在汽車(chē)圈，五菱宏光一直有“神車(chē)”之稱(chēng)，該頭銜來(lái)源于電影《頭文字D》里的一個(gè)梗。依托“神車(chē)”噱頭以及這個(gè)廣為流傳的梗，汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體易車(chē)最近策劃了一場(chǎng)五菱宏光大戰(zhàn)AE86的好戲，將神話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，吸引了一大批看客，熱度空前。

活動(dòng)先由線上引燃，易車(chē)先在微博發(fā)起話題#隨手拍神車(chē)#，向網(wǎng)友征集神車(chē)圖片。有了“神車(chē)”做引子，網(wǎng)友的視線很快聚焦到五菱宏光身上，并圍繞“誰(shuí)是秋名山神車(chē)”展開(kāi)激烈討論。而線下，易車(chē)真的將一臺(tái)五菱宏光海運(yùn)到了日本，并在秋名山上約戰(zhàn)了AE86，還及時(shí)送上了獨(dú)家拍攝的“五菱宏光秋名山上懟86”的視頻。

整場(chǎng)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、線上線下聯(lián)動(dòng)，逐步引爆社交媒體。該案例中，五菱宏光作為主角，在微信指數(shù)上曾出現(xiàn)兩股熱度峰值，曝光量和知名度都大幅提升；而活動(dòng)策劃方易車(chē)，則通過(guò)制造一場(chǎng)有聲有色的事件營(yíng)銷(xiāo)，向品牌方展現(xiàn)了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)力，可謂雙贏。當(dāng)下，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)已成常態(tài)，如何捕捉大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題以及以何種方式借力，成了營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

By 曾永艷endprint