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        網(wǎng)絡負面新聞及其傳播特點分析

        2017-11-29 12:55:18陸紫溪
        青年時代 2017年32期
        關鍵詞:負面新聞網(wǎng)絡新聞時效性

        陸紫溪

        摘 要:互聯(lián)網(wǎng)的誕生讓信息的傳播更加通暢,每一個人,都可以成為信息的發(fā)布者,隨著自媒體時代的到來,這種趨勢愈演愈烈。網(wǎng)絡是一般雙刃劍,在網(wǎng)絡新聞中,摻有大量的負面新聞,因此,有必要抓住其時效性強、交互性強等特點,加強網(wǎng)絡負面新聞的掌控。

        關鍵詞:網(wǎng)絡負面新聞時效性交互性

        長期以來,很多媒體對網(wǎng)絡負面新聞的傳播存在一定的誤解,認為其會對社會風氣產(chǎn)生不良的影響,會給受眾帶來消極的和破壞性的影響,但通過對網(wǎng)絡負面新聞概念的分析,可以發(fā)現(xiàn)其實不然。因此,有必要處理好正面新聞和負面新聞的關系,進行適度的傳播,使其產(chǎn)生正面效果。

        一、網(wǎng)絡負面新聞概述

        負面新聞這個概念的使用很普遍,范圍很廣,不僅僅限于新聞界和學界的領域。但是,對這個概念有很多種不同的理解,具有代表性的觀點主要有兩種,一種是認為報道的新聞內(nèi)容是違反社會公德和道德標準的事件,例如犯罪、丑聞、性等,并不是為了贊頌光明的一面,而是揭露社會的陰暗面,以引起公眾的重視。第二種觀點認為,新聞報道帶給受眾的影響是消極的和具有破壞性的。這些新聞報道的素材不一定是負面事件,但是在傳播過程中達到的效果是負面的。

        兩種觀點是從不同的角度對負面新聞的概念進行的闡述。第一種觀點是從新聞報道的內(nèi)容的角度來分析,第二種觀點是從新聞報道的影響和效果來進行分析。其實,無論是新聞的內(nèi)容還是其效果都有正負之分。

        一般正面新聞產(chǎn)生的社會效果是正面的,負面新聞產(chǎn)生的社會效果是負面的,其他的情況就很少了。但是對上面所講的第二種觀點,根據(jù)新聞的社會影響標準來確定是否是負面新聞,存在著一定的問題,有的新聞產(chǎn)生的效果很好,但是可能一些報道的數(shù)據(jù)有水分,這樣的新聞雖說產(chǎn)生了一定的效果,但是卻不屬于正面新聞。所以,因為第二種觀點容易產(chǎn)生歧義,我們一般從第一種觀點來定義負面新聞的概念。

        在此基礎上,網(wǎng)絡負面新聞的定義就很明確了,就是指和傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體不同,刊登在互聯(lián)網(wǎng)這種新型的媒體上,并進行傳播的,對社會負面題材事件進行的新聞報道。

        二、網(wǎng)絡新聞和負面新聞的傳播特點

        網(wǎng)絡負面新聞兼具網(wǎng)絡新聞和負面新聞的傳播特點,所以,我們要分別了解其屬概念的傳播特點。

        (一)網(wǎng)絡新聞的傳播特點

        第一,時效性強?,F(xiàn)在網(wǎng)絡傳播速度非常快,而且,網(wǎng)絡的傳播避免了傳統(tǒng)媒體印刷、運輸和發(fā)行的限制,信息發(fā)布快,傳播速度也快,時效性強。

        第二,多媒體性。網(wǎng)絡新聞把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點集中到了一起,將圖片、聲音、文字和圖像有機結(jié)合起來,使新聞報道更具生動、形象性,影響力和感染力進一步增強。

        第三,超文本性。網(wǎng)絡新聞設計者把新聞信息設計成一個文本,通過用戶單擊一些圖像或者關鍵詞語,就能夠打開另一個文本,使新聞報道的綜合性增強,讀者能夠自由選擇自己感興趣的內(nèi)容,主動性更強。

        第四,可儲存。網(wǎng)絡新聞能夠長期保存在電腦中,更有利于新聞的后續(xù)傳播。

        第五,交互性。網(wǎng)絡新聞和受眾之間的互動性增強,受眾可以在網(wǎng)絡的聊天室、電子郵件、專題論壇等網(wǎng)絡平臺上對新聞發(fā)表自己的評價。

        第六,全球性。網(wǎng)絡打破了空間的阻礙,使整個世界聯(lián)系緊密,真實的距離不再存在,也沒有了國界的限制。

        (二)負面新聞的傳播特點

        第一,快速和轟動性。人們對負面新聞的關注度更高,為了引起更轟動的效應,報道中要特意渲染事件的異常之處,這樣新聞的關注度迅速上升。

        第二,沖擊性。由于負面新聞事件不符合人們的認知規(guī)律和傳統(tǒng)觀念,再加上媒體對這些內(nèi)容的大肆渲染,負面新聞的沖擊力大大增強。

        第三,跟風和失實。某一新聞事件發(fā)生后,一些媒體為了滿足觀眾的需要,跟風挖掘同類型的新聞事件,這樣使這一類型的新聞呈現(xiàn)跟風性報道。在報道過程中,難免要加一些個人的主觀臆斷等,造成內(nèi)容的失真。

        三、網(wǎng)絡負面新聞傳播的特點

        網(wǎng)絡負面新聞的傳播特點是網(wǎng)絡新聞和負面新聞傳播特點的交互作用,可以說網(wǎng)絡負面新聞的傳播特點主要是網(wǎng)絡新聞的傳播對負面新聞傳播特點的強化。

        第一,網(wǎng)絡新聞的時效性和全球性,導致網(wǎng)絡負面新聞的傳播速度更快。

        第二,網(wǎng)絡新聞的多媒體性特點,進一步增強了網(wǎng)絡負面新聞的轟動性。例如,大頭娃娃事件,經(jīng)網(wǎng)絡傳播,對劣質(zhì)奶粉的危害性的渲染就更加強烈了。

        第三,網(wǎng)絡新聞的多媒體和交互性,對網(wǎng)絡負面新聞產(chǎn)生了更強大的沖擊。本來負面新聞的沖擊力就很大,再經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)這么一渲染,自然對受眾的感官和心靈會有強烈的震撼作用。

        第四,網(wǎng)絡新聞的特點,決定了網(wǎng)絡負面新聞的跟風性范圍更廣。

        第五,網(wǎng)絡新聞的即時性和超文本性以及互動性的特點,使網(wǎng)絡負面新聞的失實性更為厲害。負面新聞經(jīng)網(wǎng)絡的傳播,范圍會更大,參與者更多,容易引起“廣場效應”,導致報道產(chǎn)生的版本過多,更有一些網(wǎng)絡水手為了經(jīng)濟利益推波助瀾,故意發(fā)布一些虛假的信息,使網(wǎng)絡負面新聞的真實性更差。

        四、結(jié)語

        總之,網(wǎng)絡負面新聞的傳播速度更加快速、造成的沖擊性更為強烈,跟風性更普遍,失實性更嚴重,新聞部門要加強監(jiān)督,引導網(wǎng)絡負面新聞能夠發(fā)揮其有利特點,更好的為受眾服務。

        參考文獻:

        [1]葉延青.換角度看負面新聞中的“正能量”[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊).2014(03).

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        [3]廖志坤.論負面新聞的適度傳播[J].湖南師范大學社會科學學報.2013(05).

        [4]牛明漢.負面新聞要有戰(zhàn)略程度[J].新聞研究導刊.2013(09).

        [5]劉明,朱琦婧.淺談負面新聞和負面題材新聞[J].新聞傳播.2013(09).endprint

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