周俊 盧開智 普春旺

(云南省玉溪師范學院 云南玉溪 653100)

淺析現(xiàn)代職業(yè)足球運動的發(fā)展趨勢①

周俊 盧開智 普春旺

(云南省玉溪師范學院 云南玉溪 653100)

職業(yè)足球運動是當代最具影響力的競技運動項目,而職業(yè)足球比賽則是競技足球最高水平的詮釋,具有較強的觀賞價值。當今全球經濟、政治、文化的全球化促使現(xiàn)代職業(yè)足球運動高速發(fā)展,由于現(xiàn)代職業(yè)足球所受的關注程度較高,因此其所具備的商業(yè)價值不言而喻。該文通過從社會經濟視角淺析現(xiàn)代職業(yè)足球運動在商業(yè)化背景下的發(fā)展趨勢。

職業(yè)足球 發(fā)展 趨勢

1 職業(yè)足球運動的經濟價值

職業(yè)足球運動由于其較高的觀賞價值，吸引著大眾的關注，很多國家職業(yè)足球聯(lián)賽已成為了刺激國民消費的重要手段。它屬于第三產業(yè)。當今由于大眾對職業(yè)足球聯(lián)賽的關注度提高，因此吸引了許多媒體和贊助商對職業(yè)球隊的支持。各種球迷用品的消費及各類與足球相關的服務性行業(yè)蘊育而生，許多人因為足球這項運動從中收益。如今在許多足球發(fā)達地區(qū)職業(yè)足球運動成為了引領整個國民生產總值的原動力。職業(yè)足球運動同市場經濟相結合，成為了各國經濟增長的重要部分。

2 職業(yè)足球運動的社會價值

2.1 精神生活需要

職業(yè)足球運動不僅吸引人們關注，豐富人們的業(yè)余生活。更重要的是給了人們一種追求的精神?，F(xiàn)代足球運動與其他體育項目相比不僅需要團隊協(xié)作、勇敢拼搏、睿智果斷，還必須具備敏銳的觀察力和大局觀；足球比賽中足球運動員既要展現(xiàn)自己的風格與個性，又需要即興發(fā)揮崇尚個人的創(chuàng)造能力。正是因為有這些精神，足球運動才讓千萬球迷對它如癡如醉?，F(xiàn)代足球運動已經成為了一項深受大眾喜愛與關注的體育項目，被譽為世界第一運動。這項運動充分滿足了現(xiàn)代人的精神需求。

2.2 物質生活需要

參與是人的一種本能，有人在參與的過程中獲得了快樂，滿足了自己的精神需求。有人在參與的過程中展現(xiàn)了自身的價值，得到了別人的認可，獲得了名利；有人在參與的過程中感悟了人生。通過足球運動滿足了自身的精神需求。

無論是任何一個國家的職業(yè)聯(lián)賽都會刺激本國或本地區(qū)的消費需要，看球需要消費，購買足球商品也需要消費；從職業(yè)足球隊的經營和發(fā)展來看球隊需要購買優(yōu)秀的球員、建立條件完備的訓練基地、培養(yǎng)優(yōu)秀的后備力量都需要消費。對企業(yè)來說為了提高知名度出資贊助一支職業(yè)俱樂部也是一種消費行為。這些消費形成了足球市場，最終足球產業(yè)蘊育而生，在這樣的產業(yè)的背景下讓人們之間的交往更加緊密，因此足球運動蘊含著巨大的社會價值。

3 職業(yè)足球運動的發(fā)展帶來巨大商業(yè)價值

隨著經濟迅猛發(fā)展，職業(yè)足球運動水平也快速發(fā)展，職業(yè)足球運動在市場經濟的大環(huán)境中已成為一種創(chuàng)造財富的一項產業(yè)，具有巨大的自身價值和廣闊的開發(fā)利用價值。

3.1 出售足球比賽電視轉播權

隨著信息時代的到來，多媒體的普及，職業(yè)足球比賽出售電視轉播權、報道權已成為職業(yè)足球俱樂部主要的收入來源。列如，2014年巴西世界杯足球賽決賽階段比賽中，國際足聯(lián)僅通過出售本屆比賽的全球電視轉播權，就獲得了25億美元(約合150億人民幣)的收入，創(chuàng)下了歷史新高。如今媒體與足球所形成的紐帶關系已日益密切，媒體已成為現(xiàn)代職業(yè)足球的催化劑。如果沒有媒體的普及，信息時代的到來也就不會有如今風靡全球的世界第一運動。

3.2 門票收入帶來利潤

門票收入是一支職業(yè)足球隊收入的主要來源之一。對一家優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂部來說門票收入通常占該俱樂部總收入的40%～50%。例如，在2014年巴西世界杯足球比賽中場均觀眾超過5.3萬人次，門票直接收益3億美元(約合18億人民幣)。極高的關注度讓職業(yè)足球比形成了巨大的市場價值。

3.3 廣告贊助費創(chuàng)利潤

在2014年巴西世界杯足球比賽中，廣告和贊助的收入達到了20%～30%。由于比賽受關注程度較高許多商家為了企業(yè)知名度則利用世界杯比賽來吸引廣大球迷，從而刺激消費，通過足球比賽達到創(chuàng)造財富的目的。

3.4 球迷用品帶來利潤

職業(yè)足球俱樂部受到很多人關注，而關注足球比賽的這群人就稱之為球迷。球迷們的熱情讓他們渴望參與比賽獲得印有自己喜愛球員及球隊標記的球迷用品。這些球迷用品需由職業(yè)足球俱樂部生產或授權的生產發(fā)售，這些球迷用品無形當中產生了高出自身價值的價格。

4 現(xiàn)代職業(yè)足球運動的發(fā)展趨勢

足球全球化是現(xiàn)代足球運動發(fā)展的必然趨勢。足球全球化是指足球活動沖破地域、文化、語言的局限，逐漸融為一體的漫長發(fā)展進程，也可以被稱為全球足球一體化。這包括足球人才、職業(yè)俱樂部的全球化以及足球技戰(zhàn)術的全球化等。

4.1 足球人才的全球化

足球人才是指優(yōu)秀的足球運動員、足球教練員和專業(yè)的足球經紀人，在足球比賽中足球運動員起著至關重要的主體作用。足球運動員作為球隊的主體，是球隊獲得比賽勝利的必要條件，隨著職業(yè)足球俱樂部與市場經濟的有機結合，職業(yè)足球運動員逐漸成為俱樂部經營和發(fā)展的重中之重。

在足球俱樂部中，明星球員越多，不一定與足球俱樂部的競賽成績形成正比，但是一定會與該俱樂部的經濟效益密切相關。這是職業(yè)足球俱樂部經營的一大特點。 除職業(yè)足球員以外優(yōu)秀的足球教練員也成為了現(xiàn)代足球俱樂部運營成功的重要保障。引進優(yōu)秀的外籍足球教練員提高自身球隊的競技水平和競賽成績也成為了許多職業(yè)俱樂部和國家隊為擴大影響力，獲得企業(yè)贊助的重要手段之一。

作為引進優(yōu)秀足球教練員和運動員的中介，足球經紀人這項職業(yè)成為足球運動員和教練員交流的重要保證。隨著現(xiàn)代足球的商業(yè)化，足球產業(yè)市場規(guī)模越來越龐大，足球經紀人逐漸成為職業(yè)足球發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，在一個健全的職業(yè)足球聯(lián)賽體系里，足球經紀人是保證職業(yè)聯(lián)賽健康有序發(fā)展的潤滑劑。因此，足球經紀人是現(xiàn)代職業(yè)足球的全球化的重要保障，而這些足球經紀人也因為職業(yè)球員和教練員的轉會過程中體現(xiàn)了自身的價值獲得了財富，他們?yōu)槭澜缱闱蛉蚧陌l(fā)展起到積極的推動作用。

4.2 足球文化的交融

隨著世界經濟全球一體化和信息時代的到來，各地區(qū)的足球文化與足球風格也隨之相互交融，取長補短。歐洲的足球文化中因為南美球員、教練員大面積交融變得更具有創(chuàng)造性和激情，推動著現(xiàn)代足球向前發(fā)展，歐洲球隊的打法不再是呆板與單調的“力量”型足球，而是形成整體與個人技術相結合的藝術足球風格。南美足球文化也在逐步吸納歐洲足球文化的理性和紀律性，使南美球員對足球運動的理解有了更深刻的認識 。同時媒體對足球運動的推廣與報道加快了職業(yè)足球運動發(fā)展全球化的進程，他讓不同足球風格的國家相互交融，促進了不同足球風格地區(qū)之間的了解與學習。

4.3 足球經營管理國際化

職業(yè)足球聯(lián)賽是足球運動發(fā)展的最終體現(xiàn)，職業(yè)足球俱樂部是每個國家職業(yè)聯(lián)賽的主體，經營管理是俱樂部運作的重要環(huán)節(jié)。足球產業(yè)商業(yè)化是現(xiàn)代職業(yè)足球發(fā)展的必經之路，足球產業(yè)將成為世界上最具前景的產業(yè)之一。對于足球落后地區(qū)來說，要學習的不僅是足球的基本技戰(zhàn)術，更重要的是學習與借鑒先進的現(xiàn)代職業(yè)足球俱樂部管理及運營理念，提高該地區(qū)職業(yè)足球聯(lián)賽水平。

5 結語

職業(yè)足球運動全球化是現(xiàn)代足球運動發(fā)展的必然趨勢。對于足球運動發(fā)展較為滯后的地區(qū)來說，足球運動全球化是他們快速發(fā)展的機遇，建立健全的高水平職業(yè)聯(lián)賽體系為這些地區(qū)足球運動的發(fā)展提供了更加開放的交流、學習平臺。通過借鑒足球發(fā)達地區(qū)的管理經驗和聯(lián)賽的運行機制，可以迅速提高足球運動管理水平，從而幫助本國足球運動健康發(fā)展。當今世界足球與經濟的聯(lián)系越來越緊密，面對足球全球化的挑戰(zhàn)，我們必須認清發(fā)展趨勢，吸收各國先進的足球理念，抓住機遇，科學地應對各種挑戰(zhàn)，使我國職業(yè)足球運動更好地發(fā)展。

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2095-2813(2017)01(b)-0201-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.201

周俊，男，漢，云南人，碩士，研究方向：足球教學理論實踐與研究。