□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 075051）

保定日報社：用“融媒體”做好核心價值觀微宣傳

□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 075051）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為當(dāng)前新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要手段。河北保定日報社充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺開展“微宣傳”工作，通過生動的新媒體話語和融媒體形態(tài)接近年輕人、吸引年輕人。通過潛移默化的核心價值觀輸送鼓舞年輕人、引導(dǎo)年輕人，從而使得“微宣傳”執(zhí)“微言”而明“大義”，達到既能與（網(wǎng)）民同樂，又能成風(fēng)化人的效果。通過強化網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)，夯實核心價值觀微宣傳陣地。

保定日報社高度重視官方微博和官方微信建設(shè)。2016年1月，保定日報社融媒體中心成立，全面整合“掌握保定”APP客戶端、保定晚報官方微信、微博矩陣群、全保定網(wǎng)，將紙質(zhì)媒體與新興媒體有機融合，成為保定最具強大傳播力、公信力、影響力的新興主流媒體，為受眾用戶提供權(quán)威、精彩、可信賴的新聞資訊服務(wù)，實現(xiàn)有用戶的地方就有融媒體。

凝練“三種話語”，讓“微宣傳”增強核心價值觀的滲透力

話語風(fēng)格轉(zhuǎn)變是網(wǎng)絡(luò)新媒體接地氣、通人心的關(guān)鍵，保定日報社在微宣傳中著重凝練“帶著感情真誠地說話”“憑借知識和數(shù)據(jù)聰明地說話”和“遵循價值觀在無形中說話”三種話語方式，通過與廣大網(wǎng)民共情，從而形成共識，最終達到共鳴，增強了核心價值觀的滲透力。

“帶著感情真誠地說話”是指微宣傳要把年輕人當(dāng)作朋友，避免端架子、板面孔，力求生動活潑一些、感性溫情一些、化巨為細(xì)一些，通過平等、真誠的情感灌注達到與讀者“共情”。

“憑借知識和數(shù)據(jù)聰明地說話”是指微宣傳要充分運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)說話，啟迪智慧、傳授知識，達到以理服人，與讀者達成“共識”。

“遵循價值觀在無形中說話”，是指微宣傳在情感和事實鋪墊的基礎(chǔ)上，讓主流價值觀在無形中發(fā)揮引導(dǎo)作用，與讀者達到“共鳴”。

2016年2月16日上午，保定市十四屆人大四次會議在百世開利會展中心開幕。保定日報社融媒體中心派出的采訪團隊在現(xiàn)場對大會進程進行全面報道，成為“兩會”報道新景。

作為“兩會”新聞報道中的新生力量，保定日報社融媒體中心首次融合多種展現(xiàn)形式，全面深入報道“兩會”。無論是開幕式還是分組討論，融媒體記者都在現(xiàn)場用圖文即時播報的形式，第一時間將“兩會”現(xiàn)場推送到用戶和讀者手中。同時，融媒體中心還啟用了兩部4K高清視頻攝錄機，全程記錄大會進程。

值得一提的是，融媒體中心還特別為“兩會”策劃了多組圖形化解讀報道。并通過數(shù)據(jù)和圖文形式，把保定市政治、經(jīng)濟、民生的發(fā)展?fàn)顩r和任務(wù)目標(biāo)，更加直觀、形象地展示在市民面前?！段沂?016惠民事項8方面55件！》等消息通過保定晚報官方微信、“掌握保定”APP客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布后，受到了廣大用戶，特別是年輕人的廣泛關(guān)注和好評。

積極回應(yīng)輿情熱點，讓“微宣傳”增強核心價值觀的引導(dǎo)力

突發(fā)事件引起的輿情熱點是“民間輿論”和“主流輿論”的博弈場，也是主流價值引導(dǎo)力的試金石。保定日報社充分發(fā)揮新媒體的傳播力優(yōu)勢，利用新媒體進行輿論引導(dǎo)和危機應(yīng)對，在重大事件發(fā)生時，第一時間進行議題設(shè)置、首發(fā)權(quán)威信息，積極開展正向輿論引導(dǎo)工作，變被動為主動，增強核心價值引導(dǎo)力。

2017年4月，隨著雄安新區(qū)的成立，一條信息在朋友圈中流傳：保定購車搖號于2017年6月1日開始實行，購車必須搖號。消息傳出后，保定各區(qū)縣的4S店里看車的消費者倍增，很多人為了在6月1日前上牌，早晨天未亮就前往車管所排隊。這對保定市民的正常生活帶來嚴(yán)重影響，嚴(yán)重擾亂了社會秩序。為此，《保定晚報》及其官方微信第一時間向市公安局、市交警支隊核實情況，證實該信息為謠言信息，并及時刊登辟謠報道，對引導(dǎo)和舒緩輿情起到了有效作用。

探索媒體融合機制，讓“微宣傳”根基深厚、陣地堅實

微宣傳發(fā)展背后依靠的是機制建設(shè)，保定日報社抓住“融合發(fā)展”這個關(guān)鍵詞，探索提出平臺聚合、人員互通的理念，強化新聞中心統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)作用，進行總體策劃；統(tǒng)籌建設(shè)《保定日報》《保定晚報》《蓮池周刊》等傳統(tǒng)媒體，積極發(fā)展微博、微信、全保定網(wǎng)、“掌握保定”APP等新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，從而讓“微宣傳”根基深厚、陣地堅實。

把握正確的政治導(dǎo)向。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。《保定日報》是保定市委機關(guān)報，是黨領(lǐng)導(dǎo)的媒體，服務(wù)于黨的新聞輿論宣傳工作。必須堅持黨管媒體原則，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義。黨員在報社新聞隊伍中占有很大比重，許多人都是新聞采編的業(yè)務(wù)骨干。報社將進一步加強黨建工作，打造求真務(wù)實、干事創(chuàng)業(yè)的堅強領(lǐng)導(dǎo)核心，發(fā)揮共產(chǎn)黨員先鋒模范作用，進一步增強新聞人員政治素養(yǎng)，打造一支政治堅定的新聞隊伍。

“中央廚房”式的生產(chǎn)機制。新聞“廚房”式生產(chǎn)機制，即，“一次團隊采訪，分類編輯生成，多渠道交互推送”。由總編室統(tǒng)一調(diào)度派出集合文字、攝影、攝像功能的記者團隊，一次性集中采訪，采訪回來的文字手稿和影像資料在線分享，各媒體按照自身特點量身裁剪形成多種新聞產(chǎn)品。在發(fā)布機制上，形成多渠道交互推送機制；通過多種與粉絲的互動活動，有效提高了新聞生產(chǎn)效率，提升了新聞的傳播覆蓋面和影響力。

專業(yè)過硬的采編隊伍。報社要深刻把握京津冀協(xié)同發(fā)展大勢，圍繞全市經(jīng)濟工作會議確定的推進京津保地區(qū)率先聯(lián)動發(fā)展、鼎力打造創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟強市總目標(biāo)，結(jié)合全年全市重點工作與活動，精心策劃新聞選題和系列報道，抓取鮮活典型，助推工作開展。報社記者、編輯要繼續(xù)扎實開展“走轉(zhuǎn)改”，深入踐行“三貼近”。要按照習(xí)近平總書記要求，深入基層，貼近群眾，走進生活，不說空話套話，少喊標(biāo)語口號，用真話實情的稿件和靈活多樣的形式，發(fā)出保定聲音，講好保定故事，努力寫出符合時代潮流、順應(yīng)群眾意愿的作品，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，真正成為時代進步的參與者、推動者。

強有力地傳播手段。保定日報社不斷加大力度推進融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，給予政策優(yōu)先、資金優(yōu)先、人才優(yōu)先、待遇優(yōu)先，作為報社核心媒體平臺進行規(guī)劃，整合微信矩陣、微博、客戶端與網(wǎng)站資源，與原有兩報一刊紙媒實現(xiàn)全媒體融合聯(lián)動，升級優(yōu)化或重新設(shè)定現(xiàn)有新聞和業(yè)務(wù)版塊，積極引進航拍、視頻、VR等新技術(shù)，為新聞提供新的表現(xiàn)形式，不斷提升與完善讀者和用戶體驗，有效增強主流媒體傳播力和影響力。

如今，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，其重要意義不言而喻。對傳統(tǒng)媒體來說，具體對保定日報社來說，融不融合、轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)型，事關(guān)生存問題；對宣傳部門來說，傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報，如果不能融合發(fā)展，就缺乏影響力，就無法做到團結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，無法發(fā)揮主流媒體“中流砥柱”“定海神針”的重要作用，失去輿論陣地。因此，無論從哪個方面來說，我們都要有新思維，利用新技術(shù)，實現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“彎道超車”。

（編輯：古緣）