對(duì)于極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，懸崖攀登是催生腎上腺素的絕妙體驗(yàn)，直沖云霄的孤壁以及刺骨的寒風(fēng)都能帶來(lái)探索的快感。最近，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備品牌37.5Techonology就利用懸崖場(chǎng)景植入品牌形象，在近頂峰處開(kāi)了一家快閃店。

這家開(kāi)在峭壁上的快閃店，旨在為攀巖者提供服務(wù)，任何攀登至此的挑戰(zhàn)者均可免費(fèi)獲得運(yùn)動(dòng)裝備。很多攀巖者表示，品牌在300英尺高壁所傳遞的溫暖給了他們繼續(xù)挑戰(zhàn)自我的勇氣，成為他們挑戰(zhàn)生涯中難忘的體驗(yàn)。

戶(hù)外極限裝備作為極限運(yùn)動(dòng)者的必需品，體驗(yàn)感是獲取用戶(hù)忠誠(chéng)度的重要因素。如同品牌名本身所含的意蘊(yùn)，37.5Techonology的產(chǎn)品理念是幫助運(yùn)動(dòng)者在惡劣的戶(hù)外環(huán)境中維持37.5°的人體最佳溫度。該案例讓用戶(hù)在真實(shí)場(chǎng)景中體驗(yàn)到產(chǎn)品的實(shí)用性，更力證了產(chǎn)品材質(zhì)的耐寒度，向用戶(hù)注入無(wú)限溫情的同時(shí)也積攢了品牌的忠誠(chéng)度。

如何讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌，與其借用各種營(yíng)銷(xiāo)形式吸引用戶(hù)嘗試，不如植入與產(chǎn)品相契合的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者自主證明。場(chǎng)景性常伴隨著精準(zhǔn)度，而這兩者確實(shí)能讓品牌更深入人心。

By 李 喻endprint