高瑩瑩+華燕

【摘 要】一篇好的商業(yè)新聞稿必須成功將公司的利益和受眾的利益結(jié)合在一起，言簡(jiǎn)意賅、結(jié)構(gòu)緊湊、有吸引眼球的標(biāo)題和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。公司借助新聞稿發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，宣傳自身產(chǎn)品的同時(shí)力求塑造良好的企業(yè)形象，因?yàn)樯虡I(yè)新聞稿在措辭選擇上有一定的美化傾向，這類(lèi)文本的公關(guān)性質(zhì)決定了其譯文必須在保證信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上傳遞恰當(dāng)?shù)男Ч?/p>

【關(guān)鍵詞】商業(yè)；新聞標(biāo)題；翻譯

中圖分類(lèi)號(hào)：H159 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）21-0235-01

在信息爆炸的全球化時(shí)代，通過(guò)報(bào)刊、雜志、電視、電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)等多種媒體方式，新聞無(wú)孔不入，并且滲透到了人們生活的每個(gè)角落，作為宣傳和播送信息的主要媒體和工具，它對(duì)人們的生活影響深遠(yuǎn)。當(dāng)今社會(huì)大量的信息都是通過(guò)新聞媒介傳播，因而新聞報(bào)道就成為了解世界最有效的途徑之一，而新聞標(biāo)題能吸引讀者眼球、迅速傳播新聞信息。因此，對(duì)新聞標(biāo)題的研究很有必要，特別是關(guān)于英語(yǔ)新聞標(biāo)題的研究。盡管不同的新聞?dòng)胁煌奶攸c(diǎn)，傳達(dá)信息的方式也各不相同，新聞標(biāo)題在不同語(yǔ)言里也風(fēng)格各異，但新聞標(biāo)題的基本目的和要求是一致的。新聞標(biāo)題旨在通過(guò)簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力的語(yǔ)言來(lái)傳遞核心信息，并力求盡可能地吸引讀者。由此可見(jiàn)，新聞標(biāo)題與其他文體相比，有著更鮮明的特點(diǎn)，有必要對(duì)其展開(kāi)研究。

筆者認(rèn)為新聞翻譯中，譯者不僅要傳遞給讀者某段新聞的基本信息，還要盡可能考慮讀者的接受程度，并在目的語(yǔ)語(yǔ)言與文化許可的條件下盡可能發(fā)揮想象力，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行適度修改，激發(fā)讀者的興趣。本文通過(guò)對(duì)商業(yè)新聞標(biāo)題翻譯的初步探討，總結(jié)了三種切實(shí)可行的方法。翻譯英語(yǔ)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)注意三個(gè)方面： 一要準(zhǔn)確理解把握特點(diǎn)； 二要翻譯的恰當(dāng)可讀； 三要注意讀者的接受能力，本文將通過(guò)筆者翻譯的新聞標(biāo)題實(shí)例進(jìn)行分析研究。

一、補(bǔ)充隱含內(nèi)容，充實(shí)文章標(biāo)題

新聞翻譯不同于其它翻譯，不同的新聞?dòng)胁煌氖鼙娙巳?，新聞翻譯不僅要準(zhǔn)確恰當(dāng)，而且要能夠凸顯文本特點(diǎn)。一篇新聞稿人們最先看到的就是新聞標(biāo)題，所以標(biāo)題處理是否得體，對(duì)一篇新聞稿起關(guān)鍵作用。產(chǎn)品新聞標(biāo)題更要新穎獨(dú)特，以便夠吸引顧客眼球。

例1： Efficient work and transport.

譯文1：高效工作和運(yùn)輸，你值得擁有！

此篇新聞主要描述，大陸集團(tuán)跟隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)能使司機(jī)駕駛變得十分輕松，終端機(jī)每天都在提高工作效率，從施工操作到針對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)管理，無(wú)所不包。突出大陸集團(tuán)新產(chǎn)品在節(jié)約時(shí)間和提高效率方面扮演了重要角色。例如，它們?cè)谶\(yùn)土和農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域的運(yùn)作非常順利，這都?xì)w功于它們的能源效率、無(wú)需維護(hù)、長(zhǎng)使用壽命和高度的可靠性。此篇新聞稿的目的是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，更是為了得到顧客的青睞，所以者的譯文為“高效工作和運(yùn)輸，你值得擁有！”

二、重組信息，優(yōu)化標(biāo)題結(jié)構(gòu)

新聞標(biāo)題力求語(yǔ)言準(zhǔn)確，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔。由于英語(yǔ)擅用長(zhǎng)句，過(guò)長(zhǎng)的句子結(jié)構(gòu)不夠清晰，不符合新聞標(biāo)題的特征特點(diǎn)，所以要根據(jù)情況適當(dāng)進(jìn)行語(yǔ)序和句子結(jié)構(gòu)調(diào)整，突出新聞標(biāo)題特征。

例2：Conti Pressure Check： Lower operating costs thanks to improved fuel efficiency and optimized tire management.

譯文2：康迪壓力檢測(cè)： 提升燃油功率、優(yōu)化輪胎管理降低運(yùn)營(yíng)成本。

上例中thanks to……后的improved fuel efficiency and optimized tire management是運(yùn)營(yíng)成本的降低的原因。中文表達(dá)習(xí)慣先講條件，后擺結(jié)果。筆者調(diào)整了thanks to 前后內(nèi)容的位置，并把lower一詞譯作動(dòng)詞“降低了”使得句子主謂搭配合理。

三、加強(qiáng)語(yǔ)言感召力，體現(xiàn)文本風(fēng)格

商業(yè)新聞稿是企業(yè)、機(jī)構(gòu)發(fā)表在媒體上以企業(yè)宣傳為目的的一種文體，記者可能受到新聞稿啟發(fā)來(lái)確定采訪選題，作為基礎(chǔ)的公關(guān)工具，新聞稿有著固定的文體格式。一篇好的商業(yè)新聞稿可以在無(wú)形之中提高企業(yè)的整體形象、樹(shù)立企業(yè)的品牌。商業(yè)新聞稿的標(biāo)題要能直接了當(dāng)?shù)刈プ∽x者的注意力，接下來(lái)的一兩句話對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解釋。標(biāo)題要緊湊，避免使用過(guò)長(zhǎng)的句子和段落，避免重復(fù)和術(shù)語(yǔ)。在信息化的世界里，如果標(biāo)題不能吸引記者和讀者的注意，他們不會(huì)有興趣讀下去。如以下實(shí)例：

例3：Customer service： remote diagnostics applications have many advantages.

譯文3：顧客服務(wù)： 遠(yuǎn)程故障診斷應(yīng)用優(yōu)勢(shì)多多。

“have many advantages”如果譯作“有許多好處”則體現(xiàn)不出企業(yè)新聞的宣傳特點(diǎn)，而“優(yōu)勢(shì)多多”則活潑并具有感染力，這樣的譯文更能引起讀者興趣起到宣傳效果。

例4：Clean mobility and enhanced comfort.

譯文4：更清潔，更舒適，讓您的旅程更舒心！

此標(biāo)題對(duì)應(yīng)的新聞稿主要描述公司產(chǎn)品新技術(shù)可以降低排放，使出行更清潔。另一方面車(chē)輛的內(nèi)部的設(shè)計(jì)也更加靈活舒適，所以筆者并沒(méi)有逐字逐句翻譯此標(biāo)題，而采用加強(qiáng)語(yǔ)氣和調(diào)整結(jié)構(gòu)的方法進(jìn)行翻譯。

總而言之，翻譯行業(yè)是國(guó)內(nèi)外溝通交流的橋梁，高質(zhì)量的譯文奠定了商業(yè)全球化的基礎(chǔ)。本篇探討了商業(yè)新聞稿號(hào)召類(lèi)型文本的翻譯難點(diǎn)和解決方法，列舉了筆者在翻譯過(guò)程中遇到的突出問(wèn)題，并提出解決方案，總結(jié)出了一些切實(shí)可行的翻譯方法，有助于提高此類(lèi)文本的翻譯質(zhì)量，以往能對(duì)此類(lèi)文本的翻譯盡微薄之力。

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