王古月

摘 要：綜藝節(jié)目在現(xiàn)如今的電視節(jié)目市場中，是能最快吸引觀眾目光的一類節(jié)目?，F(xiàn)在國內(nèi)綜藝節(jié)目市場魚龍混雜，花樣百出。很多綜藝節(jié)目一出，立刻就能掀起一陣相關(guān)的熱點(diǎn)話題，而一檔綜藝節(jié)目能不能讓受眾接受，最主要的有兩點(diǎn)，一個是該綜藝節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，一個就是該節(jié)目主持人主持風(fēng)格。

在生活中的各種職位中，我們都需要找到一個適合自己的“角色”定位，電視節(jié)目主持人尤須如此。我們可以看到，每一個“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目的背后必定會有一個掌控全局靈魂的主持人，比如《天天向上》的汪涵，《快樂大本營》的何炅，更如《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的超級臺柱朱軍。近年來，電視綜藝節(jié)目在所有的電視節(jié)目中，一直是一個爆發(fā)型上升的形態(tài)。特別是以弘揚(yáng)社會主義主旋律，中華文化內(nèi)容類的電視綜藝節(jié)目。因此主持人在角色定位時，應(yīng)該把握三個方面，第一，這個角色是否在提高廣大人民群眾的精神需求和審美水平；第二是否將傳統(tǒng)的文化藝術(shù)和國外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕；第三，是否是大眾能夠接受的角色和節(jié)目。這值得所有剛?cè)胫鞒纸?，以及剛步入社會的主持系學(xué)生好好思考。找到自己“角色”定位，在接下來的工作生活中， 有一個準(zhǔn)確的發(fā)展方向！

關(guān)鍵詞： 綜藝節(jié)目 “角色”定位 發(fā)展方向

1、“角色”定位對欄目風(fēng)格定位與主持人個人風(fēng)格形成的重要性

針對電視節(jié)目主持人不同的個性的展現(xiàn)，一般有現(xiàn)場氣氛的培養(yǎng)與語言風(fēng)格這兩種。首先是現(xiàn)場氛圍的激活。在電視綜藝節(jié)目里面，主持人是要將現(xiàn)場氛圍快速，有效的提高。迅速的看到受眾與參與者嘉賓的不同點(diǎn)和可挖掘點(diǎn)。需要這樣的原因是，現(xiàn)場所有的受眾和嘉賓都沒有專業(yè)的媒介培訓(xùn)，面對綜藝節(jié)目的播出來說，所有的現(xiàn)場受眾哪怕?lián)碛泻芏嘀匾膴蕵伏c(diǎn)或者是議論點(diǎn)。但是我們不能忽視他們的身上的那種沒有對娛樂點(diǎn)和高潮點(diǎn)的掌控和爆發(fā)點(diǎn)。因此，電視節(jié)目主持人不僅要利于發(fā)現(xiàn)娛樂點(diǎn)，還要能進(jìn)行一定的控制和爆發(fā)，才可以展現(xiàn)出他的不一樣和個性的特殊，才能引動電視節(jié)目的進(jìn)步。

1.1認(rèn)識自己的性格特點(diǎn)和不同性格所對應(yīng)“角色”定位

作為一個規(guī)范角色，角色不僅具有準(zhǔn)確的概念和對自身行為規(guī)范的理解，而且還具有社會其他成員的角色來預(yù)見自己的行為。在媒介的作用下，主持人的角色被呈現(xiàn)為受眾潛意識的心理參照系統(tǒng)，由受眾向相應(yīng)的主人公投射出理想的角色而形成。如果這種一般比較符合觀眾腦海里設(shè)定好了的理想的角色的要求，主持人的角色將得到觀眾的喜愛、看重和贊美。反之，如果這種比照是錯位的甚至與受眾內(nèi)心標(biāo)準(zhǔn)相悖的，那么主持人的角色將遭到受眾的批評、反對和否定。因此作為一共電視節(jié)目主持人，他的性格特點(diǎn)一點(diǎn)要符合他的“角色”定位而中國廣播電視學(xué)會主持人節(jié)目研究委員會理事應(yīng)天常教授對主持人角色行為特征的解釋是：符合節(jié)目或欄目主旨的真實(shí)的自我表現(xiàn)、自我體驗(yàn)、自我展現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)，但決不是自我表演正如美國心理學(xué)家雅各布，莫雷諾指出，清晰的角色認(rèn)知與定位有助于將人際關(guān)系的個人系統(tǒng)置于有意識狀態(tài)，主持人的角色定位也使主持人在傳播活動中對自己的行動有意識地調(diào)控，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。這也正是主持人角色定位的意義所在。

那么從社會角色這一視角來看主持人角色，我們可以看到以下幾種角色定位：

一、功能角色，1952年美國電視人唐.休伊特明確提出主持人的概念并在節(jié)目中加以運(yùn)用，其主要目的就是用主持人組織串聯(lián)報道以改變當(dāng)時新聞報道零散而呆板的狀況。

二、媒介角色，電視綜藝節(jié)目主持人是電視媒體給予媒體增強(qiáng)傳播效果的媒介物質(zhì)，特別是主持人在媒體傳播經(jīng)歷中的對傳播里面顯性的控制權(quán)的掌握，讓主持人成為電視媒體的形象代言人和節(jié)目代表。

三、表現(xiàn)角色，電視綜藝節(jié)目主持肯定是不能將自己的生活化的形態(tài)展現(xiàn)在電視節(jié)目中的，他肯定要根據(jù)綜藝節(jié)目要求，綜藝節(jié)目內(nèi)容，和所有受眾的要求，通過篩選，把需要的自我狀態(tài)展現(xiàn)出來，這么一個自我篩選的經(jīng)歷就是表演和表現(xiàn)的因素。美國主持人克朗凱特曾說過：“電視主持人更應(yīng)像個演員，而不僅僅是個記者”。在綜藝節(jié)目情境中，電視節(jié)目主持人還需要進(jìn)行一定的特定情境的表演，比如從穿著上和語言發(fā)音上角色化主持。

四、個體角色，也就是主持人的個體特征和個性特色，主持入以個體角色實(shí)現(xiàn)屏上人際傳播是主持ER人功能、媒介以及表現(xiàn)諸角色得以實(shí)現(xiàn)和融合的基礎(chǔ)。

1.2 探索每個人“角色”的可改變性

自從有了節(jié)目主持人，主持人節(jié)目就被受眾所喜愛了，這個節(jié)目的主持人就會成了這檔節(jié)目的靈魂人物，一主持下來就是好多年呢，節(jié)目風(fēng)格、播出時間、節(jié)目內(nèi)容都是統(tǒng)一不變的。但是在一些電視臺，主持人有時候會被定性成某一種主持人以后，馬上被戴上了“青春年少型”“兒童童真型”“溫文爾雅型”“風(fēng)趣萬千型”等等角色，并且隨著定位確定后，就一直主持這種綜藝節(jié)目。主持人覺得很難受，無法突破自我，受眾也會覺得看多了，聽多了，累！所以，主持人人應(yīng)該學(xué)會適時轉(zhuǎn)換角色，不斷挑戰(zhàn)自己，豐富聲屏，這樣，自己的主持生命才會長久。

像剛畢業(yè)這種剛剛走出校門的學(xué)生，都愿意把自己定義為青年時裝秀的風(fēng)格，因?yàn)樗麄兪悄贻p的，無論他們選擇什么樣的教育或?qū)I(yè)。但是，經(jīng)過幾年的學(xué)習(xí)和沉淀以后，主持人應(yīng)該不斷的吸收新的東西和新的知識。因此，根據(jù)不同年齡組及時更換角色是非常重要的，否則會有裝載和填充。就好像我們在看上海東方電視的快樂立方。主持人陳榮將以“燦爛的微笑”和“燦爛的微笑”，主持央視和馬東的“知識沖浪”和“誰將贏得今天”?！疤魬?zhàn)主持人”，這些都是她主持的青年時尚和娛樂節(jié)目。而現(xiàn)在的《快樂魔方》是一類生活情感的脫口秀，她以冷靜而睿智的風(fēng)格把握節(jié)目的基調(diào)，深受廣大電視觀眾的喜愛和熱愛。從她的年齡經(jīng)驗(yàn)來看，她在不同的年齡都及時地改變了自己的角色。1997，“智能沖浪”。；2003年《今天誰會贏》；2005年獲得最佳娛樂節(jié)目主持人；2006年《今晚嘻唰唰》；2010年《幸福魔方》。2007年獲得電視主持人“金話筒獎”，而31歲的陳蓉獲得“金話筒”，對她自己來說是個新起點(diǎn)，她曾經(jīng)說：“都說綜藝娛樂的女主持吃的是青春飯，但在30歲后，我覺得自己對電視事業(yè)的思路更深入，這條路還很長很長。”對于陳蓉的主持風(fēng)格，有專家點(diǎn)評說：“在10年的主持中，陳蓉逐漸形成了大氣，穩(wěn)健，知性并具親和的主持風(fēng)格，在各種主持場合能夠把握節(jié)目進(jìn)程，掌控節(jié)目節(jié)奏，帶動現(xiàn)場氣氛，并與嘉賓觀眾達(dá)到良好溝通，實(shí)現(xiàn)最佳演播狀態(tài)?！睆年惾氐闹鞒纸?jīng)歷和人生感悟上，我們可以看出，一個主持人在不同的年齡段，會有不同的人生經(jīng)歷，讓她成熟，并且根據(jù)自己的階段特點(diǎn)適時轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的主持角色。

作為節(jié)目主持人，應(yīng)該不斷地調(diào)整自己，更要不斷地豐富自己。根據(jù)自己每個階段不一樣的不同，找準(zhǔn)自己的角色定位，不要從來不變地主持節(jié)目，把自己變成專家那種的雜家主持人。有可能地方臺會因?yàn)槿鄙俪尚偷闹鞒秩?，因此，一檔節(jié)目八年、七年都沒有換主持人，聽眾換了好幾次，但主持人還是那一個，電視節(jié)目主持人的個性確實(shí)培養(yǎng)出來了，但是隨之而來的電視綜藝節(jié)目模式單一的問題也就慢慢出現(xiàn)了。所以，主持人應(yīng)該適時地轉(zhuǎn)換主持角色，這樣，才會制作出受眾滿意的節(jié)目，廣播電視事業(yè)才會不斷向前發(fā)展。

2、主持人所定位的“角色”與節(jié)目內(nèi)容的相互影響

隨著經(jīng)濟(jì)、文化水平和科學(xué)、科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊；電視綜藝節(jié)目的播放和制作，很早以前就從“賣方市場”變成了“買方市場”不管是傳達(dá)模式，體現(xiàn)流程還是接收條件一直都在不停的發(fā)生變化。電視綜藝節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的機(jī)會。不管是新的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，還是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，皆想逢亂世，一飛沖天。所以廣大的電視綜藝欄目，就必須有自己的壓軸“產(chǎn)品”—品牌節(jié)目和個性主持！這是電視綜藝節(jié)目賴以生存的基礎(chǔ)和前提。強(qiáng)大的品牌節(jié)目，著名的節(jié)目主持人可以給電視綜藝市場帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，社會效議和快速的提升空間。進(jìn)行品牌化戰(zhàn)略意圖，現(xiàn)在都火燒眉毛了，并且這是沖出魚龍混雜的電視綜藝欄目的唯一有效的方法。

2.1 綜藝節(jié)目與主持人之間的相輔相成

不管哪一個電視綜藝節(jié)目和主持人，想要成為品牌地位，都不是說說而已的。都需要電視臺管理層和經(jīng)營者一起大膽去嘗試，用心去呵護(hù)，才有機(jī)會能夠成為真正的品牌、大牌節(jié)目。這是一個漫長、艱難的過程，但同時是有規(guī)律可循的。在不斷了解觀眾要求，觀眾基礎(chǔ)和地方文化的區(qū)別的前置條件下，針對性的給電視綜藝節(jié)目進(jìn)行，節(jié)目定位、電視節(jié)目的形態(tài)開始高精的節(jié)目判斷。不停的進(jìn)行創(chuàng)新，還要善于去吸引受眾，超出受眾的潮流思想。組成自己的特色，防止欄目同一化。增強(qiáng)自身的公信力和知名度。培養(yǎng)相對固定的、有忠誠度的受眾群。進(jìn)行培養(yǎng)和電視欄目宗旨，還性。一檔好的欄目可以為主持人的成長提供最優(yōu)質(zhì)的"土壤"。有欄目特色盡量高度吻合的，有個性，有思想的主持人。完全發(fā)揮主持人的“角色”屬性

欄目是主持人才能和才華展現(xiàn)的載體，一檔優(yōu)秀的欄目為優(yōu)秀的主持人提供了更大的舞臺空間。同理，一個優(yōu)異的主持人同樣也會成為一個電視綜藝節(jié)目的代表和代言人。因?yàn)橹鞒秩俗约罕旧淼膫€性魅力也會給綜藝節(jié)目帶來更多的觀眾和粉絲。是綜藝節(jié)目和觀眾直接溝通的橋梁和前站，是綜藝節(jié)目能不能打響名氣的重要支撐點(diǎn)。綜藝節(jié)目和綜藝節(jié)目主持人兩個之間是你需要我，我需要你的合作狀態(tài)。兩個如果可以完美配合的話，會產(chǎn)生非常積極，高效率的推廣吸粉作用，相互依存是他們之間的默契。配合不好也會產(chǎn)生不盡如人意的效果，導(dǎo)致節(jié)目受眾流失。

怎樣做到延長一個著名綜藝的生命周期和穩(wěn)定的受眾，這個需要綜藝節(jié)目導(dǎo)演組根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾需求，主持人”角色“的不停補(bǔ)充和包裝。在保證現(xiàn)有水平不落伍的同時，提高綜藝節(jié)目的新鮮性和質(zhì)量過硬的內(nèi)容。多方位，全網(wǎng)多渠道傳播，增強(qiáng)影響力，加大對主持人”角色“的包裝力度和塑造新的”角色“內(nèi)容。主持人自己也要做到內(nèi)外兼修，影響一批人，帶動一批人。加強(qiáng)自身魅力，強(qiáng)化自身”角色“屬性。這樣才能讓綜藝節(jié)目和自己發(fā)揮最大的宣傳效果，從而影響綜藝節(jié)目的生命周期和自己的自身價值。

總 結(jié)

本文試圖通過對“主持人角色”的概念和意義以及對電視的運(yùn)用范圍的探究，以及對我國目前電視收視率現(xiàn)狀和觀眾反映進(jìn)行討論，來淺談我們該如何更好地做好一檔欄目，使之為人們提供更好的視覺享受，和最佳精神慰藉，使電視欄目與主持人協(xié)同發(fā)展，相互促進(jìn)。同時對電視欄目以及主持人角色定位提出了幾點(diǎn)優(yōu)化的方面，找準(zhǔn)欄目受眾位，充實(shí)播音主持人的角色多樣性，滿足全媒體時代對觀眾對電視欄目及主持人的新要求，做到與時俱進(jìn)，活到老學(xué)到老的終身學(xué)習(xí)思想，面對新時代的到來，能發(fā)揮出電視傳播對社會進(jìn)步的作用，希望每一個主持人都能夠找準(zhǔn)定位，做出受觀眾喜歡的好欄目；同時也希望觀眾可以在琳瑯滿目的電視欄目中找到自己喜歡的那一個，從觀看節(jié)目的時光里放松社會帶來的壓力，慰藉心靈。

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