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        易車:《頭文字D》現(xiàn)實版上演

        2017-11-23 22:24:18
        銷售與市場·管理版 2017年11期
        關(guān)鍵詞:宏光五菱名山

        在汽車圈,五菱宏光一直有“神車”之稱,該頭銜來源于電影《頭文字D》里的一個梗。依托“神車”噱頭以及這個廣為流傳的梗,汽車專業(yè)媒體易車最近策劃了一場五菱宏光大戰(zhàn)AE86的好戲,將神話照進現(xiàn)實,吸引了一大批看客,熱度空前。

        活動先由線上引燃,易車先在微博發(fā)起話題#隨手拍神車#,向網(wǎng)友征集神車圖片。有了“神車”做引子,網(wǎng)友的視線很快聚焦到五菱宏光身上,并圍繞“誰是秋名山神車”展開激烈討論。而線下,易車真的將一臺五菱宏光海運到了日本,并在秋名山上約戰(zhàn)了AE86,還及時送上了獨家拍攝的“五菱宏光秋名山上懟86”的視頻。

        整場活動環(huán)環(huán)相扣、步步為營、線上線下聯(lián)動,逐步引爆社交媒體。該案例中,五菱宏光作為主角,在微信指數(shù)上曾出現(xiàn)兩股熱度峰值,曝光量和知名度都大幅提升;而活動策劃方易車,則通過制造一場有聲有色的事件營銷,向品牌方展現(xiàn)了強大的營銷策劃實力,可謂雙贏。當下,熱點營銷和借勢營銷已成常態(tài),如何捕捉大眾喜聞樂見的話題以及以何種方式借力,成了營銷的關(guān)鍵。

        By 曾永艷endprint

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