蘇 娜

現(xiàn)代傳播

多媒體視域下的新型媒體廣告形式的發(fā)展

蘇 娜

商業(yè)信息化時代的到來成就多媒體整合發(fā)展的路徑，在廣告行業(yè)中顯現(xiàn)的最為突出，廣告主通過廣告?zhèn)鞑C(jī)制傳遞商情來穩(wěn)固企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)地位。隨著新型媒體領(lǐng)域的擴(kuò)展，廣告主及廣告商對其日益重視，這種趨勢成就了新型媒體廣告的崛起。然而任何事物的發(fā)展都有其兩面性，新型媒體廣告形式在高速運(yùn)行中也面臨著問題，經(jīng)過媒體從業(yè)者的探究，開辟廣告信息傳播發(fā)展形式的新路徑，助推新型媒體廣告形式的發(fā)展。

新型媒體廣告 廣告主 受眾

一、新型媒體廣告的內(nèi)涵

新型媒體廣告概念是相對于傳統(tǒng)媒體廣告而提出，在四大傳統(tǒng)媒體平臺之外，以新型平臺應(yīng)用為核心，交互運(yùn)用程度高，傳播商品的功用、效能或服務(wù)的活動，這種平臺活動形成非人際的傳播效果。在新型媒體發(fā)展下形成了如交通廣告、戶外媒體廣告、手機(jī)媒體廣告、微電影廣告、微信公眾號推廣廣告等多種傳播商品信息的方式。電視媒體的不可移動性使廣告信息的傳播范圍受限，對于受眾而言這種媒體形式處于商業(yè)訊息傳遞的滯后狀態(tài)。在信息高速傳導(dǎo)需求的背景下，能夠滿足廣告主、廣告商的訴求的新型媒體類型便應(yīng)運(yùn)而生，這些新型媒體平臺能夠發(fā)揮對商品信息多元化、時效性的宣傳作用，由此新型媒體廣告形式在信息時代成為商業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的傳播方式。

二、新型媒體廣告的形式

（一）交通媒體廣告

這種新興媒體廣告主要以車載廣告、車載電視、地鐵電視等為其主要表現(xiàn)形式，通過車體承載廣告信息以及移動電視廣告節(jié)目的播出，來吸引受眾。在各大城市中，車載新型媒體廣告形式已經(jīng)開始運(yùn)行。其優(yōu)勢是能夠使接收其信息的受眾成為商品的潛在消費(fèi)者，不足在于，由于其流動性，信息的即逝性，在形成對廣告內(nèi)容的全面接收方面有一定的難度。

（二）戶外媒體廣告

目前在戶外的新型媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外廣告牌等，這些戶外新型媒體包含一定的互動元素，以此來達(dá)到吸引受眾的目的，提升媒體傳播廣告信息的效力，電動廣告牌、戶外LED顯示屏等戶外媒體形式優(yōu)勢在于為“碎片化”傳播語境的到來提供了平臺，不足是固化的傳播地點(diǎn)影響了廣告內(nèi)容的傳播效果。

（三）移動手機(jī)媒體廣告

手機(jī)媒體廣告是所有媒體形式中具有普及性、快捷、方便特點(diǎn)的信息傳導(dǎo)方式。手機(jī)媒體廣告伴隨4G技術(shù)的發(fā)展，視、音頻技術(shù)的成熟，這種新型媒體載體成為廣告信息的傳播的主要陣地，這種傳播方式優(yōu)勢在于其對象群體具有年輕化的特點(diǎn)，不足是由于顯示屏過小，老年人接收這種媒體平臺方式上還有一定的阻力。

三、新型媒體廣告的特點(diǎn)

（一）時效性強(qiáng)

新型媒體廣告的特點(diǎn)在于其強(qiáng)大的時效性，在“信息高速公路”態(tài)勢下，商品信息能否及時的傳播，決定了商家的廣告策略是否有效，傳播信息的時間節(jié)點(diǎn)是商家重視的環(huán)節(jié)，因此新興媒體的時效性是其引起了廣泛關(guān)注的原因所在，如4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商家可迅速的傳送信息、受眾也可及時的接收大量的商品信息，極大的加速了潛在消費(fèi)者對于商品的了解，這一優(yōu)勢是其興起的主因。

（二）兼容性

從媒體傳播方式來看，新型媒體廣告有很多種業(yè)務(wù)方式，如戶外媒體廣告、交通媒體廣告、移動手機(jī)內(nèi)置廣告等。從內(nèi)容上來看，可采用字幕、特效視頻、音樂，VR互動等多種混合形式。新型媒體廣告將傳統(tǒng)媒體的諸多特性融于一體，又借助高科技的發(fā)展，不斷的整合信息傳送方式。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+思維

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為新型媒體的傳播影響力奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，極大的擴(kuò)展了新型媒體廣告的業(yè)務(wù)形式，如微商的形成、網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告宣傳等推廣方式的發(fā)展，在“地球村”理論的建構(gòu)下，新型媒體廣告發(fā)揮著其強(qiáng)大的傳播范圍優(yōu)勢，在世界的任何地點(diǎn)，能夠有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，便可接收多樣廣告信息，新型媒體廣告形式依托互聯(lián)網(wǎng)展開，在電子物件帶來便利生活的時代，新型媒體廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

四、新型媒體廣告面臨的問題及應(yīng)對機(jī)制

商品的市場占有率創(chuàng)造與廣告的投放策略息息相關(guān)，廣告主重視新型媒體廣告形式，與此同時受到新型媒體平臺傳播信息即逝性、傳播地點(diǎn)限制以及傳播對象的不同對于傳播載體硬件的選擇性多樣化等諸多因素的影響，整體層面上受眾的收視慣性仍較為依賴一些傳統(tǒng)媒體，因此新型媒體在收視效果方面仍需提升，廣告主、廣告商在投放廣告時對于是否采用新型媒體平臺仍有所考量，廣告主、廣告商主要的投放平臺仍是電視媒體。

針對以上的問題新型媒體的發(fā)展在國家相關(guān)政策的有力導(dǎo)引下，需要做好宣傳推廣工作，堅持整合發(fā)展，出臺鼓勵助推新型媒體發(fā)展的規(guī)制，加強(qiáng)對新型媒體發(fā)展特別是網(wǎng)媒運(yùn)行的監(jiān)管力度，為新型媒體廣告的有序發(fā)展提供了基礎(chǔ)平臺，使新型媒體廣告等內(nèi)容制作更為精良，促進(jìn)其全面、積極的發(fā)展態(tài)勢。

五、結(jié)論

在我國市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展中，商業(yè)的繁榮為廣告的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，科學(xué)技術(shù)的全速發(fā)展又促成了新型媒體的成熟，技術(shù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了保障，新型媒體廣告成為廣告主訴求的關(guān)鍵點(diǎn)?？v然在起步階段，新型媒體廣告的發(fā)展仍然會遇到很多困難，但其發(fā)展壯大的勢頭已成定局。新型媒體廣告也將為商業(yè)的興盛帶來新的生機(jī)與活力。

[1]李明.廣告媒體策劃[M].南京:南京大學(xué)出版社,2009.

[2]夏瓊.廣告媒體[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2013.

（作者單位：大連藝術(shù)學(xué)院）

蘇娜（1984-），女，大連藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：電視節(jié)目策劃。