楊 恒

(武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院成龍影視傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430205)

近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)日益增多的重視和投入，影視行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影票房不斷增長(zhǎng)并屢創(chuàng)新高。同樣的，社會(huì)對(duì)于影視作品的期待也越來(lái)越高，觀眾希望影視作品在內(nèi)容精彩有內(nèi)涵的同時(shí)，數(shù)量種類也可以快速更新，顯然同時(shí)滿足這兩點(diǎn)確實(shí)不易。傳統(tǒng)院線電影由于制作周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)，無(wú)法很好地滿足當(dāng)下百姓的需求。而兼顧短制作周期及熱點(diǎn)話題的網(wǎng)絡(luò)大電影一經(jīng)出現(xiàn)便迅速填補(bǔ)了這個(gè)市場(chǎng)空缺。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影定義及市場(chǎng)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)大電影概念的提出，是相對(duì)于傳統(tǒng)院線電影而言的。它是近幾年借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的電影消費(fèi)形式，專指投資成本較少、影片時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主的影片。由于其借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行影片的播出和發(fā)行，其播出渠道也被稱為網(wǎng)絡(luò)院線。跟傳統(tǒng)院線電影相比，最大的區(qū)別就是準(zhǔn)入門檻較低，對(duì)資金、設(shè)備及人員要求限制較少，可以在短時(shí)間快速制作完成，適合年輕的影視制作人及中小影視制作公司。其次，網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)辟了一條全新的商業(yè)營(yíng)銷模式——電影在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行上線，再由各大視頻播放網(wǎng)站通過(guò)對(duì)點(diǎn)播觀看影片的用戶進(jìn)行收費(fèi)，最終雙方按比例進(jìn)行收益劃分。

作為“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念的締造者，視頻網(wǎng)站“愛(ài)奇藝”在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展及合作機(jī)制的建立上，一直走在市場(chǎng)的最前沿。以“愛(ài)奇藝”為例，2015年上半年，網(wǎng)絡(luò)大電影放映數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同年院線電影的排片量，獲得1.5億～ 2億的票房，其中票房分賬超過(guò)5000萬(wàn)元。在愛(ài)奇藝的付費(fèi)收入中，網(wǎng)絡(luò)大電影的收入一直穩(wěn)定占據(jù)15%～20%的水平，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這個(gè)比例還有上升的空間。[1]

比較成功的案例是網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》，整部影片投資不到30萬(wàn)元。自2015年4月推出上線,截至8月，不到4個(gè)月的時(shí)間全網(wǎng)票房收入累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)，其中視頻網(wǎng)站“愛(ài)奇藝”一家便分賬達(dá)230萬(wàn)，版權(quán)方獲得分賬收入618萬(wàn)。接下來(lái)推出的第二部作品《道士出山2：伏魔軍團(tuán)》自6月12日上線，只用了一周時(shí)間版權(quán)方分賬便破百萬(wàn)，兩個(gè)多月的時(shí)間就追平了第一部作品2000萬(wàn)的票房紀(jì)錄。截至11月，《道士出山》兩部作品累積票房收入已超過(guò)5000萬(wàn)，投資回報(bào)率極高。此外，11月20日上線的《道士出山3：外星古墓(上)》截至次日16時(shí)點(diǎn)擊率已破500萬(wàn)，單日的票房就超過(guò)了300萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)12.36%，票房創(chuàng)收速度比前部作品快了三倍。至此，《道士出山》的成功，不僅打破了“影視作品必須進(jìn)入院線渠道才稱得上優(yōu)秀和成功”這個(gè)傳統(tǒng)迷思，而且也為今后的網(wǎng)絡(luò)大電影樹(shù)立了良好的典型。

目前雖然擁有全網(wǎng)最多視頻付費(fèi)用戶的“愛(ài)奇藝”在網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)上一家獨(dú)大，但是從種種發(fā)展跡象看，國(guó)內(nèi)其他兩家視頻巨頭集團(tuán)優(yōu)酷和騰訊視頻將很快就會(huì)跟進(jìn)。盡管相對(duì)于成熟的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)院線是否會(huì)取代傳統(tǒng)電影發(fā)行模式尚且未知，但至少它已在市場(chǎng)上成功與傳統(tǒng)影院產(chǎn)生了分化，并積蓄發(fā)展壯大的潛力。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影興起的必然性

(一)網(wǎng)絡(luò)大電影可以兼顧時(shí)效性，反映社會(huì)熱點(diǎn)題材

網(wǎng)絡(luò)大電影的興起和繁榮，很重要的一點(diǎn)要?dú)w結(jié)于能夠把握當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題，迎合觀眾的心理需求。從誕生至今，網(wǎng)絡(luò)大電影一直追求“違快至上”，迅速打造影片上線的商業(yè)模式，這極大地有別于傳統(tǒng)院線作品。

傳統(tǒng)電影作品自誕生以來(lái)就和時(shí)效性關(guān)系甚微，院線電影的制作周期從立項(xiàng)開(kāi)始一般都要經(jīng)歷一年時(shí)間，有的甚至幾年，很難及時(shí)反映當(dāng)下社會(huì)熱門話題。而基本擺脫了傳統(tǒng)電影煩瑣審查制度的網(wǎng)絡(luò)大電影，由于其具有兩個(gè)月左右短時(shí)間制作周期的特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)題材的把控則能更加精準(zhǔn)，能迅速反映市場(chǎng)熱點(diǎn)；與此同時(shí)，寬松的播放環(huán)境也給了工作團(tuán)隊(duì)更廣闊的創(chuàng)作空間，從內(nèi)容上制作出符合觀眾口味和市場(chǎng)需求的影視作品。

《道士出山》這部網(wǎng)絡(luò)大電影的成功，很大程度上是借用了著名導(dǎo)演陳凱歌《道士下山》的名片效應(yīng)。由于《道士下山》在2014年進(jìn)行正式拍攝，期間已經(jīng)有了一定的輿論效應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》正是借用了觀眾在等片過(guò)程中對(duì)“道士”這個(gè)題材的關(guān)注度，只用了一周的時(shí)間就完成了劇本的編寫,并在接下來(lái)不到兩個(gè)月的時(shí)間完成了拍攝到后期制作所有工序,早于《道士下山》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行上線，利用觀眾的好奇心理，迅速出現(xiàn)并搶占市場(chǎng)份額，用二十幾萬(wàn)的投入獲取了十倍以上的票房回報(bào)。并借助這股熱點(diǎn)效應(yīng)延續(xù)完成了余下幾部“道士”系列作品，并都獲取了極高的票房分成?？梢?jiàn)這種追蹤社會(huì)熱點(diǎn)題材的網(wǎng)絡(luò)大電影，很大程度上可以得到更好的宣傳推廣及最終盈利。當(dāng)然，《道士出山》系列網(wǎng)絡(luò)大電影的成功，其借助輿論吸引眼球只是成功的敲門磚，被觀眾真正接受認(rèn)可的還是影片有內(nèi)容、有內(nèi)涵這個(gè)核心關(guān)鍵。

(二)網(wǎng)絡(luò)大電影依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，可更好地把握觀眾喜好

目前看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影還是有著十足的活力，不可避免地會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)的主流，但市場(chǎng)一直在變，觀眾的口味也一直在變，信息的爆炸、選擇的多樣化使得如今的觀眾更為挑剔，能夠持續(xù)地把握社會(huì)熱點(diǎn)及觀眾的觀影需求，才能贏得未來(lái)的市場(chǎng)。在當(dāng)下這個(gè)強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)介入了我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，電影行業(yè)同樣需要互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支撐。網(wǎng)絡(luò)大電影在這點(diǎn)上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)對(duì)觀影用戶所呈現(xiàn)出來(lái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析研究來(lái)獲取參考依據(jù)，譬如當(dāng)下受追捧的題材熱點(diǎn)、受眾群體等各種數(shù)據(jù)指標(biāo)，借助這些數(shù)據(jù)能夠把真正的受眾和創(chuàng)作者的距離縮小，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)清楚知道觀眾喜歡什么、需要什么，從而創(chuàng)作出更有針對(duì)性的作品。

當(dāng)年推出熱播美劇《紙牌屋》的美國(guó)Netflix公司堪稱成功使用大數(shù)據(jù)的典范，這家公司的網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)收在美國(guó)名列前茅，基本上家喻戶曉。但早年它并不是一家純粹的影視制作公司，之所以能夠取得現(xiàn)在的成功，離不開(kāi)他們當(dāng)年借助大數(shù)據(jù)來(lái)分析研究觀眾的觀片興趣點(diǎn)。在有了這些參考依據(jù)后，才下決心去拍攝這部耗資不菲的美劇并取得了巨大成功，第一次在影視行業(yè)掀起了大數(shù)據(jù)熱潮?！都埮莆荨芬?yàn)橛辛饲捌诰_的數(shù)據(jù)分析，高投入才沒(méi)有伴隨高風(fēng)險(xiǎn)，相反還取得了巨大成功?？梢?jiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)對(duì)于影視作品的創(chuàng)作具有絕對(duì)的指引性。通過(guò)對(duì)觀看網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾的行為、喜好、特點(diǎn)、年齡等進(jìn)行分析研究，再將這些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比參考，有針對(duì)性地去投入和創(chuàng)造。這種“精密計(jì)算”而來(lái)的影視作品勢(shì)必?fù)碛懈鼜?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更高的成功率，這也恰恰是網(wǎng)絡(luò)大電影的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

(三)網(wǎng)絡(luò)大電影新生代電影人的機(jī)遇

為了適應(yīng)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)大制作的發(fā)展趨勢(shì)，院線電影越來(lái)越趨向大成本制作。在高昂的投資下，一方面越來(lái)越多的電影人耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間去制作一部影片，打造出比以往更多的優(yōu)秀影視作品；但另一個(gè)方面也不可避免地限制了國(guó)內(nèi)中低成本影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。到現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)影片數(shù)量逐年增長(zhǎng)和影院有限的排片量，很多影片耗費(fèi)了巨大的資源、時(shí)間、金錢，只能獲得短暫的影片排期，必然票房慘淡。更有甚者，更多的影片則是由于各種原因被影院直接拒之門外。面對(duì)這種局面，制片人們?yōu)榱舜_保投資回報(bào)率，普遍熱衷于合作知名導(dǎo)演和當(dāng)紅演員。如此的資源分配和循環(huán)，使得很多年輕的電影人更難得到展現(xiàn)才華的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。北京電影家協(xié)會(huì)編劇分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳秋平表示，中國(guó)影視市場(chǎng)對(duì)年輕人來(lái)講，有一個(gè)很高的壁壘，如果沒(méi)有專業(yè)院校的背景，如果沒(méi)有前輩師父的引領(lǐng)，很難撞開(kāi)這扇門。但如果一個(gè)行業(yè)里，沒(méi)有中小成本電影的生存空間，是非常不健康的，不利于一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。[2]

網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn),則使得更多年輕影視制作人及中小影視制作公司有了發(fā)揮的舞臺(tái)和空間。由于網(wǎng)絡(luò)大電影具有電影的屬性，使其擁有良好的盈利基礎(chǔ)，這便給了新生代電影人更多話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)由于其具有低成本制作、大范圍傳播，甚至可以獲得大投入影片同樣的傳播效果，這樣的制作和傳播如同一個(gè)不可多得的契機(jī)，使得投資人愿意花小錢辦大事。由于單部影片投資規(guī)模不大，制作周期短，投資人甚至可以分散投資多個(gè)劇組進(jìn)行不同類型的影片拍攝，只要其中有一部電影在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行獲得成功，就可以賺回其他電影的投資成本。并且由于網(wǎng)絡(luò)大電影大多啟用未成名或新出道的演員，一旦其參演的某部網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)反響好，其參與拍攝的其他網(wǎng)絡(luò)大電影也會(huì)被再次挖掘關(guān)注，形成熱點(diǎn)，帶動(dòng)其他網(wǎng)絡(luò)大電影再次受益。因此網(wǎng)絡(luò)大電影為新生代電影人提供了前所未有的機(jī)遇，也豐富和完善了中國(guó)大電影產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展的拼圖，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人才梯隊(duì)建設(shè)和補(bǔ)充提供了一個(gè)很好的契機(jī)。

三、網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，影視作品不再像以往必須去走院線這一條路，時(shí)代和科技給了好的作品更多的生長(zhǎng)形式，網(wǎng)絡(luò)大電影就是其中之一。經(jīng)過(guò)了2013年的試水、2014年的積累，網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年異軍突起，2016年更是迅猛發(fā)展。越來(lái)越多的影視制作人、影視工作室以及影視公司都在摩拳擦掌、躍躍欲試，準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)新的領(lǐng)域。隨著更多有才華的影視制作人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)行列，在視頻網(wǎng)站上將會(huì)出現(xiàn)更多有分量的影視作品，不難想象，網(wǎng)絡(luò)大電影在2016年將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用手機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量接近6億。而在網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播付費(fèi)用戶中，使用移動(dòng)端平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶比例較高，因此可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展及移動(dòng)客戶端的硬件升級(jí)，這些網(wǎng)民都有轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)大電影受眾的可能。

未來(lái)，加大投入、增大產(chǎn)出將慢慢成為網(wǎng)絡(luò)大電影的基本規(guī)則，準(zhǔn)入門檻也將會(huì)慢慢提高。這也意味著淘汰賽將要開(kāi)始，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)大電影必然被各大視頻網(wǎng)站拒之門外，沒(méi)有市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著信息越來(lái)越透明化，觀眾對(duì)影片的質(zhì)量也更加挑剔，網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，不僅僅在宏觀上要有抓住眼球的熱點(diǎn)內(nèi)容，微觀下同樣要追求細(xì)節(jié)精致，值得推敲。[3]

四、結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)大電影當(dāng)下的爆發(fā)是傳統(tǒng)影視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展的前提下，由金融資本等綜合因素促成的一次爆發(fā)。目前網(wǎng)絡(luò)大電影初試鋒芒，取得了市場(chǎng)的一定認(rèn)可，給年輕的影視制作人提供了一個(gè)巨大的發(fā)展空間。雖然它現(xiàn)在還是一個(gè)在媒體和行業(yè)觀察盲區(qū)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)小產(chǎn)業(yè)圈，但它豐富和完善了中國(guó)大電影產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展的拼圖，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人才梯隊(duì)建設(shè)和補(bǔ)充提供了一個(gè)很好的契機(jī)，有利于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更加多元化和差異化發(fā)展。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展及移動(dòng)視頻播放平臺(tái)的升級(jí)，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)極大，至少在百億以上。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，也缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但相信隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的影視制作人及產(chǎn)業(yè)資本將目光聚焦這個(gè)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)必然會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)洗牌過(guò)程。要想在這個(gè)市場(chǎng)勝出，就必須擁有一個(gè)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)，能夠敏感地抓住市場(chǎng)的熱點(diǎn)，同時(shí)具備健全而高效的運(yùn)作機(jī)制，只有這樣，才能夠在這個(gè)行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，制作出更多市場(chǎng)認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)大電影。