翟羽佳

(西南民族大學 四川 成都 610225)

國內(nèi)外奶制品包裝設計的對比與創(chuàng)新研究

翟羽佳

(西南民族大學 四川 成都 610225)

奶制品是我們?nèi)粘Ｉ钪惺艽蟊娤矏鄣某涫称罚虼似渌嫦虻氖谴蟊娛袌?，范圍廣泛。如今市面上已有十分新穎獨特的包裝設計，各家奶制品公司更是獨具匠心，不斷在外包裝上推陳出新，因而若想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須擁有更加引人注目的包裝，達到在琳瑯滿目的商品中僅望一眼而深入人心的效果。

奶制品;包裝;大眾;推陳出新;引人注目

1 社會現(xiàn)狀概述

時代變遷，社會進步，我們的世界自進入二十一世紀以來，各個方面都在發(fā)生日新月異的變化，無論是政治經(jīng)濟，還是文化科技，發(fā)展與創(chuàng)新已經(jīng)成為當今世界的主流思想。而在市場經(jīng)濟和計劃經(jīng)濟完美結合的中國，發(fā)展與進步更是所有炎黃子孫共同的心愿。要發(fā)展、要進步、要與時俱進，要開拓創(chuàng)新，必須緊跟世界大潮流，擁有真正屬于自己的設計與思路。受世界經(jīng)濟、商品經(jīng)濟的大趨勢影響，包裝設計也成為經(jīng)濟發(fā)展中一個值得關注的熱點，是否有一個獨具一格、吸引目光并且引領時尚的外包裝設計逐漸成為一個產(chǎn)品能否暢銷的關鍵點。

2 市場調(diào)研及分析

奶制品是我們?nèi)粘Ｉ钪惺艽蟊娤矏鄣某涫称罚虼似渌嫦虻氖谴蟊娛袌?，范圍廣泛。如今市面上已有十分新穎獨特的包裝設計，各家奶制品公司更是獨具匠心，不斷在外包裝上推陳出新，因而若想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須擁有更加引人注目的包裝，達到在琳瑯滿目的商品中僅望一眼而深入人心的效果。并且值得注意的是，因奶制品中富含人體必須的蛋白質(zhì)，乳酸菌等營養(yǎng)物質(zhì)，所以這種老少皆宜的食品在包裝方面既要講究創(chuàng)新性，又要講究認可性，即要能同時抓到不同年齡階段的消費者的購買欲。在此基礎上，既要借鑒國外優(yōu)秀的包裝，盡量體現(xiàn)親近簡潔大方、綠色環(huán)保的設計觀念，又要迎合國內(nèi)流行趨勢，融入既貼近生活又別具匠心的設計元素。

3 國內(nèi)外奶制品包裝比較

目前國內(nèi)市場上的奶制品包裝形式五花八門，色彩豐富，讓人目不暇接，有的包裝為了達到差異化的目的，往往試圖走“捷徑”，即不思考如何在產(chǎn)品本身質(zhì)量上形成區(qū)別，而是將包裝設計的極其豪華來與其他品牌形成差異，往往卻事倍功半。包裝外觀與材料的過度豪華如果缺乏產(chǎn)品本身質(zhì)量的支撐，往往會被當作是沒有內(nèi)涵，最終讓人感覺華而不實、空有一身外表。有的包裝又太過簡陋，很難與產(chǎn)品本身的品質(zhì)相襯；還有的包裝結構過于類似，缺乏創(chuàng)新點，這就造成了包裝整體形態(tài)的單一，沒有獨特的吸引力，無法滿足消費者的感官需求、誘發(fā)購買欲望。

通過對國外食品包裝的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其包裝絕大多數(shù)都是圍繞著“環(huán)保與健康”這一主題展開的設計，并不斷嘗試選用綠色、環(huán)保的材料，且在包裝結構上有了新的突破。在設計理念上側重于與自然的融合，使設計在整體上呈現(xiàn)出親切感、具有趣味性、環(huán)保性等特點。結構上充分考慮包裝的獨立性，思維大膽而活躍，利用整體與個體的空間關系，從而設計出便于攜帶的獨立小包裝。而色彩設計的運用具有整體性，色彩大都能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，使消費者一目了然。

4 創(chuàng)新價值

創(chuàng)新是這個時代的主題。近幾年我國越來越重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，爭取在各個領域都以創(chuàng)新為先，創(chuàng)新的價值不言而喻，尤其是對設計類專業(yè)而言更為重要。以靈感為指引大膽發(fā)揮想象力，以專業(yè)知識為依托醞釀新興計劃，包裝是一門學問，更是一門藝術，新奇的角度新奇的創(chuàng)意是本專業(yè)不斷發(fā)展的靈魂所在。此次針對奶制品的包裝，由于產(chǎn)品是大街小巷家喻戶曉的常見食品，因而設計更要體現(xiàn)“創(chuàng)新”二字，更要抓住吸引人的流行元素，更要摒棄過去慣有思維，只有這樣才能使該產(chǎn)品在眾奶制品中脫穎而出，達到其商業(yè)運營的目的。然而這并不是單只一方面的推陳出新，而是要體現(xiàn)在各個方面，無論是板式結構，亦或是顏色材料，都該體現(xiàn)出創(chuàng)新所在。

4.1 設計理念與文字元素上的創(chuàng)新。奶制品屬于受到大眾喜愛的常見食品，因而在市場中，該產(chǎn)品怎樣才能吸引到消費者眼球、怎樣才能令購買者產(chǎn)生濃厚的興趣，是我們未來設計包裝需要思考的關鍵點。

由該角度出發(fā)而設計的充滿趣味性的純奶系列的包裝。我們可以將包裝按照星期的天數(shù)設計七款既有聯(lián)系又有所不同的包裝，比如顏色差異，或者字體圖畫上的差異等，由購買者自愿選擇，不僅刺激了大眾的消費欲望，還增添了趣味性，使消費者感到新奇的同時又十分的貼近日常生活。簡單的創(chuàng)新點給消費者的生活帶來樂趣，況且牛奶中富含的營養(yǎng)物質(zhì)對人體十分有益，也或多或少的致使平時不愛喝牛奶的人群去購買，事半功倍，無形中為產(chǎn)品帶來更多的商機。

4.2 結構上的創(chuàng)新。市場上常見的奶制品包裝一般為長方體或者正方體的結構，整體略顯呆板，與其他產(chǎn)品過于雷同無法吸引消費者的目光。于是，我們可以嘗試不同的結構造型。比如三角形和六邊形。在最大化運用空間的同時讓包裝造型顯得別具一格，活潑生動，適合廣大追求清新健康品質(zhì)的消費者。

5 結論

無論哪一種設計，都應以接受者的感官為契合點，不應以自己的喜好隨意增添，盲目地追求個性與叛逆。尤其是包裝設計，應充分了解分析市場后、考慮方方面面，從各個角度出發(fā)，包容所有能展現(xiàn)作品的元素，將頭腦風暴與現(xiàn)實狀況緊密聯(lián)系起來。此次設計中，由于奶制品的種類繁多，設計由此出發(fā)，為不同系列的品種都設計了符合其特點的包裝，不再單調(diào)重復，令人頓覺乏味無聊。

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[7] 林庚利,林詩鍵.給你靈感的全球最佳創(chuàng)意包裝方案[M].北京:中國青年出版社,2013.

翟羽佳(1993-)，女，碩士研究生在讀，山東人，西南民族大學藝術學院，研究方向：藝術設計視覺傳達。

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1672-5832(2017)11-0262-01