在汽車圈，五菱宏光一直有“神車”之稱，該頭銜來源于電影《頭文字D》里的一個梗。依托“神車”噱頭以及這個廣為流傳的梗，汽車專業(yè)媒體易車最近策劃了一場五菱宏光大戰(zhàn)AE86的好戲，將神話照進現(xiàn)實，吸引了一大批看客，熱度空前。

活動先由線上引燃，易車先在微博發(fā)起話題#隨手拍神車#，向網(wǎng)友征集神車圖片。有了“神車”做引子，網(wǎng)友的視線很快聚焦到五菱宏光身上，并圍繞“誰是秋名山神車”展開激烈討論。而線下，易車真的將一臺五菱宏光海運到了日本，并在秋名山上約戰(zhàn)了AE86，還及時送上了獨家拍攝的“五菱宏光秋名山上懟86”的視頻。

整場活動環(huán)環(huán)相扣、步步為營、線上線下聯(lián)動，逐步引爆社交媒體。該案例中，五菱宏光作為主角，在微信指數(shù)上曾出現(xiàn)兩股熱度峰值，曝光量和知名度都大幅提升；而活動策劃方易車，則通過制造一場有聲有色的事件營銷，向品牌方展現(xiàn)了強大的營銷策劃實力，可謂雙贏。當下，熱點營銷和借勢營銷已成常態(tài)，如何捕捉大眾喜聞樂見的話題以及以何種方式借力，成了營銷的關(guān)鍵。

By 曾永艷endprint