劉瑩

摘 要：現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中重要的一種設(shè)計(jì)種類，其在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以在廣告平面中體現(xiàn)出多種元素，給人以視覺(jué)的沖擊，加深人們對(duì)廣告內(nèi)容的印象。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，提出了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的滲透思路，旨在推動(dòng)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展，提升現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的水平。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化元素；滲透思路

[中圖分類號(hào)]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-32--01

一、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

1.設(shè)計(jì)理念西方化，忽視傳統(tǒng)文化元素

現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，但在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，仍存在著一些不足之處，影響現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的形成，也促進(jìn)了文化全球化形成，西方文化觀念對(duì)我國(guó)造成了極大的影響，而現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)也受到了西方化的設(shè)計(jì)觀念影響。這讓現(xiàn)代招貼在設(shè)計(jì)過(guò)程中，其內(nèi)容呈現(xiàn)與設(shè)計(jì)理念都體現(xiàn)出了西方化設(shè)計(jì)效果。同時(shí)受西方化設(shè)計(jì)理念的影響，讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼的過(guò)程中，忽視在設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素。傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)，這讓現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展陷入了瓶頸期。并且在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中忽視傳統(tǒng)文化元素，其在美的體現(xiàn)上不能符合現(xiàn)代大眾的審美觀念，影響現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2.沒(méi)有掌握傳統(tǒng)元素，盲目進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，招貼設(shè)計(jì)師雖然在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入了傳統(tǒng)文化元素，但由于招貼設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化元素的掌握并不準(zhǔn)確，致使其作品在呈現(xiàn)過(guò)程中，不能符合大眾審美，也沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的目的。這主要是因?yàn)樵谡匈N設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師對(duì)其所要融入設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素了解不多，沒(méi)有掌握正確的設(shè)計(jì)方法，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有把設(shè)計(jì)主題與傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行很好的融合，盲目進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)，不能給人耳目一新的感覺(jué)，失去了招貼設(shè)計(jì)應(yīng)有的意義。

3.忽視實(shí)際情況，設(shè)計(jì)單一化

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，沒(méi)有把傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的時(shí)代感很好的結(jié)合，這讓招貼設(shè)計(jì)效果往往不能符合大眾的審美觀念，影響現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。并且還存在著在招貼設(shè)計(jì)中融入大量抽象元素，讓招貼設(shè)計(jì)效果不易被人理解的情況，這種情況看似設(shè)計(jì)水平很高，但使用價(jià)值卻不高，不易被人理解與接受。同時(shí)在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，還存在著設(shè)計(jì)單一化的問(wèn)題，這體現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)文化元素的融入僅有幾種，讓招貼設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面大同小異，不具備多樣性，長(zhǎng)此以往，將影響現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)文化元素對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

傳統(tǒng)文化元素是指在我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中形成的諸多的文化理念，而這些文化理念經(jīng)由一定的載體表現(xiàn)出來(lái)，這些載體通過(guò)對(duì)文化的體現(xiàn)，便成為了相應(yīng)的文化元素。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中滲透?jìng)鹘y(tǒng)文化元素，為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)注入了新的設(shè)計(jì)活力，促進(jìn)了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。同時(shí)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的滲透，可以幫助設(shè)計(jì)師用不同的眼光看待招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目，為自身提供了新的設(shè)計(jì)靈感，對(duì)設(shè)計(jì)師自身和招貼設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展都具有一定促進(jìn)作用。

三、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的滲透思路

1.轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，重視傳統(tǒng)文化元素

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中滲透?jìng)鹘y(tǒng)文化元素，首先應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)思維，在對(duì)招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)自身的西方化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行調(diào)整。其次，在設(shè)計(jì)過(guò)程中樹(shù)立重視傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)思維，準(zhǔn)確，把握傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的具體內(nèi)涵，從而對(duì)傳統(tǒng)文化元素形成正確的認(rèn)知。同時(shí)，在對(duì)自身的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變過(guò)程中，不是指設(shè)計(jì)理念全部中化或全部西化，而是在自身的設(shè)計(jì)理念中融入創(chuàng)新精神，正視傳統(tǒng)文化元素對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的幫助，讓傳統(tǒng)文化元素與西方化的設(shè)計(jì)理念完美結(jié)合，從而提升現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2.了解傳統(tǒng)文化，結(jié)合招貼設(shè)計(jì)情況

把傳統(tǒng)文化元素滲透到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中時(shí)，首先應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的具體內(nèi)涵具有清晰的認(rèn)知，了解傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)容，才能在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，豐富現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼中的滲透速度。其次，在對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了解時(shí)，不能只是片面的了解傳統(tǒng)文化，因?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)文化在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀，其內(nèi)涵十分的豐富，因此在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素時(shí)，應(yīng)用辯證的思想與深遠(yuǎn)的眼光，看待傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)容與引申含義，從而更好地把傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)招貼設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇與其主題相符合的傳統(tǒng)文化元素，通過(guò)對(duì)該文化元素的具體內(nèi)涵進(jìn)行掌握，再結(jié)合設(shè)計(jì)主題，讓招貼設(shè)計(jì)結(jié)果完美呈現(xiàn)出來(lái)，從而令受眾留下深刻的印象。

3.融入傳統(tǒng)文化元素，樹(shù)立多元化設(shè)計(jì)觀念

在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素時(shí)，還應(yīng)注意傳統(tǒng)文化元素與時(shí)代精神的結(jié)合。隨著時(shí)代的進(jìn)步變化，一些傳統(tǒng)文化中的理念并不符合當(dāng)代人的審美理念，因此在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合時(shí)代審美與大眾的接受能力，設(shè)計(jì)出完美的現(xiàn)代招貼。同時(shí)還應(yīng)樹(shù)立多元化的設(shè)計(jì)理念，把傳統(tǒng)文化元素與其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，形成具有沖擊性的招貼廣告畫(huà)面，進(jìn)而讓傳統(tǒng)文化元素更好地融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)之中，促進(jìn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展。

綜上所述，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)加大傳統(tǒng)文化的融入力度，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的正確體現(xiàn)，來(lái)不斷推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)水平的提升。

參考文獻(xiàn)：

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