王立軍

摘 要 在改革的大背景及新媒體所帶來的巨大挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體遭遇了生存、發(fā)展的危機。在全面深化改革的新形勢下進一步分析探討廣播電視體制改革創(chuàng)新，提升廣電事業(yè)的美譽度，對于推動傳統(tǒng)廣播電視與新興媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)廣播電視的又好又快發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞 廣電事業(yè) 發(fā)展困境 美譽度

“唉，現(xiàn)在廣播電視行業(yè)受網(wǎng)絡(luò)和自媒體沖擊太大了！”“不同衛(wèi)視同時段播出的同一部電視劇，收視率差別為什么這么大呀？”“現(xiàn)在節(jié)目越來越難做了，投入越來越大，收視率還沒有保證！”“我們臺有XX臺那樣的現(xiàn)象級節(jié)目就好了！”一段時間以來，同事們對廣電事業(yè)發(fā)展表示憂慮的話題多了，對廣電事業(yè)發(fā)展前景感到迷茫的情緒越發(fā)濃厚。

“美譽度是廣電事業(yè)發(fā)展的生命線，現(xiàn)在出了問題！”與同事的聊天中，一位資深的電視新聞編輯語重心長地對廣電事業(yè)發(fā)展問題給出了這個答案。在廣電工作20年的筆者，第一次聽到用美譽度這個詞來評價和權(quán)衡廣電事業(yè)的發(fā)展，一時有些茫然不能理解。

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。近日，重新學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，特別是反復(fù)閱讀領(lǐng)悟了他對黨的新聞輿論工作在新的時代條件下，“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命的系統(tǒng)闡述的真諦后，頓時茅塞頓開，對那位資深電視新聞編輯關(guān)于“美譽度是廣電事業(yè)發(fā)展的生命線”的言語有了醍醐灌頂般的認(rèn)識。近年來，隨著我國社會主義建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展，廣電事業(yè)得到了快速發(fā)展，可是對照習(xí)總書記提出的這48個字的職責(zé)與使命的要求，對照社會發(fā)展進步和人民群眾需求，我們不難發(fā)現(xiàn)廣電事業(yè)發(fā)展的確出現(xiàn)了一些偏差。對黨的路線方針政策、政府的發(fā)展規(guī)劃報道往往停留在按新聞通稿照本宣科，缺乏深度的探索與詮釋，沒有很好地發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，沒有很好地起到黨、政府與人民群眾之間溝通橋梁的作用；對一些社會輿情熱點問題存在“鴕鳥思想”，報以圍觀心態(tài)，反應(yīng)滯后，沒有發(fā)揮作為主流媒體客觀監(jiān)督問題、推動調(diào)查解決、正確引導(dǎo)民眾理性思考判斷的作用。節(jié)目生產(chǎn)方面，重經(jīng)濟效益、輕思想“魂魄”，缺乏創(chuàng)新，爭相引進外媒版權(quán)，大量資金投入，往往成了所謂明星達人插科打諢、爭眼球、撈銀子的舞臺，中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀的灌輸放在了一邊；影視劇創(chuàng)作，云里霧里、胡編亂造的“神劇”層出不窮，成了人民群眾的笑談。廣電事業(yè)的發(fā)展與黨賦予的責(zé)任使命，與人民群眾的希望和需求漸行漸遠(yuǎn)，廣電的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力也隨之不斷削弱。如何解決廣電事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的這些問題，習(xí)總書記的講話給我們指明了方向，提供了方法。筆者認(rèn)為，廣電事業(yè)要走出目前的困境，就是要不折不扣地學(xué)習(xí)貫徹48個字的總要求，努力提升廣電事業(yè)的美譽度。

一是要提升廣電事業(yè)的政治美譽度。牢記廣電事業(yè)職責(zé)，堅守黨的輿論宣傳陣地，強化新聞媒體政治意識、主流意識、大局意識，堅持以黨領(lǐng)導(dǎo)下的馬克思主義新聞觀為新聞輿論工作的靈魂，依托現(xiàn)有優(yōu)勢資源及與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合戰(zhàn)略，創(chuàng)新宣傳手段，提高新聞宣傳的時效性，在輿論宣傳的深度、廣度上下功夫，積極維護廣電輿論宣傳的權(quán)威性。不論是時政新聞還是社會類新聞，都要堅持正面宣傳為主的基本方針，牢牢把握輿論導(dǎo)向，真正起到把黨的路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來的橋梁作用，讓人民群眾有獲得感，進而提升受眾對廣電事業(yè)的政治美譽度，重塑受眾對廣電行業(yè)的信任和依靠。

二是提升廣電事業(yè)在人民群眾精神和文化需求上的美譽度。前幾年，全國衛(wèi)視頻道熱播了一部電視劇《士兵突擊》，“不拋棄、不放棄”一句臺詞久久被觀眾熱議；近日，《海棠依舊》在央視熱播，多少人在電視屏幕前熱淚盈眶；科學(xué)實驗節(jié)目《加油！向未來》，央視才播出兩期，就引發(fā)熱烈反響，引發(fā)人們關(guān)注，孩子們安安靜靜地坐在電視前，不讓任何人打擾，生怕錯過觀察某個細(xì)節(jié)；安徽衛(wèi)視《中華百家姓》，也是老老少少納涼時熱議的話題。所謂現(xiàn)象級節(jié)目，筆者認(rèn)為在中華民族闊步走在偉大復(fù)興征程上的當(dāng)下，就是能夠反映中華民族幾千年的優(yōu)秀文化傳承，創(chuàng)造中華民族賴以生存發(fā)展壯大的精神食糧，能夠鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力，為不同群體所接受，滿足人民群眾精神和文化需求的作品。制作、傳播這類作品是廣電行業(yè)的責(zé)任。同時這類作品傳播多了，才可能提升人民群眾對廣電事業(yè)的美譽度，潛移默化地把觀眾重新聚集到廣播電視前。也只有做到這點，我們的廣電事業(yè)才有進一步發(fā)展壯大的可能。

三是要提升廣電工作者良好職業(yè)素養(yǎng)的美譽度。事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在人。廣電工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，社會責(zé)任重大?！帮L(fēng)雨一抔土，托體同山丘”。高思杰，一位廣電行業(yè)的楷模，用生命給我們樹立了榜樣。要弄清“為了誰、依靠誰、我是誰”這個廣電事業(yè)發(fā)展的根本問題，每一位廣電工作者，不論你是新聞一線的記者、編輯、主持人，是節(jié)目生產(chǎn)策劃的制作人，還是幕后默默奉獻的守護者，都要俯下身、沉下心，時刻默念肩負(fù)的責(zé)任。因為你的一言一行代表著廣電人的形象，你的創(chuàng)意作品展現(xiàn)著廣電人的思想、溫度和品質(zhì)，你的默默守護體現(xiàn)著廣電人的擔(dān)當(dāng)。講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀(jì)律，講道德、有品行，講奉獻、有作為是新時期對每位黨員的基本要求，更是時代對廣電工作者職業(yè)素養(yǎng)最基本的要求，只有滿懷對廣電事業(yè)的敬畏，這些形象、思想、溫度、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)才能凝聚出讓人民群眾滿意的廣電形象，贏得人民群眾的贊譽，獲得人民群眾的信任與關(guān)愛，廣電事業(yè)的發(fā)展才有保障。

參考文獻

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