劉千慧

摘 要 隨著科技的快速發(fā)展，人們對微電影越來越關注。微電影作為一種全新的電影傳播方式，無論是制作還是播放，傳播主體還是傳播方式以及傳播渠道上，都不同于傳統(tǒng)的電影傳播方式，為人們帶來了全新的感官體驗。本文從傳播學的角度對微電影的傳播優(yōu)勢進行分析，希望能提高大眾對微電影的認識。

關鍵詞 新媒體；微電影；傳播；優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0003-02

1 傳播主體的大眾化

隨著人們對現(xiàn)代科技的認知，攝影技術越來越普遍化，眾多的小白式攝影指導教程紛紛上線，為微電影的制作和傳播都提供了基礎。不同于與以往傳統(tǒng)電影模式的明確分工、演員的知名度以及對電影技巧的超高標準，微電影的傳播主體逐步走向大眾化，大眾通過對微電影的原創(chuàng)制作，將自身內心的想法和對世界的不同認知形態(tài)展示出來，擁有攝影天賦的人則可以通過不同的色彩選擇、場地選擇、表現(xiàn)形式、影片的格局、構架等將影片呈現(xiàn)給大眾，一千個人有一千個哈姆雷特，不同風格的人對微電影的理解制作都是不同的，因此，微電影傳播主體的大眾化也意味著電影行業(yè)傳播形式的多元化。

1）以當紅明星為傳播主體進行微電影的制作。這類微電影主要由一些集團公司為了推廣其近期主打產品而投資拍攝的，本質上屬于商業(yè)性質的電影。

例如MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》，制作團隊將拍攝地點放在北京、上海、杭州這三座具有代表性的城市中，同時邀請作家馮唐、綠茶老板路妍等人，駕駛MINI PACEMAN來行走和發(fā)現(xiàn)他們扎根的城市，這支微電影一首映就引起了極大的反響，其制作的初衷和本質是要展示即將上市的新車，但得到的效果確是將新車作為一種生活方式被人們所接受和推廣，表達出人們對旅行的看法和生活態(tài)度，這種商業(yè)性質的微電影都將商品所蘊含的理念傳遞給大眾，加強了大眾對商品品牌理念的感受。

2）原創(chuàng)制作微電影。此類電影主要是由劇本原創(chuàng)者對微電影進行制作，包括劇本的創(chuàng)作、主演的選擇、后期電影的拍攝制作，本質上而言是不具有商業(yè)性質的。例如微電影《煤球》，該微電影分為3個部分，主要內容為“70后”“80后”“90后”在合肥這座城市中生活的狀態(tài)和故事，包括對夢想的追尋、愛情的理解以及朋友的情誼。此部微電影最大的特點是草根演員直接參演?！睹呵颉废虼蠹覀鬟f的是我們中的大多數人可能都像煤球一樣不起眼，但是一旦點燃就能照亮一方，發(fā)光發(fā)熱。

由此可以看出，電影的拍攝已經不再是藝術家的專利，任何一個人有夢想有能力都能參與到微電影的制作和拍攝中，從一定意義上而言，微電影雖然時間短，成本不高，但是能最大程度地發(fā)揮其作用，讓全民參與其中，同時，也可以通過這種途徑挖掘出新人，給觀眾帶來全新的視覺體驗，維持觀眾對電影的熱情。

2 傳播方式的開放性

1）微電影與原創(chuàng)文學合作。這是當前微電影開放性表現(xiàn)最明顯的一個標志。就目前微電影的發(fā)展趨勢而言，華影盛世已經與原創(chuàng)小說平臺盛大文學就微電影的深入合作達成一致，計劃將當前盛大文學旗下的“微小說”轉化成“微電影”進行市場投放，同時，也邀請眾多優(yōu)秀小說家加入“微電影”的劇本制作。當前，越來越多的平臺開始接受微電影，發(fā)展微電影，不論是知名作家還是文壇新手，只要有能力就能成為編劇、演員、導演，實現(xiàn)自己的夢想，展示自己的實力。

2）微電影與網絡游戲的推廣相結合。換一個角度思考，這也是微電影利用網絡游戲平臺進行發(fā)展傳播的新方式。

例如，《誅仙》游戲公司完美時空為了詮釋《誅仙》的游戲精神，根據玩家的真實游戲體驗，只做了“肆水年華”系列微電影；又例如《星辰變》首部微電影《昨天》，此微電影是通過征集玩家的游戲故事以及生活經歷作為劇本拍攝制作的，由草根演員和一線制作團隊共同打造完成的，講述的是懷有音樂夢想的草根追求修行的故事。

3）微電影與音樂相結合。這種方式顛覆了以往的傳統(tǒng)電影，也不同于以往的音樂劇，給人一種耳目一新的感覺。

例如戚薇的音樂微電影《失竊之物》，以音樂的方式講述另一個世界的自己；又如盛大華影盛視制作推廣的草根勵志微電影《啟程》，由“廚師哥”沙建微作為主演也是劇本原型，講述了廚師哥為了堅持自己的夢想，一路上不斷追尋音樂，經過不懈的努力最終實現(xiàn)自己的夢想。華影盛視首席執(zhí)行官CEO趙雨潤表示，《啟程》的制作傳播希望能給正在奮斗路上的年輕人傳遞正力量，希望他們堅持理想。

3 傳播渠道的多元化

微電影的傳播與傳統(tǒng)電影傳播的渠道相比，微電影的傳播渠道更是多種多樣，不僅僅可以在電視網絡上播放，還可以通過手機App、網址瀏覽、便捷式PSP進行傳播。

在當前社會的快節(jié)奏生活模式下，微電影正好符合大眾的需求，在最短的時候內享受到最震撼的感官體驗，從而吸引觀眾的注意，受到大眾的喜愛。也正是由于這個原因，才能使微電影與原創(chuàng)小說、游戲推廣以及音樂相結合，實現(xiàn)傳播渠道的多元化發(fā)展。

日常生活中我們可以看到微電影的傳播大多是在微博、微信、貼吧等網絡平臺進行傳播，利用這些平臺實現(xiàn)微電影的多元傳播，在傳播學中我們將這種傳播方式稱之為裂變效應，這是一種不同于傳統(tǒng)信息傳播方式的全新信息的綜合傳播方式，傳播速度極快，能夠在最短的時間內實現(xiàn)最大范圍的傳播。這也是微電影能夠在最短時間內得到大眾的認同，并且激發(fā)一群有志之士加入其中的根本所在。

4 傳播模式的互動性

一方面，傳統(tǒng)電影模式是單一的，觀眾只能被動接受信息的傳遞，而且對于民眾接收范圍而言，也有一定的局限性的。微電影的出現(xiàn)正好擺脫了這種“你播我看”的單向傳遞模式，觀眾可以隨意切換電影內容，選擇自己感興趣的微電影進行點播互動，使觀眾成為電影的主導者；另一方面，對于微電影的制作也使得觀眾不僅僅是觀眾，在某種程度上其角色轉變?yōu)榱司巹　а菀约把輪T，有志之士可以根據自己的理解對周邊事物進行解讀拍攝，同時，可以通過微電影大賽征集優(yōu)秀作品。

例如中國國際微電影節(jié)就將作品分為戲曲單元、青春夢想單元、美麗鄉(xiāng)村、和諧中國以及公益微聯(lián)盟5個板塊，大賽參與者可以通過制作劇本或是對劇本進行改編，然后拍攝成微電影有選擇性地進行投遞，大賽負責人通過選篩選選擇出優(yōu)秀的具有代表性的作品，并給與參賽者一定的獎勵。這樣才能加強觀眾與微電影的互動，充分調動大眾的積極性，使微電影實現(xiàn)真正的大眾化。

5 傳播的時效性

微電影不同于以往的傳統(tǒng)電影，許多微電影的素材都是源自生活，這也造就了微電影在傳播上的時效性。

例如2014年3月到6月義烏公安局對吸毒人員進行排查和管控，在一定程度上有效控制了毒品的交易，在這個過程中剿滅了多個犯罪團伙，繳獲大批毒品。在這樣的環(huán)境下，義烏警方在全國禁毒日根據事件的發(fā)展拍攝了微電影《毒途》，表達出珍惜美好青春，遠離毒品、拒絕毒品的主旨，在“全省禁毒公益微電影大賽”中被評為最佳影片獎。微電影傳播的時效性是傳統(tǒng)電影無法比擬的，從觀察到事實到制作拍攝出優(yōu)秀的微電影作品，可能只需要2個月左右，就能將信息傳遞給大眾。

參考文獻

[1]劉正鑫.微電影的傳播模式及效果分析[J].大眾文藝，2015（4）：205.endprint