“紅罐涼茶之爭”剛塵埃落定不久，王老吉就有了新動作，最近一款新產(chǎn)品“黑涼茶”在京東商城首發(fā)，因其顛覆性地選擇黑色作為產(chǎn)品包裝主色調(diào)而引發(fā)熱議。

王老吉“黑涼茶”舍棄了長期使用的傳統(tǒng)紅，大膽采用了以黑色為主色調(diào)，并配以粉色、藍色、綠色的插畫圖標進行點綴，其中包括人字拖、美瞳、鉚釘、泡面等88種描繪年輕人特征的流行元素。搭配電玩風格的包裝設(shè)計，王老吉推出全新slogan“有趣玩到底”，順勢將“不上火”的使用場景，拓寬至玩樂、加班、旅行、聚會、休閑等多種場合。除了包裝的變化，新款涼茶的配方還添加了黑糖糖漿。

口味的重新調(diào)配、細長的瓶身設(shè)計、炫酷的二次元圖標，這一系列的改變迎合了當下年輕人的喜好，也讓傳統(tǒng)的老字號王老吉迸發(fā)出了新鮮感和活力。此外，炫酷的黑色包裝不僅將產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化為流量帶來關(guān)注，還大大提高了產(chǎn)品辨識度。盡管能否被市場接納還有待考證，但王老吉主動求變的嘗試，展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌勇于突破的姿態(tài)，而這一姿態(tài)是推動品牌良性發(fā)展的必要驅(qū)動力。

By 王蕓虹endprint