王飛+王賓

近年來，茶葉成為貴州省向全國乃至世界宣傳自身的又一張重要名片，而且黔茶通過不斷提高質(zhì)量、塑造品牌、贏得口碑、堅持綠色生態(tài)茶的理念，在全國的茶葉市場中已經(jīng)贏得了一定的地位，這為貴州省經(jīng)濟社會的發(fā)展作出了重要貢獻。但是，作為一個茶文化大國，眾多茶品牌對市場具有非常大的號召力，石阡苔茶在品牌建設方面作為“后起之秀”，如何實現(xiàn)品牌升級，這是做大做強石阡苔茶，向世界推薦一杯好茶必須進行的戰(zhàn)略布局和實戰(zhàn)展開。最近20年來，各地和高校之間積極尋求校地合作，特別是最近興起的高校農(nóng)業(yè)園區(qū)合作模式，更是為地方經(jīng)濟的發(fā)展直接提供了巨大的動力和機遇。石阡苔茶也需要借助高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的各種資源，進行自身的品牌升級建設。

首先，深刻把握茶文化內(nèi)涵，將品牌建設和高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的技術力量有機結(jié)合，豐富自身的品牌文化，構(gòu)建符合時代需求的茶文化。茶文化在中國具有非常悠久的歷史，也帶有特定的文化內(nèi)涵和價值維度，在當前的社會歷史條件下，茶文化在繼承傳統(tǒng)的同時，也要構(gòu)建符合時代需求和發(fā)展的茶文化內(nèi)涵，以此來創(chuàng)造自身的品牌魅力。高校農(nóng)業(yè)園區(qū)，是在新一輪的各類農(nóng)業(yè)園區(qū)逐漸興起之后，根據(jù)市場、社會發(fā)展、科研和教學的有機結(jié)合等方面的需要而出現(xiàn)的。這種模式的出現(xiàn)，對于石阡苔茶來講，在品牌建設方面是一個千載難逢的良機。以前高校的科研可能在學校的實驗室、實驗基地、教授案頭、學術雜志等地方，科研成果轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)的速度、途徑、范圍等都在逐漸拓展，現(xiàn)在我們強調(diào)科研成果要更快更好地轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)，直接服務社會經(jīng)濟的發(fā)展。所以，高校農(nóng)業(yè)園區(qū)建設，搭建了一個轉(zhuǎn)化高?？蒲谐晒?、更好地嫁接校地合作的平臺，更有針對性地將高校的科研項目、科研興趣聚焦到地方經(jīng)濟社會發(fā)展急需的產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域，幫助地方產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)科研突破、產(chǎn)業(yè)升級、品牌更新、品質(zhì)提升。

就石阡苔茶而言，作為地方性、傳統(tǒng)性的茶品牌，如何在注入文化內(nèi)涵的同時，再進一步在繼承傳統(tǒng)的基礎上融入現(xiàn)代科技，在茶品質(zhì)上實現(xiàn)新的跨越，以便躋身中國名優(yōu)品牌中，以獲得更大的知名度和美譽度，是這一階段必須努力實現(xiàn)的目標。

其次，高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的知識和科研產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化，需要借助相應的企業(yè)和品牌平臺，茶產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，也為高校農(nóng)業(yè)園區(qū)合作，轉(zhuǎn)化知識和科研成果提供了良好的契機。高校的科學研究必須與社會發(fā)展的需求緊密結(jié)合，解決現(xiàn)實發(fā)展的困難和問題，才能體現(xiàn)科研服務社會經(jīng)濟發(fā)展的基本功能，這是高校農(nóng)業(yè)園區(qū)之所以不斷發(fā)展的真正原因。而且，在現(xiàn)實操作層面，很多高校直接將地方農(nóng)業(yè)類相關企業(yè)作為合作開辦農(nóng)業(yè)園區(qū)、科研延伸平臺的合作伙伴，為教學、科研和生產(chǎn)整合資源，從而搭建了雙贏的合作關系。比如，貴州大學與湄潭政府簽署相關協(xié)議，共同建設茶學院。貴州大學的茶學院直接建在湄潭縣內(nèi)，更多的教學科研人員和學生長期在湄潭開展關于茶樹培植、茶葉生產(chǎn)等相關工作，這一模式值得石阡苔茶借鑒。石阡苔茶已經(jīng)成為省內(nèi)三大茶品牌之一，在國內(nèi)也有一定的知名度和美譽度，而且發(fā)展?jié)摿薮?，市場接受度良好。在不斷擴大生產(chǎn)產(chǎn)量的同時，積極努力地提高生產(chǎn)質(zhì)量，塑造更加良好的品牌形象，自身品牌升級和產(chǎn)能發(fā)展的時代趨勢也恰好為進一步和高校農(nóng)業(yè)園區(qū)進行深度合作創(chuàng)造了有利條件。

石阡苔茶經(jīng)過不斷的自我發(fā)展，將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術進行了有機整合，使得制茶工藝以及茶葉質(zhì)量都獲得了長足進展。同時，也帶來了石阡苔茶的品牌升級。在良性發(fā)展的道路上，石阡苔茶生產(chǎn)商為高校農(nóng)業(yè)園區(qū)進行產(chǎn)學研的有機結(jié)合準備了良好條件。第一，從品牌上來講，石阡苔茶還有很大的上升空間，急需用新的科技力量及營銷戰(zhàn)略進一步夯實品牌基礎，在“引進來”和“走出去”之間實現(xiàn)品牌升級和質(zhì)量升級，而這個過程，與高校農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展的訴求是極其一致的。第二，石阡苔茶目前有固定的生產(chǎn)基地和廠家，高校農(nóng)業(yè)園區(qū)直接可以通過與生產(chǎn)商的合作實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化。第三，石阡苔茶作為全縣著力打造的重要品牌，既有戰(zhàn)略為加強和高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的合作奠定了基礎。石阡苔茶有著系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，有著振興石阡茶產(chǎn)業(yè)的使命，有著良好的質(zhì)量條件和品牌優(yōu)勢，在新一輪的茶產(chǎn)業(yè)競爭中，石阡苔茶既有良好的基礎，但也面臨強大的挑戰(zhàn)，比如貴州省內(nèi)眾多茶品牌之間的競爭、省外眾多傳統(tǒng)名茶品牌的競爭等。所以，石阡苔茶借助高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展契機，在引進新技術進一步提升自身品質(zhì)方面，既是發(fā)展需要，也是戰(zhàn)略選擇。同時，這也是高校農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要契機。

最后，如何實現(xiàn)石阡苔茶和高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的雙贏，是必須解決的現(xiàn)實問題。合作的目的就是為了雙贏，如何贏得漂亮，如何在更廣泛的領域?qū)崿F(xiàn)合作，是石阡苔茶必須思考的現(xiàn)實問題，它關系到未來的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略布局，關系到在新一輪的茶葉行業(yè)之戰(zhàn)中的戰(zhàn)果。石阡苔茶要想實現(xiàn)與高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的合作雙贏，應該做好以下幾點：一是充分了解雙方訴求，在利益共同點上達成一致，集中精力在產(chǎn)品質(zhì)量開發(fā)和品牌升級共同發(fā)力，以實現(xiàn)自身的超越。高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)及其發(fā)展，是有其自身的背景的，而且一定要與具有技術相關性、合作基礎好的高校農(nóng)業(yè)園區(qū)合作。農(nóng)業(yè)種類繁多，科研劃分細致，如果不是與茶產(chǎn)業(yè)直接相關，則合作的基礎就非常弱，因此切忌跟風。二是達成合作意見，規(guī)劃合作方向，明晰責任義務，實現(xiàn)雙贏?；诟咝１容^強大而具有持續(xù)性的科研實力，高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展已經(jīng)具備了非常重要的前期條件。但是科研必須是要落地的，而高校農(nóng)業(yè)園區(qū)恰好是為了高校的農(nóng)業(yè)方面的科研之落地而出現(xiàn)的。石阡苔茶具有自己完整的生產(chǎn)和銷售鏈，具有良好的基礎完成與高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的合作落地。因此，只要合作基礎穩(wěn)定，合作規(guī)劃方向性強，責任義務明確合理，合作機制運行良好，就能真正實現(xiàn)產(chǎn)學研的雙贏。

2016年貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告在總結(jié)既有發(fā)展成績的同時，也指出了相關的發(fā)展問題。通過仔細了解這些問題，可以發(fā)現(xiàn)，石阡苔茶的發(fā)展必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和品牌升級，才能在新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭中繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，才能更好地實現(xiàn)自己的既定目標。所以，借助高校農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展機遇，更好地規(guī)劃自身的發(fā)展戰(zhàn)略，是發(fā)展中必不可少的步驟與部署。

（作者單位為石阡縣夷州貢茶有限責任公司）endprint