毛思澤

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展導(dǎo)致信息量極速膨脹，人們逐漸習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)中獲取自己想要的信息，但是如何能迅速準(zhǔn)確地找到自己需要的信息又是一個(gè)新的問題。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也對(duì)如何讓自己發(fā)布的信息快速傳播至用戶手中倍感困惑。新媒體作為基于互聯(lián)網(wǎng)的一種信息傳播媒介，也存在相同問題。本文主要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播信息的方式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，來分析新媒體的傳播障礙問題。

關(guān)鍵詞 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 傳播障礙

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

與其它傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播具有很大的優(yōu)勢。但中國新媒體傳播優(yōu)勢的優(yōu)勢應(yīng)用，其優(yōu)勢不容樂觀，還有很多迫切需要解決的問題。這些障礙嚴(yán)重限制了互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢的發(fā)展，阻礙了新媒體廣播業(yè)的發(fā)展。為此，我們必須發(fā)現(xiàn)這些障礙，促進(jìn)新媒體的發(fā)展?；谝陨侠碚摚P者依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播方式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，對(duì)新媒體的障礙問題作出以下研究。

1互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播現(xiàn)狀

從1994年以來，網(wǎng)絡(luò)開始接入中國?；ヂ?lián)網(wǎng)之后，許多國內(nèi)的新聞媒體也逐漸關(guān)注并介入。時(shí)至至今，國內(nèi)的新聞媒體都已經(jīng)熟練運(yùn)用新媒體，傳統(tǒng)媒體融入新媒體，使得傳播方式更加多元化，傳播渠道也多了很多選擇。

2新媒體的發(fā)展前景

早在2015年，中國社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行了研究和討論。政府工作報(bào)告提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的制定，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。在這個(gè)戰(zhàn)略布局下，新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段的報(bào)告指出，從全球視角來看，新媒體發(fā)展中心正在轉(zhuǎn)移到亞洲。無論在日本，韓國，新加坡等發(fā)達(dá)國家，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展趨勢良好，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶快速增長，新媒體市場活動(dòng)和創(chuàng)新能力迅速增長。中國是目前世界上新媒體用戶最大的國家，最活躍的新媒體行業(yè)和最豐富的新媒體應(yīng)用，是世界上最大的，具有很大潛力的新媒體市場。

3新媒體與傳播效果測評(píng)的關(guān)系

信息傳播的最終目的是為了影響人們的思想和行動(dòng)，所以信息被觀眾認(rèn)可，如何影響觀眾的行為，如何產(chǎn)生結(jié)果，已成為人們研究的重要組成部分?，F(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，要使得發(fā)布的信息引起人們的關(guān)注，并產(chǎn)生積極效果，是每一個(gè)傳播人都關(guān)心的問題。如果做了宣傳傳播了，沒有效果那句等于白做，也就是說等于沒有傳播。眾所周知，傳統(tǒng)的傳播效果的測評(píng)方法往往離不開問卷、訪談、調(diào)查等，但是這些方法夠有明顯的局限性，尤其是在當(dāng)被試者拒絕、不配合的情況下，數(shù)據(jù)在實(shí)際運(yùn)用中可能會(huì)產(chǎn)生偏差，不能如實(shí)反映受眾的實(shí)際情況。隨著科技的發(fā)展，各種智能機(jī)器誕生，推動(dòng)了傳播技術(shù)的發(fā)展。

4新媒體在傳播中出現(xiàn)的問題

4.1網(wǎng)絡(luò)爆炸式的信息傳播方式致使信息良莠不齊，給低俗虛假信息有了可乘之機(jī)

新媒體的快速發(fā)展，使信息量增加。作為新媒體的代表，報(bào)紙布局限制已經(jīng)克服，減少了門欄的信息傳播，只能突破信息量。正是這種增長速度使信息不錯(cuò)，粗俗的低劣信息嚴(yán)重危及未成年人的身心健康。還有一些網(wǎng)絡(luò)傳聞的制造商為了吸引注意力而犧牲甚至制造虛假消息。而一些網(wǎng)絡(luò)大V，利用網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播和傳播的迅速傳播形成所謂的影響力，為了尋求不正當(dāng)?shù)睦嬷{言，誤導(dǎo)群眾的同時(shí)也導(dǎo)致社會(huì)焦慮。

4.2市場利益驅(qū)使使得供應(yīng)商傳播不良信息，法律制度的不完善

受到廣大媒體市場和多次利潤回報(bào)的驅(qū)動(dòng)，部分供應(yīng)商愿意以“人為財(cái)務(wù)死亡”的方式，為網(wǎng)絡(luò)的直接利益投入大量不良信息?？梢缘贸?，在傳播的過程中，法律法規(guī)還不夠完善，使得新媒體的傳播質(zhì)量得不到保障，這也正是阻礙新媒體傳播的一大問題。

4.3政府監(jiān)督困難，網(wǎng)絡(luò)公信力有待提高

如今，中國是世紀(jì)街上第一網(wǎng)民大國，桔統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.64億。面對(duì)Rubicon龐大的網(wǎng)民人數(shù)，要做好統(tǒng)計(jì)監(jiān)督，是一件長期的事情?，F(xiàn)在，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督比較困難，而且網(wǎng)絡(luò)等新媒體的監(jiān)督和審計(jì)權(quán)力也比較缺乏，所以有一些希望利用謠言揭露網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力可以利用的，導(dǎo)致大量謠言傳播，形成網(wǎng)絡(luò)信息難以區(qū)分真假，網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)不足。

5新媒體傳播障礙問題的解決辦法

5.1要借助受眾的社會(huì)監(jiān)督控制，健全信息審核平臺(tái)

觀眾是網(wǎng)絡(luò)信息的直接接收者，也是接收網(wǎng)絡(luò)虛假信息的第一受害者，所以觀眾有權(quán)監(jiān)督新媒體信息。信息審查是篩選網(wǎng)絡(luò)信息是否適合通信的第一行。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的過程中建立健全的信息審查機(jī)制是非常必要的。這有利于來源的有效來源，遏制大面積不良信息的傳播，不良信息在舞臺(tái)開始時(shí)被扼殺。

5.2完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，逐漸形成規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)秩序

依據(jù)目前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范情況來看，我國關(guān)于這方面的立法還比較少，在網(wǎng)絡(luò)大面積普及的情況-下還需要完善許多相關(guān)法律法規(guī)。因此，要加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，建立健全網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與監(jiān)督，注重保護(hù)公民的隱私權(quán)與著作權(quán)。讓民眾在享受言論自由的同時(shí)，也能更好的履行自己的義務(wù)。在此基礎(chǔ)上，逐漸形成規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)秩序，以保證網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

5.3加強(qiáng)政府監(jiān)管，加大技術(shù)監(jiān)控力度

從新媒體信息的傳播過程來看，新媒體傳播形成了產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降膫鞑ァ鞑ミ^程包括了內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、移動(dòng)運(yùn)營商、移動(dòng)平臺(tái)提供商、渠道合作伙伴等。因此，新媒體的內(nèi)容安全，也是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密合作。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，構(gòu)建有害內(nèi)容傳播渠道，有害內(nèi)容源和安全系統(tǒng)安全系統(tǒng)的最終目標(biāo)，以有效監(jiān)控信息內(nèi)容，從而確保移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有序化，有利于網(wǎng)絡(luò)的健康成長。

6結(jié)束語

在信息爆炸、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、全球化的時(shí)代，注重信息的質(zhì)量、重視信息源的可靠性。選擇信息的價(jià)值意義變得越來越重要。找出解決新媒體傳播障礙的方法是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息更加安全、可靠的有效途徑，也是社會(huì)安定與和諧的必由之路。在未來，隨著新媒體的傳播技術(shù)越來越先進(jìn)，可以幫助到新媒體傳播的進(jìn)一步發(fā)展，從而影響整個(gè)生活的改變。

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