楊雪

摘 要 媒介融合導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體角色變得黯淡，同時暴露出互動性差、時效性差、盲目跟風(fēng)等缺點，使傳統(tǒng)媒體信息傳播遭受嚴峻挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體將長期共存與博弈。自媒體是媒介融合環(huán)境形成的推動力，使新聞傳播更多元、快捷，增強了傳播的分享性與互動性，使自上而下的傳統(tǒng)單向新聞傳播走向?qū)ΨQ參與的雙向新聞傳播。自媒體與傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)互相融合、互動發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體充分利用了自媒體作為傳播平臺，新聞獲取與傳播渠道變得更豐富，受眾群體變得更廣泛。

關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)；傳播；新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0035-02

自媒體信息龐雜、門類繁多、數(shù)量龐大，傳播技術(shù)與載體高度發(fā)達，包括即時通訊、論壇、微博、博客等，用戶群體多元，具有社會化、交互性、實時性、移動性與草根性特點，信息生產(chǎn)與傳播快速便捷，傳播者身份模糊，意見表達與信息發(fā)布渠道多樣化、多元化，信息傳者與信息受眾之間可形成互播模式，公眾掌握了更多的信息獲取主動權(quán)，可利用自媒體隨時參與或直接引發(fā)輿論。自媒體自主、開放、自由，發(fā)展勢頭迅猛，超平等、超廣泛性、超實時性的新聞傳播面貌與新傳播平臺環(huán)境、網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣、社交媒體適配，在勢不可擋的裂變式發(fā)展中改變了信息傳播方式與傳媒生態(tài)，可消解廣播、報紙及電視等傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)的控制力與專業(yè)性，與之分庭抗禮，促使傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)生合理解構(gòu)與重塑。

1 解構(gòu)

1.1 傳播方式解構(gòu)

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時多采用單向廣播式傳播方式，先獲取及過濾新聞信息，后向受眾傳播新聞。傳統(tǒng)媒體資源有限，難以為多元化新聞內(nèi)容傳播提供有效支撐。自媒體豐富了新聞傳播方式、渠道，使傳播格局發(fā)生解構(gòu)，傳播方式更廣泛、簡單、迅捷，能夠讓公眾，尤其是不計代價與貢獻的社會精英群體自由發(fā)布信息、參與新聞傳播，先發(fā)布新聞信息后過濾信息，將傳統(tǒng)的廣播式傳播解構(gòu)為參與式傳播，使官本位式傳播解構(gòu)為民本位式傳播，全民圍觀新聞傳播過程。維基百科、博客、微信及微博等自媒體的使用者大多為網(wǎng)民，網(wǎng)民表達觀點時主要依據(jù)個人的喜好，不同喜好的網(wǎng)民暢所欲言、自主表達的不同訴求、觀點等可匯聚成新聞信息，不斷影響傳統(tǒng)媒體新聞事件報道程度，通過推薦、評論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享等途徑實現(xiàn)全民圍觀新聞事件[1]。例如，人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、豆瓣等自媒體不但能讓公眾閱讀新聞，同時可以讓用戶寫新聞、參與新聞傳播及建設(shè)，使新聞傳播方式更自由、更多元、具有更強的交互性，導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播方式下輿論一律的傳播格局被打破，有效分散新聞傳播話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體因此喪失新聞把關(guān)、信息過濾作用，無法壟斷新聞傳播，使新聞傳播互動交流趨于民主化、平等化。

1.2 傳播載體與效果解構(gòu)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播載體單一，而微博、微信、twitter、facebook等自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、4G通信網(wǎng)等不斷滲透公眾生活的方方面面，應(yīng)用APP，如新浪新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞及騰訊新聞等APP為新聞短視頻上傳提供了載體，只要有手機、電腦等上網(wǎng)終端，網(wǎng)民就可以利用自媒體迅速及廣泛直播新聞事件，大大增強了新聞傳播的時效性與范圍性。例如，央視新址在建大樓工地發(fā)生火災(zāi)時，一位網(wǎng)民在Youtube上傳現(xiàn)場視頻后新聞信息得以迅速傳播，新聞報道與評論傳播速度遠超主流媒體。此外，Google、豆瓣、Wiki等平臺的大數(shù)據(jù)采集、存儲及轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)能匯聚海量自媒體信息，同時梳理及歸類非結(jié)構(gòu)化自媒體信息，從海量數(shù)據(jù)中過濾與總結(jié)相對深入、明晰的新聞觀點、結(jié)論。另一方面，傳統(tǒng)媒體傳播新聞時受到多種力量的制約，傳播的新聞信息傾向性明顯，不利于公眾準確認識整體環(huán)境。自媒體能解構(gòu)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播效果，從多個角度傳播更完整、全面的新聞信息，形成蝴蝶或龍卷風(fēng)傳播效應(yīng)，同時拓展新聞信息的深度與廣度傳播效果，有助于強化新聞輿情監(jiān)控，成為社會公平與政治清明的重要助推力量[2-3]。例如，“郭美美事件”“雷洋事件”等均由自媒體傳播、擴散。再如，美國大選期間，傳統(tǒng)媒體主要報道負面新聞，自媒體則能全面?zhèn)鞑ゴ筮x信息，如投票情況、候選人辯論、資金籌備等，為公眾提供客觀認識美國大選的途徑，完整傳播新聞信息。此外，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，受眾處于被動接受狀態(tài)或單純了解新聞事件大概情況，自媒體能讓更多受眾參與新聞事件，通過多種渠道了解新聞背景，參與事件評論。自媒體中的輿論意見領(lǐng)袖的發(fā)聲能起到增強合力、凝聚人心、激揚民氣與振奮精神的作用，增加傳播深度與廣度，引領(lǐng)輿論場平衡情緒、化解矛盾。

2 重塑

自媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的重塑主要體現(xiàn)在互動、銜接、融合三個方面。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位，幾乎壟斷所有的新聞發(fā)布渠道，受眾與發(fā)布者之間缺乏交流、互動。自媒體不但可以讓受眾接收信息，同時能讓受眾參與點贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論等。重塑傳統(tǒng)傳播機制時可利用自媒體與互聯(lián)網(wǎng)搭建互動平臺，吸引受眾參與傳統(tǒng)媒體的信息傳播過程、采集與發(fā)布過程，增強受眾與傳統(tǒng)媒體的互動性，準確定位目標受眾，為新聞傳播營造和諧平等的互動環(huán)境。使自媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有效銜接、融合，不但有助于發(fā)揮自媒體在傳播信息中的作用，同時能推動傳統(tǒng)傳播實現(xiàn)全面發(fā)展。銜接與融合自媒體、傳統(tǒng)媒體時，自媒體需發(fā)揮傳播渠道多樣化的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體則需要發(fā)揮新聞傳播可靠性、傳播資源優(yōu)勢，通過融合兩種媒體的優(yōu)勢完善傳播渠道，優(yōu)化傳播效果，使自媒體、傳統(tǒng)媒體能夠共生共榮[4]。例如，一篇關(guān)于3歲女童全身燙傷、生命垂危、醫(yī)療費用難以支付的新聞報道在電視新聞頻道及該頻道的微博、微信公眾號同時傳播，發(fā)布信息后該新聞在傳統(tǒng)媒體、自媒體上實現(xiàn)雙重傳播。通過微信與微博發(fā)布的新聞信息被自媒體廣泛轉(zhuǎn)載、擴散及評論，發(fā)布信息后的3天內(nèi)，女童的父母收到了來自社會各界的捐款，捐款總額超出了預(yù)計治療費用。隨后女童父母在微信、微博上發(fā)布消息讓愛心人士停止捐款，女童父母在自媒體發(fā)布消息后，當?shù)仉娨暸_立即采用直播連線形式采訪女童父母，并發(fā)布女童父母的微信內(nèi)容，告知停止捐款。在上述新聞事件中，自媒體、傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過程已經(jīng)融為一體，產(chǎn)生了巨大的社會影響與傳播效果。如果僅在電視臺傳播消息，可能導(dǎo)致信息傳播較慢、擴散范圍局限，如僅在自媒體傳播，則受眾可能會懷疑新聞的真實性，女童父母很難在短時間內(nèi)獲得大量捐款。此外，在重塑傳統(tǒng)傳播方式時，應(yīng)充分考慮到自媒體的傳播特點，有效引導(dǎo)自媒體新聞輿論，處理好自媒體的傳播倫理問題、規(guī)避自媒體傳播風(fēng)險。

3 結(jié)論

綜上，自媒體傳播易操作、廉價、平民化、電子化、現(xiàn)代化，新聞內(nèi)容傳播海量化，使公眾獲得新的新聞傳播模式與渠道。自媒體與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生的巨大碰撞使傳統(tǒng)新聞獲取、傳播、表達及發(fā)布等環(huán)節(jié)發(fā)生解構(gòu)，改變了新聞傳播生態(tài)，模糊了新聞發(fā)布者與新聞受眾之間的界限，兩者身份能隨意切換。自媒體對新聞傳播的專業(yè)性起到了弱化作用，加劇了隱私權(quán)網(wǎng)絡(luò)化、新聞自由全面化之間的沖突，同時為傳統(tǒng)傳播注入了新的活力，兩者的沖突可逐漸向交融過渡。面對自媒體帶來的傳播解構(gòu)與傳播重塑，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)突出邏輯性傳播思想，禁止歪曲新聞事實，阻斷假新聞傳播，合理整合、融合與梳理新聞信息，突出新聞傳播的漸進性與深刻性。

參考文獻

[1]王國華，吳丹，王戈，等.框架理論視域下的虛假新聞傳播研究——基于“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件的內(nèi)容分析[J].情報雜志，2016，35（6）：56-64.

[2]李瑋，蔣曉麗.交叉與融合：新聞傳播的符號學(xué)研究進路——第一屆文化與傳播的符號學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會之“新聞符號學(xué)研究”主題綜述[J].國際新聞界，2015（8）：171-176.

[3]苗嶺，周東梅.美國新聞博物館新媒體展廳的實驗及啟示——兼論新媒體技術(shù)在社交媒體時代新聞傳播中的應(yīng)用[J].中國記者，2016（5）：122-123.

[4]陳列.提升軍事新聞傳播力的重大探索——關(guān)于紀念長征勝利80周年融媒體報道的幾點思考[J].新聞戰(zhàn)線，2017（1）：81-82.endprint