持人來源廣泛，導致部分節(jié)目主持人缺乏專業(yè)素養(yǎng)，主持節(jié)目時容易囿于形式，缺乏內涵。

3.1 重交流輕主持

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體節(jié)目主持人來源較為廣泛，演員、網絡紅人等都可參與到節(jié)目主持，并且節(jié)目播出平臺相對寬松，致使當下節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)差距較大。新媒體節(jié)目雖然傳播形態(tài)不同，但仍具備“人際傳播+大眾傳播”的特點，遺憾的是，新媒體節(jié)目中的部分節(jié)目主持人為了追求節(jié)目效果，只注意到了“人際傳播”卻忽略了“大眾傳播”，在節(jié)目當中的表達“私語化”，這種“私語化”現(xiàn)象在節(jié)目初期會給受眾帶來新鮮感，但這種新鮮感只會滿足受眾的好奇心，并不能給受眾帶來真正的精神的歸回，例如《火星情報局》開播時局長汪涵出場的導語是：“在地球開會是最煩的，在火星開會是最爽的。”一直到《火星情報局》第三季時，局長汪涵的導語變?yōu)椋骸霸诘厍蜷_會是最煩的，在火星開會是最難的?！彪m然只是調侃，但可以看出，受眾對節(jié)目提出了更高的要求，過渡的“私語化”“娛樂化”并不能給受眾帶來真正精神層面的享受，所以說，節(jié)目主持人應回歸“主持”保持傳播的本質，適度“私語化”傳播。

3.2 重娛樂輕文化

這是當下新媒體節(jié)目普遍存在的問題，在節(jié)目當中，主持人大量的使用網絡詞語，從而影響了有聲語言的“純潔性”，內容趨于膚淺，缺乏一定深度。中國文化博大精深，文化建設在社會中占據著重要的地位，而新媒體作為文化傳播的重要平臺，同樣起著引領示范的作用，在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人是傳播的關鍵，而有些節(jié)目主持人為了獲得受眾的關注，大量使用網絡詞匯，節(jié)目主持缺乏完整性，致使節(jié)目內容碎片化、隨意化現(xiàn)象明顯，媒體監(jiān)管部門應出臺相關政策，凈化新媒體節(jié)目空間，優(yōu)化節(jié)目主持人隊伍。

3.3 重浮華輕真實

有些節(jié)目主持人為了拉近與受眾的距離，獲得較高的關注度，在節(jié)目中服飾造型過度夸張，敘事時故事情節(jié)被過分夸大，潛在影響了受眾的價值觀，新媒體節(jié)目的引領示范作用受到影響。當然，這與當下浮躁的新媒體環(huán)境有著密不可分的關系，在新媒體節(jié)目中，主持人衣著夸張，言辭犀利，所講內容勁爆，表達時的情感渲染已大于說理主觀色彩濃厚，這是節(jié)目主持人過分追求個性所帶來的負面效果，在這種情況下，節(jié)目主持人的衣著服飾以及語言表達難免囿于形式，所呈現(xiàn)給受眾的是一個“粉飾”了的真相，“真實”已在節(jié)目中漸漸隱匿。

4 結束語

新媒體的出現(xiàn)是科技發(fā)展的必然結果，而新媒體節(jié)目主持人的出現(xiàn)是其產物，面對新媒體節(jié)目發(fā)展勢頭強勁的今天，應給予新媒體節(jié)目主持人更多的關注。可喜的是新媒體節(jié)目平臺能夠給予更多人表現(xiàn)展示自己的機會，但另一方面，節(jié)目主持人隊伍參差不齊的情況也越發(fā)明顯。新媒體節(jié)目對節(jié)目主持人入行門檻要求不高，并且缺乏一定約束力，致使節(jié)目主持人隊伍缺乏一定的文化、專業(yè)素養(yǎng)。

傳播能力是節(jié)目主持人的核心競爭力，而這背后需要新媒體節(jié)目主持人樹立正確的社會價值觀，準確的引導、服務大眾，而不是一味的迎合，新媒體節(jié)目主持人傳播能力的運用必須以正確的社會價值為導向，這一方面需要新媒體節(jié)目主持人不斷加強自身修養(yǎng)，以提高社會服務意識，另一方面則需要新媒體監(jiān)管部門出臺相應的職業(yè)規(guī)范。如此，新媒體節(jié)目主持人才能做出高品質的節(jié)目。

參考文獻

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[2]熊征宇.節(jié)目主持人傳播能力概念的提出與思考[J].現(xiàn)代傳播，2010（9）：145-146.

[3]應天常.節(jié)目主持語用學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2001：213.endprint