董艷華

電子圖書沖擊下紙質(zhì)圖書該何去何從

董艷華

隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書面臨著來自以電子圖書為代表的數(shù)字出版的猛烈沖擊，紙質(zhì)圖書被進(jìn)一步邊緣化，面對(duì)這種情況，紙質(zhì)圖書必須切實(shí)尋求可靠有效的生存之道，打贏這場(chǎng)數(shù)字化閱讀時(shí)代的紙質(zhì)圖書的“生存保衛(wèi)戰(zhàn)”。

電子圖書 紙質(zhì)圖書

電子信息技術(shù)的快速發(fā)展促成了以電子圖書為代表的數(shù)字化閱讀的迅速崛起，目前，電子圖書已經(jīng)占據(jù)了巨大多數(shù)的圖書市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書的生存面臨著尷尬的生存境地，因此，紙質(zhì)圖書如何在當(dāng)前電子圖書的猛烈沖擊下實(shí)現(xiàn)“中興”，積極尋求網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中與電子圖書的“和諧并存之道”，就成為當(dāng)下紙質(zhì)圖書所需要解決和應(yīng)對(duì)的一個(gè)刻不容緩的現(xiàn)實(shí)性問題。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書曾長期占據(jù)著圖書市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，直至20世紀(jì)90年代以來，隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興的電子圖書由此應(yīng)運(yùn)而生，尤其是在進(jìn)入21世紀(jì)以來，以電子圖書為代表的數(shù)字化閱讀得到了迅猛發(fā)展，尤其是在青年一代群體中更是受到熱烈追捧，放眼全球，電子圖書在整個(gè)圖書市場(chǎng)中占據(jù)的份額也越來越大，在這種背景下，已經(jīng)有一些學(xué)者開始發(fā)出“紙質(zhì)圖書行將滅亡，終將被電子圖書所代替”的言論，而近年來紙質(zhì)圖書的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀即困境似乎也正在逐步印證這一“語言”，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書發(fā)達(dá)的美國為例，一大批擁有超過百年歷史的報(bào)紙例如《西雅圖郵訊報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等報(bào)紙相繼宣告停止發(fā)行報(bào)紙，而與之相比，盡管2009年全球電子圖書“只”占到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的3%——5%，卻擁有著177%的令人嘆為觀止的銷售增長率；而在我國，僅2009年，我國民眾的報(bào)紙閱讀率為58.3%，期刊的閱讀率是45.6%，比2008年同比分別下降了5.6%和4.5%，可以說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的“日子”并不好過，如何尋求行之有效的解決之道來“挽救”傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，就成為一個(gè)既具有現(xiàn)實(shí)意義的緊迫性話題。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的“救亡圖存”之道

進(jìn)入信息時(shí)代后，人們對(duì)于閱讀的理解已經(jīng)開始逐步改變，在這種情況下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書必須積極面對(duì)當(dāng)前日新月異的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，積極主動(dòng)地尋求改變，采取有效措施來促進(jìn)自身的發(fā)展。筆者以為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的在“救亡圖存”的道路上應(yīng)著力做好以下幾個(gè)方面：

（一）從質(zhì)量入手，全面促進(jìn)紙質(zhì)圖書向高精端發(fā)展

我們不敢妄斷紙質(zhì)圖書的未來發(fā)展命運(yùn)究竟如何，但就現(xiàn)階段而言，紙質(zhì)圖書還不會(huì)很快就此消失，相對(duì)來說，紙質(zhì)圖書依然還擁有著一大批熱情讀者，其市場(chǎng)需求仍十分可觀，也就是說，紙質(zhì)圖書仍自有其不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，例如和電子圖書相比，其并不需要借助一定的設(shè)備，視覺上更為直觀，更為健康、舒適等等，因此未來紙質(zhì)圖書應(yīng)切實(shí)抓住其自身的這些天然優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量上入手，下功夫，向高精端的方向進(jìn)行發(fā)展，即在內(nèi)容選擇、排班制作、裝置設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都需要全面進(jìn)行提升，從而努力謀求帶給人們以巨大的精神享受，目前，已經(jīng)有許多紙質(zhì)圖書注意到了這一點(diǎn)，推出了一系列的精品、精裝圖書，受到了廣大讀者的熱烈歡迎，這值得傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書行業(yè)進(jìn)行深思。

（二）緊抓按需印刷，努力振興紙質(zhì)圖書

應(yīng)該說，和新興的電子圖書相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書并沒有多少“拿得出手”的優(yōu)勢(shì)，這也是目前電子圖書得以迅速發(fā)展的重要原因，但按需印刷卻仍然是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書手中用來對(duì)抗電子圖書的一張“王牌”。隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，在不久的未來，人類將徹底進(jìn)入個(gè)人出版時(shí)代，傳統(tǒng)的出版社、圖書零售商等將會(huì)越來越少，人們很有可能在家中就可以使用微型圖書出版設(shè)備來自己印刷自己想要的內(nèi)容，即自己在家印刷自己想要的書籍，將不再需要出版社的圖書出版的中介作用，生存了百年的傳統(tǒng)出版流程將受到影響，這是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下紙質(zhì)媒介所必須經(jīng)歷的變革，為此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介行業(yè)應(yīng)該深入思考的是，如何積極利用這一變革，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的新布局和新調(diào)整，從而努力實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中仍能站穩(wěn)腳跟。

（三）積極尋求與電子圖書的和諧共存之道

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中的電子圖書并非盡善盡美，其仍存在著一定的缺陷和不足，可以說，電子圖書和紙質(zhì)圖書各有所長，又各有不足之處，為此，紙質(zhì)圖書應(yīng)積極尋求與電子圖書的共存之道，思考如何能夠與電子圖書進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)于代表傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的出版社來說，目前需要做的就是要不斷完善自身，例如加快完善版權(quán)體系、積極掌握數(shù)字出版的定價(jià)權(quán)、積極搭建自己的數(shù)字出版網(wǎng)等等，努力創(chuàng)造紙質(zhì)圖書和電子圖書共榮共生的和諧局面，共同造福于讀者。

三、結(jié)語

總之，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書所受到的來自電子圖書的巨大沖擊是顯而易見的，紙質(zhì)圖書在應(yīng)對(duì)這種生存的挑戰(zhàn)的過程中也必定會(huì)迎來一定的“陣痛期”，但改變是必須的，也是不可逆的，因此傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介需要思考的是如何尋求有效的路徑來實(shí)現(xiàn)自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的“中興”和新發(fā)展，比如積極扭轉(zhuǎn)目前紙質(zhì)媒介的盈利模式等等，努力推動(dòng)紙質(zhì)媒介行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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[2]劉蓉,應(yīng)雷.從大學(xué)生閱讀現(xiàn)狀看紙質(zhì)圖書發(fā)展策略[J].中國報(bào)業(yè),2015(04):93~94.

[3]楊文霞.電子時(shí)代紙質(zhì)類圖書的發(fā)展[J].編輯之友,2012(04):33~34.

（作者單位：廣州航海學(xué)院）

董艷華（1976-），女，漢族，黑龍江望奎人，學(xué)士學(xué)位，中教一級(jí)，研究方向：圖書館管理、思想政治教育。