顧茜茜

【摘 要】各種新媒體的出現(xiàn)，為平面設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)方法、思路和技術(shù)，開啟了平面設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。本文通過對(duì)媒體和平面設(shè)計(jì)的分析，了解平面設(shè)計(jì)的發(fā)展、設(shè)計(jì)與科技、設(shè)計(jì)工具的變革對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，同時(shí)探討新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；平面設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TB482.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0137-02

一、各種新媒體出現(xiàn)與平面設(shè)計(jì)

1.傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是通過圖形、文字、色彩來傳達(dá)信息的一種視覺表達(dá)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要是通過紙質(zhì)媒體來進(jìn)行呈現(xiàn)的，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙雜志廣告設(shè)計(jì)等。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)是靜態(tài)的，二維的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)與美術(shù)較為接近，信息的傳達(dá)主要依賴于視覺。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)媒體主要是依賴印刷技術(shù)的紙質(zhì)媒體，對(duì)設(shè)計(jì)作品后期制作時(shí)的材質(zhì)選用，制作工藝等的設(shè)計(jì)也屬于設(shè)計(jì)的范疇，尤其是隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，印刷材質(zhì)的多樣化和印刷后期各種后期工藝的不斷涌現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)開始向視覺以外的其它感官延伸。隨著各種新媒體的產(chǎn)生，平面設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)方式已由原來單一的視覺傳達(dá)向多方面擴(kuò)展。

2.“舊媒體”與“新媒體”

“新媒體”的概念可以從三個(gè)角度來理解：時(shí)間、技術(shù)、社會(huì)。時(shí)間：時(shí)間上更近的可以被稱為較“新”的媒體：網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體；電視相對(duì)于報(bào)紙是新媒體；技術(shù)：價(jià)格更低廉，傳播更廣泛，應(yīng)用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技術(shù)的媒體都可以被認(rèn)為是新媒體；社會(huì)：新媒體之所以新，最重要的是社會(huì)作用的革新。在網(wǎng)絡(luò)與信息飛速發(fā)展的今天，簡(jiǎn)單來講，“新媒體”主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)媒體等。相對(duì)來講，在這些媒體之前的被稱之為“舊媒體”，主要由紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等。雖然各種新媒體不斷涌現(xiàn)，但各種“舊媒體”形式依然存在，平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)由印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，但印刷品并沒有消失，而是平面設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)形式越來越多元化。

3、平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

如今，隨著各種媒體的不斷出現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不局限于在紙質(zhì)媒體上呈現(xiàn)，作品的設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)媒介越來越多樣化。一幅平面設(shè)計(jì)的作品除了可以在傳統(tǒng)媒介上來展示，也可以在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、電視、戶外屏幕等媒體上展示。由于各種新媒體不同的技術(shù)特征，為平面設(shè)計(jì)帶來了更多的可能。首先，設(shè)計(jì)作品越來越多的開始由二維的設(shè)計(jì)向三維、多維轉(zhuǎn)變，例如設(shè)計(jì)一款食品的包裝，不僅考慮包裝信息的傳達(dá)，同時(shí)還會(huì)加入人文的因素，使用者的心情、環(huán)境等。其次，依賴于網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化的技術(shù)，平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫、視頻、音頻等技術(shù)產(chǎn)生融合，平面設(shè)計(jì)作品逐漸由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)，單一感官向多種感官轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)今對(duì)平面設(shè)計(jì)有了一種新的定義，稱之為：動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)。再者，新媒體的交互性特征也逐漸滲入到平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)作品可以根據(jù)觀者的喜好、選擇等來傳達(dá)不同的畫面信息。

二、新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

1.對(duì)設(shè)計(jì)方式的影響

在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，平面設(shè)計(jì)的傳播媒介由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展；從單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變；由二維設(shè)計(jì)表達(dá)向三維甚至多維延伸；由傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品向各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。以往，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品信息的認(rèn)知都是通過紙質(zhì)媒體來單向的傳遞。但在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的今天，人們的認(rèn)知方式更為多樣化，人們可以通過網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、各種媒體終端等來讀取設(shè)計(jì)作品的信息。相對(duì)比紙質(zhì)媒體，各種新媒體傳播的速度更快，同時(shí)具備多維體驗(yàn)和互動(dòng)等特征。這為平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)帶來了更多的創(chuàng)作空間，平面設(shè)計(jì)除了要處理傳統(tǒng)的圖形、文字、色彩、版式等設(shè)計(jì)要素，更要綜合考慮電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。通過人們認(rèn)知方式的發(fā)展，設(shè)計(jì)的方式和內(nèi)容也發(fā)生了延展。

2.對(duì)設(shè)計(jì)行為模式的影響

科技的不斷發(fā)展，推動(dòng)著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)從最初的傳遞信息到增加產(chǎn)品美感，到今天設(shè)計(jì)與文化、媒體的交融。在設(shè)計(jì)中越來越多需要考慮除藝術(shù)以外的諸多其它因素，這也是對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，需要設(shè)計(jì)師能對(duì)作品發(fā)布的媒體有較為熟悉的掌握，在設(shè)計(jì)的時(shí)候綜合考慮到發(fā)布媒體的特征及技術(shù)要求。多媒體在平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)方面，比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更加清晰和多樣化，能使設(shè)計(jì)作品更加具有現(xiàn)代感、科技感和藝術(shù)感，能將作品呈現(xiàn)得更加完美。新媒體技術(shù)使平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式更加多元化，各種繪圖、設(shè)計(jì)軟件和大量的設(shè)計(jì)素材、設(shè)計(jì)作品等資源，使設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程簡(jiǎn)化不少，設(shè)計(jì)者能在設(shè)計(jì)中更多考慮技術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)與技術(shù)的融合。設(shè)計(jì)者也由原本的個(gè)人獨(dú)立設(shè)計(jì)逐步向團(tuán)隊(duì)化協(xié)作發(fā)展。

3.對(duì)作品視覺傳達(dá)模式的影響

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要通過紙質(zhì)媒體向受眾傳達(dá)信息，信息的傳遞是單向的，并且信息傳達(dá)的內(nèi)容有限。網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)使人們獲取信息的渠道更廣，內(nèi)容更多，速度更快，新媒體技術(shù)使平面設(shè)計(jì)的傳播方式發(fā)生極大的變化，今天的平面設(shè)計(jì)是集合了視覺、聽覺、觸覺等多種感官的多元化、互動(dòng)、立體的傳播方式。這種傳播方式還組合了網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體以及立體媒體的三維平臺(tái)，最終將平面設(shè)計(jì)作品以全新的視覺方式傳達(dá)給觀眾，實(shí)現(xiàn)與觀眾的良好互動(dòng)，讓觀眾能夠主動(dòng)接受信息，并參與到設(shè)計(jì)中來，促使平面設(shè)計(jì)作品視覺表現(xiàn)力的提升。平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)模式不斷與交互設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、裝置設(shè)計(jì)、數(shù)字影像等泛平面設(shè)計(jì)相融合。平面設(shè)計(jì)的手段，向大膽創(chuàng)新和多方面發(fā)展，不斷地迎合著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的發(fā)展，從視覺角度改變著人類的價(jià)值觀與思想觀，更為迅速與直接傳達(dá)各類信息。

三、新媒體時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1.平面設(shè)計(jì)靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

新媒體的特性給平面設(shè)計(jì)在技術(shù)上帶來了更多的支持，在視覺展示上帶來了更多的可能，平面設(shè)計(jì)逐步由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了一個(gè)新的概念，“動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)”。平面設(shè)計(jì)的作品呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)、變化的新特征。endprint

谷歌于2015年啟用了新的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)，由于各種新媒體的發(fā)展，曾經(jīng)的用戶只能通過PC端來訪問谷歌，如今，用戶的訪問終端多樣化，除了PC端外，還有手機(jī)、平板電腦、手表、汽車?yán)锏目刂婆_(tái)等，為了能更好的適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)，谷歌新標(biāo)志制作了一系列的動(dòng)態(tài)形象。谷歌官方稱之為這是一種新的視覺語(yǔ)言。很好的體現(xiàn)出Google正在通過Search，Maps，Gmail，Chrome等產(chǎn)品以不同方式為你服務(wù)。

圖1

谷歌公司的新標(biāo)志（如圖1）主要有三個(gè)主要元素——Google的文字標(biāo)識(shí)（Logotype）、四色動(dòng)態(tài)圓點(diǎn)以及GoogleG。新的標(biāo)識(shí)采用了幾何風(fēng)格的無襯線體設(shè)計(jì)，并且結(jié)合了多彩的用色和極具趣味性的旋轉(zhuǎn)（字母e）。GoogleG標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)來源于字母G的形象，但是為了增加它在小尺寸使用時(shí)的視覺重量，需要讓它同其他的元素共享空間。這個(gè)G字母LOGO的設(shè)計(jì)和GoogleLogo所使用的柵格系統(tǒng)相同，由于字母G中間橫線的存在，為了在使用四色填充的時(shí)候確保整體的視覺平衡感，并且根據(jù)眼睛的視覺特征，設(shè)計(jì)師調(diào)整了色彩的區(qū)域和次序。Google的點(diǎn)狀LOGO一直保持著充滿活力的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。它代表著Google充滿智能的運(yùn)作方式和為你服務(wù)的態(tài)度。

2.平面設(shè)計(jì)信息傳輸?shù)谋憬?/p>

設(shè)計(jì)作品最終都需要通過媒體發(fā)布和傳播，現(xiàn)在由于媒體的多樣化，設(shè)計(jì)作品可以通過報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體來發(fā)布。也可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)發(fā)布。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息傳播依靠印刷品，傳統(tǒng)印刷品從素材的收集、編輯、到設(shè)計(jì)師排版、印刷，程序多，制作周期長(zhǎng)，信息發(fā)布存在一定的滯后，并且信息的傳播是一對(duì)多的模式，信息的傳播的有效性也較低。如今，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種新媒體平臺(tái)，具備了時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，信息的發(fā)布更為迅速和便捷，作品一設(shè)計(jì)好便可以發(fā)布，發(fā)布后還可以根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)修改和更新，使信息的傳遞更有效。甚至近些年新興的大數(shù)據(jù)技術(shù)更是使設(shè)計(jì)信息傳遞的時(shí)效性和有效性帶來了更多的可能，例如，我們?cè)谖⑿排笥讶?huì)看到推送的廣告，往往是大數(shù)據(jù)分析后，我們感興趣的產(chǎn)品或是正在關(guān)注的產(chǎn)品，相比以前的廣告，帶給人們最大的變化是廣告從讓人討厭變成了切實(shí)的需求，也使廣告的投放更加有效。

3.平面設(shè)計(jì)與各學(xué)科的融合

越來越多的新媒體平臺(tái)為平面設(shè)計(jì)帶來了新的可能，設(shè)計(jì)的手段、展現(xiàn)的形式越來越多樣化。越來越多的作品在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮視覺的因素，更多的需要綜合考慮作品發(fā)布媒體平臺(tái)的特性，在設(shè)計(jì)中結(jié)合媒體的優(yōu)勢(shì)來綜合完成設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的完成，不僅需要考慮圖形、文字、色彩、版式等元素，還需要綜合網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等技術(shù)能力，越來越呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢(shì)。這要求設(shè)計(jì)師自身需要進(jìn)行跨學(xué)科的學(xué)習(xí)，同時(shí)需要具備一定的組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力，了解交叉學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，向多學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展。

新媒體、新技術(shù)帶給平面設(shè)計(jì)新平臺(tái)、新發(fā)展，給平面設(shè)計(jì)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，平面設(shè)計(jì)不斷呈現(xiàn)出新的面貌，藝術(shù)與技術(shù)的融合不斷深化，新的設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)手法不斷呈現(xiàn)，使平面設(shè)計(jì)作品呈多元化趨勢(shì)發(fā)展。

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