摘 要 在當今經(jīng)濟全球化的形勢帶動之下，市場經(jīng)濟體系風云變幻，競爭日益激烈。企業(yè)要想保持自己旺盛的市場競爭力，就要對企業(yè)自身的發(fā)展目標與策略作出及時的調(diào)整，將企業(yè)的經(jīng)營理理念和外部環(huán)境相融合，進而為企業(yè)的經(jīng)營決策提供科學依據(jù)。本文對影響企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境進行了深入淺出的分析，為更好地提升企業(yè)的競爭力提供了借鑒。

關鍵詞 外部環(huán)境 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 影響

一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與外部環(huán)境概述

企業(yè)戰(zhàn)略雖然有多種，但基本屬性是相同的，都是對企業(yè)的謀略，都是對企業(yè)整體性、長期性、基本性問題的計謀。企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的根本目的就是為了在激烈的市場競爭中獲取一定的競爭優(yōu)勢，從根本上實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)根據(jù)所處的外部環(huán)境和內(nèi)部情況已經(jīng)發(fā)生或者預測將要發(fā)生的變化，然后將企業(yè)將環(huán)境與戰(zhàn)略進行動態(tài)協(xié)調(diào)，隨環(huán)境變化而改變企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，也就是通過對發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整來適應不斷變化的市場，從而確保自己的競爭地位，這其中變革的原因來自外部環(huán)境因素和企業(yè)自身的內(nèi)部情況。

由此不難看出，環(huán)境的變化是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要決定性因素之一，企業(yè)的領導者不僅要清晰地認識到自身面臨的紛繁多變的外部環(huán)境，還要及時應對各種環(huán)境的變化趨勢，并且作出客觀的評估，準確判斷出這些變化將會給企業(yè)帶來的機遇和危險，然后總結這些外部環(huán)境的變化規(guī)律，在此基礎上，對企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略進行最科學的界定。因為即便是相同的環(huán)境對于不同的企業(yè)，其影響程度也存在一定的差異，所以制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵就是通過科學、有效的方法來對影響企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境因素進行分析研究，有效地把握對企業(yè)影響最大的外部因素，并且根據(jù)企業(yè)自身的實際情況來確定，及時進行戰(zhàn)略變革和基礎創(chuàng)新?？傊?，企業(yè)要把握住環(huán)境的現(xiàn)狀及將來的變化趨勢，利用有利于企業(yè)發(fā)展的一切機會，避開環(huán)境中存在的危險因素，這才是企業(yè)謀求生存和發(fā)展的關鍵所在，也是企業(yè)確定發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

二、影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素分析

（一）外部環(huán)境對于企業(yè)的生存有著至關重要的作用

一方面，企業(yè)的生存與發(fā)展離不開環(huán)境的支持；另一方面，企業(yè)的生存和發(fā)展又對它所處的環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素是指在外部環(huán)境中能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生深遠影響的因素，主要可分為間接因素和直接因素兩大類。其中，間接性因素是指與整個企業(yè)生產(chǎn)運營緊密聯(lián)系的，諸如政府干預、能源供應、通貨膨脹、國內(nèi)政治經(jīng)濟條件以及社會文化環(huán)境等因素。而直接因素包括國內(nèi)企業(yè)之間的激烈競爭、企業(yè)科技化水平、原材料供應商以及金融機構等因素。我們所處的社會是瞬息萬變的，而外部環(huán)境復雜多變的性質(zhì)增加了企業(yè)與之相適應的困難程度，同時對于時機也更不容易把握，從而使市場競爭變得更加殘酷激烈，所以企業(yè)能否及時察覺并適應環(huán)境的變化對于企業(yè)未來的發(fā)展有著非常重要的作用。

由于影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素有很多，而且這些因素會不斷變化，具有復雜性和不確定性，因此企業(yè)只能進行短期的預測和計劃。首先就是分析國家政策，國家大的政治背景能夠直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。對于一個企業(yè)來說，預測國家的政治環(huán)境及其變化趨勢是非常困難的，但是企業(yè)一旦受到國家政治環(huán)境因素的影響，其自身的發(fā)展目標以及戰(zhàn)略就會發(fā)生非常重大的變化。因此，企業(yè)的領導者必須具備較高的政治素質(zhì)以及具有高度的政治敏銳性，隨時關注國家政治動態(tài)并作出正確的判斷和分析，然后認真貫徹執(zhí)行國家的各項方針、政策以及法律法規(guī)，從而為企業(yè)的未來制定出正確的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略。另外，法律作為政府執(zhí)行管理的一種重要手段，也需要引起企業(yè)領導者的高度重視。伴隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，政府以往采取的行政管理手段已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^以法律為主的方式來貫徹執(zhí)行，即政府將依法行政。這些法律法規(guī)一方面對企業(yè)在行為規(guī)范上進行了有效的約束；另一方面，也保護著企業(yè)的相關權利，并有效維護了合理競爭的市場秩序。

企業(yè)作為一個經(jīng)濟實體，必須時刻與外部的經(jīng)濟環(huán)境緊密聯(lián)系在一起。企業(yè)的領導者應該對目前所處的經(jīng)濟環(huán)境有一個非常清晰的認識和了解，一旦經(jīng)濟形勢發(fā)生了變化，企業(yè)發(fā)展的路線、方針就應作出合理的調(diào)整，如果不能及時調(diào)整，企業(yè)將會處于一個非常被動的局面。影響企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境因素主要是指由社會經(jīng)濟結構、經(jīng)濟體制、經(jīng)濟發(fā)展水平、國家經(jīng)濟政策、社會購買力、國民收入水平和指出模式、國民儲蓄以及信貸等因素構成。在經(jīng)濟因素中，還要注意對通貨膨脹的理解，因為通貨膨脹對大多數(shù)企業(yè)來說都是一個不利因素，它導致了企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、運輸、人員工資等各種成本的相應增加，而且長期的通貨膨脹既抑制了企業(yè)的發(fā)展，又會促使政府采取放慢經(jīng)濟增長速度的通貨緊縮政策，影響整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境，但卻不能忽視其中存在一定的生存空間，企業(yè)應該充分把握一切機遇謀求發(fā)展。

（二）社會文化環(huán)境影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

社會文化環(huán)境也同樣應該引起企業(yè)領導者的足夠重視。社會文化環(huán)境包括一個國家的人口狀況、國民的共同價值觀、生活方式、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、宗教信仰以及國民素質(zhì)程度等多個方面，這些因素是人們在長期的生活和成長過程中逐漸形成的，潛意識里人們總是習慣性地接受這些準則作為行動指南。而社會文化因素對企業(yè)的影響也是非常復雜的，其中有正面也有負面，有間接或者直接。但最主要的就是社會文化因素能夠極大程度地影響這個地區(qū)對企業(yè)產(chǎn)品的需求以及消費水平。特別是在外貿(mào)和出口產(chǎn)品上，如果企業(yè)對于出口國家的社會文化環(huán)境沒有深入細致的了解，就會影響產(chǎn)品在當?shù)氐匿N售狀況。

此外，企業(yè)還要了解和分析競爭對手。因為同一領域、同一行業(yè)之間的競爭是非常殘酷的，由于實力不均衡，中小企業(yè)勢單力薄往往在與一些大企業(yè)的競爭中難以與之抗衡。但這并不代表中小企業(yè)毫無優(yōu)勢可言，這就需要在制定發(fā)展目標和計劃時注重考察競爭對手的經(jīng)營理念及其發(fā)展經(jīng)驗，尤其是一些實力雄厚的大企業(yè)，更應該借鑒他們成功的經(jīng)驗。通過對競爭對手的深入了解，可以為企業(yè)在未來發(fā)展方向上起到一定的指導作用。通過考慮企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，仔細分析企業(yè)自身在整個行業(yè)中的地位，然后再制定出適合企業(yè)自身情況的發(fā)展戰(zhàn)略。

二、結語

企業(yè)要想在競爭如此激烈的環(huán)境求得生存，一定要細致深入地研究外部環(huán)境，全面分析企業(yè)所處環(huán)境的各種因素，根據(jù)環(huán)境來確定自身的發(fā)展目標與策略，在此基礎上使企業(yè)獲得持續(xù)的競爭力。

（作者單位為中國新時代國際工程公司）

[作者簡介：孫琛（1989—），女，陜西黃陵人，本科，助理工程師，研究方向：市場經(jīng)營。]

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